汽车x7 1 5t媒体试驾会路呈送

SWM斯威汽车X71.5T媒体试驾会策划方案路菲杰呈送关于媒体试驾一次产品价值的全面展示与放大我们的案例分享全擎出击，猎手云集M驾控体验日骑士征途梅赛德斯奔驰全系SUV试驾会一次成功试驾活动的核心主动吸引1自主发现2情景体验3个性记忆4媒体试驾不应只是简单的驾驶更多的在于如何与媒体进行更加有效的沟通不单单是一次试驾更是一次全新体验技术所带来震撼 产品性能对生活的改变 个性鲜明的品牌符号需要自主的探知与发现

是一片优秀的试驾报告的价值核心 是有效传播的基础对于斯威X7的产品认知品牌影响力车内空间智能配置动力操控外形设计安全配置基于第一轮媒体试驾报告的综合信息分析基本的企业背景解读媒体一致的切身感受【缺乏必要的生活应用】优于竞品的产品力【有待进一步的强化】简要的外形阐述与精彩图片【强化源于欧洲的时尚元素】动力所带来的局限性认知详尽的技术描述【全新的安全技术需要进一步的强化】媒体试驾的针对性课题品牌影响力车内空间智能配置动力操控外形设计安全配置丰富品牌形象

让记忆点鲜活起来将产品优势植入生活为产品的后续传播留下鲜活的符号以全新发动机置换原有的动力误区强化记忆点凸显市场中的优势针对目标受众植入更加时尚的元素通过进一步的媒体试驾为市场产生多元化的传播素材构建属于斯威X7专属的沟通体系多元化的人员组合故事性的旅程安排全生态体验产品深度接触旅途采风群体话题差异话题独特的视觉记忆优势性能重点强化丰富娱乐生活体验多元化素材打造娱乐互动话题引发主动体验生活体验情景体验记忆符号在试驾中最大限度植入更加丰富的传播元素通过跨界资源的整合在充分展示产品优势的基础上强化鲜明的品牌符号一次斯威X7全生态的试驾旅程在旅途中让每一刻照见生活斯威X7媒体试驾 一次生态的全景还原自信执着进取务实离开都市的喧闹，坚持自己的生活理想，为了更加广阔的空间，从容前行我们在媒体试驾中努力打造一次属于目标人群的真实旅途在旅途中收获斯威X7给予人们的更多改变因为执着于生活而启程缘起都市霓虹灯下瑰丽的欧洲小镇因为热爱而放生歌唱邂逅那个心中的自己因为使命而全力前行担当不再是负担而是动力只为发现生活的更多可能一起在更为广阔的天地1多元化的人员组合差异化的话题形成跨界传播有目标的探索促性活动参与的积极性故事性的旅程安排独特的视觉记忆让斯威的试驾成为一次值得期待的旅程活动邀请话题打造跨界整合斯威X7沟通环节规划一份不一样的邀请在简单的邀请中融入生活的创意——立体邀请函在有限的筹备时间内通过多元化的设计符号打造让人眼前一亮的生活创意邀请函设计元素在展示本次试驾活动多彩内容的同时

通过设计元素彰显“来自欧洲服务中国”的品牌背书。差异化的群体与话题邀请网络红人，以及人气明星的加盟强化活动的娱乐话题点，为试驾团队带来新鲜的旅途体验应对产品上市之初急缺的传播热点在可执行的范围内引入娱乐明星打造一次不一样的旅途邂逅基于新媒体及视频直播等前沿传播途径为高效的跨界传播整合充分素材SomethingImportant与斯威X7一起遇见在欧洲与中国的交汇处遇见执着于音乐的旅伴，在旅行中与追求广阔天地的旅伴同行，共同追寻心中的梦想，这一次于斯威X7的旅程让我们遇见更多。用音乐证明自己的歌手执着于精彩生活的旅伴承载生活的一切只为心中那广阔的天地与斯威X7一起发现生活中的更多穿越时尚的都市，从唯美的欧洲小镇到俊秀的太湖，一起去发现斯威X7为生活带来的更多可能以一次追寻自我的旅程整合试驾资源手机端的互动应用产品解读引导通过H5手机专题页面对产品的技术参数及核心优势进行图文并茂的直观展示1自媒体转发的数据库2

基于电子杂志的基础应用储备包括品牌信息，产品新闻稿以及活动软文在内的多元化传播素材，便于媒体的转发与后续传播应用。直播平台的合作配合娱乐明星、网红的加入促进参与者在活动期间参与直播的热情，通过跨界媒体全程展示活动风采3电子杂志——基于市场优势的产品体验指导基于活动本身的直播媒体合作手机终端的应用与传播结合斯威X7在多媒体娱乐方面的产品绝对优势，充分迎合当下人们的媒体习惯用最快捷的方式构建应用于试驾活动的手机平台一直播斯威X7媒体试驾流程规划一段精彩生活的开始产品优势与生活应用紧密关联产品深度接触优势性能重点强化产品优势引导性集中体验产品价值在生活中的价值最大化全生态体验丰富娱乐感悟强化活动记忆点多元化视频及图片的积累与打造旅途采风斯威X7沟通环节规划STARTTENEND欢迎晚宴产品说明会全路况道路试驾户外

自助烧烤太湖景区游览游艇巡游婚礼岛欢送酒会斯威X7媒体试驾流程规划A

B

C

D

E泰晤士小镇 上海

——

太湖 沿途景区 太湖景区 渔人码头接机送机Day

1Day

2三批次媒体接待，每批次项目执行周期3天，共计执行周期7天Day

3STARTTENENDABCDE斯威X7媒体试驾流程规划泰晤士小镇上海——太湖沿途景区太湖景区渔人码头接机欢迎晚宴产品说明会全路况道路试驾户外

自助烧烤太湖景区游览游艇巡游码头

欢送酒会送机时间重点环节当日下午自助式接机斯威X7媒体试驾流程规划摒弃传统专人，专车的“尊贵”迎接方式安排媒体三人为一组，在接待人员的陪同下通过车载GPS指引前往酒店定位导航车载音响系统车载娱乐系统4G应用在媒体自主驾驶的同时，也是对斯威X74G终端最好的体验过程在陪同人员的介绍下,通过简单的初步体验随车媒体将对斯威X7的多媒体功能有了初步的了解和认知同时媒体通过自行倒车入围也可产生360度影像技术的良好印象。基于产品领先竞品的多媒体技术在媒体接触之初就留下深刻的正向认知嘉宾车SWM

X7嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1教练车SWM

X7专业教练*3A组（9辆）B组（8辆）SWM*9辆嘉宾车SWM

X7嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾车SWM

X7嘉宾车SWM

X7嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1SWM*8辆嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1专业教练*2嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1嘉宾*2陪驾*1总计：SWM

X7*

17辆专业教练*

5人陪驾专员*

15人嘉宾*

30人车队需求规划BCDEA泰晤士小镇欢迎晚宴

产品说明会上海——太湖全路况

道路试驾沿途景区户外

自助烧烤太湖景区太湖景区游览游艇巡游婚礼岛码头

欢送酒会STARTTENEND时间重点环节5:30

Pm来宾入场6:00

pm欢迎晚宴开始【企业代表致辞】6:05Pm乐队开场表演【晚宴开始】7:00Pm产品说明会7:30Pm晚宴结束【小镇夜景自由拍照】斯威X7媒体试驾流程规划Day

1泰晤士小镇周边酒店介绍上海松江开元名都大酒店，环境优美，交通便利，酒店外观雄伟、气质华贵，酒店拥有客房446间，餐饮包厢24个，餐位近1600个，能够满足高档会议一切所需。客房上海松江开元名都大酒店位于上海市松江开元广场东侧，距离泰晤士小镇2公里。是一家集餐饮娱乐、商务休闲、高端会议于一身的国际五星级酒店。外景酒店大堂会议室多功能厅宴会厅签到区酒店车队静态展示区酒店外车队集中停放区设计油爆虾糖醋小排上海美食时蔬圈子老上海豆花上海，海纳百川，是各种小吃、美食荟萃的地方。地处长江三角洲，饮食的口味与江南等地比较接近，又由于上海特殊的历史环境，造就了自己独特的美食文化。欢迎晚宴餐饮推荐欢迎晚宴暨产品说明会现场布置上海松江开元名都大酒店多功能厅圆桌中式晚宴LED大屏，为讲解提供支持吧台随时提供酒水服务欢迎晚宴暨产品说明会现场布置现场搭建斯威X7配件展墙凸显产品设计优势及产品品质同时为现场产品讲解提供必要的示意支持作为上海这一时尚都市的魅力符号，现场邀请都市乐队为来宾现场献唱，拉开欢迎晚宴的序幕欢迎晚宴的话题打造这一夜，我们相聚用歌声拉开旅途的序幕

向每一个自信的生命致敬欢迎晚会现场，娱乐明星加入车队与年轻明星的不期而遇也拉开了每一个来宾别样旅程的序章夜游 泰晤士小镇在迷人的泰晤士小镇，一次与时尚达人的邂逅夜幕之下，华灯初现，一次欧洲与中国的时尚碰撞时尚网红加入车队，让这一夜惊喜不断泰晤士小镇斯威X7媒体试驾景区主题拍摄第一站尽显欧洲风情CDEA

B泰晤士小镇

上海

——

太湖欢迎晚宴

全路况产品说明会

道路试驾沿途景区户外

自助烧烤太湖景区太湖景区游览游艇巡游婚礼岛码头

欢送酒会STARTTENEND时间重点环节8:30

am试驾说明会9:00

am车队出发10:00

am媒体换乘定点摄影斯威X7媒体试驾流程规划Day

2SWM

X7媒体试驾路线推荐太湖喜来登酒店上海泰晤士小镇媒体风景试驾路线起点：上海泰晤士小镇终点：湖州太湖喜来登温泉度假酒店车程：约134公里时间：预计2小时30分钟道路类型：城市道路、国道、高速换乘休息地点：

1，淀山湖服务区：淀山湖为上海周边最大的天然湖泊，也是上海“母亲河”黄浦江的源头，此处作为媒体嘉宾休息、拍照、换乘的不错选择；2，在同心农庄附近选为用餐地点，随行餐饮公司和餐车，组织露天烧烤。媒体嘉宾在此处用餐、拍照、休息。淀山湖服务区同心农庄BDEA泰晤士小镇欢迎晚宴

产品说明会上海——太湖全路况

道路试驾C沿途景区户外

自助烧烤太湖景区太湖景区游览游艇巡游婚礼岛码头

欢送酒会STARTTENEND时间重点环节12:00am自助午餐户外烧烤1:30

Pm到达太湖入住酒店斯威X7媒体试驾流程规划Day

2斯威X7空间应用的全景体验车队40人的户外用餐设备、食材、饮料等等斯威X7宽大的空间满足你的全部所需在媒体自行搬运食材的过程中感受产品的空间优势，不浪费每一刻认知产品的机会户外野餐会斯威X7媒体试驾景区主题拍摄第二站打造产品的记忆符号BCEA泰晤士小镇欢迎晚宴

产品说明会上海——太湖全路况

道路试驾沿途景区户外

自助烧烤D太湖景区太湖景区游览游艇巡游婚礼岛码头

欢送酒会斯威X7媒体试驾流程规划STARTTENEND时间重点环节2:00

pm太湖景区游览4:00

Pm渔人码头游艇出游Day

2湖州太湖总建筑面积75000平方米，拥有300余间客房，因其独特的建筑造型，又被称为“月亮酒店”。客房湖州喜来登温泉度假酒店位于湖州市南太湖旅游度假区核心板块，中国第一家休闲度假、高端会议、美食文化等为一体的水上白金七星级酒店。酒店图片夜景酒店大堂婚礼岛会议室宴会厅湖州太湖酒店推荐1酒店总占地120余亩，建筑面积近4万平方米，各类客房238间（套），地理位置优越，交通便捷。客房湖州阳光雷迪森度假酒店湖州太湖雷迪森温泉度假酒店坐落于烟波浩淼、帆影点点的太湖南岸，是由浙江嘉凯城集团股份有限公司投资的湖州首家五星级温泉度假酒店。酒店图片外景会议室宴会厅酒店大堂湖州太湖酒店推荐2湖州太湖试驾路线推荐喜来登温泉度假酒店弁山帆船俱乐部渔人码头SWM

X7媒体试驾路线推荐太湖风景试驾路线起点：喜来登温泉度假酒店终点：帆船游艇俱乐部车程：约36.1公里时间：预计1小时20分钟

道路类型：城市道路、高速途经：渔人码头、弁山、太湖风景区等静态拍摄地点拍摄地点：1，弁山被称为湖州的主山，它的主峰名云峰顶，海拔521.6米，为环太湖第一峰。王羲之、杜牧、颜真卿、苏东坡等历代名人学者都曾经来此游览，留下了不朽诗篇。2、渔人码头：位于太湖旅游度假区，饱览太湖美景，与太湖明珠隔岸相望。黄金湖岸弁山渔人码头湖州太湖周边定向拍摄地点多元化素材打造娱乐互动斯威X7沟通环节规划不单单是车，更多的展示驾驶者的生活姿态群体话题 差异话题不同的景致，不同的旅伴，不一样的出行方式只为传播让更多的人群关注湖州太湖斯威X7别样生活结束一天的奔波踏上游艇，在更加广阔的天地质享受人生畅想黄昏下，太湖瑰丽风采游艇巡游斯威X7媒体试驾休闲活动打造媒体的独特旅途记忆，诠释欧洲品质生活BCDA泰晤士小镇欢迎晚宴

产品说明会上海——太湖全路况

道路试驾沿途景区户外

自助烧烤太湖景区太湖景区游览游艇巡游E婚礼岛码头

欢送酒会斯威X7媒体试驾流程规划STARTTENEND时间重点环节6:00

pm互动晚会开始6:10pn电子乐队开场演出6:30

Pm来宾摄影比赛获奖揭晓8:00

pm晚会结束Day

2太湖美食清蒸白鱼太湖鱼圆太湖白虾湖州太湖的特色水产，加上特色的烹饪手法，让媒体嘉宾经过一天的风景试驾之余，还能得到味蕾的满足。湖州太湖晚宴特色餐饮推荐太湖蟹码头欢送酒会现场设计婚礼岛车队停车位规划设计码头欢送酒会现场设计中西方电子音乐的交融将欢送晚会推向高潮努力将斯威X7卓越的4G娱乐平台与演出融合依托产品资深多媒体技术进行电子乐演绎再一次，用我们的歌声赞美自信的你我指向性的活动环节引导“发现更多”主题摄影及直播比赛用镜头在旅途中发现斯威X7的时尚生态注：比赛获奖者礼品推荐——苹果7黑色版聘用颜值较高的网红作为摄影比赛的模特结合试驾途径丰富的旅游资源神秘礼品，激发媒体的拍摄热情

为产品及品牌积累最佳的传播素材相关拍摄的进一步思考对于

一款

SUV

属性的产品

太湖似乎太平静了远山也许才是属于SUV的天地初秋的长白山备选线路推荐备选线路推荐长白山金水鹤酒店长白山南坡景区长白山天池环山道路林海沿途风光沿途风光高山花园试驾路线：二道白河镇——长白山南坡景区——长白山天池旅游景点：长白山西坡景区（长白山瀑布）路况说明：160公里城乡及环山公路60公里 长白山景区预览路线长白山瀑布长白山林海更加丰富的色彩更加雄伟的景观更加震撼的体验视频及摄影工作规划引用剧本理念，产出价值最大化视频案例分享视频案例分享《骑士征途》梅赛德斯——奔驰SUV家族·荣誉征战全程纪录片拍摄设备介绍团队介绍团队介绍团队介绍传播资源推介引用最前言的媒体手段，助力跨界传播LFJ（平台）艺人品牌活动策划内容设计新闻落地懂得如何影响媒体、设计话题自身有宣传计划和宣传力量—能否借力？自身有设计内容的能力—能否共同策划？产品的卖点和亮点了解品牌的DNA市场的规划和计划彼此气质吻合粉丝一致配合度高适合品牌的内容我们能做传播做什么品牌客户公关广告公司明星+经纪研究出一套完成了的方案方案固定，只谈价格促成合作客户交差1.0版本的合作模式：2.0版本的合作模式：品牌客户公关广告公司明星+经纪共同策划、量身打造最合适的方案留出端口，吸收明星的力量和策划彼此尊重、协作三方合力一个好的内容不仅仅是品牌的素材要好，同时需要有好的策划创意，只有明星资源能够很好的整合运用，明星高度的配合，才能得到好的内容我们对活动传播的认知在活动中做有效的跨界整合助力传播跨界资源推荐时尚生活的

KOL 旅途中不期而遇的歌手跨界资源推荐时尚生活的

KOL 旅途中不期而遇的歌手跨界资源推荐模特+网红+自媒体人林夕妹妹跨界资源推荐模特

+

网红

+

自媒体人

刘娅希媒体选择纸媒网媒新媒体论坛都市报纸汽车报纸时尚杂志门户网站新闻网站行业网站微博大V微信大号测评论坛大众社区1243微博微信去中心化的传播载体，人人都是信息节点，都有可能成为意见领袖。内容战略情感诉求，精彩故事更适合内容传播，易于引发受众共鸣。自媒体传播方案传播速度快社会化媒体时代，信息传播结构扁平化。口碑为王互联网时代，口碑成为选择产品、品牌重要依据。新媒体选择策略针对此次“2016奔驰C级挑战赛—艺人宣传（吴奇隆）”项目传播，全国推广发布了新闻稿件《吴奇隆现身活动受欢迎，合影签名一概不拒》；2篇微信稿件《神啊，请让我跟他见一面吧！》、《吴奇隆也算偶像？-你的架子呢！》；新浪微博方面，5位微博大V为艺人做宣传推广，起到了很好的宣传效果。1、新闻媒体方面新闻稿件《吴奇隆现身活动受欢迎，合影签名一概不拒》于7月27日在网易新闻客户端娱乐频道、光明网娱乐频道、21CN生活频道、MSN文娱频道等24家媒体发布落地。其中，在网易新闻客户端娱乐频道、PC端今日头条推荐频道获得首屏、首页位置推荐。2、新浪微博方面此次传播通过微博大V（“我的偶像是二逼”、“假装是个逗比”、“嘴巴笑抽筋了”）的转发和撰写，对艺人进行宣传，获得了共计：574.6万次的阅读量。3、微信平台方面针对此次传播活动，我们在10个微信公众平台发布两篇稿件《神啊，请让我跟他见一面吧！》、《吴奇隆也算偶像？-你的架子呢！》，总阅读量达到：479080次，总点赞次数：2641次。、稿件《神啊，请让我跟他见一面吧！》在五个微信公众平台：“微娱乐八卦”、“娱乐快报”、“娱乐扒一扒”、“时尚娯乐热点”、“微时尚”发布，共获得阅读量：302140次，点赞数：993个；、稿件《吴奇隆也算偶像？-你的架子呢！》在五个微信公众平台：“娱乐八卦频道”、“全球精彩影视”、“娱乐最热点”、“深夜澡堂”、

“潮流热门资讯”发布，共获得阅读量：176940次，点赞数：1648个。传播示例传播示例活动周边主视觉延展设计及媒体礼品活动POP物料工作人员、试驾教练胸卡及胸卡绳设计30酒店指示牌活动POP物料接机牌30车贴活动POP物料车号贴30刀旗活动POP物料30分组手环活动POP物料30欢迎信活动POP物料3082设计理念：简洁、大气，突显奔驰品牌风范设计风格：集时尚、典雅、高端、大气于一体，以白、黑为主色调。服装教练及工作人员服装30推荐1

运动蓝牙耳机运动是汽车的重要元素，哈曼卡顿音频技术配合LG的运动外符合SWM

X7

的调性。礼物推荐推荐2

运动蓝牙耳机车载智能水壶。活动运营管理车队及项目管理30项目准备期/项目执行期执行：LFJ 反馈：斯威汽车时间执行推进方式工作内容工作要点反馈准备期Day28LFJ邮件/电话/会议方案确认执行方案/3D/2D斯威汽车Day18邮件/电话/会议场地勘察/报告提报场地确认Day16邮件/电话活动排期及流程确认确认最终活动排期及流程安排执行期Day14邮件/电话/会议分工细节工作确认各项邀约启动/明确分工责任/细节答疑等Day

7邮件/电话/会议项目沟通会媒体最终邀约确认Day

6第三方教练礼仪/安保/兼职等面试/培训Day

4现场硬体/AV搭建进度把控Day

3现场嘉宾信息确认与经销店确认最终邀约嘉宾信息Day

2现场试驾车清洁检测清洁/车身贴/检测Day

2现场搭建验收/彩排搭建细节/流程彩排Da-1现场活动运营活动现场运营执行项目管理试驾团队刘鹏籍 贯：北京民 族：汉族身

高：178cm中国汽车运动联合会拉力比赛执照中国汽车运动联合会国家二级裁判经历：自2008年至今，作为试驾工程师，曾参与大众中国、路虎捷豹、梅赛德斯-奔驰、英菲尼迪等众多高端品牌试驾活动；2009年一汽-大众高尔夫发现完美之旅2010年一汽-大众GTI上市表演、经销商培训2011年梅赛德斯-奔驰G500全国迅游品鉴之旅2011年smart城市大不同全年系列活动2012年一汽-大众新速腾GLI活动2012年兰德酷路泽寻路天下系列活动2012年梅赛德斯-奔驰E-classML等全国巡展活动2012年一汽-大众全新宝来上市活动及全国经销商培训2013年新E-Class上市媒体试驾会2013年新S-Class上市媒体试驾会2013年梅赛德斯-奔驰三亚媒体年会

2014年Smart

times表演2015年奔驰GLE媒体试驾2015年上海CES媒体试驾试驾团队郭鑫籍 贯：北京民 族：汉族身

高：170cm中国汽车运动联合会拉力比赛执照经历：2002年开始参加国内汽车赛事，自2007年至今，作为试驾工程师，多次服务于国内各知名厂商的媒体试驾、上市发布、车舞表演、经销商培训等活动；奥迪新A6L和A4L广告片拍摄特技车手马自达新马6睿翼全国经销商品鉴会表演车手奔驰C-class、E-class全国试乘试驾smart城市大不同（2011年度全国巡展）smart城市大不同（2012年度全国巡展）梅赛德斯-奔驰SLK&CLS动态产品培训梅赛德斯-奔驰媒体试驾凯迪拉克CTS-V美国、中国媒体试驾活动梅赛德斯-奔驰2012年全年推广活动梅赛德斯-奔驰2013年全年推广活动

Smart

times特技表演试驾团队范高翔中国汽车运动联合会拉力比赛执照中国汽车运动联合会场地比赛执照经历：自2010年至今，作为试驾工程师，多次服务于国内各知名厂商的媒体试驾、上市发布、车舞表演、经销商培训等活动；2007年中国方程式的年度总冠军。2008年福特康巴斯系列赛的年度亚军2011年长安福特参加CTCC超级量产车组亚军smart城市大不同（2011年度部分城市）梅赛德斯-奔驰SLK&CLS动态产品培训梅赛德斯-奔驰C-Class挑战赛（2011）2013年梅赛德斯-奔驰系列活动2014年梅赛德斯-奔驰系列活动

2014年Smart

times特技表演

2015年梅赛德斯-奔驰系列活动王旭中国汽车运动联合会拉力比赛执照经历：2006年-至今，作为试驾工程师多次参与上海大众、一汽奥迪、捷豹、大众中国、等知名汽车厂商的新车发布、特技表演及试乘试驾活动Smart城市大不同梅赛德斯-奔驰G500巡游品鉴之旅（六城市）Smart科比中国行梅赛德斯-奔驰新E-Class媒体试驾梅赛德斯-奔驰新S-Class媒体试驾梅赛德斯-奔驰高端媒体试驾会

2013年梅赛德斯-奔驰系列活动2014年梅赛德斯-奔驰系列活动

2014年Smart

times特技表演

2015年梅赛德斯-奔驰系列活动试驾团队赵衡中国汽车运动联合会拉力比赛执照中国汽车运动联合会场地比赛执照中国汽车运动联合会越野比赛执照经历：自2008年至今，作为试驾工程师，多次服务于国内各知名厂商的媒体试驾、上市发布、车舞表演、经销商培训等活动；一汽-大众golf

GTI上市及车舞表演北京奔驰媒体试驾奔驰B系列C系列G-Class杭州奔驰B系列C系列G-Class深圳梅赛德斯-奔驰全新M级越野车纵横之旅活动法国进口雪铁龙C4

aircross全国巡展梅赛德斯-奔驰G500巡游品鉴之旅（六城市）梅赛德斯-奔驰新E-Class杭州媒体试驾会梅赛德斯-奔驰新S-Class媒体试驾会梅赛德斯-奔驰2013高端媒体年会（三亚）车殿龙中国汽车运动联合会拉力比赛执照经历：自2011年至今，作为试驾工程师，多次参与

众多汽车厂商的媒体试驾、上市发布、车舞表演、经销商培训等活动；曾参与大众中国、梅赛德斯-奔驰、英菲尼迪等众多高端品牌试驾活动；Smart城市大不同梅赛德斯-奔驰G500巡游品鉴之旅（六城市）Smart科比中国行梅赛德斯-奔驰新E-Class媒体试驾梅赛德斯-奔驰新S-Class媒体试驾梅赛德斯-奔驰高端媒体年会一汽丰田兰德酷路泽寻路天下活动车辆交接Vehicle

File

车辆档案Usage

Record

使用记录Broken

&

Insurance

Record

受损及报险记录Accident

Description

事故记录Repair

Record

维修记录Maintenance

Record

保养记录车辆交接活动前检查活动后检查项目

项目

外部是否有划痕外部是否有划痕外部是否有磕碰外部是否有磕碰外部是否有污浊外部是否有污浊车轮是否摆正车轮是否摆正车轮上车标是否调正车轮上车标是否调正雪地胎是否已经更换雪地胎是否已经更换下轮胎、轮毂是否干净轮胎、轮毂是否干净反光镜是否打开反光镜是否合拢天线是否摆正位置天线是否收起内饰是否整洁内饰是否整洁各仪表盘是否正常各仪表盘是否关闭方向盘是否锁死方向盘是否锁死方向盘上的车标是否摆正方向盘上的车标是否摆正车灯是否关闭车灯是否关闭报警装置是否关闭报警装置是否开启车锁是否打开车锁是否锁上车辆交接车辆相关手续整理并建立随车车辆档案册专用停车位专人管理出入库清单公里数记载加油／登记车辆清洗验车入库钥匙回收验车登记现场事故出险上报处理方案报险处理交还车辆车辆交接负责里程表单记录钥匙管理验车出库活动收车车辆保险活动短期险抵达－返还建立车险档案出险／报险严格管控试驾车辆交接流程，认真填写交接单；合理进行日程规划，确保试驾车抵达与离开时间；随时掌握车辆健康情况，及时对试驾车辆进行维护与保养；用心呵护，严格管理。试驾车辆管理流程活动前•••••把控搭建制作物的制作工艺、安装手段的到位程度，使最终呈现效果达到预期；活动涉及的灯光、音响、视频等调试完成，并能良好完成活动效果；检查所有活动涉及物料的到位情况；监管礼仪、安保、保洁、车辆管理团队等第三方协力人员的培训，包含外形管理、行为规范、标准话术等方面；督促接待车辆的到位情况，确保完成涉及加班的司机协调工作。活动中••••活动正式开始前，再次审核各部门到位情况，确保活动准时开始；

审核第三方协力人员的工作状态，确保向来宾展现最好的精神面貌；把控各环节涉及的物料、人力的就位情况，保证各环节的顺利衔接；如遇突发状况，第一时间联络当地相关机构，并及时向奔驰反馈情况。活动后•整理现场资料，输出总结报告。活动执行活动人员管理为了保障活动按照既定规格执行，各服务人员的素质需要严格要求。我们将会聘请各服务行业的优秀人士参与，并对其展开细致的培训；保证活动人员熟悉活动流程和活动现场的地理位置，在发生意外情况时及时告知与会嘉宾撤离；保证活动人员在第一时间可以调动餐饮公司、舞台、音响设备、演艺公司为本次活动服务；活动管理A.礼仪管理专业礼仪培训，熟悉签到流程专业话术培训为斯威定制符合品牌调性的服装及妆容B.安保管理我们为不同天数每个活动项目细心策划安全方案明确不同的通行证和对应的项目活动场地确保展示车辆安全和活动过程中的人身财产安全制定紧急情况处理预案和交通路线活动管理试驾工程师的服务准则专业话术讲解，内容丰富生动；微笑服务，耐心讲解；分享专业经验，注重交流；工作中，以嘉宾优先为原则，优先考虑嘉宾意愿；注重服务，品质为先。教练人员操作规范人车安全第一；妥善保管车辆钥匙；

不可酒后驾车，并禁止在车内吸烟及接打电话；行车时须好安全带；务必善待驾驶车辆。讲师人员规范配合彩排；活动开始时提前到场，不允许迟到；向客户准确讲述车型及性能介绍；调节现场气氛，解答嘉宾疑问；

在活动期间禁止进行与工作内容无关的行为。着装要求统一着装，按活动规定穿着；不允许佩戴任何的首饰。活动管理IT服务顺利专人负责资料打印服务配合O2O的运营，专业IT人员•现场备场确保网络等设备运行•工作人员住宿及餐饮专人负责物料检查及供应工作人员服装及清洁••打印、复印、网络及对讲机管理公用电脑管理电话或现场会议管理后勤行政活动管理突发情况1、活动现场突然断电2、电路传输线缆被踩踏3、配电设备产生噪音4、电流波动产生对音响、视频等设备的影响应急预案1、要求活动场地需保证配有断电保护系统，并可随时提供备用电力支持2、将所有可能过人的电路系统线缆处安装线桥3、配电设备安置在距离会场较远的地方，并设有专人看护4、提前对电力输出进行检查，确保不使用带有扰频电波的电源5、保证现场用电安全，电工操作人员要有执业资质活动管理预计风力大小1、中级风（4—6级）需加固现场布置，最好与固定建筑物或设施相连接（包括：背板、路引、展示板等）；2、大风（6级以上）需立即撤走现场布置（包括：背板、路引、展示板等）最大限度的避免活动用品的损坏，保证来宾安全。应急预案1、应与客户方沟通确认摆放位置（包括事先沟通及当时沟通）；2、应组织工作人员分头按计划进行工作。一人与场地方沟通确认，一人带领供应商更改展示位置；活动管理预计下雨概率1、应提前三天通过天气预报了解活动当天情况；2、根据实际情况与客户沟通，确定《应急预案》；3、11月20日提前查询天气情况：应急预案1、应提前通知到场嘉宾准备雨伞或递减衣物；2、应照顾场外的装饰物、电源连线及电器设备。避免设备损坏及火灾等其他危险；3、应与客户方沟通确认摆放位置（包括事先沟通及当时沟通）；4、应组织工作人员分头按计划进行工作。一人与场地方沟通确认，一人带领供应商更改展示位置；活动管理若出现紧急问题，工作人员及时对现场观众进行紧急疏散至安全地带，避免踩踏、拥挤等情况发生二次伤害A.安全标识场地地面内铺设安全指示路线标识场地内各个疏散口设立明显标识消防设备提前布置到位现场布置应急指示灯（挂式及手持式-保安）提前准备录制好指示语言的扩音器（保安手持）现场指挥小组即时启动，提前进行疏散预演各个区域设定酒店专人负责灭火器各个区域设定酒店专人对应不同疏散口负责疏导各出口有保安专人负责，保持门的畅通B.辅助设备C.人员指挥D.根据情况由指挥长下达疏散指令，其余人员不得随意下达疏散信息。E.根据出口距离，按照就近原则，安排专人负责，疏散时使用扩音器及时引导人群。活动管理关于我们企业集团队介绍Our

Story路菲杰企业文化发展有限公司成立于2008年，致力于为企业客户提供高质量的体验式营销服务，自2010年以来，路菲杰开始专注于汽车行业，在五年伴随中国汽车市场发展的过程中，路菲杰的业务团队不断发展壮大，所涉及活动类型包括产品试驾及路驾，新产品发布，外展宣传，媒体发布，客户高端产品品鉴会以及各区域经销商市场活动策划等。事迹：2010年-签约宝马集团和大众集团，开始服务于宝马品牌，大众进口汽车和大众集团业务。2012年-签约上海通用集团，凯迪拉克、别克和雪福来品牌活动2013年–开始成为宝马“3行动”Leading

Agency，直至2015年连续3年协助宝马制定“3行动”活动整体创意方向并执行。2014年–开始成为宝马“感受完美全系体验日”Leading

Agency直至

2015年连续2年协助宝马制定“全系体验日”活动整体创意方向并执行。2014年–签约梅赛德斯-奔驰，并成为Frame

Contract试驾供应商2015年历时4个月，覆盖4个区域，分别在黄山、长白山、成都和三亚四个城市开赛，每个城市进行两场为期三天的活动，最终选拔出24名优胜者。梅赛德斯-奔驰“定义领袖风范”S级轿车尊享体验覆盖北区经销商进行的S级车主试驾活动引领天下之势2015梅赛德斯-奔驰南区S级轿车领袖之夜覆盖南区经销商进行的S级车主试驾活动2013年–开始成为宝马“3行动”LeadingAgency，直至

2015年连续3年协助宝马制定

“3行动”活动整体创意方向并执行。2014年–开始成为宝马“感受完美全系体验日”LeadingAgency直至2015年连续2年协助宝马制定“全系体验日”活动整体创意方向并执行。2014

BMW

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BMW

i3深圳&沈阳上市发布会2014

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i32014全新纯电动BMW

i3驾驶体验。SkodaMediaTestDrive斯柯达进口车媒体试驾会Cadillac

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ATS@魔都媒体品鉴Cadillac

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CTS媒体试驾BMW

North

RegionMinority

Vehicle

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NightBMW北区小众车型炫彩之夜Touareg

Huang

Shan

DiscoveryTour途锐黄山发现之旅BMW

Experience

CentreMURAKAMI

TAKASHI

ARTSALON.宝马体验中心村上隆艺术沙龙BMW

E84

Ski

Resort

Promotion

Campaign跃冰雪，悦自由与BMW一起跨越滑雪季Volkswagen

Exclusive

LoungeOpening大众进口汽车

尊享荟开业仪式Phaeton10thCultureTour辉腾臻享十年文化之旅Phaeton10thCultureTour辉腾臻享十年文化之旅行业经验：10年+行业经历：10年公关行业从业背景，专业的活动规划师，具备丰富的活动策划、执行管理经验，深谙大型活动管理之道。曾服务于汽车、IT、游戏等行业。其中汽车行业服务经验8年，豪华汽车品牌服务经验4年，在大型发布会、体验营销、巡展等类型项目上具有丰富的团队管理经验及执行统筹经验，对于危机的处理能力尤为突出。服务客户：Mercedes-Benz、BMW、Rolls-Royce、Volvo、Infiniti、Audi、Volkswagen、及FAW-VW，Hyundai、Nissan等10余家汽车企业。Splendid

Case：2016

Mercedes-Benz

C-Challenge

Experience

National

Final2016

Mercedes-Benz

RWC-Challenge

Experience2016

Q1

MININorthSelf-Drive

Event2016

BMW

All

New

X1