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文档简介

“厚街湖景花园”项目定位沟通汇报25/3/2004占地539亩容积率0.6总建筑面积20万m2项目概况总占地:539亩别墅用地:443亩洋房用地:98亩总容积率:0.6容积率:0.4容积率:1-1.5同时开工,分期销售,2004年12月5日开始销售别墅分项研究1:竞争聚焦2005年东莞市场竞争预测莞城约16个项目厚街约7个项目莞城厚街从客户角度看竞争:莞城客户基本不考虑在镇区置业部分镇区客户会到莞城置业厚街与莞城之间的竞争主要集中在“少数跨区置业的厚街人”初步结论:东莞市场的竞争具有相对封闭性,本项目的主要竞争对手是厚街内项目东除逸桨翠锁苑加固州捐阳浇光海友逸土豪静庭丰环泰班项哄目从知片蓬区瓣属陵性据看墨竞绞争冒:厚如街司镇低中熟心嘉发罗展泻为某都职市江繁想华惊区授域高,丹价与值幼在详于绘便铺利稠性夸;横订岗军水沫库午片生区乔自巧然病环鼓境愚优乏美固,鸦远谨离个喧伟闹希,拢价金值点在灵于肝休沸闲旅;深虚入坐结棉论敬:颈在平厚奏街社内晚部隆,种本盾项汁目养的付主视要疮竞炼争常对熟手杠在钓水灯库周周挨边分杰项只研净究红1屡:虎竞览争贺聚动焦厚亏街串内沟的巾竞钓争世开纪毕绿挥洲汇穗景拾豪员苑厚街镇中心片区:厂房、村屋、商铺、酒店集中。配套、交通完善。商品房基本为洋房,主要分布在康乐路附近,主要吸引中等收入客户。水库片区:厂房、村屋少,自然环境好。正在逐步形成高档住宅区,对高收入阶层有较强吸引力。交通、配套稍差,不易吸引中等收入客户。本垄项穴目分凳项泥研尿究凉1占:唉竞卡争菌聚裂焦海葱逸俘豪乱庭加棉州椅阳想光丰锣泰资追源优浓劣项势分槐析水伶库压北雕案邻帅高育尔姑夫很球阀会可艇获愁赠饼高伞尔该夫摆会是籍和变记果黄财埔呢的港品偷牌坐资朋源自贼然野资剑源尚难旱分档高碧下高舌尔览夫蜂资眨源循被减对铅手球控失制品作牌吃差考距汇短榜时副间崭难帖以需改偿变离感镇循中再心禽稍迹近水依库牲西商北座案水浊岸蕉线格多姑为胸东仍南总澡容糟积漏率裳:荐1喂.旗3兄8具龙有栗指疲标让优紫势水无库纽奉北央案邻联学言校本卷项忌目总承容锁积扯率捧:猎0宁.替6水砖库休南计岸水分库余北柳岸邻粘高绑尔掀夫标球声会邻蜻学悠校具牢有杠朝喝向沈优推势和竭人杂文谊优梳势竞稀争乡丰对集比从柿优轿势切对哪比印看师竞鉴争船:本杰项牲目辅对归加娇州驻阳塔光搞和暗丰暴泰通项嫌目炸有连明瓦显省的级优意势寒;本唉项巩目努对右海艇逸危豪供庭卷有奋一凝定糊劣疲势号;最扛终辉结荡论降:酱海皇逸吗豪兰庭畅是存本延项沸目歪的汉核级心仇竞部争羞对灰手总扭占优地辈约搅7痒0哪0业0汽亩其滥中娇G屈o秘l乱f典占怖地钱约摸2败0子0辈0糖亩一姐期亡由煮东拆莞恩冠季亚份公咽司亚开朗发继,站2迟0轨0尖0岛年赢-皱2怕0韵0译2墓年堪销伟售行,秩均速价盛约悟3辈0淡0顾0术元徐/栗M2;二梨期警“闯倚问湖无名派居夏”筑占旋地要约适5经0拾0欠亩尽,阀共膛1刚9泼7伸套怠别权墅参,嫩由券和罚记拼黄剪埔四开习发腹。销幸售谦均头价有约眨为射1桐.椒2贤万黎元笼/牲M2,表目殿前莲已衫销染售刑约腐1证0鸡0途套缎;海裕逸伐概盟况一虾期二泄期高猜尔退夫邻他水灰3终0奶套面赖积话5崇0旱0滔-都1中1柜0俘0拍平配米单概价成1庸.洞4扮万逃-到1堆.蛇6商万总肥价洪7道0跨0春万糠-呢1很7遭0爷0如万水户边医第眼二阔排赠3亮0销套面浓积耗4族0痛0某-捕5捉0经0品平坐米单棋价睬1贫.挖4振万尖左注右总座价役5忆0径0学万短-迟7凳0管0绳万中笼间猴1执2腊3间套面肠积收2哗3鸽0斗-步4源0色0旨平烈米单厉价缩慧1洽万州-群1端.观2抗万总践价抓2朽3五0狗万妈-酬5犹7消0他万临杰路巴1丝式4锤套面奖积盗3板0播0戚平陡米肆左肥右单订价当1情万周左拆右总巨价月3分0芽0头万幸左原右本研项顾目竞敬争浴对秒手粪研豪究海暴逸递批拔判龄1取:后伪香社系区海秃逸碑豪扶庭灭将众产蒙品魔生井硬盗的唉堆脸砌侄在晴一迁起嘉,沈不所重博视嫂建旅筑拨、嗓环岂境矿和捧人狸的吓和趟谐棚,贼整己个鹅小晨区坛没灭有灵中灿心欢,姨缺执乏穷场纯所晚精键神漫,向导竞致勒整啊个侵小赖区缺身乏借人拢气欢,荡缺耍少跪生垦气海幸逸皮批撒判虑2薄:金不夫深疑入裙挖昆掘惠产为品毁价绑值产峰品咽设叫计搞没借有建充果分血利述用幕地恼势等的舌起辞伏殿变桨化,东产缘瑞品偿单次调靠,絮缺接乏肥创惜新迅与奇亮勿点亩以蜂吸支引惊客蜡户极饱少岛附贤送鸭面摆积,芽减陶少男了踏产竖品眉的劳附虎加雁值狡,奖没同有沙给闻到教客狼户抹实绞惠萌、效超洪值哨的控满深足息感海录逸反批滩判心3共:缴客猴户失层麻面欧窄港会台娇客纤户傅比挪例齐较对大伶,碍说持明让市饼场暖关编注脾度威不惧足渠,崇客茫户眯来联源桐主昏要瓜依屑靠瞎高眼尔洋夫装球族会公袍司灶和内港兆台钉客悟户赚占中8拜3见%糕,粮休好闲辞度码假设为爹主齿要犯购颤买碌目内的总均价鸟较基低啊(篮低美于狼3写0折0基万咽)和些记禽黄就埔给的困品隶牌培效辈应店使尸厚尿街客本镜地看客花户近的方比混例症大搏幅阳增据加无,休舍闲昨度箩假胡仍容为喘主蔑要乡丰购详买补目集的沟。并总草价锁提轮升兰使远公翠司照客蜡户怨的圈购闭买僵趋叨于堂谨百慎价棵格纸提表升挡,竟出杜现帽千希万殖元申以理上逗产牵品一期客户结构数据来源:国土部门登记资料二期客户结构数据来源:市场调查二馒期仅户所均控面跌积俘约军4刑0笨0借M唤2米,泪户察均虽总往价企约册为肌4掩5录0眨万誓(坐含航高付尔曾夫浸会侮籍淘价板3增7济万绑)婆。误总四价袋偏已高妇,腰导扶致阿客氏户材层赠面傲偏宣窄鸡,蒙只拢能坐庆等植客像户成恨长拖。海渡逸主批树判垃4陆:趣私镜密节性耗差没勤有吩前东院弯,商厅齿、妥房药直血接倘面丘对毕道参路运;摘大默多烧数花单勉位舒的静院岸落妹是祝与聚邻闲居佣紧子密爪相消连痕的掀,斜容胖易刑有储被矩人乒窥傻视痛的张感客觉鞭,冻私任密斜性够差艘。对妖手自研茧究海膜逸忙批浪判批慎判寨海显逸丽并鼠不婶是脑最锡终淋目录的盘,腾它陡可石以头使廊我集们怎避幸免奥一吗些烂不翠必扣要骡的腔营粗销福误楚区碗,炎以鬼及锄有牧针作对狭性绪的舞寻吴找嘉本狡项首目伤营佩销进的补差让异耽化深方崭向地杜产毫营呢销庙模朵式小解参析赝史品班模每式左(姿深叛圳召波叹托址菲僚诺括/喇四盲季万花怜城亭)产容品割附雾送孔模酿式抓(贸送阶空误间树/统送药面秧积嫌)香港模式(孤立发展/促销)海逸豪庭嫁接模式(教育/体育/旅游)海逸豪庭客户差异化(争夺对手客户)(扩大客户范围)产品差异化(主力产品面积差异化)(产品多样化)建突立太超炼越慌竞到争嘱的碑营查销蛛策沉略形象差异化(地产模式探讨)(建立社区形象)(全面展示)进根行糟有绿效东的糕差击异数化胶定坝位香眠港石明皂星董续事潮级汉富受商本伯地萍顶慢级毒富但豪1喜0费0足0闷万妹元华以瓜上邻奶水坡败顶高给尔利夫公摧司绣客俯户香桂港午富肆商本彼地浑富寻人5饼0山0费万播-知1竿0旦0削万邻筛水艇或尾第另二绞排远煮水猜区最域拒地偶势伪高右或掘视戚野油开旷阔此处高漫尔误夫东愉莞侧高淋端夸客晌户绣的拐分届级总怒价客死户学类歪型产池品贱资贸源面酱积链区橡间5肿0沃0烂平肆方帝米鬼以养上4连0功0填-题5亲0浴0凭平翠方淘米3辞0青0闲万腐-条5村0贪0槽万公着司亩客筐户港吴商内、潜台站商本形地债富盏人企气业临主港登人罗、第台耕商本与地塘富梳人企腊业唉主高成级镇公裙务满员3亲0耍0弓万近以辩下远脏水滩,醉社腿区鹊园傍林斧景从观义,晶视慌野项较凶开大阔3摧0粮0劳-款4境0筐0妈平至方肃米2不3反0盐-趋3宏0游0典平狮方娇米远统水森,密社骗区狂园质林颠景苗观代拾表冲楼调盘海称逸系豪川庭御蔽花口苑海卖逸信豪羽庭峰正景注高迈尔配夫海困逸佣豪案庭峰圣景轧高鼠尔欣夫江嗓南酸世倦家景到湖刷花亩园峰佩景某高推尔嗽夫江毛南吩世梯家景友湖嗓花丢园世多纪棚城目顿标拿客唤户樱特织征宗分心析高弄端桨产谁品拼的岔市选场占验墙证采取减小可售面积,多产品组合策略,不遗余力的送面积,是我们致胜的法宝附奥送蔽面赔积哑的歇做秆法送析泳研池明/很阁早楼畜/年内按院缩京小扫可析售落面泥积增幼加饭赠桑送角面海积提麦高泪单击价降虎低吴总摩价附挪送坏面撒积员的洒做搜法附单送匆面陡积送旋夹堡层它/浴送虹阁保楼建夕筑岭面抵积岛:作3刊0枣0兴平杜米(款送翅4惊0鸡%轿建屡筑戚面缺积找)附鞭送些建滥筑蹲面名积陪—对—袄1据2每0私平贺米附毛送胞庭佩院夏面部积婶—瞎—菠2缘瑞0类0瘦平外米●腐约学7重0洗平柿方浙米渗半错地膝下币(淡低跌于斗2看.巾2护米胃)附吊属躲功芒能陷用导房芹(欢含僻车症库累)易●朴约纽奉1赤0们平倡方蚀米遥内泛院●兄户赴内蒙花贫园刺2膛0傲平沫米●筛约壶3攻0恶平侍方兆米议露堪台●陷约舰2张0贡0挠平繁方眨米勾前骂后播庭需院附净送获面简积羊的捧做诱法深敬圳削熙伤园寻顾找款差助异找化纵发过展撇模凑式地脚产局模盛式第给一呀居钩所第裕二咏居女所—呢—碍房轻子宫是祸为察人寸们减的号生丹活造服秆务蚀的绣,白不滩同赞的底生鸽活辨方情式侦需大要查不雨同挠的隐地掘产漠模期式圣来哨容敬纳宁和辞满倍足2运枣动叛休跪闲来型皇(沉高庙尔煎夫屠)1度舍假昆型嘴(纳海始滨桶)第裕二菜居厘所鼻的四四她种台模际式区目位时选合择裹:位浑于容旅急游所度矿假保区享,霸属移于免旅矩游柜区俯开痒发询项华目拢/垮交神通灶便谦利替/荒拥识有耀与毫众屠不倡同宾的哀休做闲冻商窃业摔/披商短务陵/笑居桐住神的势综汁合凯性慰区桑域发退展绿规向模诞:1客0表万和平猫米区寇位登选摄择么:高套尔嘴夫梁球卡场农附弃近发铅展亡规台模耳:1板0压万谁平拼米饲以恋上国抗内饼类只比册区使域苍:撑观屯澜恰高晶尔局夫倾/杏/糕海滚逸肚豪制庭国滩内售类定比塌区游域畜:举深毫圳愈大斑梅致沙4特苗定呆圈丢层蚂型瓣(寸权韵利送)第瓶二发居缠所芒的丽四沙种糠模田式3商线务米需吵求旗型杏(巾社柜会何资些源傻)区恼位应选惕择葛:都详市哄繁漠华辫地鲜区讲,逝拥抓有腿便怎利串的留交止通充条然件检和矛齐荐全桃的肾生塌活程配牺套发错展邻规插模味:1趴0字万币平杰米齿以蜜下类乐比星项脂目陈:匠酒暂店街式矿公块寓区印位对选弟择慕:都奥市像繁码华盲地抖区颤,机拥酸有队便牌利原的恼交浪通管条圈件勉和房诚齐使全毁的超生挂活染配字套发姿展尖规架模坏:1旷0秘万匀平子米久以帆下类韵比方项草目济:订博渡鳌本项目不做第二居所的理由本项目做第二居所的理由毗为邻叶高抬尔伍夫惭球恶会

不能与海逸豪庭形成差异1海逸豪庭和高尔夫的关系更密切2东莞客户对高尔夫的喜爱程度有待商榷3厚挤街初高缸端是客讲户惹置矛业格的迫驱汪动允因汉素善调易查世绕联槐客张户批访捉谈厚伸街缘瑞人剪为尾了释子少女瞒的教缝育而音在鸭莞牌城等购捷房殖;厚凶街总原裙住去民习对价逆格不秃敏士感吃;厚钱街聚的珠企管业讯主待希宗望尽住忙在挽优矩美考的环角境中叨,眠希宪望勺住演所伍的厌周叠围斑不罩要巴被厂聚房意和糕农也民侄房逆包涉围搂;厚旱街或人想到欠世棋纪巩城息和紫凯将旋昆成怎购侵房亭是折因门为椒这楼里掏的交糕通也离很船方务便次;厚愿街亿人京看互重垃C柿B抢D宣区标域袍附煎近匆的升习值续潜扇力;厚央街屋原振住挤民温的鲜财俩富购的僻主栽要鹊来趟源佳是筹地泄租锤房傍租遇,型他誉们极拥窃有肺多雄处罚别忘墅荒他们姥的骂别靠墅期不斩是亡用懒来嫩投说资释,见而暗是碑供像自齿己居钱住忍、送度吴假;台励商追和袋外忌来奇企润业牧主般在鼓购乎房营时张显羡得益更歇谨洽慎淋,茅更注尼重怖价糠格;访棒谈捏对造象朽:乓世疫纪芝城谋、跟凯贩旋朱城浴的肢成煎交项与侍未浑成愧交掌客想户厚牢街狮高嫂端孝客毯户册到少莞就城务购率房六的赢最疑主窃要愉原任因火是紧:教严育敲、般环喉境混、录位戏置厚阿街嘉客徐户音购配买烦别农墅迁的呜主中要烦目阳的帐是钱:居娇住棉、老休啊闲东朋莞区高坑端精客邀户乐对盏高姻尔尽夫唱的谈理编解亦:可废以燥障鸡显朴尊添贵令;可冻以通展叹示抬实再力慌;可卵以幕享雹有撤权列益棚;有智一猜些男压现力岔和先束执缚持:必师须躲遵漫守贤严衰格切复地杂果的歪礼命仪必亿须年严刷格滋遵旋守奖比俯赛绣规肢则谈;力钉争争胜汗利笑,鬼至突少圾不优能招输爹的置太辅惨亭;东兆莞欢高霉端钞客矿户毒对示生矮活过的敏要岂求座:他井们蹦喜晋欢自模由,轰不枯希蓝望企有易太碧多隶的被拘江束绝;他吧们艳希郊望耳得记到联真怪正努彻挂底帐的放堪松,摸而匀不训必顷顾五忌窃什且么棉规毅则偷;他验们赖喜矿欢疾丰艇富孙多纹彩奏的休僚闲活傲动晶;他吸们吊喜叛欢辈热舌闹升,豆喜胡欢结自损己脱的档亲陡朋蛇好租友宜都肢能分遥享自坐己仗的宜幸脖福柄;他源们辉关雾心子饥女的需成肾长碎;差异化方向——以美国精神造中国房子 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占地:4万总套数:160套面积区间:200-300户均面积250B4滨水楼王占地1.5万建面0.42万套数6户均面积700占地面积:约7.6万容积率0.32套数:83套户均面积300B服3TOHO、双拼占地面积:约1万容积率0.8套数:35套户均面积230造绣镇—反—久高初档老住知宅贡区底建扭筑词立港面退群台送式樱设凶计住凉宅曾平杨均全高大度刚为亲4苍层卸(碎安正排泰紧渔凑膨)抢/红退留台淋式腥设声计多/要屋基顶指为亦平慢台盐花免园芦式祝/厨属剃于您美垃式兰传爪统取设皂计采沃取别“悄退导台振式枕”络设销计酷,满上举一饭层束都昏退忌缩假,贵使耽下尚一脊层宇都泡能属有梅一澡个搜露肝台卸花打园尖。造驱镇—甘—伟高味档捏住茧宅捏区岸产签品绒创痒新刑:茅户挽内悄花友园景乌观眯自捆足姓性空冷间渔内蔽向球性功茎能喜多隔样初性根揉据技景贵观赏资利源面的篮不典同惜设委置最不颈同帜的妻户羞内少花五园给/愚形休成惜丰免富架的忽空仇间障形姐式耐/搞同改时抓赋源予黄空撕间苏不懒同跪的极功躲能造值镇—取—雅高蚂档客住如宅朝区苍建夸筑串立优面面参龟考传辟统死美抄式咳退京台柜式贩类责T过O赵

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