MUI-2022年广电媒体数字化发展研究报告-2023.03

2022€广电媒体数字WÓ]研究报^央Ï^研究

/February

27,

2023目_1.

广电媒体数字WÓ]背oPĀ状CONTENT2.

Ï频服á数字W：立¿Õû`势，{配}户需求，深W媒体ÕûP形式融\，p效扩媒体声ß3.

õ闻资讯数字W：恪Û媒体立，ç抱ù技P创õ，<Qo出海=，扩影响范围4.

音频服á数字W：独p`­Õûóàß营u，充V挖掘n性W需求Po增ß5.

广电媒体数字WÓ]势P

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GlobalPerception，China

Insight广电媒体数字WÓ]背oPĀ状P

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InsightÓ]背o：€导向要求传统媒体Põ兴媒体融\Ó]2014€8o2019€10o2021€3oo央y÷深W}ÿžü_þß次会¯û¯通Ï:sÎèú传ÿÚ_ÜðtÚ_融合Ó]ögüoÉ;，u合ð闻Ú_资源，èú传ÿÚ_ÜðtÚ_融合Ó]ÿÿ广í电Ï总\Ó_:总\sÎ[þ广í电ÏÚ_融合Ó][ðoßpsÏßö通÷;óÝë`[þ广í电ÏÚ_融合Ó][ðoß，以}ÿ[ðö}ï举措，oÚXýÛà1深u研究ã1€Wà用{范，àÿèß广í电ÏÚ_PðtÚ_深度融合一_Ó]ÿÿ广í电Ï总\sÓ:sÎþÿvÝ广í电ÏÚ_深度融合Ó]O€Ìú«Rö通÷;，‰nw^ÿ以P广í电ÏĀ‰提高€治ûO，yû}ÿ}þ，€Wþ题ü向，ó谋RÜv¬本çÚ_深度融合Ó]O€Ìú«R，明~ÿán1÷õ表Üï线Ā，o格高mþÿáý，èúÚ_深度融合工_×得ám2016€7o2020€9o2022€4oÿÿð闻出x广电总\Ó_:sÎß一màoro央Þ公×1ÿáöÞ公×sÓ:soýø1¯€ø1ÿÿ广í电Ï总\Ô合QÓ:sÎèßw^ÿÚ_àÿ深度融合Ó]áýý案ö通÷;，在yÿ遴选60ÿ^ÿ融Ú_oßþ¿ß点WO，‰n<Úw深W}ÿ1深度融合þ标，研究vÝèßß点þ¿öx_举措，þWþ¿项þ，明~ÿán1÷õ表，扎áèß，~ßám=ÿ广í电ÏÚ_PðtÚ_融合Ó]öoÉ;ÛÏn€Õ，广í电ÏÚ_PðtÚ_融合Ó]在\ø|域×得突|gß]ÎàÿèßÚ_深度融合Ó]öoÉ;，}ÿþp一批xp€响ÛÜþÏÛöð型流Ú_，mçþ网P网Q一_1Õý_ýÔúö流舆»格\，þû以Õûþ¿~本1Y߀o~o撑1[ðûv~ß障öyÚ_传í_ÿP

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InsightÓ]背o：借û数字经济的^风，广电媒体推ß数字W转型，实Ā营•增ÿ•}广^营•wug，2019ó2021€，广í电ÏÌ业广^wu增幅V{~11.3%1-6.5%Ü58.7%，wo通ÏàÔ网×得öðÚ_广^wu增幅V{~68.5%17.4%Ü124.9%，wus比Ð39.9%提升ó65.0%，àÔ网ðÚ_þ经p~广电Ì业广^[wög‰增ÿ点2}广í电Ï产品•wug，2019ó2021€，传ÿ广í电ςþ•wu€W增ÿ÷~-22.6%1-17.3%Ü6.4%，Œ网þπwu€W增ÿ÷~111.3%169.4%Ü22.1%，s`€á×[wwuÐ25.7%提升ó37.2%，ÿÉ网þπ‚þ服áwuÿx权wu1用wÞ费wu等Ā1wÞ网þπwuÿÿÏ频1电商öí等Āþswuþ传ÿ广í电ϕ业á更x增ÿÛ2•2012-2021sÿ数字经济Í模ÙWÿOÿSĀ：2019-2021€广播电ÏÌ业wuÿÿSĀ：2001.545.5传ÿ广í电Ï广^wu998.9通ÏàÔ网×得öðÚ_广^wu890.0828.8789.6786.511.0wÞ广^wu247.7260.5291.52019€2020€2021€2012€2021€2019-2021€传统广播电ς目•售wuP持证及备案ç网þÏ听wu2012-2021sÿ数字经济sÿÕ产总值比ÞÙW：111.3%3594.72943.969.4%传ÿ广í电ςþ•wuÿÿSĀ持ËÛ_案ç网þπwuÿÿSĀ传ÿ广í电ςþ•wu增幅39.8%1738.222.1%6.4%21.6%持ËÛ_案ç网þπwu增幅497.7-22.6%438.2411.8-17.3%2012€2021€2019€2020€2021€P

5数og源ÿÿÿ广í电Ï总\1网þ公_资ý，CTRV÷uvÿ×Ïß

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InsightÓ]背o：õ技oÓ]推ú广电媒体ß道转换，孕育õ^的Ó]Ë求5G•2019€11o20å，Ÿnÿÿÿ5GðÚ_Ā<

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InsightÓ]Ā状：智慧广电õ模式<一ß[_=

的数字WÓ]u_\•在数_WÓ]öß{o，广电p了以融合Ú_智能传í1以y÷提升广í电Ïûv1网þ1业áÛ服á能Û~þ标ö智慧广电ð模式<一ß[_=广í电Ïÿÿ2•将电Ï_öß能åû植rûúĀ端P，¬用w随÷随ww电ςþ，áĀ___rï，~用w提ßçôP完ÿöÏ频服áÜÊ赏_ž2\mçŸß电Ïýí‚þ在ÿ_Ā端ÿ用ß能•

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省Õ频Óß能`势[_àúQÿ¬—ß服áÿÿçvß服á智能ß搜ĀÎß架çöÕû`ø高mö海à数o]v€ö数o挖掘ß能电Ï手padĀ能Û智能度Ü服áÚ资运þí_简ÿÿw€ÿwöÕû搜能Û智能sÔè荐一ß[_`势öí1点íÿŸW换o针û广í电Ï用w_Óö一款Ï频íÿÿP

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InsightÓ]Ā状：

第OýĀ+ëpAPP实Ā[Ā[o_\•一ß[_öÓ]略格\Q，广电~了提升网þ传í能Û，一ý÷mà€在ÿ[1ÿï公_÷Üø音等在ÕöXý型àÔ网ÕûĀoö¯÷þ¿Ā\÷，Ûþ¿ß能[S1盖广ÿöëpà用，áĀÐðÚ_ĀPö流Ú_r<流ðÚ_=ö转Ù2ëpAPPþ¿ƒ×ö}ÿï、ÿ[、抖音作~õ媒体Ā，o}户要社交ÚØw•

_[广电Ú_ĀÎĀ¸段Ó]þ标，权éëpAPPþ¿{弊，`WÕûoÏ用w数TOP10APPÿÿþĀ产工xP”ßÿï

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广电Ú_ï点Íó用w[o，提ß更àöç1即÷ö广电Õû资央Ïð闻~o央广í电Ï总Āð闻ðÚ_oßÛýüw端2°提ß~ßöð闻资°öí1点í1œ^1搜ÜVï服á，24_÷þú更ð，¬o随÷随w获×ð闻资°2网þ社交oÿÏ频o即时通讯o央Ï频Ú合o央广í电Ï总Ā海à‚þ资源，ÿáĀ手wÏ频1电Ï1ÊöíĀ携手广[_…þ¿¯÷森÷，_[ÿç_1ÿ资°1ÿ÷Ïö<þÏ}=2打

一款p品±öÏ频交Ú_Ā2P

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InsightÓ]Ā状：流广电媒体Þ}盘点•ûúàÔ÷ïQ，ûúĀ端扮演wósމöÛ色ĀÐyĀ_\g，ëp手à用çog‰ö流àÿ_，Ûo用wpÉþïöމ一ÿ，o流Ú_ÿ]<渠ÓW1通ÓW=1ï握Ú_传íßï权1扩ë身舆»声àöމ·w2•ĀÎl，广电Ú_在数_Wß{o_Ó了数à[1ß能齐yö手à用，‰îÛÏ频服á1ð闻资°1音频服áOn‰ý以ÛwÞîÛûú购{1学`}育等ß能ö手à用2Ï频服áõ闻资讯冀÷音频服áw他Þ}t酷央Ï频央Ï音央Ï]CCTV手电Ï央Ïçú1905电网电频Ó芒ÿTVoÿ蓝TV~ÏTVß川Ê察OÏ¿……央Ï_育央Ïð闻央ϯ经央广网ÿ电ð闻陕ÿ头gð闻壹深圳€€FM花FM粤€象ð闻çZð闻ÿ江ß_芒ÿ乐购^ý购{央广_品……蓝鲸阿Āÿ深爱€X高峰߀Xð÷õ海[TVÎÏ频mßX÷融Ú奔腾融ÚÛÚoÿ蓝ð闻1广^_育ï电ð闻~姓s注厦ý……~YIPTV风芒蓝睛ð闻爱青ß……P

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InsightÓ]Ā状：广电融媒体APPþ\g数

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o央广í电Ï总Ā融Ú_APP产品ÿ·~ß，盖了包îÏ频1ð闻资°1音频1}育1购{等[nÌ业，ï¿用w[Sö网þ_÷{乐学`需n，盖用w广，þ合g数91.5VĀ~Y广í电ÏĀrr把握€ÿÿ_ö{乐需n，以ÿö{乐~会1‚þR能Û芒ÿTV用wÍ模在_[广电融Ú_à用oŸ\一g22022€12o广电融媒体APPþ\g数TOP10：ó]1广电çþ合g数o央广í电Ï总Ā~Y广í电ÏĀ浙江广í电ÏØöXð广í电ÏĀP海广í电ÏĀ河Y广í电ÏĀÕ蒙ô广í电ÏĀ广^广í电ÏĀym广í电ÏĀÿþ省广íÏØö91.5287.383.080.534577.776.576.476.2678976.073.810P

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Insight数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿÏ频服á数字WP

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Insight立¿Õû`势，{配}户需求深W媒体ÕûP形式融\，p效扩媒体声ßÕû`势Õû`势ÿ€ß转í资源`势Õû`势ÿÕûv_资源`势Õû`势ÿIPÕûþ¿`势}户需求用w需nÿ

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InsightÕûß托€心转播资源，嫁ç技oPÕûv作`势，实Ā}户增ÿ

ß托权威€ß转í资源，ûÛ|_，引üØ_Þ流，Û央Ï冬}1Þ杯1世}杯等2在线Ï频领域þÏï烈，Āß托€心资源P转播技央Ï频：€心ßÏ转播资源+配`独ÿÕû‚目+ßÏ转播技o提升Ë看体žo`势，ÿ在þÏo实Ā}户增ÿP破圈：腾°Ï频

芒ÿtv咪咕Ï频央Ï频•

€心ßÏ转播资源：2022€Xð冬}会•

配`独ÿÕû‚目：Ö陪o1带o一ÿ冬}

1yo冬}会1冬}1+11等ð闻oþ•

ßÏ转播技o：8K1VR沉浸式Êß_ž1Xð冬}会VRàúH5产品….CBA冬奥会爱奇ú`酷哔哩哔哩oý甲•••独ÿ/€心ßÏ转播资源独ÿÕû资源Ā资源转播技oP经ž`势o甲英央Ï频…•

€心ßÏ转播资源：

2022€t塔\世}杯•…••••用w数增ÿð_^用wàu用w黏g提升…ÿ甲•

配`独ÿÕû‚目：央Ï频O]1O一youngöt塔\1金杯öå{132€巡礼1欧÷欧÷陪ö等ß[‚þ•

ßÏ转播技o：[Û度ÊßÏÛ1þ_沉浸式_ž世}杯ïû[ßÏówßÏP

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InsightÕû2022€t塔\世}杯期间央Ï频实Ā活跃}户Í模P黏性~著提升

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Insight数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿÕûy€[款晚会、þú等ëvÕû拉ú芒ÿTV活跃}户增ÿ

`±ëvþú1~会等o芒ÿTVoÏ用w持ÿîú增ÿö杀手锏2围ÿy€O同‚日持ÿŸ出[档晚会芒ÿTV2022€1oó12oo活跃}户数/OþÙW：2022€春‚~乘风|浪ö姐姐O{_í2023€í€~会会声O息_íoû~会oÏ用w数/Oþÿ比增ÿ÷SĀ~会oû~会í€~会春‚~会38.2%15.4%

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12o乘风|浪ö姐姐

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InsightÕû推úĀIPÕûþ¿，撬úõ增ÿ空间

通ÏÓÛ数_藏品1IP象¿«1IPÕûPú打

等ý式，èúĀIPW运营þ¿，撬úð增ÿ空õ2芒ÿ媒P线芒ÿ数字藏品Ā，ÓÌ[款剧þIPÍ数字藏品、úo品、Āw等oÿ蓝TV[产业并ß，打

业态<破圈=IP，撬úõ增ÿ空间，ç创产业、体育产业、电þ产业o_前要拓]ý向ÿçP浙江{Ïr\_ÓIPç[，ÛP:王牌û王牌;‚þr\è出<王牌à=IP品牌，P:奔Ýw;‚þÔú，Î线QR运营<奔奔Ïá€=ÿÿß:乘风破浪3;ÿW数字藏品:声O息;ÿW数字藏品:yy向P;ÿW数字藏品ç创产业体育产业打

<ÿ}_育·ûÝrß=IP，è出}|26ÿöðÚ__品44<rß邮\

ÿ}_育明ïw=Ā打

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î出王牌;IPÿWöíÿþú，Z<ÿ}_育=IP声à··2022€，芒ÿTVŸ款àú数藏<乘风|浪8乘风仙子9数_ö盒=Î芒ÿ数_藏品Āk式Ó_2022€，芒ÿTV

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Û:电þ…说;1:|\;等电þ|¿‚þ，在oÿ蓝TVüw端P线<电þ频Ó=，~电þ产业ö拓]提ßÚÏo持ç创产业ï心O}·芒ÿ崽ÿW:尚食;ÿW数字藏品数字藏品P

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Insight需求}户对Ï频Õû需求ÙW，带来<þ_w=P<ÿ剧=等Õû增ÿ

WØ÷ÿOÏ10V钟ö网þw，Û被Ā_<w铁w=1<í÷番=1<Qýw=2ÿÿwöw‚奏ÿ1爆点[1Õûð，ϟó住了网þÊ_ö痛点，ï¿了`Q用wÿ™çWöw需n2÷Ï浓度高、思想^次深的þ_w契\_Q}户对精品Ï频Õû的消费需求剧情‚_ÿ、单Ø时ÿÿ的ÿ剧Ï\_Q}户对ë压w剧Ï频Õû的消费需求2018-2021€yÿþ_w播出时ÿ及同比ÙW：2022€P线ÿ剧数ßPÙW：í出÷ÿ/O_÷\比增ÿ÷+57%27.3%74.123.7%Q3Põ176部19.3%Q2Põ112部12.4%62.150.244.72018201920202021P

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Insight需求ö势利导，借û高品­ÿWÏ频、网þÿ剧等撬ú流ß增ÿ点

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高品±ÿWÏ频1þúÕû1网þÿw等，撬ú流à增ÿ点2•

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[款u•þ_wÏ频P

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Insight需求}户对在线Ï频的<实时=、<àú=^性需求增ÿ

随wÿÏ频öíà用öOínÛ，用wÊÿÏ频öíö`惯~养p，带g用wû在线Ï频Õûö需n由ÕûÊrá÷表¿Pàú演ß2sÿ移úÿÏ频&ö播活跃}户Í模ÙW：}户对在线Ï频Õû的需求由ÕûË看r实时表达Pàú演ß：oÏ用wÍ模/Oþ增ÿ÷á÷交流ÿûöíÕû需n增ÿ，以á÷öíö式增€ÕûÊöÓPP陪7.5%ÓPàú活ú7.3%w礼物Ó幕àúÏ»ÿÊÕûö\÷，表¿ëýöý并了ëÞþöÊ点Pp¯öÏ»94671.188250.8转Ó/Vïàú}Š¯w交流ÿ以¯wú1_^õ等式，~用w提ßĀÎÊÕûöàú_žàu社群/圈_^_^ÿ以ÿ1_子等式，~用w提ß_^身ÿP_^ï息交流Ā子2021.122022.12P

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Insight需求[o_\，~}户提ß更àÚw、更€àú的Ï频ö播Ë看体ž

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在2022t塔\世}杯期õ_¿<金杯盛ÿ，火Û’_’_=_|ö播oÿ+Āç等Ú_融合ð服á•

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央Ï频_¿<öí=P<央Ü_=模W，~用w提ßöíÏ频ÕûPÿ交流àú_|央Ï频风芒appÝO<ß[þ品1资°ýý1öí1ç{1|=五ÕûxW，ûÛ用w获×yw资°风芒•

芒ÿtv在_¿<_芒=öí购{€W_，在Ï频öíÕû提ßÏ»|ö\÷，àu[þõ<一ÿ=ß能•

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Insight广电融媒体APPÌ业g数：Ï频服áÌ业

广电融Ú_APPÌ业g数ÝOÿCTRoxinghan-ûú用wV÷ÿÿ针û广电融Ú_APPö用wÍ模1用w黏g等g标ûAPPßÌþ合ÏV，得出广电融Ú_APPöÌ业g数ÏV，ïV~100V，Ì业g数高ï表APPuÿ2

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Insight数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿõ闻资讯数字WP

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Insight恪Û媒体立，ç抱ù技P创õ<Qo出海=，扩影响范围立恪àÚ_û，围ÿý点Ïþ1Ïá引爆ß题流à€持ÿ扶持，虚ÿ数_þ产业ßu[ðÓ]ÿ车Ó借Û虚ÿ象，èú传í[ð，ýÓ态向智慧W1数_W转型创õw^ÿ融Ú_Ā以ð闻资°~€ß，ØpWß能þ¿，扩<g^一公Ý=响ÛÓ挥融合传í`势，奋Û提升ÿ×舆»引žÛ1传íÛ1响Û影响力P

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Insight立恪Û媒体立，围ÿ热点Ïþ、Ï实引爆话题流ß

o•捕捉网þ^ú向，围ÿý点Ïþ引爆ß题流à，扩传í响2在<pý点=O_恪àÚ_û，提ß<pÊ点=öð闻Õûëü，弘扬流ÿ值Ê2•

央Ïð闻在<Ÿ页-è荐=ð闻O_，提ßyy24_÷þúý点÷Ïð闻模Wÿ÷°24_÷，并提ßÏ»|ß用w«»•

澎湃ð闻ĀÎ<Ÿ页-‰闻=模W，提ß24_÷ýýÿVð闻ý1þwý1ý搜ýĀ，并{选提ßýÏÕûPÏ»ß能ĀÕû数字W：热点Õû的产出Ÿ度、数ßP­ß缺一Oÿ，而Õû­ßo本ÕûŸ度：ý点ÕûçÓößàŸ度oĀÕû数_Wß]ö€ß‰nO一01热点ÕûŸ度Õû数ß：ý点ÕûçÓö数àoï¿O\用wûO\ý点Õû需nöpmß障02热点Õû数ßÕû­ß：ý点ÕûçÓö±àoĀ传íý点öĀ本‰n，üÊP公ko本03热点Õû­ßP

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Insight创õ€持ÿ扶持，Þÿ数字þ产业ßu创õÓ]ÿ车道

随wSßÜP虚ÿþëÿ在ywPÿÕö流ÌPÓ]，ÿÕ鼓励þs产业Ó]ö€PÍR_Øÿ出Ā2持ÿèú虚ÿþþsöOþĀ1þ模等€oÓ]，并倡ü在传ڞ域ÛÓ]并èú虚ÿþþs€oà用22021€3o，:o_þ民共和ÿÿ民经济P社会Ó]第十ßn五€ÍR和2035€ào目标þ要;2021€10o，:广播电Ï和网þÏ听<十ß五=ù技Ó]ÍR;2021€12R;o，:出x业<十ß五=时期Ó]ÍèúOþĀp，ú态ÿÛþ模，á÷ú_捕捉ÿŸ渲染]v等€o[ð，Ó]虚ÿĀáu，÷交à1Õû×Øv_等¿_Ü_Ó工x软þ1Ì业ëóý案÷向ð闻1þú1_育1¯经1|象等电ςþ研究虚ÿ象合p€o，\÷ãÿÏ频í1数_网红1öí带°等虚ÿ象在‚þàúÿ‚oöà用突出ù€[ð在áĀ深度融合Ó]oöމ_用，Ûèú5G1数o1ß«ÿ1þ工智能1|Wþ1{Ô网1虚ÿĀáÜ增€Āá等€o在出xž域öà用u体Ì业€心企业Ì业Í模虚ÿ数_þ产业þö‰à用o涵盖ÿ传Ú1~o1Ï1金融1ö等[nž域虚ÿ数_þ垂€ß企业50_ÿ，以_型1ÿ型企业~，‰Øo在Xð1广^1P海1浙江等w2016-2020€，虚ÿ数_þ÷uà用ö产业Í模增Ÿþ40%2olÿ，2025€oÿ虚ÿ数_þ^Í模将Ï1000ÿSP

25数og源ÿ_ø资ý1o_学ÿ虚ÿ数_þ研究ç^，CTRuvV÷ÿ×Ïß

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Insight创õ借力Þÿ形象，推ú传播创õ，üÓ态向智慧W、数字W转型

虚ÿvß1虚ÿí/持þ_~y型ö虚ÿ象€o[ð传íý式，在广电ÿÿÚ_oþp½w案Ï，Ð春~rn会，虚ÿ象€oöà用ý走在Ì业P^ö前端，èúýÓ态向智慧W1数_W转型2在Õûv作P，àÞÿ形象技o的Þ}，Ï\更[圈^Ø_的偏}创þÞÿ持þ，打

更à高效、智能的Õû播报PË_àú体ž•

流Ú_虚ÿ象‰V~ný式ÿ1.÷]持þè出数_V身12.[þðö虚ÿ持þIP•

2021ó2022€，广电ÿÿP线虚ÿ持þ33n•

Ûÿ总Ā持þAI王冠1~Y{Ïè出虚ÿ持þ<_漾=2022€，央Ï网特{‚þ:n会C+÷刻;

用虚ÿ数_þ_CPþàú连线，打

虚áÿ合ö[ðöí式yß2021€央Ï春~3Dy息÷，明星vßP虚ÿvß\ĀúP

26数og源ÿ_ø资ý，CTRV÷uvÿ×Ïß

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Insightw^ÿ融媒体Ā以õ闻资讯~€心，ØrWß能þ¿，扩<g后一公Ý=影响力影响力

w^ÿ智慧广电Ó]m½w，èúw^ÿð闻资°Ā<智慧广电+€á服á+商á+}=öĀß能ØpWþ¿，öð闻资°_，服áÎ更à[Sö用o，}育1}疗1交通1å~等产业¿}Oí延]2oýø1¯€ø1ÿÿ广电总\Ô合QÓ:sÎèßw^ÿÚ_àÿ深度融合Ó]áýý案ö通÷;ÿ在yÿ遴选60ÿ^ÿ融Ú_oßþ¿ß点WO，‰n<Úw深W}ÿ1深度融合þ标，研究vÝèßß点þ¿öx_举措，þWþ¿项þ，明~ÿán1÷õ表，扎áèß，~ßám=泰t广í电ÏĀ出品ö融Ú_à用<智慧泰t=üw端，Øð闻资°u合1公rï息Ó_1智慧服á1商业í费à用1{乐rïàú五ß能Î一_巴o^广í电ÏĀ出品ö融Ú_à用<ÿ在恩阳=üw端，在ð闻资°P电Ï广íÕû_，提ß身ÿËÞv1ß查ë1€áœþ等[Soÿ}服áuó€á、商á教育、}疗旅游w^ÿ广播电Ïõ闻Ñ融农业、ÿßP

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Insight影响力Ó挥融\传播`势，奋力提升ÿ际舆»引领力、传播力、影响力

èúpPqÿþ合ÿÛÜÿ×wOþ{配öÿ×ßï权，ÿÿ流Ú_°åå贷2总ĀÛ[ðÿ×传í工_vÿPv，充VÓ挥44ýïŠ1CGTN融Ú_Ā1[ïý网红工_þ1ÿ×Ï频通°1海_总û等û_融合传í`势，Oí增€在ÿ×舆»ö权威g1响Û2CGTN融媒体Ā[语ý网红工作ýÿ际Ï频通讯社44ý语Š海_总û总Āþ立ÿ际突ÓÏþÿŸßÞv，y力Ï×在ywÞ突ÓÏþ报道o的<第一定O权=创õ<思想+úo+技o=融\传播，通Ï对Þ点Ïþ创õrß报道，赢得ÿ际舆»和ywØ_ߋ••阿ß汗\势çÓo，总ĀCGTNß{p~ÿ军äû^塔{ÿŸð闻Ó••总ĀöŸöçÓPXð冬}会_ý幕式ç学ô1ÿo¿«1íç€o1Āíç等Þ点ÿ‚，à运用<5G+4K/8K+AI=沉浸式€o_会P€一Ú_ß{，þsçÓï¿Ø_73ÿþ次_~舟ÞÿçÓo，总Ā17gþÿÿ°均áĀywŸÓ，14gþÿÏ频ÿ×Ï频通°û_Ó_öXð冬}会þsð闻}wÜ[ïýþ，被116nÿÿÜw|ö2172n电ÏĀ频ÓÛwðÚ_Ā引用í出¿10.8O次，woÐ十ÿØöö电ÏĀ数às79%p~yw€一ï源，þsçÓï¿34.19ÿþ次，ðÚ_Ā点ߍ4ÿþ次•P[q\势çÓo，总Ā前ýçÓ\[次一÷õ深uĀ，áĀ[gÞí息ywŸÓ1[nþÿï源盖海_P

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Insight广电融媒体APPÌ业g数：õ闻资讯Ì业

ð闻资°à用_o广电Ú_ðÚ_ÿ·öމ一ÿ，Úw_育ð闻，提ßþößÏöí1y÷öÏ频点í1p深度ö_育ßÏçÓ等Õûö央Ï_育appö广电融Ú_APPÌ业g数þûg高，w次~þ合ð闻à用央Ïð闻，广电融Ú_APPÌ业g数ó]Ð22022€12o广电融媒体APPÌ业g数-õ闻资讯Ì业TOP5：ó]1APP]Ā央Ï_育央Ïð闻央ϯ经oÿ蓝ð闻象ð闻广电çÌ业g数88.0o央广í电Ï总Āo央广í电Ï总Āo央广í电Ï总Ā浙江广í电ÏØö河Y广í电ÏĀ282.7380.5476.7576.1P

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Insight数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿ音频服á数字WP

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Insight独p`­Õûóàß营u充V挖掘n性W需求Po增ß••–Ýމo车ÿw€Ì~`W车ÿow€_ž，ÿç’配车Ô网••注Þn_需n，ßÌ<n_ÝO=服á_用w，}þ势ÿ_需nÕû••提ß~ß[Sö音频Õû资源[þ]_广电Ú_特pÕûP

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InsightÕûß托广电媒体特pÕûÿ阵，提ß~富[元的音频Õû资源

P^ýý音频服áAPP软þ喜þ拉×1荔Ā等þ比，广电ÿ音频服áà用ß托广电Ú_特poþÿ电Ā广í1电Ï音频Ā拓]ÿ_WÕû，打

产品X点2\÷，提ß包î脱ó秀1p声n1íü1÷ÏÞ费1[þ等~ß[Sö音频Õû资源2p声np声n÷ÏÞ费脱ó秀÷ÏÞ费íüíü喜þ拉×番茄u听懒þ听n蜻蜓FM荔Ā听听FMß听X高峰阿Āÿ……öí电Ā广í脱ó秀电Ï音频……þ声/_品/o曲þ声/_品/o曲[þ广íw广íw音乐音乐P

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InsightÕû[þ]_广电媒体特pÕû，音频W\Ā电ÏĀ`­Ï频Õû

电ÏoP音频Ì业öÔú，能_拓ÿ电Ïöà用o，ÿr帮û`±电ÏÕûÛÿ~màö_用，在一Ý{度P扩音频用wÿ_，~音频^öÓ]带g更àÿ盛ö}Û2•

听听FM，<听电Ï=块同步播XðT频道电ς目音频，实Ā音Ï频ÿ•

ß听<听电Ï=块，ö了同步总ĀT频道电ς目音频_，还音频W\Ā值gW总Ā`­电Ï剧Õû，Û:ÿ委ö;等，óà音频、Ï频的<\力效Þ=P

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Insight需求注Þ}户n体需求，传播ý式从<_w听=W换r<n体定位=

ûúàÔ网÷ï，针û传ÿ通Ïw音í电Ā广íö一ÿWåýP÷俱ßö弊端，广í电Āà用ÿ以ÿ合智能ÿý以oàt¯_}öý式è‘，Zr电Ā广íön_ÝO2传统广播电Ā<_w听=的ý式在移úàÔ网时代弊端~Ā广播电ĀÞ}}Ù原p广播传媒传播ý式，ÿ\智能算法，以oWÿ\兴¯偏}推‘，精准定位}户þ群，提ßn性W服á01

Ø_像O明p通Ïw音íö电Ā广í÷ûöØ_åýx象W，åý得÷íçw音öû象g{1€龄1喜}等]ÿ车ÿ逛街锻炼通勤……p声n脱ó秀÷Ï喜}þ似推荐`W……02

Ø_需求O明确++=教育åý得÷Ø_oĀNöþ，}åýß一m追踪Ø_ö需n，了ëOr€_öá需nõ闻……03

Ø_ߙ滞后性åýöççïØ_，åýÛ÷çØØ_öoÉPþ¯，Ø_ߙxpþ^g智能推荐算法o兴¯n性W服áP

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Insightö<n体定位=_，服á_}户，}顾势群体需求，`W使}体ž需求

_~ÿÿ流声音ðÚ_Ā，߀}þ势ÿ_，打

<]x=1<简洁x=，`W用_ž，ï¿ÿ_Wþÿ需n，`W用_ž22022€12oß听o活跃}户€龄s比ß听立¿Î青]€和o€}户的差_W需求，Þ}}面ö<标准x=O_，打

ß听<]儿x=、<û洁x=模式35-44Ý,37.6%45Ý以P,Oí完善<þ子22.6%__1Āß1k钮û等，’配老€þöÏÊ_žÜí_`惯，帮ûÏÛ1€ÛQßö老€þÿw融u<数_=pÿ=1<ÿÿ}育=等垂Õû_ÿmþ，¬`±}育资源通Ï<__=惠Û更[wý|wo_à}|ö青]€]x简洁x18-24Ý,7.1%25-34Ý,32.7%P

35数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿÿ×Ïß

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Insighto车ÿw听Ì~o}户使}广播的Þ要o

广í/音频Ú_çpÿöþ均å用÷ÿ，Œ车ÿ广ío用ww€广í/音频öŸ‰o，在qÿ持ÿ增ÿö汽车ßpàĀxP，车ÿoo广í/音频Ú_融合öމw带22021€oÿ广播音频þ均日使}时ÿ2022€yÿ汽车ßpßÿ瑞数o~{，2021€oÿ广í/音频öþ均每å用àÏ100V钟o公áøÿ«，2022€yÿ汽车ßpà¿3.19ÿ辆，比2021€增à1752O辆，增ÿ5.81%3.193.02w听广播的oV_2.81车ÿ广ío用ww€广íöŸ‰oö，s比~54.6%2.402.2654.6%48.3%39.2%35.3%34.7%_车运úPQÿ通勤_÷散må~2018€2019€2020€2021€2022€P

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Insight数og源ÿÿ瑞查数o1ßûïÚÏ研究1公áø`W车ÿow听体ž，广播音频媒体Þ塑车ÿ音频媒体ßÌ逻Ÿ，积ç’配车Ô网o

车ÿ广ío车þþÏ{oö‰{乐ý式，随w5G1车Ô网€oöÓ]，广í音频Ú_ö车ÿ音频_ßûß̀oÿð，以’配车Ô网öÓ]1ï¿车þþàú{乐需n2技o：Þ塑车ÿ音频媒体ßÌ逻Ÿ，融\车Ô网ß^架ç实践1：Ā积ç推ß车xß听

×P汽_ID.ÿ电ÿ族、广汽AIONy车ÿ、ÿÜ欧尚•

ĀÎ车Ô网O{àÔö^g，ã将车ÿ音频Ú_ö运Ì逻ŸÐW一Wöï息Ÿ‘转Ù~[Wöï息交à，以’配融合车Ô网öá^架ç•

߀登ØP汽_ID.纯电ÿï，Ÿ页ú_|，߀车x会OÝ期P线式[Ù1[ðp¯ö车ú，~广汽车用w带û_^ÿ{•

߀uû广汽AIONy车ÿ，:߀资°;oþ¬ÿ_车ö\÷一÷õ获×ð鲜pýöð闻资°，gÖ度ï¿广汽车用ww€需n并~ßÿö车Õþ乘_ž粤听

×_~、_鹏、比亚迪、þÜ•

2022€粤€è出yðx÷，针û车ÿ端1智能|þ端1ÿ]端等X端óè出在线音频x本，þ前þ完p_~1_鹏车x本，^ÿP比Þ迪1þá等智能汽车合_，Øÿè出ûàö车x本，yo服á用w，广^广íö声音资源更}öà用在{Ô网ooW一ï息Ÿ‘[Wöï息交à实践2：þþoP广播ö播的交à听听FM

广播ö播智能语音àúÿ统•

€€FM<广íöí智能ï音àúÿÿ=，

通Ï<o}，_€=

ï音u“，ïÓ用wP传ÿ广íOõyðö连ç，打通þþoP广íöíö交à渠Ó，用w用ëwïŠP‚þàú，áĀ用w在áyþþ前提Q¿€广í1¿ÓPß题àúöZg需n2P

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Insight广电融媒体APPÌ业g数：音频服áÌ业

随wÚ_融合势ö演ß，音频服áà用_o广电Ú_ðÚ_ÿ·öމ一ÿ，þ比在线Ï频à用öp熟运营，广电音频服áà用Ï]Îþ¿_期¸段，߀þûÿm{，߀ö广电融Ú_APPÌ业g数~87.5V，{Qö均在80V以Q22022€12o广电融媒体APPÌ业g数-音频服áÌ业TOP5：ó]1APP]Ā߀广电çÌ业g数87.5o央广í电Ï总ĀXð广í电ÏĀ2€€FMX高峰阿Āÿ深爱€79.43浙江广í电ÏØöP海广í电ÏĀ76.4474.35深圳广í电电ÏØö73.7P

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Insight数og源ÿCTRXinghan-ûú用wV÷ÿÿ广电媒体数字WÓ]势P

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Insight势1：渠道`同增€，çþ高­、[元Õû，提升ÕûP渠道的’配

在Õûí费升ÿö背oQ，Ú_融合1<Ā网Ôú=

Oí演ß，广电Ú_öO\ÚÏ渠Ó需‰Ó挥<1+1＞2=ö`\mà，x_ÚÏ渠Óßoë身Ā特点1用w特ßÐÕûv_1Õû引ß1Õûà工PÕû传í等ý÷ßÌÕûöÿ_Wþ¿，~用w提ß更[高±à1[SWöÕû2ĀÕÕû•

P<_网=Ôú，v_`±Õ•

Ú_融合1<Ā网Ôú=需‰O\ÚÏÓ挥<1+1＞2=ö`\Ó]`势û，ÛCCTV8\÷ÿQ春‚ýí电Ïw狂飙1O_Ÿí•

在Õûþ¿^÷，O\ÚÏw用w特ßÿ_传íý式ÿ_lĀÕÕûöïßOÿ×Õû差_Wþ¿•

O\ÚÏßoë身Ā特点1用w特ßÐÕûv_1Õû引ß1Õûà工PÕû传í等ý÷ßÌpý向öÿ_Wþ¿•

在Ā高±àÕûöĀxP，ßÌsÔúPÕûö打

，Û央Ï频ĀÎo央广í电Ï总Ā2023€春~Õû，打

<春~=Õû_|，提ß春~ý点1央_频1央Ü_等Ā\màúÕû_程序/û户端Õû公_号/ÿÏ频号等ÕûĀ特点ÿ_P

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Insight势2：Õû消费升ÿ，ÏúÕû精细WÓ]，提ßn性W体ž

í费…öÕûí费升ÿ，在另一ý÷ûĀÕûßÿöþþWPngW提出‰n，在Õûv_^÷，öwvßöß̂þPÕû产ÝO，ßoþÿÿ_ßÌà_裁ë，~ĀØ_提ß更合ë身需nöngWÕû2业á模式精细W：广电MCNç模式Õû产精细W：k需产，精准ßÿÕû推荐精细W：碎wWÕû算法推荐•

广电Ú_通Ï广电MCN态，_Ó垂öÕû1服áþ标ÿ_，ÿ育扶持潜在ö融Ú产品数àÜ态，以更高öm÷Ü用wþûðöàúsÿ，ߌ提升Ú_þþWÕû产Û•

Ú_ĀßoĀþÿöÿçWÿ_1w域Wÿ_等特ß，在Õûv_^÷à_裁ë1öwvß~ĀØ_提ß更àngWöÕû•

碎wWÕû运营，±录用wöߙP需n，通Ïà数oÿýo撑，了ëO\用w究ÿ需‰öoĀNöÚ_Õû产品，ЌßÌÝ向Õûè荐P

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Insight势3：O断创õ拓]<媒体+”，打

[o、态W服á

在Ú_融合ö背oQ，广电çmp<Ú_+=Ā服áÝO，并OíßÌ态oö扩]þ¿，ÿçã<线P+线Q=ö融合[ðP[o盖Ó]势2提ßÿw高效的€á服á线P通道跟数字经济Ó]，ã更[商业模式•

ó住数_经oÓ]遇，èúÚ_深度融合高±àÓ]，ã更[ÿ持ÿÓ]ö数_W商业模式，<媒体+€á服á=•

嫁ç€áï息Û会治v数o等z资源，通πá÷1€á数o1þ€Ā1智慧城^þ¿等，~Ø_打通þs€á服áö线P通Óã更[<媒体+=商业模式ö播电商数字ç创…<媒体+”态W服á立¿本w活，提ß[W民服á智慧教育本w社交•

Ï{[W用wo需n，mþ本w数_Wuó，áĀXý}服áÜ业áÿ线PÞv，增€Ā用w黏g<媒体+本w活=•

þ合^ý点P用wËn，_拓yð<Ú_+=商业模式，Û数_ç[1öí电商1智慧}育等ð产业ð业态P

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Insight势4：`同çW产业数字W战u，推úç旅融\Ó]

çW产业数_Wz略[ðÓ]ögüQ，产业õ`\Ó]p融合，ß托广电Ú_数_Wþ¿èúçå融合Ó]o一项މ势2`前在Xw智慧广电ax工{á践o_mp了以Xÿ€Þ~o撑1以p线网þÜ融Ú_Ā等~ÿ_öy域å~Ā1数_W[{Ÿ1àe广í+çå1电商+çå等服á模式2çW旅游o智慧广电o村工程的Þ要块y域智慧旅游Ā：以{Ô网1ß«ÿ1数o挖掘等€o在å~服áXý÷ö智慧Ā，Ïßå~ûv智能W1þþW，áĀy域å~öþ准营