好玩的广告学-宁波大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

好玩的广告学_宁波大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年产品经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。

参考答案:

错误

广告的要素包括

参考答案:

广告内容_广告主_广告媒介_消费者

按广告传播的对象来分类，广告可分为：

参考答案:

专业广告_消费者广告_经销商广告_工业企业广告

当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。

参考答案:

错误

消费者对应的是香农韦弗模式中的

参考答案:

信宿

ROI原则中的I是指

参考答案:

震撼性

广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？

参考答案:

广告传播的对象

按媒介类别分，霓虹灯广告属于

参考答案:

户外广告

在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是

参考答案:

消费者

中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：

参考答案:

逻辑的与辩证的_人定胜天与天人合一_直接、叛逆与间接、含蓄

派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品

参考答案:

正确

报纸媒体的优势有哪些？

参考答案:

价格便宜_报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。_可信度高

ROI原则中的O是指

参考答案:

原创性

广告主体的泛化主要体现在：

参考答案:

多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来_广告主的类型更加多样化_广告公司的职能愈加复杂

在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：

参考答案:

移动媒体_移动数据管理平台_广告受众_移动需求方平台

一般说来，广告主体是指

参考答案:

广告公司_广告主

传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：

参考答案:

杂志

改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：

参考答案:

艾耶父子广告公司

AIDA模式中第一个A是指：

参考答案:

引起注意

广告大师大卫·奥格威提出了（）理论。

参考答案:

品牌形象理论

USP理论是上个世纪50年代由广告大师（）提出来的。

参考答案:

瑞夫斯

“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于

参考答案:

品牌形象理论

下列哪个理论是网络媒体时代产生的？

参考答案:

4I理论

广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指：

参考答案:

动物_美女_小宝宝

记忆类型包括：

参考答案:

动作记忆_情景记忆_语义记忆_情绪记忆

马斯洛的需求层次理论包括

参考答案:

爱和归属的需求_自我实现的需求_尊重和自尊的需求_生理的需求

社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（）的重要性在上升。

参考答案:

次级群体

中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。

参考答案:

错误

麦克卢汉把媒介分为：

参考答案:

热媒介_冷媒介

在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。

参考答案:

错误

近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：

参考答案:

广播

约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是

参考答案:

产品经济

商品经济的后期（）被分化出来，更看重向消费者提供额外利益和个性化服务。

参考答案:

服务经济

体验经济中的“关系性”，需要企业通过多次反复的活动与交易巩固和消费者之间的关系和感情。

参考答案:

正确

总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？

参考答案:

5-9

外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？

参考答案:

内群体

广告受众的核心身份是：

参考答案:

消费者

“精众”，就是精确的受众或精准的受众。

参考答案:

错误

产品生命周期的第二个阶段是

参考答案:

成长期

在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比

参考答案:

错误

在香农-韦弗模式种，和信源对应的是

参考答案:

广告主

麦克卢汉认为：冷媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。

参考答案:

正确

4C理论和4P理论相比最大的不同是

参考答案:

4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。

大名鼎鼎的4P是指：

参考答案:

产品_价格_促销_渠道

产品生命周期的第三个阶段是