中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1.广告是一种非强制性的传播活动。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

2.招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体设计两大部分。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

3.从狭义上讲，凡是在广告播出之后所产生的影响都可以称之为广告效果。()

T.对

F.错

参考答案：F

4.广告销售效果，即对()的影响。

A.经营活动

B.广告创意

C.设计制作

D.社会活动

参考答案：A

5.后现代平面设计的主要分支有()。

A.反文化招贴浪潮

B.古典后现代主义流派

C.朋克

参考答案：ABC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第1页。6.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循()。

A.针对性原则

B.真实性原则

C.社会规范原则

D.限制性原则

E.经常性原则

参考答案：AC

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第1页。7.广播广告的三要素是()。

A.音响

B.人声

C.对白

D.音乐

参考答案：ABD

8.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()

T、对

F、错

参考答案：T

9.十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

10.中国的广告管理法律体系包括()。

A.基本法规

B.规章

C.规范性文件

D.其他涉及广告管理的法规

参考答案：ABCD

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第2页。11.招贴画是作为通告或广告而公开展示的印刷图画。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第2页。12.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.在产品生命周期的()，企业所做的广告属于提醒性广告。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：D

14.广告活动的最终目的是()。

A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进交换

D.强化经营理念

参考答案：C

15.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第3页。16.国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。()

T.对

F.错

参考答案：T

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第3页。17.广告表现是一个()过程。

A、艺术创作

B、市场调查

C、沟通受众

D、策划

参考答案：A

18.企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()

T.对

F.错

参考答案：T

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第4页。19.16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种

16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在《共产党宣言》中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?

正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。\r\n(1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此精神的生产也是如此。”\r\n社会的变动大大加速了。“生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”\r\n生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物它只有通过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。\r\n(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。\r\n①报纸要有一定的读者群读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。\r\n②资产阶级还创建_『大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物。\r\n③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。\r\n④印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要。\r\n⑤资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然。

资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。(1)《共产党宣言》描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各地……使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。……过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此,精神的生产也是如此。”社会的变动大大加速了。“生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”生产的分工大大地精细了,从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物,它只有通过社会许多成员的共同活动,而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动,才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期,资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要,而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。①报纸要有一定的读者群,读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展,各类学校大量地兴办起来,整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。②资产阶级还创建_『大量巨大的城市,使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起,人口骤增,使新闻采访比较容易,报刊发行既集中又方便,保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说,报纸是城市化的产物。③交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展,交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪,欧洲各国的邮路已连成一片,公路大量地修筑,新闻的传递和报刊的发行随之加速。④印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物资需要。⑤资本的原始积累在增加,资本的集中加速,使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品,需要大量地刊登广告,报纸从广告中可以获得大量利润,使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中,报刊的产生成为历史的必然。

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第5页。中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第4页。中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第5页。20.按商品生命周期分类，广告可以分为()。

A.开拓期广告

B.竞争期广告

C.维持期广告

D.退出后广告

参考答案：ABC

21.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是()。

A.反衬式

B.祈使式

C.借喻式

D.抒情式

参考答案：B

22.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

23.从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第6页。24.广告艺术创作是对()艺术化过程。

A.广告主题

B.广告作品

C.广告文案

D.广告标题

参考答案：A

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第6页。25.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()

A.市场占有率

B.技术领先

C.定价

D.企业理念与形象

参考答案：ABCD

26.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

27.《社会民主党人报》(1879年)

《社会民主党人报》(1879年)

《社会民主党人报》是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。《非常法》施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。

28.在我国，公安部门是广告监督管理机关。()

T.对

F.错

参考答案：F

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1全文共8页，当前为第7页。29.广告管理的对象包括()。