【精】市场调研报告

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【精】市场调研报告

在经济进展快速的今日，报告的使用成为日常生活的常态，其在写作上具有肯定的窍门。信任许多伴侣都对写报告感到特别苦恼吧，下面是我收集整理的市场调研报告，欢迎阅读，盼望大家能够喜爱。

市场调研报告1

一、调查项目的背景

这是福州职业技术学院的惟一一家是超市。它的商品的价格普遍比校外贵，而且生活用品的质量普遍比校外的差。不过由于只有一家所以他的生意还是很不错的。始终没有面临倒闭的危机。在校外有两家其竞争对手，且在学校对面是闽江学院。闽江学院里有四、五家的超市，其超市里的商品的质量和价格比学校的要好的多，所以大多数同学都会到闽江学院那去消费。

二、企业现状简介

超市位于福州高校城福州职业技术学院，主营：食品、饮料、水果、杂货等等。其超市服务态度恶劣，收银状况混乱。商品价格偏高，造成大量顾客流失。且、目前为止店老板并未有下调商品价格的准备，店老板认为学校就只有这一家的超市，生意总不会亏本。

三、调查目的

本调查项目目的在于了解本区高校生的消费习惯和消费观念。

四、调查范围与方法

（一）抽样范围对一到三号宿舍楼全体同学进行调查。

（二）抽样方式消费者问卷调查实行了简洁随机抽样方式

（三）调查方法消费者问卷实行了留置问卷、个别访谈的调查方式

五、调查内容

了解福州职业技术学院的同学的消费习惯和消费观念，了解消费者对福州职业技术学院的`超市的建议和评价。

一、调查结果分析

（一）消费者基本状况

（二）消费者的购买力与购买水平

在被调查的对象中，有67。7%的对象的可自由支配的金额在200到300元之间，消费额以及消费结构表明，大部分调查对象的消费水平处于中等的消费水平。有27%的人到超市是去购买食品，而有46。6%消费者是为了购买日用品与个人护理品。

（三）消费者购物行为状况

二、经营的有力条件和风险

有利的条件

（一）地理位置优越；环境比较洁净；在学校里独家经营无人竞争；顾客来源多且稳定；

风险

（二）在校外还有一些竞争对手且，学校对面的闽江学院的超市竞争力度更加强大，不仅价格比学校超市低且商品的质量也比较好。

由上图可反映有以得知：福州职业技术学院的同学对校超市的食物处于一种极度不满足的状况中，在调查中有同学反映说在校超市买的食物有发霉的和过期的。因此对学校的食物颇为抵触和反感。百分之四十二的同学在校内购买杂货，多数同学表示这是由于距离较近和学校只有这一家超市的原因。还有一部分同学表示无所谓的态度。百分之五的同学不再校超市内购买电器，据了解是由于校超市的电器用四五天就要换一个，多数听那个洁白哦是这个钱花不起，还不如去校外买个既廉价质量又好的。

第三部分校超市的几点建议

一、在服务上

首先，应当开设培训课程，对服务员形象以及服务操作方面进行培训，提高服务员的素养，要求员工真正地做到“顾客就是上帝”

二、在内部结构上

科学合理地摆放商品，更加便利顾客选购不同的商品。

三、对部分商品进行降价处理，薄利多销；

总之，作为本区校模最大、集散程度最高的超市，不仅需要有齐全的商品，很先进的物流水平，还应有良好的服务设施，优秀的服务质量，很高的商业信誉和便利的交通条件等。这些都要通过周边经济环境的进展需要、建设条件以及超市全体员工的长期努力才能取得。

因此建议超市可以像校外的一些超市取取经，比如扩大超市面积和增加商品。

比如熟食和生菜还有新奇的面包之类。

这样可以增加同学对超市的满足度和认同感。以后想买东西的后就会在第一时间想到回超市去买东西这样无形中就相当于给超市做广告。

在这些日子中我明白了，很多的道理和积累了很多的几样的我想我以后除了学校之后就不会由于类是的事情感到不知冲何处入手。

以上就是我福州职业技术学院的超市的调查报告。

我个人认为我们学校超市应当加强超市的管理，简化超市的收费模式，可以采纳类是学校餐卡的模式进行运营。

市场调研报告2

近年来，随着行业改革进展步伐的不断加快，各级各部门根据上级要求，开展了一系列展厅建设，为稳步推动各项工作新进步奠定了良好的软件基础。应当说，各类展厅建设是行业进展之所需，是员工培训之所要，有些已经成为见证本单位、本部门乃至整个行业改革进展的“活化石”。近期，笔者通过网络调查、问卷答题以及沟通等方式，就行业各级各部门展厅建设进行了调研分析，现就现状分析、缘由初探、对策建议等三个方面报告如下，以期对行业进展有所裨益，对各级各部门有所借鉴。

一、现状分析

（一）需要进一步发扬的方面，主要集中为以下几个类型：

1.成本节省型。这一类单位多数已经成为行业上下的典型，其特点集中表现为投入不大，效果良好。同时，这类展厅由于利用高效、勤俭节省，因而广受职工欢迎。总体看，最大程度上节省建设成本，依旧是下一步展厅建设的总体进展态势之一。

2.实事求是型。从调查数据看，大多数单位属于这一类型，其主要特点是，此类型的单位特殊是主要负责人能够理性面对形势，照实反映企业亮点，同时客观暴露问题和不足，职工群众普遍评价较高。从长远看，这类展厅价值较高，也能够经受得起时间和实践的检验，是下一步展厅建设中应当广泛发扬的重要阅历之一。

3.展望激励型。调查发觉，这一类型的展厅普遍将历史、现在和将来相结合，既敬重历史，又展望将来，为职工群众进一步指明白努力方向。由于这类展厅将昨天、今日和明天充分融合，从而进一步凸显出其独特的有用价值和激励作用。这类展厅对将来的把握需要审时度势，定位精确     ，因而更能体现一届单位负责人的真知灼见和力量水平。美中不足的是，假如对将来的规划不能周密考虑，很可能在不久的将来成为历史，因而在肯定程度上造成展厅的铺张。

4.科技引领型。综观当前行业各级各部门的展厅建设，有些已经部分尝试数字展厅。其主要特点是投入不算大，但由于融入了现代科技技术，其总体呈现效果比传统展厅要好。因此，这类展厅很可能成为下一步行业各级各部门展厅建设的重要借鉴。

（二）需要引起留意的方面，集中表现为以下四点：

1.数量多不集中。调查发觉，当前各级各部门在肯定程度上存在数量较多且不够集中的`现象。比如有的仅一家单位就有廉政展厅、档案展现、党员活动室等多个展厅，数量许多、很杂，比如，有的单位换一届领导建一个展厅，种种迹象也导致在肯定程度上引起了职工群众的不满。

2.投入大但成效少。从展厅建设的资金投入上来看，一个展厅动辄几十万甚至上百万的已经屡见不鲜。但就其效果而言，个别的在某些程度上甚至存在自我标榜、自我吹嘘的嫌疑。更有甚者随着领导的换届，展厅也要“换届”，这又在肯定程度上造成了铺张。这是在下一步工作中必需要引起高度重视的。

3.面积大且内容空泛。调研中发觉，当前的展厅还是以豪华和面积大的居多。详细到展厅的内容上，多数是上行下效的成分多，存在人云亦云的现象，这也在肯定程度上进一步凸显了内容上的空泛和不够切合实际。

4.个别单位和部门已经成为职工群众街头巷尾谈论的话题之一。党的群众路线教育实践活动，行业各级各部门通过多种方式进行了征求看法建议，从汇总状况看，有个别单位的展厅建设已经成为职工群众的看法之一，这是必需要进一步引起高度重视的，也是行业改革进展进程中所决不允许的。

二、缘由初探

综上，从正反两方面看，主要有以下几个方面的缘由：

（一）分析“需要发扬的方面”的缘由，主要还是归结于单位、部门主要负责人大局意识强、较好地做到了“富日子穷过”、坚固树立了“过紧日子思想”。同时，工作实事求是，去虚务实，比较充分了考虑了企业的长远进展和职工群众的切身利益。

（二）分析“需要留意的方面”的缘由，主要由以下几点：一是思想作风的缘由。各级各部门特殊是主要负责人在肯定程度上片面追求所谓的“政绩展现”，虽然围绕行业重点部署做了大量工作，但仍旧没有很好地把精力集中在一心一意谋进展上。二是上述现象的存在，也从另一个侧面暴露出，有些单位和部门已经过于放大了展厅的形象展现作用，歪曲了展厅的应有意义和价值。三是有极个别的单位和部门，“拿着鸡毛当令箭”，这不仅是行业展厅建设所不允许，更是党纪国法所不容的，对行业持续健康进展是有百害而无一利的。

三、对策建议

笔者认为，在行业改革进展形势日益严峻、需求拐点已经到来和诸多不行控因素不断增加的大背景下，行业各级展厅建设应当成为当前践行群众路线的重要内容之一，从而为行业更好更快进展蓄积新的更加强大的正能量。基于以上调研分析，依据笔者调研的有限资料和自己的工作时间及学习思索，愚以为，当前和今后一段时期内行业各级各部门的展厅建设，至少要在以下几个便利下真功、动真格、求实效。

1.在领导上：狠抓其他工作一样，展厅建设首先也要从领导抓起。一方面，要进一步解放思想，做到既不铺张又能有用，确保让展厅发挥其应有实效，让职工群众满足。另一方面，要进一步削减投入，自觉做到“富日子穷过”，比如有些展厅的内容可以多建通用的内容，最大程度上削减更换频率，以免造成铺张。

2.在建设上：首先，相关牵头部门要进一步加强可行性分析，力求做到长远规划，统筹考虑，节省为本，避开重复建设，造成铺张。其次，相关负责同志要亲自挂帅，全程参加，确保建设过程中的各项规划措施真正落到实处。最终，相关监督部门要仔细履行职责，准时听取职工群众的看法建议，确保建设质量，突出建设效果，避开引起大家的不满从而激发新的冲突。

3.在形式上：要在借鉴其他行业展厅建设阅历和总体把握进展态势的基础上，努力朝着数字化展厅搞建设的方向迈进。如此，虽然有些可能一次性投入多一些，但从长远和大局的角度看，数字化还是节俭而有用的。与此同时，可以乐观探究数字与实体相结合的方式，比如在廉政展厅建设上，有些固定模块可以做成实体的，而对于一些需要定期更换的图片，可以做成数字化的东西，以便于随时可以通过电脑掌握来加以更换。这样，既能从最大程度上避开了铺张，又能依据企业进展变化要求，随时更新和设计。

4.在内容上：一是要照实反映，有啥说啥，打开门窗说亮话，严防浮夸风。二是要淡化时间节点，以便于通用，这样也可以从另一个方面节省一部分成本。

5.在应用上：要集中展现，力求做到“小而精、小而实”。如前所述，可以将相关展厅合并建设，在不同板块展现不同内容。又如，可以通过展厅的作用，使其成为新进员工入职的教育基地，使他们通过到展厅学习就能对本单位本部门有个大体的了解。如此，既很好地完成了上级要求的“规定动作”，有很好地体现了“自身特色”，积以时日，这类展厅必将会成为本单位、本部门乃至整个行业改革进展的实实在在的“活化石”。

市场调研报告3

一、调研基本信息

调研时间：20xx年3月3日――3月4日调研目的：为常中式快餐连锁项目的策划供应信息

调研内容：了解现有快餐连锁的店面状况（面积、流量）、客单价、店面租赁（租金、寻租方式）、现有快餐品牌的经营形式及加盟模式

调研地点：南京东路新世界周边、陆家嘴商城路周边、豫园城隍庙商圈、昆山高铁站、昆山城区中心

二、市场现状

1、店面选址：目前上海市有真功夫门店37家、老娘舅22家、永和大王64家，拥有中式快餐市场肯定领导地位的三家企业在店面选址方面都热衷于购物广场、休闲步行区、各大车站等拥有高额流量的沿街人流必经位置。

2、租赁状况：目前核心商圈店面租金昂扬且寻租困难，高额的店面转让费也增加了新入行企业的投入成本，以真功夫为代表的新世界商圈（核心位置租金高达50/元/平且难以寻租，若在此商圈以40万―70万转让费寻租，一个月可以找到合适店面）；以老娘舅为代表的豫园商圈（租金为30元/天/平以上，且处于有价无市的状况，寻租极其困难，高达120万的转让费也难以拿下豫园内部店面）；以永和大王为代表的商城路陆家嘴商圈（四周三广场交汇位置租金约为8元/平/天，寻租相较于新世界与豫园将会较简单）；火车站入驻困难相对较大，其一是目前客流较大的各大站点均没有入驻名额，其二是入驻资格较为严苛。3、主要品牌客流量：目前主流品牌的选址均为人流较为集中地区域，能很好地保证店面客流量，新世界真功夫11点钟的客流量人次约为2人/分钟，12点―20点为客流高峰约为6人/分钟，豫园浩大的人流量保证了老娘舅的客流量平均8人/分钟，豫园老娘舅平均营业额为500万/月，最高时期营业额为20xx万/月，商城路陆家嘴商圈相比豫园新世界人流较小，多以上班族白领人群为主，商城路生活广场永和大王店客流约为4人/分钟。

4、市场主流客单价：市场中式快餐繁多，以真功夫、老娘舅、永和大王为主流的理论客单价约为30元/单，实际客单价在40元/单左右。其他非连锁品牌快餐客单价多集中在20元/单，但是由于其他品牌选址投入较小，未拿到核心位置店面，店面环境较差，即使低客单价照旧不能像老娘舅、真功夫、永和大王一样保证足够的客流量。

5、主要快餐品牌经营形式：现有的以永和大王、老娘舅、真功夫为代表的中式快餐连锁企业，均采纳标准化的中央厨房配送模式，各分店接到中央厨房配送的半成品产品，分店标准化制作即可供应给消费者消费，此种模式既保证了全部产品的质量口感，也很大程度上降低了食材的铺张，依据永和大王的中央厨房位置设置分析不难看出300公里内一个中央厨房最为合理。此三家主流快餐品牌只有永和大王开放加盟模式。真功夫、老娘舅均未对市场开放加盟。

三、行业分析与对五常的建议

1、放弃主流商圈选址，以一线城市二类商圈、二线城市一类商圈起步

餐饮类产品是生活所必需产品，是刚需消费，足够的人流完全可以保证店面有很好的利润，主流品牌均选择人流集中地，不难论证这一观点。但是考虑到五常刚刚涉足快餐行业，各种经营流程均不完善，其一核心商圈租金等前期费用较高，投入过大。其二核心商圈品牌反向较大，在经营不完善的状况下简单造成消费者的不满，此状况对于品牌的上海市不行扭转的；考虑到这五常实际存在的问题，建议五常以一线城市二类商圈为主要目标选址渐渐完善经营规范，由于此商圈投入较小，品牌反向较为迟钝，寻租比较简单，人流量也比较客观足以支撑单店运营，对于面前的.五常来说是熟识市场，完善经营规范的最佳的选择。

2、跟随主流，重新定位真功夫、老娘舅、永和大王虽不同于以肯德基麦当劳为主流的西式休闲快餐定位，但是就他们的经营与消费者的理解不难看出永和大王等依旧透漏着休闲的影子。五常以一线城市二类商圈为核心且后入市场者，应在定位方面与主流中式快餐有所区隔，五常――正餐，此定位缘由有一下几点：

（1）一线城市二类商圈旅游人群较少，多以周边人群为主。

（2）真功夫等多选择休闲步行区，写字楼等白领聚集区消失空白市场，五常为避开与强大品牌真功夫等正面交锋，写字楼聚集区将是将来主力市场，而此区域人群以正餐为主。

（3）当写字楼聚集区形成规模后进入核心商圈抢占市场时在消费者心智中五常与真功夫等拥有不同的品牌形象，简单形成区隔；操作与定价的跟随，由于标准化的操作流程，中央厨房是经过真功夫等多年试验而成已处于成熟阶段，五常后期根据此流程操作可以避开其他不行控因素的消失，也节约了企业在操作方面的讨论开支。真功夫等价格体系经过多年市场论证、调整，必是消费者最能接受的价格体系，由于五常在原材料方面拥有肯定的优势，客单价可以略低于真功夫等主流中式快餐价格体系，在消费者心智中留下质美价优感性因素。

四、直营入市，加盟起航

三家主流品牌真功夫、老娘舅坚持直营，永和大王开放加盟。直营能很好的统一品牌形象，坚持品牌理念，有利于品牌在消费者的心智中加强，在产品品质方面坚持企业原则，有利于企业管控。加盟管理不当简单破坏品牌形象，假如加盟者不能坚持企业理念，不能将企业理念贯穿于平常的经营活动中，对品牌的破坏是不行逆转的。但永和大王开放加盟依旧没有影响其品牌形象，众多的加盟店立于市场各个角落，使其牌品影响力扩大数倍。为使五常快速的在市场崛起，扩大品牌影响力必需对外开放加盟，但需成立完善的市场监督与管理机制，坚持品牌理念，杜绝一切影响品牌形象的行为。

市场调研报告4

市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开头追求健康的生活。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们供应了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。

一、市场分析

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开头追求健康的生活，。牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们供应了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的闻名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，状况堪忧。目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。

美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长期了。目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。

抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有肯定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留力量，漱口后12小时尚可释出。同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。预防牙本质过敏牙膏：关心减轻敏感性牙齿遇冷,热,酸,甜所引起的痛苦。常常使用,可改善牙齿对冷,热,酸,甜刺激的耐受力。也可防蛀等。有效防止牙齿本身的不适与痛苦。

二、市场调查

①品名：佳洁士草本水晶牙膏

②品名：佰子珍宝美白牙膏

品名：田七本草冰片牙膏

品名：隆力奇绿茶牙膏

隆力奇绿茶牙膏

1、调查概况

此次调查的目的是了解同学在牙膏消费的一些基本状况，以及了解牙膏行业的'现状。一共发出24份调查问卷，其中男生12份，女生12份。全部问卷均已全部收回。

2、牙膏行业的现状分析

目前牙膏市场的品种特别多，整个牙膏行业的竞争也是非常激烈，人们对于牙膏的品牌的熟悉大多集中在几个大品牌中，很多新品牌了解和使用的人特别的少。现将主要的牙膏品牌排列出来，通过下面的图表就可以清晰地看到每个品牌在本次问卷中的认知程度。

从今次的调查结果来看，佳洁士、中华、高露洁的知名度相对于其它牙膏品牌来说是特别高的，因此可以推想出三个品牌的市场占有率也是最高的，而黑人、冷酸灵、田七、纳爱斯牙膏则属于其次集团，他们的市场占有率次于前面三个。对于云南白药、舒客、竹盐，由于在牙膏上的功效和价格等方面的问题，

在同学市场上的使用率很低。而fe牙医生、舒适达牙膏则在此次调查中临时无人使用这两个品牌的牙膏，究其缘由，fe牙医生是由于在小超市很少上架，品牌的知名度很低，不为人们所了解。而舒适达牙膏是中美史克的新产品，也是进口牙膏，主治抗过敏而价格则在30元人民币左右，同学目前还很难接受。所以这两个品牌的牙膏在同学中的知名度很低。

3、牙膏价格对于同学消费的影响

依据此次的调查，同学的每月生活费和所能承受的牙膏的价格范围有肯定的关系。此次调查的24人当中，25%的同学月生活费在500以下，46%的同学月生活费在500—700之间，25%的同学的生活费在700—1000之间，4%同学的生活费在1000以上。

因此可以看出他们在选择牙膏时大多数同学都选择的价位是5—10元之间，这个阶段的同学最多，有十八人。这也反映出大多数人的看法，对于日用品的

市场调研报告5

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等进行深化细致地调查讨论后所写成的书面报告。其作用在于关心企业了解把握市场的现状和趋势，增加企业在市场经济大潮中的应变力量和竞争力量，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与一般调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比一般调查报告在内容上更为集中，也更具特地性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20xx年全省农村服装销售状况的调查报告》。值得留意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采纳双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今日，盼望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、

意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市20xx年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX托付，于20xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查讨论状况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视详细状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

（三）市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、精确     、详细地说明调查的基本状况，进行科学合理地分析猜测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：

市场调查报告——状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到精确     和详细，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的依据。

市场调查报告——分析猜测：市场调查报告的分析猜测，即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场进展趋势作出猜测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必需着力写好。要采纳谈论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的讨论和推断，并据以形成符合事物进展变化规律的结论性看法。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随便发挥，去唱“信天游”。

市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查状况和分析猜测的基础上，提出详细的建议和措施，供决策者参考。要留意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。

市场调查报告范文：

以《关于全市20xx年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主

体部分写为：

1.生产状况

据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。20xx年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司??八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一（略）

以上状况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都特别高。特殊是产量排行

对策和建议，必定显得理据充实，劝说力强。

（四）市场调查报告的结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望将来，以布满盼望的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。

三、市场调查报告的写作要点

（一）市场调查报告——以科学的市场调查方法为基础

在市场经济中，参加市场经营的主体，其成败的关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必需以科学的市场调查方法为基础。因此，要擅长运用询问法、观看法、资料查阅法、试验法以及问卷调查等方法，适时捕获瞬息万变的市场变化状况，以猎取真实、牢靠、典型、富有劝说力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必定具有科学性和针对性。

（二）市场调查报告——以真实精确     的`数据材料为依据

由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要擅长运用统计数据来说明问题，以增加市场调查报告的劝说力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。

（三）市场调查报告——以充分有力地分析论证为杠杆

撰写市场调查报告，必需以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综简单，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简洁排列和积累，而必需运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场猜测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。

篇三：仓储市场调研报告

一、概念与特点

调查报告是对某项工作、某个大事、某个问题，经过深化细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析讨论，以书面形式向组织和领导汇报调查状况的一种文书。

调查报告有以下几个特点：

（一）写实性。调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上，用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物。充分了解实情和全面把握真实牢靠的素材是写好调查报告的基础。

（二）针对性。调查报告一般有比较明确的意向，相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题绽开的。所以，调查报告反映的问题集中而有深度。

（三）规律性。调查报告离不开确凿的事实，但又不是材料的机械堆砌，而是对核实无误的数据和事实进行严密的规律论证，探明事物进展变化的缘由，猜测事物进展变化的趋势，提示本质性和规律性的东西，得出科学的结论。

二、分类

调查报告的种类主要有以下几种：

（一）状况调查报告。是比较系统地反映本地区、本单位基本状况的一种调查报告。这种调查报告平方根是为了弄清状况，供决策者使用。

（二）典型阅历调查报告。是通过分析典型事例，总结工作中消失的新阅历，从而指导和推动某方面工作的一种调查报告。

（三）问题调查报告。是针对某一方面的问题，进行专项调查，澄清事实真相，判明问题的缘由和性质，确定造成的危害，并提出解决问题的途径和建议，为问题的最终处理供应依据，也为其他有关方面供应参考和借鉴的一种调查报告。

三、写法

调查报告一般由标题和正文两部分组成。

（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。陈述式如《东北师范高校硕士毕业生就业状况调查》，提问式如《为什么高校毕业生择业倾向沿海和京津地区》，正副标题结合式，正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调查的对象、范围、问题，这实际上类似于“发文主题”加“文种”的规范格式，如《高校进展重在学科建设――××××高校学科建设实践思索》等。作为公文，最好用规范化的标题格式或自由式中正副题结合式标题。

（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1．前言。有几种写法：

范文：

关于民办高校毕业生就业的基本形势的调查报告

软件学院计算机1073班肖明霞

一、调查对象：民办高校毕业生

二、调查目的：了解现状，提出一些解决问题的方法

三、调查方法：数据统计分析

四、调查现象及应对策略：

分析民办高校毕业生就业的基本形势。列举影响就业的五种现象，指出毕业生应当实行的态度及对策，民办高校应实行的几项应对措施。

市场调研报告6

皮革鞋材行业在广宜地区经营已有百年历史，我们公司始终本着“以人为本，诚信经营”的思想理念，全力塑造团结奋进的优秀团队，以更好的适应市场规律，连续把市场做大做强。如今在经受了几十年的风霜洗礼后，陈旧的设施已经满意不了市场和社会的需求，固将原皮革鞋料市场整体迁移至设施完善，经营环境良好的新皮革鞋材商厦（广宜街25号）。

一、新皮革市场基本状况

新皮革商厦购置于20xx年8月，20xx年9月20日试营业。建筑面积13892.4平方米，内建档口173个，面积3427.6平方米，库房112个，面积20xx.2平方米，楼高21米，地上四层，地下一层，每层有四个出口，市场设有478个摊位，经营人员1000余人，营业时间8：00-15：00，日客流量20xx余人。在结构上，一楼经营革类制品，二楼经营皮类、杂品和辅料等，三楼经营五金件、鞋底、鞋样、鞋楦等，四楼为库房和办公区，地下一层为停车场。

此次迁移工作受到了市区领导的高度关注，站在宏观的角度，客观的分析了市场进展面临的形势，在整体规划下有序、高效的进行。

1、在迁移的过程中注意以下三个原则：

（1）坚持公开、公正、公正的原则。

（2）保证国家利益与个人利益兼顾的原则。

（3）确保迁移工作稳定，有序进行的原则。

2、在迁移方式上更加注意了人性化

个人永久使用权摊位迁移工作将实行按比例置换或按评估价格等价抵扣和一次性货币补偿三种方式进行。新商厦档口安排出售实行招标的形式，只面对原皮革市场个人永久使用权业主。竞得的新商厦档口权属性不变。新商厦档口招标底价为每平方米28000元。当某个档口标的拍卖单价达到每平方米10万元时，停止竞拍，并以此价格安排出售给竞拍此档口先期办理迁移登记手续的个人永久使用权业主。新商厦档口安排出售后，剩余档口进行出租。

对认购新商厦档口个人永久使用权业主，我公司赐予担保，由中信银行供应购买价格的50%贷款（贷款详细事宜，由银行方公布）。

置换的新商厦档口超出原市场个人永久使用权单个摊位的面积，实行招标的形式安排出售。个人永久使用权业主在8月4日-8月6日内，认同评估价格并签订《摊位置换协议书》的，办理新档口竞买资格手续。中标的个人永久使用权业主，需在8月15日前到原皮革鞋料市场四楼会议室交齐全额竞标款。规定期限内没有交纳全额竞标款的，视为主动放弃置换，将收回竞标档口。

如今，完善的设施设备在硬件上达到了商场领先潮流，商场化的经营环境、人性化的管理，具备了先进市场的经营条件，便利的交通使得以商铺经营物业管理为主的大型鞋材专业批发市场运输畅通，产品近销内蒙古、山东、河北、辐射东三省；远销俄罗斯、韩国等地，促进了国内外经济友好往来和进展，为国内外制鞋厂家供应了优质和新奇的生产原材料，是东北规模最大、影响力最强的皮革鞋材集散地，

年销售额近五亿，全面带动了皮革鞋材行业的进展。

二、动态调研推动市场进展

在市场日益进展的同时首要的是要对竞争激烈的市场定期做调研、考察，从中发觉：

沈阳皮革鞋料市场经销的产品大多数来自沿海经济发达地区。本地企业生产的产品不占优势，沈阳地区的制鞋企业在技术设备方面基本还是原始的密集型人工小作坊的生产制鞋工艺和方法，生产方式比较原始，缺少科技含量。到本市场选购原材料的生产企业均为中、小制鞋企业，大多都是沈阳及周边地区小手工作坊制鞋厂，随着市场物价的上涨，劳动力和原材料价格上调，生产成本的加大，在激烈的市场竞争中，不得不退出市场或暂停止生产。

据调查了解，我们沈阳本地制鞋企业与南方机械程度很高的制鞋企业生产成本相差30%-40%，北方制鞋成本远远高于沿海地区。从这一点上与经济发达的沿海地区制鞋业相比差距太大。南方制鞋业基本实现代化，流水线的机制生产方式，在技术质量占有肯定优势。

为了尽快扭转现状，皮革商厦领导在市场内部抓管理，走出市场作调研，不断思索、乐观调研、细心运作，初见成效，同时也得出了这样两点阅历：

1、安全是保障

消防是市场安全的重中之重。市场在开业之前领导就对市场的消防安全措施提出严格要求。开业至今市场消防设施运行正常，监控和消火栓、喷淋灭火系统等消防设施全部处于自动运行状态。市场设有

自动报警监控器一台、烟感探测器330个、手动报警按钮16个、声光报警8个、自动灭火设施分消火栓和喷淋自动灭火系统，两系统完全独立。地下一层有消防蓄水池一个650立方米，楼顶设有高位水箱一个31立方米，自动水喷淋头1063个，市场备有公共灭火器84个。另外，每个业户档口和库房都备有灭火器。消防设施双电源供应，场外备有发电机一台，市场的疏散指示和应急照明齐全，防火分区采纳防火墙隔离。消防系统于07年5月通过沈阳市消防检测中心检测，并由市消防技术检测中心出具合格的检测报告。

为确保市场的正常运行和使用，依据详细状况建立了设备设施管理档案，确定了日常管理细则，管理、修理到人；有制定了严格的管理检查制度，层层负责，市场还设有一套完整的巡检系统，共设探点36个。

2、服务是根本

随着我们企业的不断进展，如何做好市场的管理与服务工作，满意广阔业户的需求，成为我们所领导重点关注的`问题之一。面对此问题，领导熟悉到物业管理不仅包括管理，还包括服务。只重视管理，缺乏人性化的服务，我们就不能有效的满意广阔业户的需求；仅突出服务，管理不到位，就会造成管理与服务工作的脱节。我们应进展的看问题，只有认清管理是我们的根本任务，服务时贯穿于整个管理工作的，只有管理与服务工作两手抓，才能将我们的工作水平真正提高到一个较高的水平。

从内心熟悉到我们服务对象是广阔业户，业户的满意度是衡量服

务水平的标准。因此，一切服务工作都应围绕这个核心。服务水平的好坏直接影响业户对管理的满意程度，影响企业的经济效益，企业的声誉，这就是服务在管理中的重要性所在。

三、今后进展设想

皮革市场经受了百年辉煌以后，如何持续进展，如何做大做强，如何打造成为知名品牌，更好的适应市场经济的快速进展，将是我们今后要面对的课题。为此，作为市场的决策者，对于市场的进一步进展已做出了长远的规划和设想。

1、提升业态，打造品牌市场

不断提升市场业态，实行“走出去，请进来”的方式，更多的引进知名品牌经销商，提高市场的知名度，树立良好的品牌形象，无愧于拥有百年字号的老品牌。依据市场调研考察的结果进行招商引资，针对空闲摊位，做到有目标性地以户引户，打算对新户赐予优待政策。另外我们对摊位进行重新核准，增加了物业费的收入。应当说在这项工作上，我们全体员工付出了很大的努力，能够动脑筋，想方法为增收创收工作做了一些贡献。

2、建立信息平台，提升服务意识

作为信息时代的今日，网络信息对市场的进展至关重要，为使市场准时、精确     地了解市场动态，我们将建立信息询问，网络交易平台，满意了广阔经营者和消费者的需求，增加了市场在皮革业的竞争力。同时，建立现代化的物流中心，供应各类物流服务，可以为业主节省更多的时间，争取更大的经济效益，将是保证市场持续进展的必要的

市场调研报告7

一、调研目的

二、调研方法

(一)调研设计

说明所开展的项目是属于探究性调查、描述性调查、因果性调查、还是猜测性调查,以及为什么适用于这一特定类型调查。

(二)资料收集的方法

所采集的.是原始资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观看、还是试验。所用调查问卷或观看记录表应编入附录。

(三)抽样方式

目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本单位，它们如何被选取出来。

三、调查数据统计分析

本次调查共有XX人参与并且完成了问卷，回收率为%.有效问卷占%。我们主要针对，被调查的对象主要，针对问题的方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的相关建议。

四、结论

五、营销启示与建议心得体会

市场调研报告8

为了对家具有更深刻的认知，我们进行了一次家具市场的调研，在家具卖场中认真观看家具细节构造，并且进行了现场写生。通过这次的活动，我们对家具的材料，造型风格都有了更为细致的了解。

首先报告一下对材料认知。此次调研的家具城里的家具按材料主要分为：实木家具、软体家具、藤编竹家具、板式家具、钢木家具等。实木家具主要有两种形式：一种是纯实木家具。即指全部材料都是未经再次加工的自然 实木材料，不使用任何人造板制成的家具。另一种是仿实木家具。从外观上看是实木家具，木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混用的家具。种类主要有；榉木、柚木、枫木、橡木、水曲柳、榆木、杨木、松木等。我写生的几组家具多是仿实木家具，材料主要有，刨花板，贴膜，桦木贴面，丙烯酸清漆，硬质纤维板，玻璃板，ABC塑料等等。实木为材料的家具很有原始的、自然的美感。而软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。软体家私属于家私中的一种，包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。软体家具的特点就是环保、耐用、舒适。软体家具因颜色清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，显示出独特魅力。藤编竹家具就是以毛竹为主要材料制作支架，在支架上用藤皮缠绕、编织而构成的各种家具，特点是精致、轻巧、坚实、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我国民间广泛使用的家具之一。板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具，是以人造板为主要基材，是板件为基本结构的拆装组合式家具，全部经表面装饰的人造板材加五金件连接而成的家具。特点有：可拆卸，造型富于变化，外观时尚，不易变形，质量稳定，价格实惠等等，在宜家的卖场中，这种家具占主要地位，这也是宜家家具的一个特点。还有钢木家具，主体结构以木材（包括人造板）为板面基材，以钢材为骨架基材，协作制成的各种家具，这种家具的特点：简洁的几何结构、简洁的钢木组合和简洁的颜色表现，表达了钢木家具对简约之风。此次在宜家家具的市场调研有幸见识了不少多种材料制作而成的家具，带给我有关对新材料的思索也比较多。家具材料并不只是单一的局限于木质，还有金属材料以及其它如塑料贴面板，玻璃，镜子等多种材料。新时期的材料加工制作的家具给人耳目一新的感觉。这也是在好多方面木质家具是不行比拟的。

接着是对家具造型设计的认知。随着社会的进展，近些年来，生产技术水平和住房条件都在逐步的提高改善。人们对于家具的需求，不仅仅只是单纯的功能需求，也有审美的需求。人们对家具的品种式样和内在质量同步要求，并且要求越来越高。人们的审美观念进展成为，兼容文化审美内涵追求共性审美意味，充分体现人的自身价值与室内居住环境的融合与统一。宜家家居的家具，造型多是简洁中透着雅致，并且便利大批量生产，而且设计中充分考虑了空间的运用，符合现在住房面积紧急的现状需求。家具构造形式较多，且以组合形式方向进展较多。人们面对住房日趋拥挤的今日，会有“怎样在能够在有限的空间里进行布置，能够充分的利用空间”的问题，而宜家的家具就很好的考虑了这个问题。现代的社会有太多的潮流以及所谓的新潮设计，综合起来很难有一个标准进行衡量并判定。

此次调研的宜家家居城里的家具按风格主要分为现代家具、欧式古典家具、中式家具等。现代家具的特点是简洁明快、有用大方。由于“极简主义”的生活

哲学普遍存在于当今大众流行文化中。它依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，运用大胆鲜亮对比剧烈的颜色布置，以及刚柔并举的选材搭配，充分诠释了明快之美。本次调研写生的时候，我便选择了一组现代风格的衣橱，简洁雅致，很舒适的感觉。欧式古典家具则主要分为“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”，后期又消失了比较简洁的“新古典家具”，他们主要有三方面的特点：

1．讲究装饰：不管是“古典”还是“新古典家具”，常可看到各式绣布、流苏及铆钉等装饰品。

2．线条简单，重视雕工：“巴洛克式家具”都有简单而精致的雕刻花纹；“洛可可式家具”虽然也很注意雕工，但线条就较为严厉一些；而“新古典家具”的线条则更为明快一些，主要以嵌花贴皮来呈现质感。

3．偏好艳丽色系：尤其是“巴洛克式家具”颜色都很剧烈，其中又以金色为其主色，多用镀金或以金箔来装饰，显得金碧辉煌；“洛可可式家具”的颜色较为严厉，米黄、白色的`花纹图案是其主色；“新古典家具”颜色较偏向暖色系，如原木色等。中式家具的特点是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统装饰“形”、“神”的特征，以传统文化内涵为设计元素，革除传统家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合现代西式家居的舒适，依据不同户型的居室，实行不同的布置。我印象较深的是一组中式的厨房家具，实木的家具，很有原始的朴质美感，但又结合了现代家具所需的功能，设计的特别好。

以上为此次调研的总结报告，通过这次的调研，我对家具的材料、结构，工艺、尺寸，以及室内各种家具之间大小比例的设计等有了进一步直观，深刻的熟悉。家具是室内设计中的一个重要组成部分。室内设计的目的是制造一个更为舒适的工作、学习和生活的环境，在这个环境中包括着顶棚、地面、墙面、家具及其它陈设品，而其中家具是陈设的主体。由此可见家具的设计在整个室内空间的重要性，作为室内专业的同学，我们要了解这一点，深刻的熟悉家具，才能更好处理空间，本次调研，感受颇深。

市场调研报告9

一、目标市场调查

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它长久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的一般年轻人，高中生，高校生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求共性，时尚张扬，看重品牌的年轻人。

二、包装产品调查

“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”进展的一个新阶段。

安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的进展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广掩盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说究竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有肯定的品牌效应。

三、生产企业状况调查

1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的进展，安踏已进展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠由于其对于中国体育的`特别贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已进展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在漂亮的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2023年1月开头全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA闻名球星斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。

（一）环境分析

1、宏观环境分析

（1）经济环境：经过二十多年的进展，到2023年，我国的体育用品企业已经超过400万家，具有肯定规模的体育用品企业约为25000家。已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2023年1—11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入64，606，176、00千元，比上年同期增长了6．29%；实现利润总额1，975，326、00千元，比上年同期增长了56．90%。

（2）文化环境：

1、随着人们生活水平的不断提高，对健康意识也日益重视，运动氛围也更加深厚，中国近几年承办的各种国际体育赛事在国内外都引起了很多的关注。社会对体育用品的需求日益增长，人们对休闲运动服的需要增加。

2、国家对体育文化基础设施建设加强，为人们供应了更为便利的场所。

3、作为高校生，学校开设了各种体育课程，并且同学对体育的热忱相对热忱，促进了体育用品如休闲服，运动鞋等进展。

2、微观环境分析

2023年安踏在国内创立了体育用品德业第一家运动科学试验室，并先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术长久减震鞋垫、弹力足弓结构，超轻ＥＶＡ材料等多项专业技术。目前，安踏拥有30项专利，去年被受理的专利申请43项，其中创造专利4项，有用新型专利3项。安踏的科技研发实力已经处于国内领先地位。

（二）竞争者分析

2023年3月，运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为74、9%，品牌集中度相对较高。NIKE和adidas连续占据第一和其次的位置，市场综合占有率均超过20%；第三位KAPPA的市场综合占有率为9．02%，第四位李宁为8．42%；第五至第十位品牌市场综合占有率均不到5%，依次是乔丹、耐克360°、三六一度、彪马、安踏和匡威。

世界运动鞋品牌前十强排名

1、（耐克Nike）——美国

2、（锐步Reebok）——英国

3、（阿迪达斯Adidas）——德国

4、（彪马PUMA）——德国

5、（斐乐FILA）——意大利

6、（美津侬Mizuno）——日本

7、（茵宝UMBRO）——英国

8、（卡帕KAPPA）——意大利

9、（迪亚多纳DIADORA）——意大利

10、（乐途LOTTO）——意大利

依据调查报告显示，以下9大运动品牌最受高校生欢迎：

1、耐克（nike）—美国（含匡威）

2、阿迪达斯（adidas）—德国

3、安踏———中国

4、李宁———中国

5、彪马———德国

6、背靠背———意大利

7、茵宝——英国（以被耐克收购）

8、NBnewbalance———美国

9、迪亚多纳———意大利

（三）安踏SWOT分析

S（优势）

1、自从2023年安踏第一家专卖店开设以来，目前全国共有4000多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特殊是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。二三级市场安踏进入较早，网点掩盖面广，支撑起了很大部分的销售额。

2、在国内众多、中高档品牌店中，安踏比特步、361度仍有较强的优势。安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人，并取得了良好的市场反应。

3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内进展水平，适合大多数的消费者的购

买需求和价格承受力量，避开了和国际品牌的正面冲突。

W（劣势）

1、目前安踏网点数量众多，但仍存在许多的低销、劣质网点，终端问题比较严峻。网点开发前缺乏必要地网点规划，终端质量良莠不齐且零售商地经营管理、品牌操作意识薄弱。一级市场在主要商圈地网点布局还没到位且相比主要竞争对手（李宁）而言，终端质量仍有很大的差距。在东南区域几个分公司反映出一个现象，个别经销商地意识比较麻木，经营理念的转变不到位，导致对自己的现状过于自信，乐观，有可能在其他竞争品牌的强力冲击下快速滑坡且经销商较缺长远眼光，反映在拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，影响了安踏在区域市场的整体形象。分公司及零售商的库存管理不力：反映在对库存的管理、掌握不当，老库存偏多且处理不准时。在单店消失单色单码鞋现状严峻，阻碍了零售网点正常的货品销售；有些单店产品单调，店堂产品色款单一，很多店堂通常只有白、蓝两色产品，致使整个店堂无生气、单调，失去消费者对进店购物地爱好。

2、公司产品在款式、花色上虽在不断的变化，但没有形成自有学问产权的高科技含量产品，在新材料地应用上也较欠缺。产品质量问题（特殊是低档产品）明显增多。产品上市时间不够准时，不能很好地抢占市场先机；供货周期太长不利于快速反映市场需求，不仅流失了部分消费者，还造成销售额地损失。

O（机遇）

1、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活种着装的一部分。而安踏有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。

2、目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多地网点，只要进行很好的网点规划及终端质量地实质性提升，就能取得更大的市场份额。进而推动三级市场地二次开发，稳固二、三级市场渠道，连续巩固安踏的网络优势。

T（威逼）

1、竞争对手的强力冲击

李宁：连续加大全国一类市场开旗舰店、特A店力度，对部分二级市场的拓展赐予更大的支持政策。

特步、别克、德尔惠等产品的推陈出新，低价位产品充斥市场。网店开发速度加快且面积扩大，形象更新。它们为经销商供应了较多的优待政策，有可能影响了安踏经销商的稳定性。

2、国内几大专业体育用品销售商相继加大以及市场的投入竞争已近白热化。

3、在北方市场威逼更加突出：

A、安踏与同类产品的差异性越来越小，有可能造成市场同化，使品牌认知度下降。

B、零售商销售利润低，产品零售价格下调空间有限，竞争对手假如进行一次大规模的降价销售，直接影响到安踏产品的销售。

C、安踏部分分公司经销商体系严峻老化，没有经营骨干，没有分散力，基本丢失了进一步占据市场的力量。

（四）销售战略

1、专卖促销，依据各地的市场状况，选择合适的促销手段；

2、媒介准时投入，与节日等板块联系起来；

3、推出“传奇—高校校内行”活动，举办有关的体育活动；

4、赞助有关的知名节目。

市场调研报告10

一、易买得超市基本状况

易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市，这家韩国零售业巨头正预备在中国快速扩张。

据易买得相关负责人供应的资料显示，新世界集团是韩国最大的商业流通集团，拥有百货商场和大型综合超市等业态。目前，易买得超市在韩国拥有70家门店，占有韩国市场32%的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。

19xx年，韩国新世界在上海开设了第一家在中国的易买得超市，目前，上海易买得已经开设了5家分店。据天津易买得副总经理曹铁透露，新世界近期方案在中国开设25家分店，目标将锁定上海、天津、北京等大城市，形成一个全国范围内的店铺网络。有消息称，易买得将投资至少5亿美元布局中国市场。作为韩国最大的商业流通集团，韩国新世界集团在中国的连锁零售业选择了合作经营，目前其主要合作伙伴是上海九百和天津泰达。

二、调查背景

(一)调查对象

此次的调查对象是昆山市易买得周边的住户、打工者等，本次调查以随机抽样形式抽出样本45人进行调查讨论。

(二)调查目的

本次调查主要基于以下两个目的：一是花桥市人民对易买得的产品，服务态度等的总体调查，二是通过对在易买得消费者的调查，力图解读现在群众对超市的要求和买东西盼望得到的感受。

三、调查问卷回收状况

本次问卷调查是针对昆山市花桥易买得超市在当地的满足度状况，通过具体的数据反映易买得在市民心目中的位置。内容涉及：消费者对商品质量、收银员速度、商品价格、品牌种类的满足度;消费者对商场服务态度、商场促销活动的评价;消费者将商场与心目中的商场进行对比的状况;消费者对心目中商场的构想。本次调查采纳“随机抽样”的方法选取消费者。本次调查回收的问卷共100份。其中有效问卷45份，无效问卷55份，有效率为45%。以随机抽样的调查方法以及二手资料收集并进行分析。

问卷发放时间为20xx年11月14日(当天完成)，发放方法为在住宅区，超市门口，公路边等地点随机发放。在收回的有效问卷中，职业类型：服务人员为8人，个体经营户为6人，工人为2人，公务员为1人，离退休人员为5人，农夫为2人，农夫工为1人，其他为8人，文教卫体人员为2人，同学为8人，男女生比例也许为6:4。(性别，职业类别由问卷第1，2题统计而得)

四、昆山市易买得环境分析

易买得花桥店坐落于昆山市花桥镇绿地大道269号，是易买得在华东区地区第一家上海以外的门店。易买得花桥店拥有220名员工，另有供应商促销员248名、外包技术人员95人，具有较强的服务力量。商场占据两个楼层，一楼营业面积4078平方米，主要经营生活日用品，包括化妆品、男女服装、童装、床上用品、文玩具、汽配用品、家电、手机、厨房、洗浴用品等生活必需品;二楼营业面积5280平方米，主要经营食品，包括生鲜商品，休闲食品，调味品、进口食品等品种丰富的商品。由于易买得的韩国投资商背景，卖场还特意组织深受欢迎的韩国特色食品，满意广阔顾客的需求。

为便利四周居民，易买得特地在花桥周边的上海地区以及花桥镇等地设计了10条免费班车，包括上海地区的白鹤赵屯线、安亭环线、安亭外环线、黄渡线、华新线;花桥地区的蓬朗线、花桥环线、绿地二十一城环线、陆家线、千灯、石浦线。

五、消费者对易买得超市满足度状况

(一)商品质量满足度状况

假如把消费者对质量满足度分为五个等级(1、2、3、4、5以5最高,1最低)其中等级为1的占4%，等级为2的占13%，等级为3的占45%等级为4的占20%等级为5的占18%，如图一所示其中等级为3的占比最多说明易买得店商品质量还可以。

(二)品牌方面满足状况

在品牌方面易买得超市与本市其他超市相比易买得扥表现如图二所示：其中很满足的占13%，满足的占33%一般的`占50%不满足的占45%。

(三)价格方面满足状况

有52%的人认为价格可以接受，33%的人认为价格偏高，11%的人认为价格合理，4%的人认为价格无法接受。

(四)易买得超市工作人员服务态度

52%的消费者认为员工服务态度较好，31%的顾客认为员工服务态度一般，13%的顾客认为员工服务态度极好，4%的顾客认为员工服务态度恶劣。

(五)结账效率满足程度状况

66%的顾客认为结账效率高，7%的顾客认为结账效率偏低，20的顾客认为结账效率一般，7%的顾客认为结账效率低。

(六)免费接送方面那些需要改进

22%的人认为应增加路线，13%的人认为应增加乘务员，16%的人认为应增加班次，7%的人认为应改善车内环境，42%的人无所谓。

结论：消费者对易买得的总体满足度相对满足

市场调研报告11

1.22起草调研报告的挨次是什么？

起草调研报告，一般有梳理材料、确定提纲、进行起草三个过程。

首先，要梳理材料。梳理材料是一个硬功夫。同样的材料，得到的调研成果往往会有很大的区分。使用材料，有两个方面。

对座谈会上的材料，最好的方法是，一边做着发言记录，并顺手就把重要内容、新奇观点和典型例子用底线画出来，一边就渐渐地进行归纳、整理、提炼、概括，或者在旁边批注，把自己思索的观点登记来。假如发言人有稿子，最好就把稿子要来，这样就可以避开漏记。还要特殊留意发言人的插话，一些生动精彩的内容往往消失在插话中。甚至在吃饭闲聊时听到好的观点和事例，也都可以利用起来，作为调研报告的内容。有一次我们到南方一城市调研，在餐厅就餐时听到地方纪委干部说：当地一寺庙有个和尚为了当上方丈，就向管寺庙的上级某人送了5万元钱。当时我们把这个事情写在调研报告中。回京后老领导看到我们的调研报告很是感慨，一段时间他时不时地说：人都是有欲望的，连四大皆空的和尚都为了想当上方丈去送钱。还是要靠制度啊！

对自己收集的材料，同样也是边看材料边把一些主要观点和内容登记来，或者画线或者折页，然后再进行整理。假如有电子版，那就可以在电脑上操作了。假如晚上有时间，再分门别类地整理一下。

其次，要确定提纲。提纲是一个调研报告的框架结构。内容打算形式，什么样的内容，就打算什么样的'形式。关键是要把你想向上级反映的思想观点和思路举措尽量体现出来。调研提纲一般要在调研动身前在心里就有个谱，也许写几块，每块写点什么。调研提纲似乎是一个篮子，篮子里面有不同格子，需要我们用不同类型的生动鲜活的材料分别放到不同的格子里去，这样调研报告就会丰满起来。

假如是综合性调研报告，比如对形势的调研，就比较简单。以之前我们开展的反腐倡廉形势分析为例，我们就列了五个部分的提纲：

（1）主要成效和有利条件；

（2）存在的主要问题；

（3）详细缘由分析；

（4）详细思路和对策；

（5）进展趋势分析。

假如是单项性调研报告，比如对一个方面工作的调研报告，就比较简洁一些，一般可以根据是什么、为什么、怎么办的框架来构思。是什么谈现状，为什么谈问题和缘由，怎么办谈对策。比如，关于××工作的调研报告，我们可以提出三个二级标题：

（1）近年来××工作的基本状况和主要特点；

（2）存在的主要问题和缘由；

（3）有效应对的对策建议。

第三，再进行起草。经过前面两个过程后，起草调研报告就是水到渠成的事情了。

市场调研报告12

一、对象与方法

1、对象：

笔者对华南理工高校、暨南高校、华南师范高校、广东外语外贸高校、华南农业高校、汕头高校、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业高校、北京师范高校珠海校区等面对全国招生的一般高等院校的高校生进行随机性匿名问卷调查和访谈。接受调查共320人，平均年龄20、8岁，平均班级为2、1班级。

2、方法：

一是采纳问卷调查法。

问卷内容是依据高校生消费的相关状况自行设计，经预试、反复修改后形成，问卷题型主要采纳选择题的形式。本次调查共收回问卷发145份，有效问卷138份;

二是网络问卷调查。

通过、email、留言板等方式让各大高校的部分同学网上答卷。填写网上调查问卷的人数110人，问卷做到了随机发放;

三是一对一谈话或座谈会等形式猎取信息。

进一步了解被调查者的消费心理和价值取向。访谈的方式随机选择了情愿接受访问的65人。高校生消费调查报告。三种形式形成互补，相互促进，使我们的讨论更具客观性。

3、资料处理：

全部原始数据采纳exel20xx进行分析和统计。

二、调查结果与分析

1、月消费总额贫富差距大。高校生总体的月消费额主要集中在350元—500元和500元—800元这一幅度，少于350元或多于1200元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于350元。贫困生的生活标准与消费力量与一般同学差距相当大

2、饮食方面开销大。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发觉，高校生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成高校生消费高的一个缘由，这说明高校生已经渐渐有了社会交际方面的消费。

3、通讯网络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为92%，其中70%的贫困生也拥有手机。调查发觉，大部分同学每月的手机费用集中在50元—100元，贫困生的手机费用一般能掌握在50元以下。也有14%的同学每月的手机费用高达150元以上。

4、游玩费、恋爱费渐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，高校生也渐渐有了这方面的花费。据了解，高校生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，调查中占30%的高校生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200元—350元之高。这是当代高校生中消失的一种不甚合理的消费。同学思想活跃，对新事物有剧烈的求知欲，喜爱追求新潮，消费的趋附性强，消遣消费占全部消费额的比重很大。

5、先进的消费方式悄然成风。大部分同学购物都喜爱现金消费，三分之一左右的同学喜爱银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了高校生的生活中。大大小小的校内卡、银行借记卡会成为高校生钱包里的必备品。同学使用信用卡也渐渐悄然成风。

6、男女生间的消费差异。调查结果显示：现代的高校生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培育自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于是否会方案月生活费的这一项调查中，选择有方案的女同学仅为28、4%，男同学则为37、1%。

7、日常资金来源和家庭收入。调查发觉，高校生主要的经济来源是家里供应。其中贫困生勤工俭学的人数比一般同学多出十个百分点。而贫困生对于外出兼职比一般同学有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，贫困生有着更迫切地熬炼自己、早日投入社会的意识。家庭月收入方面，高校生家庭月收入整体上以1000元—2000元居多，而贫困生的家庭月收入以500元—1500元居多，有25%还是月收入在500元以下的特困户。

8、高校生对自身消费现状的看法。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状，三分之一的人表示是觉得刚刚好的