市场调研方案范文

市场调研方案范文篇一：市场调查方案(经典范文)

市场调查方案范文分享

〔一〕调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作才能以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势渐渐起了变化，结合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场那么归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2022年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个穿插点。为了进步其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销开展方案提供科学的根据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进展一次专项市场营销调查。

〔二〕调研目的

本次市场调研工作的主要目的是：

1、分析采乐洗发水的前期营销方案〔包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况〕以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和优势，以及面临的时机和威胁。

2、理解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的承受程度。3、理解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销方案的重点。〔三〕调研内容

根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

1、针对其营销方案进展全面的分析，从而为其今后的营销方案提供科学的根据。本局部所需要的主要信息点是：

〔1〕消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。

〔2〕对采乐在前期营销方案情况的理解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购置到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改良的地方。

〔3〕消费者对于去头屑这方面的认知。

2、理解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深化程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：〔1〕对于采乐的理解程度——是否知道以及是否使用过。〔2〕对于采乐印象的评价〔五分法〕

此外，我们还将搜集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。

〔四〕目的被访者定义

因本次调查是针对其前期的营销方案施行情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原那么：一是样本要有广泛的代表性，以期可以根本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销方案的施行情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购置和支付才能。因此此次调查主要是针对有使用经历的人，主要在全国的重点城市做调查。

基于以上原那么，我们建议采用如下标准甄选目的被访者：1、20—45周岁的城市居民。

2、本人及亲属不在相应的单位工作〔如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等〕。3、在过去的六个月内未承受或参加过任何形式的相关市场营销调研。〔五〕数据搜集方法

篇二：调研方案范文

永州市DA超市调研方案书

一、调研背景

DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目的市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进展一次专项调查，为确定其商圈半径、目的顾客，以及进展消费定位提供根据。

二、调研目的

1、探究消费者的购置心理、购置动机及其购置行为特点，为市场细分及市场定位提供科学根据。

2、理解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、优势及面临的时机与威胁。

3、探察消费者对DA超市的承受程度，确定其商圈半径。

三、调研对象

我们在定义调查对象时遵循以下原那么：一是样本要有广泛的代表性，以期可以根本反映消费者对DA超市的需求状况，从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要有一定的购置与支付才能，因此，本次调查的总体是永州市区具有超市购物经历的居民，基于以上原那么，我们采用如下标准甄选目的被访者：

〔1〕12周岁以上永州市区域内的常住居民；

〔2〕本人及其亲属不在相应的单位工作；

〔3〕在过去的六个月内未承受或参加过任何形式的相关市场调查。

四、调研内容及工程

1、探究消费者的购置心理、购置动机及其购置行为特点。

本局部旨在对消费者对超市需要与期望进展深化讨论，以明确消费者在超市消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学根据。本局部需要的信息包括：

〔1〕消费者〔家庭〕购置日用品的习惯----购置地点、频率、数量和品种；

〔2〕导致这种购物形式的因素----方便、快捷、价格实惠、质量可靠；

〔3〕对超市各种特性及重要性的评价〔量表法〕；

〔4〕消费形式----有方案购置、冲动购置

2、探察各超市的知名度，分析DA超市的竞争态势。

本局部是专门针对品牌的研究，旨在通过对市场上主要竞争对手的比拟评价，找出自己的优势和时机，发现所面临的问题与威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本局部需要的信息包括：

〔1〕目前DA的品牌知名度----第一提及、提示前、提示后；

〔2〕品牌购置----曾经购置、过去三个月购置过；

〔3〕对曾经光临过的超市总体评价。

3、探察消费者对DA超市的承受程度，以及对其开展的意见与建议，从而确定DA超市的商圈半径。本局部需要的信息包括：

〔1〕消费者对DA超市的承受程度(五分法)

〔2〕消费者对DA超市的评价以及对其开展的意见与建议。

4、搜集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等背景资料，以备交互分析只用。

五、调研方法

★数据搜集方法

〔1〕采用构造性问卷进展街头面访调查，问卷长度控制在15分钟以内；

〔2〕以DA超市为中心、1公里为间隔半径，采用等距抽样的方法确定被访者。

★根据以往的经历，本次研究所需要的样本量约为300个。

★质量控制与复核

〔1〕本次问卷访问复核率为30%，其中15%的话复核，15%实地复核；

〔2〕我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。

六、经费预算

1、调研方案筹划及设计费：1000元

2、调查问卷设计及测试费：500元

3、问卷印刷费：300份*0.1元/份=30元

4、问卷调查随赠礼品：300份*1元/份=300元

篇三：市场调研方案书范文及格式

范本:

北京地区摇摆机市场调研方案书

目录

一.前言

二.调查目的

三.调查内容

四.调查对象及抽样

五.调查方法

六.调查程序及安排

七.调查经费预算

一.前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来〞摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进展北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕筹划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进展。

二.调查目的

1.为该产品进入北京市场进展广告运动筹划提供客观根据。

2.为该产品的销售提供客观根据。

详细为：

(1)理解北京地区摇摆机市场状况。

(2)理解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

(3)理解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

(4)理解北京地区已购置摇摆机的消费者的情况。

(5)理解竞争对手的广告策略、销售策略。

三.市场调查内容

(一)消费者

1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)

3.消费者对健身器材购置形态(购置过什么器材、购置地点、选购标准、付款方式等)

4.消费者理想的健身器材描绘。

5.消费者对健身器材类产品广告的反映。

(二)市场

1.北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

2.北京地区消费者需求及购置力状况

3.北京地区市场潜力测评

4.北京地区健身器材销售通路状况

(三)竞争者

1.北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

2.市场上现有摇摆机销售状况

3.个品牌、各类型摇摆机的主要购置者描绘

4.竞争对手的广告策略和销售策略

四.调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购置者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目的消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商：20家其中大型综合商场6家

中型综合商场4家

健身器材专业店4家

体育器材专业店4家

小型综合商场2家

消费者样本要求：

1.家庭成员中没有人在健身器材消费单位或经销单位工作。

2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3.家庭成员没有人在广告公司工作。

4.家庭成员没有人在最近半年中承受过类似产品的市场调查测试。

五.市场调查方法

以访谈为主：

户访

售点访问

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的才能。

3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4.具有市场调查访谈经历。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六.市场调查程序及安