商品拍摄与素材编辑PPT完整全套教学课件

了解商品拍摄商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）项目一全套PPT课件情境创设毕业后，小艾成功应聘上一家设计公司的设计助理一职，主要负责商品拍摄与素材编辑。入职第一天，设计师老李根据小艾的自身情况，对小艾进行了商品拍摄的相关技能培训，首先为小艾系统地介绍了商品拍摄的意义，然后对商品图片和商品视频拍摄的要求做了详细讲解，加强小艾对岗位的认知与技能熟练度，为后续工作的顺利开展奠定基础。学习目标了解商品拍摄与素材编辑的意义。掌握商品图片和商品视频的拍摄要求。能够掌握商品图片的拍摄技巧。能够归纳不同电商平台的商品拍摄要求。培养对商品拍摄与素材编辑岗位的责任心，熟练掌握岗位技能。正确看待商品拍摄与素材编辑处理的意义，杜绝虚假宣传。知识目标技能目标素质目标目录任务一了解商品拍摄与素材编辑的意义明确商品图片拍摄的要求掌握商品视频拍摄的要求任务二任务三任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义老李告诉小艾，公司目前的主要业务是商品拍摄与素材编辑，因此，作为一名新手，小艾首先需要了解商品拍摄与素材处理的意义。活动1

了解商品拍摄的意义任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义1. 直观传递商品信息，降低运营成本通过商品拍摄，商家可以将商品的形状、颜色、大小、用途和材质等通过图片或视频的形式清晰、完整地展现出来，使消费者仅通过图片或者视频就能直观地了解商品的信息，进而决定是否购买商品，大大降低了电商运营的客服成本。任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义2. 提高商品的竞争力专业化的商品拍摄可以使商品图片或视频更加精美、富有设计感，进而凸显商品的优势，真实、清晰地展示商品的卖点，并与其他商家的同类商品形成差异，从而增加消费者的关注度。通过不断地积累，商家可以获得更多的潜在消费者和良好口碑，提高商品在同类商品中的竞争力。任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义3. 提高商品的转化率不同于艺术类摄影，商品拍摄不是传递摄影师的个人情感和思想，而是针对商品本身进行拍摄，目的是将商品的形状、颜色、大小、用途和材质等真实地展现出来。消费者通过商品摄影可以获得真实的商品信息，产生良好的代入感，从而减少下单时间，促进成交，这在一定程度上也提高了商品的转化率。活动2

了解素材编辑的意义任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义1. 影响消费者购买决策一些商品主体不突出、细节缺失、昏暗模糊、出现严重偏色的商品图片或视频会瞬间降低消费者对商品的好感，对这些商品图片或视频进行后期处理后，就可以让商品看起来更加突出、美观、有质感，从而吸引消费者购买该商品。因此，素材编辑在很大程度上会影响消费者购买商品的决策。任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义2. 提升商品品牌形象处理后的商品图片或视频，具有效果美观、卖点突出等特点，可以让消费者产生良好的购物体验，提升消费者对商品的好感，有助于商家塑造积极正面的品牌形象。3. 丰富商品信息单一的商品图片或者视频可能无法展现出商品的优势和卖点，因此，在处理商品图片或者视频时，既可以添加重点的文案信息进行补充介绍，为消费者传达准确、清晰、详细的商品信息；也可以添加一些装饰元素丰富画面效果。任务一

了解商品拍摄与素材编辑的意义4. 符合设计需求当商品视频的时长、商品图片的尺寸大小、图片与视频的格式等不符合设计需求时，需要通过素材编辑使其达到想要的效果。目录任务一了解商品拍摄与素材编辑的意义明确商品图片拍摄的要求掌握商品视频拍摄的要求任务二任务三任务二

明确商品图片拍摄的要求明确商品图片拍摄的原则和技巧对后期商品图片的拍摄非常重要，为了让小艾以后能够拍摄出让客户满意的商品图片效果，老李对小艾进行了一次简单的培训。活动1了解商品图片拍摄的原则任务二

明确商品图片拍摄的要求图片清晰清晰是商品图片拍摄最基本的原则。清晰的商品图片能彰显商品的质感和细节，吸引消费者的注意力，增强消费者的购买信心，如图所示。任务二

明确商品图片拍摄的要求风格统一在同一页面上，统一的图片风格会使消费者感觉到清爽整齐，带给消费者一种美的感受。任务二

明确商品图片拍摄的要求背景合适背景是为商品服务的，商品图片应避免使用花哨的背景，以免喧宾夺主。在拍摄商品图片时，可以根据商品的颜色选择适合的背景颜色，让画面显得和谐统一。此外，也可以将背景进行虚化或模糊处理，以更好地烘托商品。任务二

明确商品图片拍摄的要求多角度与细节展示考虑到消费者想要全面了解商品信息的需求，拍摄商品图片时应尽量拍摄不同角度的图片，如图所示。拍摄细节图片，则可以帮助消费者判断商品的质感或功能，打消消费者在质量方面的顾虑，如商品的材质、做工、功能、特点和特殊的设计等，从细微之处建立起消费者对商品的信任，如图所示。任务二

明确商品图片拍摄的要求减少色差虽然色差不可避免，但在拍摄商品图片时应尽可能地降低差，以免引起店铺与消费者之间的纠纷。展示大小或尺寸为避免消费者因商品的大小或尺寸而产生误会，在拍摄商品图片时，应尽量展示商品的真实大小，或者在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物来映衬商品的大小，如硬币、A4纸或手机等，给消费者直观且准确的印象，如左图所示。任务二

明确商品图片拍摄的要求商品的搭配与点缀在拍摄商品图片时，可添加一些饰品来点缀商品，烘托氛围。图所示的香薰灯商品图片中，通过米色的桌布和纯色的背景墙构建了整洁的拍摄环境，并通过添加鲜花、水果图案的饰品和香薰蜡烛来点缀画面，不仅能使拍摄的效果更加美观，还能对商品功能进行展示，增强说服力。活动2掌握商品图片拍摄的技巧任务二

明确商品图片拍摄的要求使用运动性特点展现画面在拍摄商品图片时，可以通过展现商品的运动状态来使商品图片具有动感和节奏感，给拍摄的商品带来活力，同时也可以带来与众不同的创意效果。如图所示。任务二

明确商品图片拍摄的要求置入场景将商品置入场景中，可以展现商品的真实使用场景，为消费者提供使用商品的方向，起到引导购买的作用。图所示的茶叶商品图片展现了泡茶的场景，使消费者更有代入感，感受更加真实。巧用道具在拍摄商品图片时，巧妙地搭配道具可以丰富画面、烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。图所示的商品图片通过添加家居产品道具，构建了一个整洁、温馨的拍摄环境，不仅点缀了画面，使拍摄的效果更加美观，而且突出展示了餐桌、地毯等主体商品。任务二

明确商品图片拍摄的要求巧用商品包装将包装盒与商品组合在一起进行拍摄，可以更完整地展示商品信息，提升商品的表现力，让画面变得更加充实，如图所示。在摆放时，可将包装盒摆放在商品的后方或下方，充当商品的背景，或将商品悬挂在包装盒上，或将商品置于包装盒内（适用于首饰、摆件等小物品）。如图所示。任务二

明确商品图片拍摄的要求巧妙留白虽然消费者在查看商品图片时，大部分注意力会转移到商品本身上，但巧妙留白可以使整个画面变得干净整洁，更具美感。此外，巧妙留白也能够方便设计师在设计或排版商品图片时添加文案，如图所示。目录任务一了解商品拍摄与素材编辑的意义明确商品图片拍摄的要求掌握商品视频拍摄的要求任务二任务三任务三

掌握商品视频拍摄的要求经过前面的培训，老李认为小艾已经充分了解了商品图片拍摄的要求，但公司的主营业务还有视频拍摄，因此，老李准备继续给小艾进行商品视频拍摄的培训，并要求小艾掌握商品视频拍摄的要求。活动1熟悉商品视频拍摄的景别任务三

掌握商品视频拍摄的要求1. 远景远景视野深远、宽阔，主要用于表现地理环境、自然风貌和开阔宏大的场景等。远景相当于从较远的距离观看景物和人物，画面能包容广阔的空间，人物在画面中显得较小，背景占主要空间，给人以开阔、宏大的感觉。在视频拍摄中，远景常用于展现室外辽阔的大自然、宏伟的建筑群、盛大的活动场面，以及室内的整体布局情况等。如图所示。全景可以用来展现场景与商品的整体外观。与远景相比，全景突出表现画面主体的全部面貌，整个画面会有一个比较明确的视觉中心，能够全面展示商品与环境之间的密切关系。2. 全景任务三

掌握商品视频拍摄的要求任务三

掌握商品视频拍摄的要求3. 中景中景一般是指人物膝盖以上的画面。中景用来展示被摄主体的外形，在突出被摄主体的同时能在一定程度上展示细节，如图所示。近景可以用来表现被摄主体与局部的对比关系，一般是指人物胸部以上或被摄主体的局部画面。近景中的环境占次要地位，画面中的内容简洁，一般只有一个被摄物体作为画面主体，从而更好地表现被摄物体的细节，如图所示。任务三

掌握商品视频拍摄的要求4. 近景任务三

掌握商品视频拍摄的要求5. 特写特写一般是指人物肩部以上或被摄主体的某一重要细节的画面，通过放大局部的细节揭示被摄主体的本质。特写中的景物比较单一，通过舍弃烦琐、直奔主题，让被摄主体充满画面，常用于表现被摄主体的材质、做工、色彩和质感等细节，如图所示。任务三

掌握商品视频拍摄的要求老李告诉小艾，为了提高消费者对商品的好感度，在拍摄商品视频时，除了要保证商品视频有足够的清晰度外，还需要满足以下要求。活动2掌握商品视频拍摄的注意事项任务三

掌握商品视频拍摄的要求1. 保持画面水平画面倾斜会严重影响视频效果，因此，在拍摄商品视频时，应使摄像机处于水平状态，以确保取景的水平线（如地平线）和垂直线（如电线杆或大楼）与取景器或液晶屏的边框保持平行，使拍摄出来的视频画面更符合人们日常生活的视觉习惯，如图所示。任务三

掌握商品视频拍摄的要求2. 保持画面稳定画面稳定对于视频拍摄来说十分重要，只有保证了视频拍摄的稳定性，才能获得更好的后期效果。在没有三脚架的情况下，可以双手持机，即右手正常持机，左手扶住镜头以稳定摄像机，同时保持身体平衡。如果无法保持平衡，也可以找倚靠物（如墙壁、柱子和树干等）作为辅助。若需要移动拍摄，则要保证双手紧握摄像机，将摄像机的重心放在腕部，然后用两肘夹紧肋部，双腿跨立，以稳住身体重心。3. 把握拍摄时间在拍摄商品视频时，应分镜头拍摄，否则会因为长时间保持同一视角而降低视频的吸引力。使用分镜头拍摄同一个动作或同一个场景的不同镜头组成的完整视频，可以从多方面直观地展示商品，提高视频的吸引力。分段拍摄商品视频应尽量控制拍摄时间，且保证视频时长符合要求。任务三

掌握商品视频拍摄的要求4. 寻找合适的方位和角度在拍摄商品视频时，使用不同的方位和角度所产生的镜头效果会有所不同，可根据商品特点进行合理选择。在拍摄商品视频时，可以从多个方位展示商品的全貌。如左图所示。从不同的角度拍摄商品，其表现的特征也有所差异。如下图所示。方位角度任务三

掌握商品视频拍摄的要求5. 观察拍摄环境在拍摄商品视频时，需要先观察周围环境，考虑现有场景适合通过哪些镜头、哪些方式进行拍摄，并要时刻注意周围环境的变化，以避免意外和危险的发生。同步实训实训要求在网页中搜索关键词“商品拍摄常见问题”，然后查看并整理网店商品拍摄的相关搜索结果，加强对商品拍摄的理解。实训一

搜索并了解商品拍摄常见问题实训提示同步实训步骤01打开百度搜索引擎，在搜索框中输入“商品拍摄常见问题”文本，然后单击“百度一下”按钮，如图所示。步骤02单击需要查看具体内容的超链接，在打开的页面中查看具体内容，如图所示。将需要的内容进行整理归纳，以便学习。同步实训实训要求打开淘宝网，搜索运动鞋商品，选择商品拍摄效果较好的店铺，分析该店铺中的商品图片的使用的拍摄原则，以及商品视频所运用的拍摄景别。实训二

分析电商平台中商品的拍摄效果实训提示同步实训步骤01打开淘宝网，在搜索框中输入“运动鞋”文本，然后单击“搜索”按钮，在打开的页面中将显示搜索结果，如图所示。步骤02浏览搜索结果并查看其中的商品视频（见下图）和商品图片（见下图）。步骤03分析商品视频中所展现的景别和商品图片中所体现的原则。项目总结感谢观看！商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）做好商品拍摄的前期准备商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）项目二情境创设对商品拍摄有深入的了解后，老李准备将一些商品图片和视频的拍摄工作交给小艾，并让小艾做好前期准备。但小艾缺乏拍摄经验，为了让小艾拍摄出符合需求的商品图片和视频，老李准备先为小艾详细讲解商品拍摄的前期准备知识，从而让小艾掌握拍摄风格、拍摄器材和拍摄环境等相关知识。学习目标了解不同的拍摄风格和拍摄器材。掌握布置拍摄环境和摆放商品的方法。能够掌握不同商品的拍摄风格。能够构建室内和室外拍摄场景，并根据商品的特点进行摆放和布景。培养从不同角度分析拍摄风格的意识。锻炼布置商品拍摄环境的能力。知识目标技能目标素养目标目录任务一确定拍摄风格准备拍摄器材布置拍摄环境和摆放商品任务二任务三任务一

确定拍摄风格小艾以前拍摄商品时都是根据自己的兴趣，随心所欲地进行拍摄，但老李告诉小艾，客户一般对商品拍摄的风格都有相关的要求，因此，在拍摄前需要与客户沟通并确认拍摄风格。任务一

确定拍摄风格白底风格是一种将商品直接展示在白底画面中，通过摄影如实且完美再现商品外观、材质和颜色等信息的拍摄风格。白底风格使商品呈现在白色的背景中，能够重点突出展示商品精美的外部特征、结构和质感，以及优良的制作工艺和水平，使消费者充分认识商品。这种拍摄风格在商品图片摄影中非常常见，要求构图明快、简洁，商品主体清晰、明确、突出、居中，如图2-1所示。1. 白底风格活动1了解不同的拍摄风格任务一

确定拍摄风格艺术风格是一种打破思维习惯，通过摄影创意加深画面意境的拍摄风格。艺术风格在提升画面艺术美感的同时，可以引发消费者共鸣，给消费者带来耳目一新的感受，充分发挥商品摄影的艺术感染力。2. 艺术风格任务一

确定拍摄风格简约风格是一种将商品展示在简约背景中的拍摄风格。与白底风格不同的是，简约风格的背景颜色既可以多样化（一般不超过3种），如左图所示，又可以通过装饰、光线、构图等元素让整个画面呈现出一种简洁的效果，如右图所示，该图中的背景颜色虽然单一，但通过光影、菊花装饰、流动的液体等元素使画面显得简约却不单调。3. 简约风格任务一

确定拍摄风格清新自然风格是一种在简约主义与现代生活模式影响下衍生出来的拍摄风格，可以让画面呈现出简单、自然、明亮的效果。拍摄清新自然风格的商品时，常与场景、模特搭配，可以给消费者带来更加自然、真实的感受，并使消费者对商品产生亲切感和信任感，如图所示。4. 清新自然风格任务一

确定拍摄风格暗调风格是一种明暗对比比较强烈的拍摄风格，背景大部分区域亮度较低，且用深色背景做衬托，比较容易展现商品的质感。图所示为使用暗调风格拍摄的美食商品图片，画面中将主要光线集中在食物上，使食物更加突出，细节更加丰富，画面氛围感浓厚，风格也比较明显。5. 暗调风格任务一

确定拍摄风格传统古典风格是在吸取我国优秀传统文化基础上演变出来的一种拍摄风格，在注重表现商品特质的同时，通过画面色调、装饰搭配、构图等方式还原典雅、端庄的气质，让消费者得到精神上的慰藉，如图所示。6. 传统古典风格任务一

确定拍摄风格1. 根据店铺信息确定拍摄风格活动2根据拍摄需求确定拍摄风格任务一

确定拍摄风格1. 根据店铺信息确定拍摄风格任务一

确定拍摄风格2. 根据商品信息确定拍摄风格（1）商品材质（2）商品外观任务一

确定拍摄风格（3）商品颜色（4）商品用途任务一

确定拍摄风格（5）商品类型目录任务一确定拍摄风格准备拍摄器材布置拍摄环境和摆放商品任务二任务三任务二

准备拍摄器材拍摄商品图片或视频前，需要准备对应的拍摄器材。老李告诉小艾，拍摄商品图片或视频的主要器材是智能手机和单反相机，以及一些其他辅助器材，如三脚架、云台、柔光箱等。由于使用单反相机进行拍摄更有利于拍摄出高质量的图片，因此需要学会熟练使用单反相机。任务二

准备拍摄器材（1）曝光1. 商品图片拍摄基本术语曝光是指被摄物体反射的光线通过相机镜头投射到感光元件上，并产生影像的过程。曝光影响图像的清晰度和颜色，曝光过度，会使画面太亮而丢失细节；曝光不足，会导致画面太暗，不能清晰地显示图像。任务二

准备拍摄器材（2）光圈1. 商品图片拍摄基本术语光圈是相机上用来控制镜头孔径大小的部件，通常位于镜头的中央，摄影师可以通过控制圆孔的开口大小决定进光量，如图所示。任务二

准备拍摄器材（2）光圈光圈是相机上用来控制镜头孔径大小的部件，通常位于镜头的中央，摄影师可以通过控制圆孔的开口大小决定进光量，如图所示。光圈用于控制镜头的进光量，光圈大小常用f值表示。常见的光圈值有f1.0、f1.4、f2、f2.8、f4、f5.6、f8、f11、f16、f22、f32、f44、f64等，每两个相邻光圈值之间的进光量相差一倍。如图所示为部分数值的光圈与孔径大小。任务二

准备拍摄器材（3）快门快门是相机用来控制感光元件曝光时间的装置，快门速度的单位是“秒”，常用s值表示。常见的快门速度范围是30s～1/8000s，即30s、15s、8s、4s、2s、1s、1/2s、1/4s、1/8s、1/15s、1/30s、1/60s、1/125s、1/250s、1/500s、1/1000s、1/2000s、1/4000s、1/8000s，相邻两挡快门速度的曝光量相差约1/2。快门速度由被摄物体的：移动速度A移动方向B与相机的距离C任务二

准备拍摄器材（4）景深镜头对准拍摄主体时，主体与背景之间有一个清晰的范围，该范围答为景深。景深越浅，表示可看到的清晰范围越小；景深越大，表示可看到的清晰范围越大。景深的大小与镜头的焦距、拍摄的距离和光圈的大小有关，如图所示。任务二

准备拍摄器材（5）焦距焦距是光学系统中用来衡量光的聚集或发散的度量方式，是指平行光入射时从透镜光心到光聚集的焦点之间的距离，常用mm表示，常见的焦距有8mm、15mm、24mm、28mm、35mm、50mm、85mm、105mm、135mm、200mm、400mm、600mm、1200mm等。相机镜头上一般会标注镜头的焦距，若镜头上只标注了一个数字，则为定焦头，图所示为一只焦距为50mm的定焦头；若镜头上标注了两个数字，则为变焦头，图所示为一只焦距为24-70mm的变焦头。任务二

准备拍摄器材（6）感光度感光度是指感光元件对光的灵敏程度，常用ISO表示。ISO数值越小，感光度就越低；ISO数值越大，感光度就越高。感光度可以根据拍摄环境的光线进行设置，在光线充足的情况下（如阳光明媚的户外），感光度可设置为100左右；在户外阴天的环境下，最好将感光度设置为200～400；在室内有辅助灯的环境下，建议将感光度设置为100～200。任务二

准备拍摄器材2. 商品视频拍摄基本术语（1）像素和分辨率像素是构成数码影像的基本单元，通常用单位面积内的像素表示影像分辨率的大小。分辨率有很多类型，包括打印分辨率、影像分辨率和显示分辨率等。分辨率是指画面的解析度，由像素构成，通常以乘法的形式表示，如1024像素×768像素，即每一条水平线上包含1024个像素点，共有768条线。（2）帧速率帧速率是指每秒显示图片的帧数，单位为fps。理论上来说，捕捉动态内容时，帧速率越高，视频越清晰，所占用的空间也越大。帧速率对视频的影响主要取决于播放时所使用的帧速率大小。（3）时间码时间码是指摄像机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的时间编码。通过为视频的每个帧分配一个数字，用来表示小时、分钟、秒和帧数。时间码的格式通常为：××H××M××S××F，其中，××代表数字，即以“小时:分钟:秒:帧”的形式确定每一帧的地址。任务二

准备拍摄器材智能手机的普及，以及广大消费者对拍照技术产生越来越高的追求，使得手机的拍摄功能有了很大的进步。小艾根据以前的商品拍摄经验，总结了智能手机拍摄的优点和使用智能手机拍摄时需注意的问题。活动1智能手机1. 智能手机拍摄的优点任务二

准备拍摄器材便携性智能化实效性综合性2. 使用智能手机拍摄时需注意的问题任务二

准备拍摄器材保持稳定：虽然智能手机的轻巧性让其更便于携带，但是在使用不具有光学防抖功能的智能手机拍摄时，人的肢体在重力的情况下，会非常容易出现轻微的抖动和晃动，从而导致拍摄的图像或视频变得模糊，因此在拍摄时，必须保持手机的稳定性，如有需要，也可以为智能手机配置一个三脚架。A尽量不要使用数码变焦：由于智能手机的数码变焦是通过电子数字的算法来成像的，所以变焦程度越大，图像中的噪点就会越大，同时图像的质量也就会越差。选择合适的拍摄模式：智能手机一般内置了丰富的拍摄模式，或安装了拥有场景模式的拍照应用软件，拍摄时就可以根据场景选择适合的模式，如图所示。BC活动2

单反相机任务二

准备拍摄器材数码单反相机又称为数码单镜头反光式取景照相机（简称“单反相机”），是目前商品拍摄中较常用的相机，属于数码相机中的高端产品，可随意更换与其配套的各种广角、中焦距、长焦或变焦距镜头，且拍摄出来的照片清晰、质量较高。老李告诉小艾，公司目前使用的商品拍摄器材为一款佳能单反相机，如图所示。为了让小艾熟悉单反相机的拍摄操作，老李准备以公司的这款佳能相机（型号为：EOS5DMarkIV）为例，介绍单反相机的结构。1. 单反相机的结构任务二

准备拍摄器材（1）正面任务二

准备拍摄器材（2）背面任务二

准备拍摄器材（3）顶面任务二

准备拍摄器材（4）底面（5）侧面正确的持机方式能够使相机保持平稳，防止出现手抖的现象，并有助于使用者拍摄出更加清晰的画面。一般而言，可以通过横向和竖向的方式进行拍摄。2. 单反相机的使用任务二

准备拍摄器材01横向横向：横向即右手握住相机的手柄，大拇指握住相机的后上部，左手托住镜头下部，将右手食指轻轻放在快门按钮上，如图左图所示。02坚向竖向：竖向即右手将相机竖起，左手从镜头底部托住相机，相机的重心落于左手，如图右图所示。拍摄时，注意不要让手指或镜头遮挡镜头。任务二

准备拍摄器材遮光罩三脚架活动3其他辅助器材静物台任务二

准备拍摄器材无线引闪器柔光箱闪光灯无线引闪器主要用来控制远处的闪光灯，让闪光与环境光融合得更加自然。无线引闪器通常成对使用，其中，发射器安装在数码相机的热靴插槽上，频段接收器则连接其他闪光灯灯具。一般可在影棚中配合各种灯具使用。任务二

准备拍摄器材反光伞反光板摄影灯任务二

准备拍摄器材运动相机收音设备背景纸目录任务一确定拍摄风格准备拍摄器材布置拍摄环境和摆放商品任务二任务三任务三

布置拍摄环境和摆放商品了解拍摄器材后，小艾开始准备拍摄商品，由于不同的拍摄环境和商品摆放位置会影响拍摄效果，而拍摄环境也可分为室外拍摄环境和室内拍摄环境两种。于是，小艾在老李的指导下分别对室内和室外拍摄环境进行了布置，并对商品的摆放进行了各种设计。小件商品适合在单纯的环境里进行拍摄。微型摄影棚能有效解决小件商品的拍摄环境问题，使用微型摄影棚既可以避免布景的麻烦，又可以拍摄出漂亮的、主体突出的商品图片或者视频，如图所示。（1）小件商品的室内拍摄环境任务三

布置拍摄环境和摆放商品活动1

布置室内拍摄环境若没有微型摄影棚，也可以布置一个小型拍摄场景。需要注意的是，拍摄场景的背景应尽量选用颜色单一、干净的桌面，并搭配纯色的背景纸或不同纹理的装饰背景板等。图所示为不同背景的室内拍摄环境布置。任务三

布置拍摄环境和摆放商品在对大件商品进行室内拍摄时，应尽量选择整洁且单色的背景，同时拍摄的照片中最好不要出现其他不相关的物体。图所示为拍摄大件商品的室内环境布置。（2）大件商品的室内拍摄环境任务三

布置拍摄环境和摆放商品任务三

布置拍摄环境和摆放商品活动2布置室外拍摄环境室外拍摄主要是针对模特进行的拍摄，好的户外环境可以为商品增色，并提升拍摄画面的美观度。在进行室外拍摄工作时，主要结合拍摄主题布置室外拍摄环境。若拍摄主题是时尚简约的服装，那么就可选择商业街、闹市或其他有个性喷绘的建筑或墙面作为背景，如图所示；若拍摄主题是自然复古文艺风的服装，则可选择森林、草地等作为背景，给人以清新自然的感觉，如图所示。任务三

布置拍摄环境和摆放商品除了选择合适的背景外，还可以加入装饰或道具，以布置出符合商品风格的室外拍摄环境。图所示为布置的户外折叠躺椅商品的拍摄环境，通过带有浓厚休闲气息的场景摆设，让画面气氛极具感染力。任务三

布置拍摄环境和摆放商品室外拍摄主要采用自然光和反光板补光相结合的方式进行拍摄，从而使拍摄出来的图像更加自然、独特。在拍摄时还需要注意以下问题。

忌阳光直射：充足的阳光既可以使物体更好地反光，又可以使景物更富有生机、色彩更加饱和，为使用小光圈和高速快门提供了条件。忌逆光时人物站在水泥地上拍照：因为水泥地表面较为平整，且颜色浅淡，会形成较强的反射光，这种自下而上的“脚光”往往会造成一种恐怖效果，所以应尽量避免。忌采用高速片：在晴空烈日下，光线强度较高，若再采用高速片，则往往会迫使光圈收到极小，或无法使用较慢的快门速度，这些情况都会给拍摄工作带来某些方面的限制。忌逆光直冲镜头：在光线很强的情况下拍摄逆光照片时，要防止光线直冲镜头，否则很容易产生光晕现象，影响成片质量。忌人物与有色环境过近：在明亮的光线照射下，物体的反光会增强。忌忽视滤光镜：在户外无云的蓝天下，所有的避光处都戴上了蓝色色罩；而在暮日的晖光映照下，所有的景物都染上了一层橙红色。忌胡乱补光：明亮的日光照射下，景物会有很强的反差。任务三

布置拍摄环境和摆放商品活动3商品的摆放一般来说，除了拍摄正面、侧面等角度外，还需要拍摄一些角度的平视、20°～30°角侧视、45°角侧视和多个俯视角度的图片等，从而比较全面地展现商品的特点，如图所示。（1）精选角度摆放拍摄多件商品时，不仅要考虑造型的美观，还要尽可能地将商品摆放得错落有致，以免造型呆板。因此，最好根据商品本身的外观形态进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感，采用有序的、疏密相间的方式摆放商品，既能使画面显得饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。任务三

布置拍摄环境和摆放商品（2）错落摆放任务三

布置拍摄环境和摆放商品（3）创意摆放虽然商品的外观形态无法改变，但拍摄时可以充分发挥想象，通过摆放、折叠等手段使商品具备独特的设计感。在图所示的商品图片中，袜子后跟被立起来摆放，突出展示袜子后跟上的刺绣设计，颇具创意性。同步实训实训要求在天猫商城中搜索“水杯”，进入不同的商品详情页以对比商品图片，查看不同商品图片的拍摄风格，并分析商品的摆放方式，以巩固前面所学知识。实训一

搜索不同拍摄风格的商品图片实训提示同步实训步骤01打开天猫商城首页，在搜索文本框中输入“水杯”文本，然后单击“搜索”按钮，打开的页面中将显示所有水杯的搜索结果，如图所示。步骤02浏览搜索结果并查看其中的商品，比较不同商品的图片，如图所示。左图通过错落有致的摆放展示了多个不同颜色的水杯，由于商品较多，为了不让商品与背景变得复杂，因此选择了白底风格；右图采用了简约风格，并从正面展现了商品，为了让背景与商品更为契合，因此选择了与商品颜色相符的简约背景，并通过一些装饰元素使画面变得更加丰富。同步实训步骤03单击图左图所在的主图图片，预览主图视频，如图所示，分析商品视频的拍摄风格。步骤05使用与步骤03和步骤04相同的方法，分析图右图所在的主图视频和主图图片的拍摄风格及商品摆放特点，如图所示。步骤04在当前页面继续向下滑动，进入商品详情页页面，浏览该商品的其他图片，如图所示，分析商品的摆放特点和图片的拍摄风格。同步实训实训要求为项链商品布置室内拍摄环境，要求除了需要布置展示单个商品的环境外，还要布置模特佩戴项链的场景，以便在后续拍摄中能充分展现出宝石的光泽感和透光性，从而丰富项链的拍摄效果。实训二尝试布置“项链”商品的室内拍摄环境实训提示同步实训步骤01准备好拍摄所需的商品、拍摄器材和模特，包括一条项链、两盏带有柔光箱的摄影灯、一台相机、一个静物台、黑色和白色的背景纸各一张，以及一位女性模特。步骤02布置黑色背景拍摄环境。在静物台上铺上黑色的背景纸，然后将项链链条呈不规则形状放置在静物台上，并将吊坠部分整理整齐，如图所示。步骤03布置白色背景拍摄环境。准备一张白色的背景纸，将其卷成纸卷，用双面胶把白色纸卷固定在黑色背景纸上，然后将项链放在白色纸卷上，并将其摆放成条状，如图所示。步骤04布置模特佩戴环境。在模特顶部和右侧各布置一盏带有柔光箱的摄影灯，然后在模特左侧布置一个反光板进行补光，接着戴上手套为模特戴上项链，并将吊坠整理整齐，如图所示。同步实训实训要求为某品牌的行李箱商品布置室外拍摄环境，要求室外环境能够体现出一种悠闲、自然的氛围感，并且还要展示出商品的外观和展开效果。实训三尝试布置“行李箱”商品的室外拍摄环境实训提示同步实训步骤01准备好拍摄所需的商品和拍摄器材，包括多个不同颜色和大小的行李箱（其中有个行李箱中装有一个微单相机、衣服和鞋子等物品）、一个白色背景布、一个米色毛绒玩具熊、一束白雏菊、若干水果，以及一台单反相机，然后找到一个环境优美、光线充足的绿色草地。步骤02将白色背景布铺在草坪上，将两个不同颜色和大小的行李箱竖立错位摆放在背景布上，再将另一个不同颜色的行李箱横放在背景布上（注意，该行李箱的摆放与竖立摆放的两个行李箱可以有一定遮挡，但不能影响行李箱的整体效果），并在竖立摆放的行李箱背后摆放花束，以及在背景布上散落一些水果，如图所示。步骤03将背景布上的水果和横放的行李箱移走，并重新摆放其余两个行李箱的位置和角度；将另一个装有物品的行李箱打开，然后将其平铺在背景布上，再将毛绒玩具熊放在打开的行李箱的物品上，并让该玩具倚靠在其中一个行李箱上，如图所示。项目总结感谢观看！商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）拍摄商品图片商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）项目三情境创设拍摄商品图片做好商品拍摄的前期准备后，为了让小艾拍摄出专业的商品图片，老李先向小艾介绍了拍摄视角、构图、布光和商品材质这4个影响商品图片拍摄的要点，然后让小艾分别拍摄女包、烤盘、咖啡机、玻璃杯、袜子和保温杯等商品。学习目标熟悉不同的拍摄视角、构图和布光方式。熟悉不同的材质商品的拍摄技巧。能够选择合适的拍摄视角和布光方式拍摄商品图片。能够拍摄不同材质的商品。培养商品拍摄的全局统筹能力。提高拍摄不同材质商品的能力。知识目标技能目标素质目标目录任务一选择拍摄视角合理构图合理布光任务二任务三拍摄不同材质的商品图片任务四任务一

选择拍摄视角为了顺利完成拍摄，老李先给小艾介绍了不同的拍摄视角，然后让小艾使用不同的拍摄视角拍摄一组女包商品图片，并且要求从不同角度展现出女包的外观、细节设计和材质等。任务一

选择拍摄视角平视即将相机从商品的正前方进行拍摄，镜头与商品的中心点保持平行。采用平视视角拍摄商品时，需要将拍摄角度放在与所要拍摄商品同一角度的水平线上。活动1认识不同的拍摄视角1. 平视仰视即将相机从低处向上对商品进行拍摄，使商品显得更加高大和修长。仰视视角多用来拍摄模型和灯具等，如图所示。2. 仰视任务一

选择拍摄视角俯视即将相机从高处向下对商品进行拍摄，使画面中的水平线升高，给人以低头俯视的感觉，如图所示。使用俯视视角拍摄商品图片，可以将商品的全貌展示出来，常用于拍摄杂乱且数量较多的商品。需要注意的是，在选择俯视视角拍摄商品时，为了让自己处于比商品更高的位置，此时可以借助梯子、凳子等工具辅助拍摄。3. 俯视任务一

选择拍摄视角任务一

选择拍摄视角4. 斜侧斜侧即将相机放在商品正面和侧面之间的位置进行拍摄，从而在一个画面内同时表现出商品正面和侧面的特征，使商品产生鲜明的立体感，如图所示。5. 微距微距即近距离拍摄商品，可以得到更清晰、真实的细节效果，让消费者直观地了解商品，如图所示。任务一

选择拍摄视角经过老李的指导后，小艾准备从平视、斜侧、俯视和微距4个拍摄视角分别展现女包的正面、侧面、底部外观，以及女包内部和肩带的细节，其具体步骤如下。活动2使用不同的拍摄视角拍摄商品图片任务一

选择拍摄视角01拍摄女包商品前，先准备一台单反相机、一个微型摄影棚、一根透明细线和一个需要拍摄的女包商品，然后将女包放在微型摄影棚内，再将女包肩带竖立摆放，并使用透明细线固定，最后使用平视视角将相机镜头对准女包的正面进行拍摄，如图所示。02继续使用平视视角将相机镜头对准女包的右侧面进行拍摄，以展示女包厚度和侧面的样式，如图所示。03分别从女包的正斜侧面和背斜侧面进行拍摄，展示女包的拉链样式、位置，以及女包正侧面和背侧面的外观，如图所示。任务一

选择拍摄视角04去掉女包上的透明细线，然后将女包肩带放置在女包正面，并使用平视视角将相机镜头对准女包的正斜侧面进行拍摄，如图3-9所示。05拉开女包拉链，使用俯视视角将相机镜头对准女包的内部进行拍摄，如图所示。06闭合女包拉链，使用微距视角将相机镜头对准女包的细节部分进行拍摄，依次展示女包的五金配件、拉链、肩带和面料，如图所示。目录任务一选择拍摄视角合理构图合理布光任务二任务三拍摄不同材质的商品图片任务四任务二

合理构图女包商品图片拍摄结束后，老李让小艾继续拍摄陶瓷烤盘。陶瓷烤盘数量较多，为了增加拍摄画面的层次感，使拍摄的商品图片效果更加美观，于是老李让小艾试着采用不同的构图方式。活动1认识不同的构图方式任务二

合理构图中心构图中心构图是指将商品摆放在画面中心的构图方式，如图所示。任务二

合理构图横向构图横向构图是指将多个商品或同一种商品呈横排一字摆放的构图方式，如图所示。任务二

合理构图竖向构图竖向构图是指将商品竖向放置在画面中心的构图方式。这种构图方式会使商品显得修长、美观，常用于拍摄垂直的线条与修长的商品，如服装模特拍摄，如图所示。任务二

合理构图对角线构图对角线构图是指将商品斜向摆放，与画面呈对角线的构图方式。对角线构图常用于表现造型、色彩或理念较为突出的商品的拍摄。图所示为采用对角线构图拍摄的茶具商品图片，该图片在展示全套商品的同时还增加了画面的纵深感和意境感。任务二

合理构图九宫格构图是指将画面用两条横线和两条竖线划分为9等分，将所拍摄的商品主体放在中间4个交叉点的任意一个点上，然后再进行拍摄的构图方式。九宫格构图任务二

合理构图对称式构图是指将拍摄的商品以横向、竖向或斜向等方向摆放，以形成一种对称结构的构图方式。这种构图方式会给人一种稳定、和谐的感觉，图所示为采用对称式构图拍摄的商品图片。对称式构图任务二

合理构图三角形构图是指将拍摄的商品主体放置在三角形中，或摆放成三角形的构图方式。三角形构图具有稳定、灵活、均衡等特点，如图所示。三角形构图疏密相间构图是指在同一个画面中同时摆放多个物体，使它们错落有致、疏密相间，让画面在紧凑的同时还能主次分明的构图方式。疏密相间构图活动2使用不同的构图方式拍摄商品图片任务二

合理构图小艾准备使用不同的构图方式拍摄陶瓷烤盘，此外还让同事小李帮忙充当模特，其具体步骤如下。01先准备一台单反相机和需要拍摄的一整套陶瓷烤盘（部分烤盘中需要装有食物道具）商品，然后以一个白色桌子为背景，并在上面添加水杯、桌布、花瓶和杂志等道具，使拍摄后的效果看起来更加真实。02在一个橙色烤盘中放入道具，再将烤盘放在桌面上，并在其后方摆放水杯、勺子和桌布等道具作为装饰，然后摄影师站在桌前烤盘的中心位置，使用俯视视角进行拍摄，如图3-20所示。任务二

合理构图03让模特站在桌面前端着橙色烤盘，以展示其双耳设计，接着在烤盘前方再摆放两个不同颜色的烤盘，并在其中分别摆放勺子和水果等道具作为装饰，然后将这两个烤盘作为前景。摄影师站在桌面的另一端，使用俯视视角进行拍摄，如图所示。04让模特坐在桌前，拿着一个装有食物的蓝色烤盘，然后使用勺子舀出一勺食物后保持动作，摄影师坐在模特斜对面，将相机镜头对准该烤盘，以中心构图的方式进行拍摄，如图所示。05将3个不同颜色的烤盘重叠（最上方的烤盘中需要盛放食物道具）放置在桌面上，在前方将另一个不同颜色的烤盘错位摆放，然后在四周摆放花瓶、水杯和杂志等道具作为装饰，摄影师站在烤盘的中间位置将相机镜头对准烤盘，以中心构图的方式进行拍摄，如图所示。任务二

合理构图06让模特拿着一个装有道具的圆形烤盘，以展示把手，然后在该烤盘四周放置3个不同颜色的圆形烤盘作为装饰，摄影师站在模特侧面，以俯视视角和中心构图的方式进行拍摄，如图所示。07将4个不同颜色的烤盘重叠，在烤盘四周摆放花瓶、水杯和水果等道具作为装饰，然后摄影师站在烤盘的正前方，将相机对准烤盘对焦，使画面产生景深感，并将相机机位放低，以竖向构图的方式拍摄烤盘正面，如图所示。08让模特坐在餐桌前拿着一个装有水果的烤盘，并用叉子叉起其中一块水果，然后将步骤01拍摄的橙色烤盘作为前景，摆放好烤盘的位置，让两个烤盘和模特拿叉子的手形成一条左上右下的对角线，接着摄影师坐在模特侧面，将相机镜头对准模特手中的烤盘进行拍摄，如图所示。任务二

合理构图09将两个烤盘放在桌面上，并在烤盘周围摆放装饰，使烤盘形成右上左下的对角线，然后摄影师站一个较高的位置，以俯视视角进行拍摄，如图所示。10让模特坐在餐桌前保持拿着勺子的姿势，接着在模特面前摆放两个装有食物的烤盘，使这两个烤盘和模特形成一个右上左下的对角线，然后在桌面上摆放空烤盘、水杯和植物等道具作为装饰，摄影师站在模特侧面以俯视视角进行拍摄，如图所示。11将红色方形烤盘放在木质托盘上，并在其四周摆放道具作为装饰，摄影师站在桌子旁边，用相机对准方形烤盘，使其位于九宫格右上角的交叉点上，然后进行拍摄，如图所示。12将4个不同颜色的方形烤盘以错位对称的构图方式摆放在桌面上，然后让模特用叉子叉起右上角烤盘中的食物，并在左上角和右下角摆放杂志、餐布等道具作为装饰，最后摄影师以俯视视角进行拍摄，如图所示。任务二

合理构图13将两个不同颜色的圆形烤盘重叠放在桌面上，将其余两个不同颜色的圆形烤盘摆放在重叠烤盘周边，使其与重叠烤盘形成一个三角形，然后在烤盘周围摆放道具作为装饰，摄影师将相机置于烤盘上方，从正前方45°角进行俯拍，如图所示。14让模特带上烤箱专用的隔热手套，然后打开烤箱，将一个装有食物的烤盘放在烤箱中的烤网上，做出刚从烤箱中拿出烤盘的动作，展现烤盘的耐热性能，然后摄影师站在烤箱斜侧方，以俯视视角进行拍摄，如图所示。15将多个不同颜色、装有不同食物的烤盘错落有致地摆放在桌面上，并在烤盘四周摆放道具作为装饰，然后摄影师从斜侧方45°角进行俯拍，如图所示。目录任务一选择拍摄视角合理构图合理布光任务二任务三拍摄不同材质的商品图片任务四任务三

合理布光老李提醒小艾，在拍摄商品图片时，需要通过布光正确展现商品的颜色、形态和质感。于是，小艾先了解了光的特性和常用的布光方式，然后再为咖啡机商品布光。活动1了解光的特性任务三

合理布光（1）光质直射光散射光任务三

合理布光反射光使用反射光时，并不是由光源直接发出光线照射商品，而是先照射具有一定反光能力的辅助道具，然后再由辅助道具的反射光照明商品。通常情况下，反射光用的辅助道具并非是纯粹的平面，而是使用特殊工艺制作的反光板，它能够使反射后的光线具有散射光的效果，即柔化。若使用光滑的镜面，则反射的光线就会具有直射光的效果。任务三

合理布光顺光逆光侧光顶光任务三

合理布光底光底光是指从被摄物体的下方打光。这种光线自下而上形成投影，可以产生非常规的造型和强烈的氛围效果，一般在商品摄影中常作为辅助光源。例如，在反光板或者玻璃板上放置被摄商品，然后在其下方添加底光源，就可以拍摄出商品透明的质感，因此底光常用于展现透明物体或营造氛围。光比是指被摄物体上亮部与暗部受光强弱的差别。光比大，被摄物体上亮部与暗部之间的反差就大；光比小，被摄物体上亮部与暗部之间的反差就小。（3）光比任务三

合理布光调节主光与辅光的强度调节主灯、辅灯到被摄物体的距离（4）光型任务三

合理布光主光背景光轮廓光辅光装饰光活动2常用的布光方式任务三

合理布光（1）正面两侧布光（2）两侧45°角布光任务三

合理布光（3）单侧45°角不均衡布光（4）前后交叉布光任务三

合理布光（5）后方布光悬挂服装布光平铺服装布光活动3合理布光并拍摄商品任务三

合理布光老李带小艾去了公司的摄影棚，并交给小艾一台咖啡机和部分装饰，让小艾先布置场景，然后再进行布光和拍摄，要求商品图片能展现出咖啡机的质感与光泽，其具体步骤如下。任务三

合理布光01将咖啡机放在静物台上，并在其旁边放置一个咖啡罐和部分咖啡粉作为装饰。02在咖啡机上方打灯，使灯光的摆放位置稍高一点，然后为灯光加上柔光罩，以控制背景灯光的照射面积及亮度，同时还要将顶光作为主光，以展示咖啡机的整体轮廓。03在右侧闪光灯上加装标准罩，使闪光灯的照射面积更小、更集中，从而完整地勾勒出咖啡机右侧的轮廓，使其更具有立体感。由于标准罩灯质偏硬，可以在其前面加硫酸纸，以柔化灯光。04在咖啡机左侧布置一个方形柔光箱以提亮咖啡机正面，起到布光作用。05在柔光罩前面加硫酸纸，将光继续柔和。图所示为布光效果。06将相机设置为微距模式，拍摄咖啡机。拍摄的最终效果如图所示。目录任务一选择拍摄视角合理构图合理布光任务二任务三拍摄不同材质的商品图片任务四任务四

拍摄不同材质的商品图片不同材质的商品拍摄有不同的技巧，特别是在拍摄透明类材质和反光类材质的商品时，需要注意布光和环境的设计。拍摄完前面3个商品后，小艾将根据商品的材质进行对应的拍摄，包括拍摄玻璃杯、袜子和水杯等。任务四

拍摄不同材质的商品图片1. 透光类商品的拍摄技巧浅色背景布光需要注意的是，线条的宽度需要与玻璃层的厚度成正比。深色背景布光任务四

拍摄不同材质的商品图片2. 吸光类商品的拍摄技巧全吸光类商品全吸光类商品具有表面粗糙、凸凹不平的特点。半吸光类商品半吸光类商品的表面结构相对比较平滑，可以直接观察到其结构和纹理，同时还具有漫反射的特性，即投射在商品上的光线会均匀地向四周反射。任务四

拍摄不同材质的商品图片3. 反光类商品的拍摄技巧反光类商品主要分为全反光体商品和半反光体商品两种。全反光体商品包括瓷器、漆器、电镀制品、不锈钢器皿和抛光的塑料等，这类商品表面非常光滑，可以对入射的光线形成全反射，将周围的物体映射到商品表面上。半反光体商品包括光洁的油漆和金属表面，抛光的皮革、上蜡的地板、光亮的塑料制品、钻石、金银和宝石类首饰等。反光类商品拍摄可遵循以下3点原则。任务四

拍摄不同材质的商品图片（1）消除周围环境对反光类商品拍摄的干扰（2）采用软光布光（3）控制光斑控制光斑的技巧主要有以下两点。任务四

拍摄不同材质的商品图片光斑数量宜少不宜多：用光质软、面积大的柔和光源作为主光源，以形成一个主光斑。一般情况下，只能有一个主光斑，其他光斑则可视情况而定。光斑宜整不宜碎：反光类商品表面结构越平整，如不锈钢锅、啤酒瓶等物体，光斑在其表面就应形成从上到下通体的光斑，而不应只是局部的光斑。总之，光斑的数量、形态、明度、位置和大小取决于光源的数量、形状、亮度、光位、面积和商品的外观形状。任务四

拍摄不同材质的商品图片另外，对于钻石、宝石类材质的反光类商品，在加工后会形成很多个切割面，这些切割面在光的照射下会折射出多条光线，因此，使用直射光和散光灯拍摄容易引起曝光现象。活动1拍摄透光类商品任务四

拍摄不同材质的商品图片小艾认为，本次需要拍摄的玻璃杯能够透过光线，具有透明的特性，是明显的透光类商品，因此准备利用透光类商品的拍摄技巧进行拍摄，其具体步骤如下。任务四

拍摄不同材质的商品图片01在静物台上放置一个木质托盘，在托盘上放置一张浅灰色桌布，将两个装有不同液体的玻璃杯和一个空玻璃杯放在桌布上面，在静物台后方挂一块黑绒布作为黑色背景，然后用柔光箱从玻璃杯前两侧打光，调整光源的角度和方位后，从商品的正前方进行拍摄，如图所示。02在玻璃杯的顶部打光，将玻璃杯口侧对相机，俯视拍摄玻璃杯杯口，如图所示。03将黑色背景取下，换一张白色可透光的背景纸，然后在静物台上放置一个可以反光的亚克力板，用于反射玻璃杯投影，再将玻璃杯和装饰放在亚克力板上，用柔光箱从玻璃杯前两侧打光，接着在玻璃杯左右两侧放黑色卡纸的地方进行勾边，并调整黑色卡纸的位置，以及光源的角度和方位，最后从商品的正前方进行拍摄，如图所示。任务四

拍摄不同材质的商品图片04重新更换装饰物和玻璃杯中的液体，然后将玻璃杯错位摆放，然后调整相机的焦距，从商品的正前方进行拍摄，如图所示。06在木质托盘上再放置一个空玻璃杯，然后调整装饰物的位置，将镜头对准托盘上商品的正前方进行拍摄，如图3-63所示。05将一个玻璃杯横着摆放，然后在亚克力板上放置一个木质托盘，并在托盘上放置一个装有液体的玻璃杯和装饰物，接着调整托盘角度，从商品的正前方进行拍摄，如图所示。任务四

拍摄不同材质的商品图片07移走木质托盘和上面的玻璃杯，再重新放置两个玻璃杯，并摆放好位置，然后将镜头对准商品的正前方进行拍摄，如图所示。08让模特手拿玻璃杯，然后换上微距镜头对玻璃杯杯口和杯底进行特写，以展示玻璃杯的厚度和杯口圆润顺滑的设计，以及杯底厚实平稳的细节，如图所示。09将玻璃杯放在白色静物台上，在静物台后面挂一张硫酸纸作为背景，在硫酸纸背后加一盏加标准罩的闪光灯，然后把灯升高，灯头朝下打直射光，利用余光照射硫酸纸，让光线更加均匀，接着在玻璃杯的左右两侧放黑色卡纸，让玻璃杯的两侧出现黑色的线条，以增强立体感，最后在玻璃杯前面加一盏灯，打亮高光，拍摄出玻璃杯的质感，如图所示。活动2拍摄吸光类商品任务四

拍摄不同材质的商品图片小艾认为，本次需要拍摄的袜子商品材质是棉绒，表面粗糙，是明显的吸光类商品，因此准备利用吸光类商品的拍摄技巧进行拍摄，其具体步骤如下。任务四

拍摄不同材质的商品图片01在静物台上放置一张黄色卡纸，在静物台中间错落有致地平铺一些不同颜色的袜子，在袜子左侧角度较低的位置布置一个较硬的聚光灯作为主灯，使商品产生投射阴影、更具立体感，然后在静物台上方布置一个较柔的柔光箱作为辅光，从上往下将袜子大面积地均匀照亮，并减弱由侧光带来的投影。02调大相机的焦距，以俯视视角从上往下进行拍摄，如图所示。03再添加不同颜色的袜子，然后重新摆放袜子形状，继续俯拍袜子商品，以展示袜子的更多颜色，如图所示。04移动袜子位置形成不同的造型，然后进行拍摄，如图所示。任务四

拍摄不同材质的商品图片05将袜子折叠起来摆放，然后从袜子的正前方进行俯拍，以展示袜子的折叠效果，如图所示。06重新将折叠的袜子摆放成不同的造型，并在袜子底部放置一个小支架，使其固定在静物台上，然后以侧俯视视角进行拍摄，以展示袜子的厚度，如图所示。07将更多颜色的袜子折叠摆放，然后进行拍摄，如图所示。08收回静物台上的所有袜子，然后拿出一双粉色袜子平铺在静物台上，换上微距镜头，对准袜子的袜口、袜头和袜跟部分进行特写拍摄，展示袜子的细节，如图所示。任务四

拍摄不同材质的商品图片09让模特分别穿着不同颜色的袜子，以平视视角和中心构图的方式进行拍摄，以展示袜子的穿着效果，如图所示。活动3拍摄反光类商品任务四

拍摄不同材质的商品图片小艾认为，本次需要拍摄的这款保温杯背身为亚光金属材质，其余部分是不锈钢材质，均为反光体，因此准备利用反光类商品的拍摄技巧进行拍摄，其具体步骤如下。任务四

拍摄不同材质的商品图片01在静物台上放置一张黑色卡纸，将黑色的包装盒放置在静物台上，然后将保温杯以对角线构图的方式斜靠在包装盒旁边，并在保温杯周围放置部分装饰。02使用柔光箱在保温杯斜上方的平行位置打光，并在柔光箱前面放置硫酸纸，使光线更加均匀柔和，再使用柔光灯从保温杯的另一侧打光，使之呈现出明亮光洁的金属质感，接着调整两个灯光的位置，使其形成一定角度，然后以俯视视角从上往下进行拍摄，如图所示。03在静物台上将黑色卡纸更换为灰色花纹的卡纸，然后将倒有热水的保温杯直立放置在桌面，并在保温杯四周放置笔记本、眼镜和书籍等道具作为装饰，让模特打开保温杯盖子，并保持拿起杯盖的姿势。04在静物台上将黑色卡纸更换为灰色花纹的卡纸，然后将倒有热水的保温杯直立放置在桌面，并在保温杯四周放置笔记本、眼镜和书籍等道具作为装饰，让模特打开保温杯盖子，并保持拿起杯盖的姿势。任务四

拍摄不同材质的商品图片05将柔光箱打在保温杯两侧，使光线变得柔和，避免因光线直射而产生浓重的阴影，然后使左右两侧的柔光箱形成一定角度，并在柔光箱中间留有一定空隙，以增加保温杯的质感与立体感，接着在人物方向打光，使保温杯在静物台上留下较重的投影，如图所示。07让模特倒拿保温杯，然后以对角线构图的方式进行拍摄，以展示保温杯倒放不漏水的卖点，如图所示。06重新盖紧保温杯杯盖，更换成浅灰色的背景布，然后更换装饰道具，并让模特用手斜着拿保温杯，以展示保温杯的手持效果，接着调整柔光箱角度，并以对角线构图的方式进行拍摄，如图所示。任务四

拍摄不同材质的商品图片08将保温杯打开，让模特依次加入茶叶和热水，待茶叶泡好后，拍摄将泡好的茶水倒入茶杯中的画面，以展示保温杯的用途，如图所示。09将保温杯打开，更换成微距镜头，拍摄保温杯杯口和底部的细节，然后将保温杯杯盖和茶隔依次放在静物台上进行拍摄，如图所示。10将一个白色保温杯斜放在白色大理石桌面上，然后添加白色建筑模型、白纸和白色手机等白色装饰，并布置与黑色保温杯相同的打光方式，接着进行相关商品图片的拍摄，如图3-82所示。11在一张白色桌面上错位铺放两张不同深浅的粉色卡纸，并在周围布置粉色包装盒、粉色装饰框和粉色圆盘等粉色装饰，将粉色保温杯斜放在粉色包装盒上，然后以对角线构图的方式进行拍摄，如图所示。同步实训实训描述为某玻璃材质的花瓶拍摄一组商品图片，要求展现出玻璃花瓶通透的质感和精美的整体外形，以及精致的细节设计，同时还要拍摄一些插着鲜花的商品图片，以展示商品用途，并给消费者一种真实的感受，部分参考效果如图所示。实训一 拍摄玻璃花瓶实训思路同步实训步骤01准备不同类型的仿真花、需要拍摄的4个不同颜色的玻璃花瓶、闪光灯、柔光箱、反光板和单反相机等器材，以及相框、书籍、桌布、原木桌子、装饰小摆件和白色透光窗帘等装饰道具。步骤03将两个不同颜色的花瓶分为一组，其中一个为空花瓶，另一个花瓶中插有花束。分别拍摄两组商品图片，注意拍摄视角为平拍，构图方式为中心构图。步骤02将白色透光窗帘挂在桌子后面作为背景，在透光窗帘后方布置闪光灯，将4个不同颜色的花瓶（花瓶中不用放置仿真花）错位摆放在桌子上（构图方式为横向构图），并在桌子上放置一些装饰道具，然后使用柔光箱从花瓶左侧打光，在花瓶右侧添加一块反光板进行补光，最后以平视视角进行拍摄，以展示所有花瓶的外观，如图所示。步骤04依次在不同颜色的花瓶中放入不同类型的仿真花，并在桌面上添加装饰道具，然后分别拍摄4个不同颜色花瓶插有花束的商品图片。步骤05将黄色空花瓶摆放在桌面上，并在花瓶后面放一本书籍，再将一束仿真花横放在书籍上作为背景，然后使用微距镜头俯拍花瓶瓶口，平拍花瓶瓶底的细节特点，如图所示。同步实训实训描述为某品牌的微单相机拍摄一组商品图片，由于微单相机表面较为光滑，能反射出一定光线，属于半吸光类商品，所以为了保持其表面的细节，要求使用柔光箱进行拍摄，并且还要拍摄人物模特手持微单相机的画面，部分参考效果如图所示。实训二

拍摄微单相机同步实训实训步骤步骤01在桌面上布置一张灰色背景布，使背景布呈现出一些褶皱，避免因过于平整而导致图片死板，然后将微单相机正面朝前放在桌面上，接着在微单相机背后布置一些装饰物，并在背景布上放置木纹板。步骤02在微单相机前方放置带有柔光箱的摄影灯，在微单相机上方放置反光板进行补光，然后放低相机机位，以平视视角拍摄微单相机的正面。步骤03调整微单相机的位置，使其朝左侧30°摆放，然后将摄影灯调整到对应位置，稍微抬高相机机位，从斜侧视角拍摄微单相机的正面、顶部和背面。步骤04将微单相机的镜头取下，并呈45°摆放，以拍摄微单相机取下镜头的状态，并进一步拍摄微单相机的侧面，效果如图3-88所示。步骤05调整微单相机的方向，以拍摄微单相机的屏幕和按键，然后调整摄影灯的位置，并在左侧15°进行拍摄。同步实训步骤06在桌面上铺设深棕色木纹板，并在商品后面摆放咖啡杯、水杯和明信片道具等作为装饰，然后向左45°摆放微单相机，并在微单相机右前方、左后方和后方放置带有柔光箱的摄影灯。拍摄的微单相机效果如图所示。步骤08 让模特将黑色微单相机拿在手中，并微微抬起微单相机，向左30°拍摄商品，然后将带有柔光箱的摄影灯调整至正对商品正面的位置，接着拍摄相机的手持状况，以更直观地展示微单相机的真实大小。步骤07更换黑色的微单相机，使其呈45°向右摆放，然后将带有柔光箱的摄影灯调整至左前方、右后方，后方的摄影灯位置不变，以拍摄不同颜色的微单相机。步骤10让模特将白色微单相机拿在手中，换一个手持姿势拍摄白色微单相机的手持状况。同步实训实训描述为某品牌的男士皮鞋拍摄一组商品图片，由于该款男士皮鞋表面是一种抛光的皮革材质，表面比较光亮，属于半反光类商品，要求在拍摄时尽量减少周围环境对商品拍摄的干扰，使用柔光进行布光，并且还要拍摄人物模特试穿皮鞋的画面，部分参考效果如图3-90所示。实训三

拍摄男士皮鞋同步实训实训步骤步骤01先准备相机、镜头、光源和反光板等器材，然后从皮鞋两侧以45°位置进行打光，以俯视视角进行拍摄，从而增加鞋面高光、展示皮鞋材质，同时还能突显皮鞋的立体感，接着在正面用反光板去掉鞋底的阴影，使拍摄效果更加自然。步骤02将皮鞋放在静物台上，从皮鞋的正侧面以平视视角进行拍摄，以展示皮鞋的鞋尖样式和鞋跟高度，如图3-91所示。步骤03将皮鞋侧放在静物台上，以平视视角拍摄皮鞋顶面和内部，如图所示。步骤04将皮鞋鞋底一侧放在静物台上，以平视视角拍摄皮鞋鞋底，以展示鞋底材质，如图所示。步骤05将皮鞋放在静物台上，调整灯光位置，然后从皮鞋的斜侧面进行拍摄，以展示皮鞋的外形，如图所示。同步实训步骤06将两只皮鞋错位叠放在一起形成对角线构图，然后进行拍摄，以展示皮鞋的整体效果，如图3-95所示。步骤08 更换背景为木纹板，并以鞋楦为装饰，将两只皮鞋以不同角度进行摆放，并从上向下进行拍摄，以展示皮鞋在不同背景下的效果。步骤07微距拍摄鞋子内里柔软舒适、光滑细腻的材质，如图3-96所示。步骤09让模特试穿皮鞋，从皮鞋的侧面、正面和顶面分别拍摄皮鞋的上脚效果。项目总结感谢观看！商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）拍摄商品视频商品拍摄与素材编辑（全彩慕课版）项目四情境创设小艾顺利完成了商品图片的拍摄任务，且拍摄效果也得到了客户的认同，于是老李准备将某食品企业的坚果商品视频拍摄任务交给小艾。由于小艾自入职后还没有拍摄过视频，所以老李还不太清楚小艾的视频拍摄水平，便让小艾先拍摄一套家居商品视频，掌握视频拍摄的基本方法后，再拍摄坚果类商品的系列视频，包括主图视频、商品详情页视频和宣传视频。学习目标了解选题的策划角度和常用的运镜方式。掌握撰写视频脚本的方法。能够独立策划视频选题和撰写视频脚本。能够使用不同的运镜方式拍摄商品视频。能够拍摄不同类型的商品视频。通过拍摄商品视频提高视频拍摄的专业能力。拍摄的商品视频内容需符合法律法规和平台规则。知识目标技能目标素质目标目录任务一掌握商品视频的拍摄方法拍摄不同类型的商品视频任务二任务一掌握商品视频的拍摄方法老李告诉小艾，商品视频的拍摄有一套完整的流程，即先策划视频选题、选择合适的运镜方式、撰写视频脚本，然后再进行商品视频拍摄。于是，老李准备让小艾试拍一段家居商品视频，为了突出该家居商品的卖点，吸引消费者观看，小艾需要严格按照商品视频的拍摄流程一一执行。1. 了解视频选题的策划角度任务一掌握商品视频的拍摄方法活动1策划视频选题（1）选择热门话题（2）展现创意（3）消费者需求+商品卖点（4）符合消费者需求小艾本次需要拍摄的是家居商品视频，对于想要购买家居商品的这类消费者来说，他们对日常生活中的这些家居用品的摆放和配置比较熟悉，对产品的外观和性能要求较为关注。因此，考虑到消费者的需求与商品的卖点展现，小艾准备拍摄一个家居商品的室内搭配视频，通过不同的运镜方式依次拍摄室内场景中的沙发、凳子、床、置物柜、置物架、书桌和茶几等家居商品，其主要目的是展现家居商品的外观，以及家居商品的室内搭配效果。2. 确定视频的选题方向任务一掌握商品视频的拍摄方法任务一掌握商品视频的拍摄方法固定镜头是指拍摄器材位置不变、焦距不变的一种运镜方式。固定镜头对视频内容的表达发挥着巨大作用，首先，固定镜头可以展现出拍摄现场的环境，引导场景氛围；其次，固定镜头能突出画面中的被摄主体，展现更多细节；最后，固定镜头可以在固定的框架下，长时间拍摄运动或者静态的事物，能够客观反映被摄主体的运动速度和节奏变化。活动2选择合适的运镜方式1. 了解常用的运镜方式（1）固定镜头任务一掌握商品视频的拍摄方法推镜头是指通过调整拍摄器材的位置或镜头焦距，向被摄主体方向运动的一种运镜方式。推镜头可以使被摄主体在画面中呈现出越来越大的效果，形成视觉前移的感觉，如图所示。（2）推镜头任务一掌握商品视频的拍摄方法拉镜头与推镜头相反，是指拍摄器材向被摄主体反方向运动，或调整焦距使拍摄框架远离被摄主体的一种运镜方式。拉镜头可以使画面呈现出由近及远、由局部到整体的效果，如图所示。拉镜头可以增加画面的信息量，逐渐显现出被摄主体与整个环境之间的关系。（3）拉镜头任务一掌握商品视频的拍摄方法（4）摇镜头摇镜头是指在拍摄器材位置固定的情况下，通过相机三脚架上可以活动的云台（也称稳定器）或拍摄者自身旋转身体进行上下或左右摇摆拍摄的一种运镜方式。摇镜头可以呈现出人转动头部环顾四周或将视线由一点移向另一点的视觉效果，其移动的轨迹是一个弧形。任务一掌握商品视频的拍摄方法移镜头是指将拍摄器材架在活动的物体上，沿水平线向任意方向移动的一种运镜方式。移镜头与摇镜头十分相似，但使用移镜头拍摄时，由于拍摄器材发生运动，视频的画面框架也会处于运动状态，被摄主体不论是处于运动还是静止，都会呈现出位置不断移动的效果，因此移镜头的视觉效果会更加强烈。需要注意的是，应用移镜头时，镜头的移动轨迹要以直线为主，不要无规则地随意移动。（5）移镜头任务一掌握商品视频的拍摄方法跟镜头是指拍摄器材跟踪运动的被摄主体进行拍摄的一种运镜方式（如果以被摄主体为中心进行环绕跟随拍摄，则形成环绕镜头）。跟镜头可以连续且详细地表现被摄主体的活动情况和被拍摄主体在运动中的动作及表情，从而既能突出显示运动中的主体，又能交代主体的运动方向、速度、体态、表情及其与环境的关系等。（6）跟镜头2. 选择家居商品拍摄的运镜方式任务一掌握商品视频的拍摄方法书桌、茶几、凳子等家居商品集中放在一起，可以使用推镜头将消费者的视线引导至这些家居商品上。由于书桌和书桌上的置物架、床头和床头侧面的置物柜比较大，不能在近距离拍摄的同时完整展现这部分家居商品的外观，因此需要结合移镜头和摇镜头一起拍摄。床、沙发、茶几、置物柜等家居商品分布在场景中的不同位置，可以使用拉镜头从不同角度拍摄这些家居商品之间的位置关系。床的正面、整个室内场景的布局使用固定镜头进行拍摄，从而让消费者能够直观、顺利地观看家居商品的大致外观和在实际生活场景中的使用效果。任务一掌握商品视频的拍摄方法视频脚本通常是指拍摄视频时所依据的底本，它作为视频的发展大纲，可以用来确定视频的发展方向。根据前期对短视频的策划，小艾打算按照以下步骤撰写家居商品的视频脚本。活动3撰写视频脚本任务一掌握商品视频的拍摄方法1. 主题定位视频的内容通常都有一个明确表达的主题，例如，若要拍摄美食系列的视频，那么就要确定是以制作美食为主题，还是以展示特色美食为主题，然后在此基础上创作并撰写视频脚本，并且之后的拍摄和剪辑工作都要围绕这个主题展开。任务一掌握商品视频的拍摄方法2. 搭建框架简单来说，就是想好通过什么内容和哪些表现方式来展现视频主题，包括人物、场景、拍摄视角和风格等，并对此做出一个详细的设定和规划。根据主题定位，小艾的视频拍摄框架如图所示。任务一掌握商品视频的拍摄方法3. 脚本细节制作细节能够加强消费者的代入感，调动消费者的情绪，让视频内容更具感染力，从而获得消费者的关注。任务一掌握商品视频的拍摄方法1. 分镜头脚本分镜头脚本是指创作者按照构思，将视频的策划方案以镜头为基本单位，划分出不同的景别、镜头、画面和时长等要素的脚本类型，本任务小艾制作的家居商品视频脚本就是典型的分镜头脚本。任务一掌握商品视频的拍摄方法2. 提纲脚本提纲脚本是一种以提纲的形式将视频的主要内容提列出来的脚本类型。任务一掌握商品视频的拍摄方法3. 文学脚本文学脚本适用于无剧情的短视频，如教学视频、测评视频等。文学脚本只需要规定人物的任务、台词、选用的景别和镜头时长即可。文学脚本可以视为简化版的分镜头脚本。活动4拍摄商品视频任务一掌握商品视频的拍摄方法前期准备工作完成后，小艾走进家居商品的室内场景，开始了家居商品的拍摄，其具体步骤如下。任务一掌握商品视频的拍摄方法01在入户处先将镜头聚焦到窗台，然后以推镜头的运镜方式拍摄床、书桌、座椅等家居商品，此时取景范围由大变小，起到一种视觉强化的作用，如图所示。02将摄像机摆放在书桌前、座椅后，以移镜头的方式从下往上拍摄书桌和置物架，景别为近景，如图所示。任务一掌握商品视频的拍摄方法03将摄像机摆放在乐器前，以仰视45°的角度和摇镜头的运镜方式拍摄出书桌和置物架的全貌，如图所示。04将摄像机