卖场整体设计

卖场整体设计第1页，课件共21页，创作于2023年2月卖场的定义卖场是商家和顾客进行交易的地方。卖场的“人气”适应销售需要的场地卖场中的良好气氛1、好的“人缘”，营业员和顾客融洽交流2、通过合理的规划和陈列，制造一个生动有趣的“磁场”，吸引顾客第2页，课件共21页，创作于2023年2月卖场的定位与场地的确定卖场定位要点与目标顾客相适应与商品相适应与条件相适应卖场场地的确定第3页，课件共21页，创作于2023年2月一、卖场的构成第4页，课件共21页，创作于2023年2月1、导入部分功能告知顾客卖场产品的品牌特色透露卖场营销信息吸引顾客进入卖场组成部分店头、橱窗、POP看板、流水台、出入口第5页，课件共21页，创作于2023年2月2、营业部分营业部分是直接进行产品销售活动的地方，是卖场的核心营业部分由各种展示器具组成。按高低分：高柜、矮柜按形状分：架、柜、风车架、圣诞树架、人台按摆放位置分：边架（柜）、中岛架（柜）按功能分：衣柜（架）、裤架、鞋柜、饰品柜（架）第6页，课件共21页，创作于2023年2月3、服务部分功能辅助卖场的销售活动提供更多品牌的超值服务组成部分试衣间、收银台、仓库、熨改区等第7页，课件共21页，创作于2023年2月二、卖场规划进行卖场规划，必须从功能、美学、营销学等各个角度进行全方位的综合考虑。卖场规划的步骤：分布区域规划通道排列货价和道具统筹安排服务设施第8页，课件共21页，创作于2023年2月1、分布区域的原则便于顾客进入和购物便于货品推销和货品管理有效的货品推销简洁、安全的货品和货款管理便于货品陈列的有效展示第9页，课件共21页，创作于2023年2月2、规划通道通道规划原则便捷、引导卖场通道类型直线型通道环绕型通道自由型通道入口设计第10页，课件共21页，创作于2023年2月卖场通道类型：直线型通道环绕型通道自由型通道第11页，课件共21页，创作于2023年2月3、排列货架和道具货架可以形成通道，并对顾客具有引导性卖场货架和道具的陈列要整齐有序，可以有适当的变化要充分利用卖场的空间货架之间要形成一定的关联，以利于后期的组合陈列第12页，课件共21页，创作于2023年2月4、统筹安排服务设施规划试衣室试衣室通常放在卖场的深处试衣镜的数量要合适试衣室和试衣镜前要留有足够的空间规划收银台收银台通常放在卖场的后部收银台前要留有足够的空间收银台上或附近可以放置一些饰品和促销信息，增加连带消费安全规划第13页，课件共21页，创作于2023年2月三、卖场环境卖场空间布局和规划将直接促进销售活动的进行；而良好的卖场环境还会给消费者留下美好的印象，有利于消费者对品牌的记忆卖场环境包括室外环境和室内环境第14页，课件共21页，创作于2023年2月1、室外环境室外环境要素外观周边环境招牌出入口橱窗第15页，课件共21页，创作于2023年2月2、室内环境室内环境要素空间布局室内装潢店员色彩设计背景音乐灯光与照明空调和香味卖场的风格第16页，课件共21页，创作于2023年2月室内装潢墙壁确定壁面的应用。确定主墙面作为店铺的正面，主墙面是展示主要商品和进行形象设计的位置，其它壁面是架设陈列柜和陈列架的位置确定壁面装饰材料的运用和颜色的选择地面地面图形特点、地面装饰材料和颜色的选择天花板天花板的颜色、材料和高度天花板与空间结构和灯光照明相配合第17页，课件共21页，创作于2023年2月店员仪表店员的精神面貌饱满的干劲健康的朝气得体的装扮店员的服饰店员的服饰应该与商品和品牌形成一定的统一性在一些服饰商店，店员充当模特儿，对于介绍和展示商品具有一定的作用第18页，课件共21页，创作于2023年2月空调和香味采用空调、空气净化设备和通风设施保证室内空气清新通畅，冷暖适宜清新剂、香味剂的选择要在整体规划中加以考虑，使之与整体形象保持一致从细节入手，打造整体上的完美，并在顾客脑海中留下深刻印象第19页，课件共21页，创作于2023年2月背景音乐音乐的种类要与商店及商品的风格相同乐曲的数量充足，在连续播放时不会使人感到重复、厌倦音乐播放的时段与播放音量合理乐曲能够迎合顾客的兴趣和格调第20页，课件共21页，创作于2023年2月