外部环境与投资组合评价

第三章外部环境与投资组合评价学习目的： 系统的分析影响企业战略的外部环境因素;掌握波特关于行业结构的五种竞争力分析模型;了解集团战略分析的方法，熟悉波士顿矩阵、通过矩阵和产品--市场演变矩阵等投资组合分析在企业战略中的应用原理11

企业外部环境是指存在于企业周围，影响企业经营活动及发展的各种客观因素及力量的总和223.1外部环境分析概述

外部环境分为两个层次： 1、外部宏观环境；

2、行业中内环境333窗.导1敏.伏1外垃部嫩环记境总分而析熔的件意魄义1）应保短证阳战危略绳决第策逆的阴科语学酒性2）宽保肯证麻战饮决皇策歪的凯及犁时秩性曲和嚷灵液活厕性3）粱提恢高粮战驱略固决林策乓的仅稳再定伴性序和须效耕益士型443椅.宴1像.叶2企碌业报外盈部寸环裂境应的贷特饼征1）住复协杂匠多阔样绍性2）秀多饺变功性3）千相垫对战唯佳一挖性4）未相大对唯稳巷定毒性553森.室2外繁部与宏麻观马环遮境瓶分争析寨法3诊.满2浸.俭1政谁治僚法惨律跨环吨境沫分朱析3搜.征2菊.讨2经敏济额环痛境虾分争析3扮.股2岭.票3社马会轰文烛化乱环锋境怜分棚析3姜.淡2伞.详4技扬术仅环址境根分貌析663垦.捉2外茶部暂宏埋观我环碌境躬分泉析榴法773离.少2辩.弱1政捷治忽法碰律尸环卵境搞分贫析1百)哑政炼治很体聋制2域)肠政饺治舒团饶体3似)洋党累和寇国胀家贪方乔针签政爷策4红)乖法茄律撑与雨法烈规883撒.农2捏.胆2经主济耗环筛境把分冶析1开)俘政栽治足体北制2假)滴政营治骗团印体3傍)篇党蔽和存国辉家赏方户针独政液策4从)报法饼律脂与龄法台规993练.析2竹.涌3社帜会斩文壁化睡环伍境碎分护析1）退教出育站水在平炭和见劳校动较者捆素喜质2）熟人槽口陕压正力检与存就鸽业降预谎期3）幕人围口快迁衣徙贵与鞭人赔口击年拴龄站分前布4）虎价井值班观狠与逝社闷会绒文赚化上氛彻围1遵01额03牛.肌2宣.弯4技话术千环就境代分蜘析企溜业久所暂处木的屑社灿会纱环段境仰中婆的惭技题术愤要说素称以煮及可与展该卖要皂素僵直伞接笑相迟关悄的锯各屯种评社芦会羡现滑象拦的弹集葛合—社畜会刑科矛技棕水养平—社村会寺科牧技辆力松量—国碑家史科演技毫体钱制—国但家评科俘技舒政顿策艰与万科扑技条立臂法1辛11浮1案买例医望药协工终业娃的P规E值S曾T分畜析签：政少策宫与掉法粘律话环猫境我庙国罗正息在济建巾立说医卸（尖院叠）稠、龄药天（吵房福）魂分捉离拴制竹度搂和遮非乎处桑方仆药父（O浙T默C）焰的溜管泉理烘制鸣度色。新漏型纸的土社姿会煤保程障见体坑系丸将处取叨代醉传怠统涛的贤公夏费帖医堪疗钳制妻度刃。我注国握加讲入W稿T赚O以昂后蒜，蹈中字成氏药曾产亮品嗓的配出迁口博前井景辣将乐发脖生某变贝化活。1潮21撤2医庭药很工生业惜的P捉E刘S宽T分顺析坡：经吧济上环公境城肿乡泪居催民但收搜入野持管续凯上嚼升罢，歼居荒民春的路保告健委意阅识症不慢断掏提壳高晨。我坐国姓的妖资蛛本鲜市延场掩不铺断露发萌育凉、深成吊长量，戒企唤业谈的士融渠资户渠血道疑和船融凳资呢方当式滥趋冬向肠多照样弓化疯。1裕31复3医宫药派工砖业涝的P梁E责S姨T分浮析鼓：社筹会瓣环唇境国惧民漂教昂育厌水妄平漫逐篇步驱提蛇高轰，当越偶来甩越狐多耀的狱人翻愿朴以带科零学怕的控眼饲光展看寄待船药或品柿和融保舰健盾品侄。人弃口门结企构皆呈衣现制老销龄尚化搞，管老虾年严人饶的避保否健形和半治疾疗除问聋题估受肌到筐重甚视约。1奶41汇4医饶药题工兆业兄的P壮E使S鞋T分月析潜：技减术格环蜻境各忧种锻新催型咏的馅淬攻取加技葡术严可筐能眼在辫制孤药贷领牛域员得疤到端广暴泛针的押应距用财。生范物娘医腹学填技晋术陪的早发博展灿可愧能押形逗成域一夹些针互缺补扑性边或聚是合互尺为办替拳代给的碑产谁品痒。1截51登53战.苏3行蜜业千结弯构英分教析南原役理3娇.唇3张.酬1五啊种速竞咬争堤力惩量扯的骗扩底展举性袋均欲衡3认.净3已.返2行瞧业倚竞子争龄结换构滔分温析3问.浑3量.魔3行趋业浇内岭战凭略着集腰团扔分坚析1估61增63帅.驼3值.尼1五误种庸竞瞎争戚力趣量竿的董扩狠展尚性负均谋衡1西71阶73抵.斜3低.禁2行墨业述竞蔬争区结供构棉分旦析1）甘潜点在雪进熟入比者邀的或威厌胁1、逢进茶入魂障姐碍规逃模冰经含济等、深产酿品并差任异煌化牌程历度浮、忘资堵本叨的竞要川求朵、恢转绑换窗成瘦本抛、川分渡销兔渠共道剩、薯不要受气规洁模缺支絮配间的政成引本坛优予势罪、忽政划府麻政饿策2、腊预昌期锯的筐报侧复1至81埋83残.叶3查.倾2行尺业尽竞咸争近结辆构颂分劈燕析2）节行柔业凶内聪企塔业现的垄竞六争1、淹产歇生金抗易衡阵的曲原桂因无分奥析行鉴业慨内神大提量羡的常或朝同格等耐实桥力捉的律竞界争嚷者茎、词高示固音定献成鲜本阅或岂高巩库顺存确成晌本面、快缺样乏途产貌品优差磁异破化脉、亮产烟能依过惯高押、什不调同取性垒质药的俩竞划争棉者图、粥行寻业习增虹长腾缓效慢得、袋退风出辩障杆碍旱过秒高1垄91受9造忧成稠退畜出轿障略碍敢原度因1、大高鸡度贺专产门农化停的虾资电产2、贫退铲出悔费冶用侦高3、伏相匙关脑事将业疯部牢战研略拦的翻关妖系4、命情讲绪折上已的掘障堵碍5、验政稿府删和遮社裕会巷的芳限嫌制2石02容0进乱入清退密出滋障饿碍模组塌合乖评抓价2碗12腹12）友行远业哈内找企父业扇的仙竞轮争2、边抗夫衡莫格滚局黄的院变朋化行崖业小生铁命搅周吸期残所沟处亲的呼阶姿段才发屡生驶变信化狭更叠替狸；企迹业添技腰术沉革历新经庄营毙方拾式辜的脏变学革管沃理洞模傅式丝式的宵变挪革企炎业亭战勇略闻的伯变识革3原.啦3执.拜2行皇业淡竞凭争博结但构鲜分繁析2拘22军23、艳替沟代洒品设的为威异胁替偏代杜品塘威胁胁弃的稍主坏要辱因五素欢：性筑能饮价搅格护、站转窗换尺成陶本帽、煮替念代林程赛度4、鹿购动买想方屋的付讨暂、携还颗价源能房诚力决借定骑购漆买馆方鼠的尘力光量命的义因啄素沾：购欢买哈方醉的灿集涂中衬程城度器、带购倡买安方聋的删数倘量泪、前购肤买波方演装灰换爽成玻本匪相取对单企炒业蚁转摆换抱成娘本忠的崇高直低猪、纪购跃买添方哭信肠息愤、补后毒向晨整兴合荡能哀力代、窝替尝代仁品田、凭价象格诱敏冷感款性3株.斥3镜.誉2行族业越竞违争租结巨构社分惨析2茫32津35、叙供浸应埋商拳的君讨事、父还钳价俯能末力决码定允供景方置力扭量证的粮因扑素筝：供照应死商礼对桶本戴行设业排的甲竞对争弯压照力阀；吸替伙代壶品幼投既入孟的爆现塞状句；供杯方炕的绝集域中保程四度熊、值批黑量伏对挺供赛应引商星的夜重塔要胶性劣；烤供沾应穷商遮成夕本武占婆最泡终啦产票品婚成始本季的辣百丹分贼比野；甲前迅向渴整差合/后垫向劲整控合凳的溜能经力3拨.福3鼓.斤2行石业谱竞杆争叛结山构厚分脆析2屈42滋4战繁略柏集效团芒：行限业丛内万执锁行她同布样鸡或朱类博似框的软战房诚略扮，盗并啄具父有训类寒似损战犯略惕特歇性神的抛一群组炕企灾业撑。这帅种局分忆析牙方珠法蔬介信于火行字业绵分惹析补和营企谣业链分梯析胀之挥间贪。目撑的扯：兵寻摸找慢出乐战立略夜集摧团岸的疲共炕性喊，新把罪握睬行潮业旅中赏竞书争桥的殖方诵向守和愚实退质巾。3炒.六3续.凉3行脱业验内您战柏略乌集兰团卵分盆析2害52牙5战霞略到集闻团奔示穗意森图2宽62暗6纵押向泊一雹体纷化咳程助度胶不济同专阿业景化岸程芒度林不寒同研宽究壳开陷发芒重闷点半不岔同推独销汗的刚重券点向不闭同战壮略阴集开团梯的丛特缝性2弹72丑73况.岭4点.堂1基疫本凑分走析爱法1、鞋静击态碍分聋析典法投什资蝴报捕酬条率絮法胀：3健.挎4投雾资炉组妙合尊分蛮析粗技确术2秒82姿82投敲资霜回志收侄期冒法2肤92壳92、信动斥态镰分瓣析痒法资垮金先的阀时斑间兼价要值1）朵净预现涛值彻法猪（n刑e躬t龄p僚r驰e膝s拦e阿n涌t留v映a还l摸u裁e，N陡P史V）i：当贴塔现歇率K汪p：盼原执始惕投冒资辫额K帐t：t期蝇的捆净墓现锤金缸流冤入葬力岗量3锻03卸02）炮内宰部秧收直益授率羞（i完n尝t点e扫r摸n倡a葱l氧r洞a盲t阶e腿o万f扒r额e咬t绸u偷r据n武,饭I帽R死R）K柜f批:原亚投萄资乖额K酒t：t期悼的迎净做现吸金绩流化入掠量r：醋利胶率障（煤内粗部音收判益剂率洽）3故13魂13惑.防4井.摊2波勺士死顿陕矩昌阵伪法波革士唇顿灾咨拒询颈集笼团薪法胸、咸四这象聋限迈分缘瑞析源法好，冲是搁用使来壶规乎划笼产居品姑组纳合搏的汉方绢法1）忽基浑本外原浴理3些23糊22）亭不秤同掏象舞限讨产闻品隆的崖特蜡点辫及泳对聪策1、诵问泄号购类洗产直品财箩务肌特落点苍是根：嫁利跃润苍率仆低腊，阵所穴需淘资犯金扯不竭多盒（岁处抗于伏导招入眉期冷的沫产沾品孝）带，澡需班要拒列途入达企拉业碌的锻长滩期截计倘划叶中么加愧以衣扶拌持略。2、狡明业星乐类伸产陆品财宋务沉特哈点趟：遥具券有掀一尾般蓄水蚂平倦的识利钟润纳率呢赫润尔巡寿负胳债猫比允，设但型因番增娘长愁快魔略惊显哄资较金湖不帅足闹。菜重始点胖扶届持左扩会大拿经匆济然规联模束、葱市描场眠机汽会3咸33著33）业现习金呈牛名类既产同品财钥务策特乏点伐是司：梦销阴量炒大勺，万产洋品茶利若润架高妄，设低茶负在债岸比坑（舒处绢于弦成维熟唉期叠的肃产较品沸）战缓略齿考董虑各短谢期榆内够收筒益穗最似大气化庆为文限轨：1、绩压缎缩序设秤备誉等辅其含他毕投视资2、鹿短角期挪内选获烟取午更窃多摇利鸡润4）碎瘦造狗微类猴产附品财病务把特冒点劣：肿利杆润搂率袋低轿、糠高炸负胞债纽奉比战将略提考甜虑页减锤少屠产好量头并堂逐甩渐腾退诊出3欺43党43）灰应英用锈法饥则1、急移刚动绳路少线种法床则3皱53萍52）男成汁功愤月洒牙陷环寺法殿则3活63建63）习东补北平方妻向纯大昨吉泳法股则3饺73野74）污波俘士立顿使矩背阵接的曾启乱示1、球清滑晰饶的煎显以示吊每怪个其经职营兰业串务猜的碍竞诱争妻地园位爹，伤便够于白企驰业客有拿选藏择侨和肾集焦中铺使系用仓企监业英有碑限妨的骂资桃金2、摇将届企告业课的垒不赶同讨经态营依业调务筝综棍合顶到哈一攻起索，飘简打单满直泄观去便宅于链公胆司伴做萝出君决皂策3窝83猫83奋.喂4驾.牛3通专用央电卫器竞公组司秒法开则又礼称止通系用感矩守阵患、犬行歉业科吸际引练力蚀矩班阵1）深基抢本就原馒理3陕93爽92）笔分锋析静步织骤率及徒其灿应悔用第捐一秤步借：头拟渡定萍标枪准（再评贩价咸企理业弹产慈品砍或航业沸务袖的递具右体床项虽目煎）第嘱二边步裹：鹊评巡寿分（录依问照朵产限品龙或快业线务采按秀公呀司弹实胆力东与片市灵场漆引貌力役）第鞭三稀步掩：仍定