金正品牌战略

高速发展的多元化背景下2003年金正品牌跳跃之道

—平成“金正”品牌小组—2002年12月12策略结构市场机会BusinessOpportunity大环境TheBigPicture消费者ConsumerProfile产品（品牌）U.S.P市场洞察MarketInsights沟通定位CommunicationPosition产品主张Proposition创意概念CreativeConcept342换0条0竹2背年费第镰三蹲季湖度版家蕉庭商视枕听叶产械品注销找售兆状鞋况图隙2带2李0信0胀2钻第漠三侧季哄度骂家料用仍音闪响膝市桌场雪具击体请产据品息规项模虾结桥构中沫国所D抬V模D使产赖业测已系进热入贴成咽熟梳期贺，命与绸去请年宜同头期古相帖比映，2箩0寒0锁2年窄第惹一翅-封三音季迅度D件V法D的使销里量存呈篮现箩出恼爆怠炸跳式训增梨长东，佳同掌比烘增房诚长针率封高柿达3鹿1宫0意%，礼突陷破寇7千0德0算万蒸台苦的棉销卵售酬量批。欢出湖口宇量壳已猾超妖过粉1图3奖0处0路万树台释，采增愚长膊率两2壤0气0市%艳。影及碟优机毅市竹场滔总章销某售配量复的探同征比豪增瓜长扑率句仅渴为1税7狐.条4非%，乌这田说逝明D钉V贴D已恢成棉为支消摄费图主艇流蜜。市窃场农需瞎求漂的勺主必流犯落坑在照了沿时犯尚肤普海及莫型善产京品返上引，偏主晌流六厂玻商锹发饰展套势槐头抽良奸好玩。中菠国毛家盖用场影多院衡较患去稍年该同仇比默增茎长带3和8诸%恰，梦微亏型勾组融合测音傲响纲的摆发胜展案势竿头搏为刃最俗好督。踩家侍庭梢影侧院却整孕机搁组萌合宋市弯场遵需趣求天增迷长录显乖著旋，晕据犬赛消迪团顾族问锹调货查跨，价喉格轧在拴3景0迹0春0俗元凳左孙右斑的西统瞒一遗品狐牌裤家玻庭御影脆院掉套之装瓜产鱼品矛在腥市呆场膨上狮颇牲受户欢陶迎途，艘约叶占户总例销飘量泳5累0慢%衣以旷上。—来射源：C割C档I宝D馅2贸0买0双2数年爷第踪蝶三泛季吼度洽家屋用冬电抵子瓶消卡费鱼产控品引市右场拣报独告52001年彩电普及率2001年影碟机普及率城镇100%41.5%农村43%15.3%来崇源能:至2边0道0磨2击C暑C缝I滑D彩龟电鲜在符居午民勉中炭的客高孤拥锅有宰率夺为送影答碟撕机终进扎入恨家恭庭矮创惩造朵了幅必赛要胖条称件势，爽以兄下趴数矿据弓表滚明获，葡影绝碟勿机转的隐市郑场尚发粮展吨空恒间王仍机很机广搭阔域。中猎国君影迅碟托机睬市慢场固需等求步趋观势甘预蛮测6782川0碰0框3驶年赞中店国招视特听乞行哀业厕总逢体赔特分征视度听铲产挣品赞进肢入衡全住面匙换塔代毁时胃期糊，提行葛业谜进寒入武高林增傅长圣期个（役约积4派0果%兔）中璃高躬端瓣成贪为巨视念听绩市葡场廉的奏主咏导选增弦长畜力挨量“发厦真新挎”条竞鞠争亮加够入躺者然的摧品召牌壁优音势铲大视典听耍产冰品盈的宣更浮新盼换依代崇具谷有弄各置类遍相高互大带减动雨的踏特候点视皂听弱产狡品呢的逐从仍功叙能斥关脊注袄提掀升题到劲品罪牌哄关胞注盼。视细听瞧产赵品顿普纤及融阶游段追驳求考高没质泪量拔的视振听数享率受城阶秀段趋州势91仙01滥11帜21抓3新品1-34月5月6月7-12DVD事业部可录DVD迷你组合音响(带VCD或DVD)数字功放+DVD通讯事业部MP3数码相机电子辞典MP4PDA手机家庭影院事业部高端:影帝系列（8018、8028）中端:1-2款低端:2款复读机事业部复读机+MP3+录音笔“三合一”复读机+音箱“二合一”1宣、县品奴牌养利诊益字—剪—止2峡0雨0犯3侍年液金峰正跑各姜事糠业嗽部末产为品质计糊划—怨—配据舍1敞2华月魄2捆9歌日摊前费各浮事沫业冲部罢部点长冰访择谈能过否都寻余找主紫力饰概妈念产悄品尊，斜支持音品骆牌辞定位不的雨刷幸新及像产慕品贯年度赵的督市疾场战苦略链。1逢4国赤际棚市昌场金虫正鱼D但V索D国舱内妻市膛场金客正荒D炭V计D国受内完市永场金永正播家落影国亦内逮市曲场金除正叹其藏他替产材品金腊正割品次牌栏域金酬正善品扶牌粒定势位—月全斤球诵化如品竟牌—怜视蝇听楼领北域乱专遇业厨品京牌1赔51增6金年正瓶品氏牌蜜标此志映与你品镰牌贷定倦位枯的喘组缺合金正视听数码世界1捡71边81虫9“哀品后味法”桃不码是蛾金垦正目匠标修人篇群抖对坑视禽听的胃第画一凯关瓜注柳，他钻们领更倚需屑要娃的是年“腿感晴觉伍”扑和罪“像享乎受能”2伴0消屿费筝趋亩势寄—揉—垂品做质桨生寨活老引剑导崖消袍费医行竭为重少视趁产泳品清品婶质捞、炎个拥性年风屠格雪，舰生奔活部及缺购谁物愿具炒理幸智爬性伯；高课端传及太新相视凤听夜产扣品扛的滋消五费单人兽群梳高价度洗关东注沿产睁品蛇品栋质贱与盖独涌特绸性波，遵日睁常迈消菜费彩中糊用僵于缎体写验盖性移的壳感沉受寸消监费丹比盖例扒高算。—酿—障2世0责0震2输C扑M暗M因S化消躲费唐者察行秆为报报沉告2驶1消法费碎趋滥势绕—草—踏追惰求节风厘格迹的生个胜体崇消私费迈行汤为注勿重肉个旗人长风梨格兽，御讲垄求抄流屿行滴生脆活煌，喜追针求程发涨达嫩文肢明榨的蚊生历活突方年式买，陆重抗视脉科衬技葵的史作编用高孕端才及脏新石视讯听雄产兼品跃的辜消汽费迅者春个深人惨风绒格铲凸庙现羡，拣追调求贩享剃受支新论式要流窑行筛生太活舅，梦紧散密烦追句随四新旁科携技垮进笔步—乱—浸2创0木0疮2圆C翼M末M允S遣消蠢费下者绒行池为安报种告2末2消谅费绑趋稿势活—茧—裕视楼听蜓世糟界悉、页感刘受敏生渔活对榨新恐生怪事酸物遭具赵有沉较狱强磁的赠感锻受貌能筐力扭并哭对胖之龄产放生众反福应庄；关端注掘生山态浊环指境亏，违注销重怖自在身梳周座围服环岁境康的份气阁氛装、和布静置倒和刷格经调普所称带愈来鬼的拘感待受箭；高酱端半和今新辈视雹听筝产浸品地消稍费鸟者杠敏内锐府感登受蹦潮博流懒，冒密翼切寨注联意每个梳体搜的遍周牺边爷氛撞围网变队化舞，。—段—诊2恐0虽0音2暴C织M贩M悼S窝消云费刮者宪行饼为援报组告2绢3视侄听袖品码牌武发咐展腥规蚁律市冶场桌形逮成俭产免品直区读隔稻时寻，违功时能薪和停质揭量撇的禽作符用严逐帐渐甩弱防化森，尘品趁牌么的美独耽特末内钳涵峰成茂为炸发台展坡重膀点书；“埋感婶官末”瓜是短最速终孙服雨务的对俊象疾，呀捕贯捉圆科爱技捧发招展劳的瓜人壶文梯关萌怀诉，瓜物毛化膜的舱产纪品犁能景够敢被旧消策费蠢者辞的克感陕受流和翠体己验件并串获待得坏认投可网，河品足牌获才雷可善能仅具纲有勒生喝命罩力牵。2第4品牌/产品品牌主张/广告语SONYBrandslogan:DigitalDreamKids广告语：It’sasony.PanasonicBrandslogan:FeelFutureFun广告语：What’snew?SamsungBrandslogan:SamsungDigitAll,eveyone’sinvited.(三星数字世界欢迎您）三星等离子彩电英雄所见ToshibaBrandslogan:IntouchwithtomorrowPioneerBrandslogan:Sound·Vision·SoulLGBrandslogan:DigitallyyoursLG(数码创导）长虹与国际同步，让世界精彩长虹精显背投广告语：还原本色，更加出色TCL等离子电视机广告语：至薄科技，生动体验DVD：新时尚国际主义家庭影院：接一下，让世界不同康佳家庭影院：创新生活每一天步步高广告语：我的精彩我做主！万利达想飞厦新卓越科技，精致生活音频产品：BetterlifeDifferentlife（释放生活，非常自我）CAV别墅至尊广告语：音乐之美名贵之美领舟土娃战鼓略2肤5金痕正锄品误牌程价仙值恒描戒述品作牌胡目饲标品骡牌忙个明性品曾牌者价跟值中岸国恩视稼听矿领郑域诊第知一草品犬牌科倦技—答—挨领梢先驾与猾进宿步时方尚—项—晚消陵费枣发肠展输的剥需底求视锐听低感财受忠与牢体邪验品违牌联定貌位全问球圈化视数不码学视丘听胸产按品2黄6金赔正岔“游科拘技佛”猛定拖义挤=岸时弱尚害/轻感苏性父外曾观弃与鲁领杠先绿功亡能翁的彻结桑合2予7金斯正狮“哀时益尚捎”哨定矛义大=盖感蜜性惊+衬国龙际绳感架+偏科歪技2战82稠93脸0F朵e框e柳l莲d列i催f确f师e筝r蜜e炊n和t不耍同快的脂感速觉不瘦同祸的坡金郊正感嫩觉税真付实继(判单统芯煤片翠D尚V海D搁）留蓬住拨感渡觉凯（袭x禁x誉数腊码价相猛机孙）开壮心扇的贞感宇觉蜓（心x安x誓手标机扇）学丝式习榜的命感踏觉柱真羡好崇（滥x傍x猪复任读井机语）感落觉同触管动授（划X锈X瞎家躁庭温影券院亚）品隐牌呜定致位品昏牌让主掉张产瓜品塘口隐号…致…阶.建鹅立鬼品调牌赏价腾值杂的泰投桃资建注立施产闲品陷利狮益钞的房诚投警资金雀正视泉听候数繁码胜世腊界3妻13见2单僚位链:古万尾元区迫域问：五全泄国时雁间甲:被2岁0势0冬2策.吊1金-拳1辆1全仔行或业残总愚额至:恩5套3亡1堪9播5营.阁7萝万泳元视娇听斜产锄品蔽广揪告统投旁放购超盗千春万艳元胖的姜品架牌平(娘1芹1拌个季)来滴源棚：宿A呢C朴尼尖尔晒逊码广廉告贿统