《福临》植入式广告推广计划课件

《福临》植入式广告推广商务合作通案葛优，杨幂，刘金笑强强联手，两岸三地知名影星鼎力加盟，倾情演绎重磅推出年度情感大片！

2012年度火爆情感剧

目录·《福临》影片信息·《福临》主创人员·《福临》宣传推广优势·《福临》植入广告合作形式语种：国语片名：《福临》片长：100分钟拍摄周期：2012年6月26日－2012年8月15日后期制作：2012年9月30日止上映时间：2012年12月1日全国火爆上映参奖：国内国外电影节影片信息

市场时尚偶像催泪音乐与植入广告商联手引领2012年流行元素适合各个年龄层的俊男美女可以全面吸引终端目标观众催泪核弹、纸巾、今天你哭了吗等等新闻炒点再造万人空巷多首主题曲有望成经典或下载率之最亚洲地区市场院线、网络、音像、新媒体、奖项都会有市场回报忠诚,已经成为全人类的大问题，人与人之间，人与动物之间。《福临》（主人）将狗狗、美女、老人融合在一起。透过狗狗，每个人都能找到自己的影子。人情、爱情、无情、真情…尽在《福临》（主人）电影亮点《福临》故事大纲一位聋哑老太太在捡破烂时，捡到一只受伤的小狗装在鞋盒里。老太太救了小狗并与小狗成为唯一的依靠。老太太对小狗的爱是无私的感人的小狗病好了并且能帮老太太捡东西，共同撑起这个家狗狗在一次叼着瓶子回来的路上，被人偷走了....老太太要找到她的“亲人”狗狗要找到它的主人.....相互寻找的路怎么那么长....“亲人”“主人”你在哪儿？.......

影片新奇的情节设置和类型定位，即锁定了16-45岁的青年观众为本片的主力消费人群，由于影片主打喜人情、爱情、无情、真情强烈的故事类型片，兼顾男女观众的观影喜好。综上所述，18-35岁的中产阶级消费者，即本片的主力目标人群，而这一人群恰恰是目前影院消费的主力军。

《福临》

观影人群分析数据来源：互联网数据中心图例：2012观众喜爱的影片类型主创人员艺术顾问：克里斯托夫-扎努西波澜大导演

1960年至1966年到波兰罗兹电影学院攻读电影专业，1966年至今在波兰国际外拍摄了多部电影、电视剧、写过多部电影剧本并拍摄成电影。自1978年担任了波兰“TOP”电影公司的总经理和艺术指导，自1978年以来，他在意大利、德国、法国、俄罗斯等国担任过话剧和歌剧导演。在扎努西从事电影几十年中，曾拍摄了大量的纪录片、故事片和电视片，其中有11部影片先后在23个国际电影节上获得大奖艺术顾问：葛优友情监制

中国著名影视男演员。葛优称得上当今中国最优秀的男演员之一。1993年主演的《大撒把》获得中国电影金鸡奖最佳男主角，1994年主演张艺谋执导的电影《活着》，荣获第47届法国戛纳国际电影节最佳男主角，是首位获此殊荣的华人演员。他主演的冯小刚的《甲方乙方》获百花奖最佳男主角奖。2011年年底，以5年3部电影签约英皇娱乐集团有限公司导演刘金笑

1999年-2011年多次在各省市电台电视台应邀做嘉宾，其中包括：广东经济台（现南方电视台）、广州电视台《幸运小飞飞》、湖南卫视、江苏教育台、山东卫视、河北电视台、广东电视台珠江频道、广东卫视《女性时空》为此栏目曾多次编导节目，如《我想有家》《假日夫妻》等等、湖南卫视《玫瑰之约》作特邀嘉宾、广东电台、花都电台、参加广东卫视《乐拍乐高》参加广州电视台《晚安广州》。代表作：2003年在《沧海利剑》中担任执行导演并饰演阿江。2004年在《黎明行动》中担任执行导演并饰演汪有财。2004年底执导电影《爸爸，你在哪儿》。主演人员女主角：杨幂

中国女演员、歌手。出生于北京。毕业于北京电影学院表演系2005级本科班。在2009年4月的“80后新生代娱乐大明星”评选活动中，杨幂成为内地新“四小花旦”（与黄圣依、王珞丹以及刘亦菲）之一。2006年因出演《神雕侠侣》中“小东邪”郭襄而受到观众的关注，2009年又凭借《仙剑奇侠传三》而人气飙升。2011年因为在穿越剧《宫》（又名《宫锁心玉》）中扮演洛晴川一角而获得了更高的人气。代表作：2009年《仙剑奇侠传三》2011年《宫锁心玉》2012年《孤岛惊魂》

宣传推广优势网络全方位覆盖全国500家主流媒体各大网站全国500家主流媒体大型阵地活动新闻地毯式铺开建立全国媒体宣传渠道。与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系，准确及时地发布电影最新信息策划媒体互动活动，制造媒体炸弾

影片信息有效覆盖超过18种媒体渠道超过200家媒体报道影片内容预计有效受众群超过2亿人次网络宣传推广位置演示赞助商AD元素授权E活动搭载广告植入B合作形式

创新植入设计——整合型交叉营销，企业传播与影片传播相互推动，确保合作效果镜头表现场景植入剧情演绎剧本先行的剧情植入设计，产品与情节完美融合。三种植入手段结合，明星映衬，植入效果最大化。基于联合营销的素材授权，放大植入效果，紧密结合产品，在影片年末上映期便于开展促销活动。推升品牌美誉度推升品牌回忆度推升品牌忠诚度明星演绎故事嵌入后期推广电影定制式植入广告是传统广告形式最佳补充观众在不知不觉中接受了广告产品广告剧情发展故事情节明星电影定制式植入广告优势汽车SPA美容馆商城\旅游酒软饮料礼品服装手机笔记本电脑酒店电器其它故事主线，四个主角的所乘用的汽车严小莲创业品牌以及众多场地情景出现剧中购物场景剧中点餐所用专用品牌根据剧中情节使用的饮品剧中主要角色创业项目根据剧中角色性格穿着不同品牌和风格的服装根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机剧中主要角色工作场所电视、冰箱、音响、DV相机等银行、保险公司、药品、纸巾、零食道具植入道具植入是产品作为影视作品的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、佳能DV电视剧《你是我兄弟》中彻头至尾贯穿全剧的金龙鱼在作品热播的同时,也为商家赚足了眼球。《天下无贼》之佳能《你是我兄弟》之金龙鱼《爱你九周半》VICKS咳嗽糖浆道具植入环节设计将公司LOGO、主推产品以必备用品形式置于镜头中显著位置例如：桌子上、柜子上、网页窗口中的醒目位置、汽车后备箱内整箱出现或由演员引出。出现次数：（视剧情而定）出现产品出现道具及LOGO出现LOGO在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。将公司LOGO、产品形象及信息宣传置于车体、户外广告等位置例如：大型背景广告版、车体外侧、楼体外侧、路边标识牌等出现次数：（视剧情而定）《第五元素》麦当劳《其实你不懂他的心》佳洁士在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。出现次数：（视剧情而定）《家有喜事2009》中金六福酒业和开心Online游戏的对白植入。经典植入台词“牌子，班尼路”平面元素授权

报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）

销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。视频元素授权

电视广告、楼宇电视、地铁广告等，通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。资源赞助场所/宣传渠道合作伙伴共享电影的强大魅力

优势互补

宣传共享

在影片片尾，进行赞助企业或赞助产品的LOGO及名称的画面展示。

1、情节植入：某段电视剧剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中狗狗生病，需要到宠物店看病等。

2、道具植入：以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能。在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。

（1）拍摄背景：产品作为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点

（2）拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。

（3）明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。。《福临》植入式广告明细表

（4）产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。

（5）口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如："这是LG新款手机吗？"（6）口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：“真幸运我有MP3手机！”

3、场地植入：以故事情节为诉求，通过巧妙的剧情安排，将客户产品或服务穿插在故事之中，在不影响故事的合理性与整体性的基础上，集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事情节的主要元素，使之成为剧情不可分割的有机组成部分，表达客户的品牌主张、产品功能，从而使观众在潜移默化中加深对客户品牌的印象。A.15万元广告植入费用

1.一场戏植入拍摄进去约7-10秒2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）25万元广告植入费用

1.两场戏植入拍摄进去约17-23秒2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）40万元广告植入费用1.三场戏植入拍摄进去约25-30秒2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）70万元广告植入费用

1.三场戏植入拍摄进去约25-30秒2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）3.影片台词出现品牌名称《福临》植入广告价目及权益

100万元广告植入费用

1.三场戏植入拍摄进去约25-30秒；2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）；3.影片台词出现品牌名称；4.新闻发布会两次专门指定产品；5.电影拍摄时特写镜头不少于3秒。180万元广告植入费用

1.三场戏植入拍摄进去约25-30秒；2.片尾鸣谢（企业全称或LOGO）；3.影片台词出现品牌名称；4.新闻发布会两次专门指定产品；5.电影拍摄时特写镜头不少于3秒；6.中央电视台全球首映式指定产品；7.企业负责人出席本活动，并讲话。G．350万元广告植入费用