嘉世咨询-2022潮流玩具行业简析报告

版版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告01.潮流玩具定义与发展历史•潮流玩具，简称潮玩，又名艺术玩具或设计师玩具。潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。它多为摆件或雕塑，缺乏交互性及实用性，但具有轻奢属性。公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。2005-20092005-20092010-20152010-20152015-至今2015-至今02.2022年中国潮玩行业市场规模超过400亿元•我国的潮玩市场规模增长迅猛。2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。•2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，随后中国潮玩行业市场持续上升，到2022年我国潮玩行业市场规模已超过400亿元，2015年-2022年复合年增长率高达38.08%。22015-2022年中国潮流玩具行业市场规模体量(亿元)400.0350.0295.02140.0103.082.062015201620172018201920202021202203.未来市场规模有望突破1300亿元•根据目前中国潮玩行业的发展趋势来看，随着Z时代消费群体的崛起，潮玩行业仍有较大的市场潜力等待企业挖掘。因此，处于成长初期的潮玩行业或将保持增速20%以上高速成长。2026年中国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。22021-2026年中国潮玩行业市场规模预测(亿元)1,400.011,000.0760.0550.0400.0350.0202120222023E2024E2025E2026E04.中国潮玩行业发展现状IP授权P05.中国潮玩行业市场细分•中国潮玩行业市场细分涵盖了各种类型的潮流玩具和相关产品，主要有盲盒玩具、积木玩具、毛绒玩具、益智玩具、动漫周边和角色扮演等。•实际上市场上还有许多其他类型的潮流玩具。随着消费者需求和市场趋势的不断变化，可能会出现新的细分市场和产品形态。盲盒内含有随机选择的玩具为特点，购买者事先无法知道具体内容。盲盒玩具通常以限量版、合作IP或特殊系列等形式推出，吸引了众多年轻消费者的关注。毛绒玩具在中国市场广受欢迎者可以找到各种各样的卡通角色、动物形象或明星模仿的毛绒玩具。动漫周边是以热门动漫IP欢迎的动漫作品和角色，相关的周边产品包括手办、扭蛋机、卡片、钥匙链等。积木玩具是一种经典的潮流玩具种形状和结构。在中国市场，乐高(LEGO)是最知名和热门的积木品牌，但也有其他国内和国际品牌提供各种类型的积木玩具。益智玩具是一类旨在启发儿童思维和发展能力的玩具谜游戏、智力游戏等。在中国市场，有许多益智玩具品牌提供各种类型和难度级别的产品，以满足儿童智力开发的需求。角色扮演是一种以模仿和扮演角色为主题的潮流玩具品，如服装、道具、面具等，供喜欢模仿和表演的消费者选择。线上平台工业设计建模线下平台线上平台工业设计建模线下平台•随着中国潮玩行业近几年逐渐发展，产业链运作逐渐成熟。潮流玩具产业链主要包括IP供给及运营、潮玩制造、销售及售后三个大的阶段，这也是潮玩行业的上中下游三个阶段。•其中，IP供给及运营阶段主要由艺术家、潮玩设计师和成熟IP提供商等参与，如十二栋文化、寻找独角兽、52TOYS等；潮玩制造阶段主要由代工厂或自有工厂完成，如宏源玩具、德必胜和五星玩具等；销售及售后阶段主要由线上线下渠道和社区平台实现，如TOPTOY、名创优品、酷乐潮玩、19八3和潮玩族等。IP供给容IP设IP供给容IP设计IPIP运营IP授权IP再次创作二手交易平二手交易平台社社区论坛制造产品设计开发制造包包装07.中国潮玩行业产业链区域特点：广东省企业分布最集中•目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截至2022年7月，广东省共有相关潮流玩具企业注册数达837家，其次是海南省潮玩企业注册数为232家而浙江省共有潮流玩具企业注册数215家。•从代表性企业区域分布来看，产业链企业分布较多的省份主要有北京、广东和浙江等。北京市代表性企业为全产业链布局的泡泡玛特和IP运营龙头十二栋文化和52TOYS。广东省代表性企业为IP运营龙头奥飞娱乐、高乐股份，以及零售渠道名创优品等。零售渠道：酷乐潮玩、壹网壹创广东省08.潮流玩具行业渠道分布和销售模式•销售渠道和销售模式相互交织，满足了消费者多样化的购物需求。线上电商平台和品牌官方渠道在潮流玩具销售中发挥了重要作用，提供了更广阔的销售范围和便捷的购物体验。实体零售店玩具专卖店：专门销售各类潮流玩具的实体零售店，提供丰富的产品选择和专业的销售咨询服务。这些店铺通常位于商业区或购物中心，吸引消费者进行线下购买体验。百货商店：一些大型百货商店会设立玩具专区，销售各类潮流玩具产品。这些专区通常会有多个品牌的产品供消费者选择。牌官方渠道品牌官方网店：潮流玩具品牌自己设立的官方在线商城，提供品牌的全系列产品和独家优惠。消费者可以直接在官方网店购买到正品和限量版产品。品牌授权店：品牌会选择合作的授权店进行销售，这些店铺通常经过品牌的认可和培训，可以提供更好的产品展示和销售服务。商平台电商平台：中国的电商平台如淘宝、天猫、京东等提供了便捷的在线购物渠道，消费者可以在这些平台上浏览和购买各类潮流玩具产品。这些平台上有大量的卖家和品牌，竞社交电商：通过社交媒体平台，一些个人或小型店铺通过直播、微信公众号等方式进行销售，吸引粉丝和用户购买潮流玩具产品。玩具展览会：在一些大型的玩具展览会上，潮流玩具品牌会展示他们的新产品，并与消费者进行互动和销售。玩具活动和体验店：一些品牌会举办线下的玩具活动和体验店，吸引消费者参与互动和购买产品。多受欢迎的网红(KeyOpinionLeaders，简称KOL)专注于分享和评价•中国潮流玩具行业的线上市场呈现出便利、互动和社交性强的特点。通过电商平台的销售、社交媒体的影响力、直播销售、网红效应和线上社区的互动，消费者可以在线上获得广泛的产品选择、实时的购物体验和与其他爱好者的交流互动。•中国潮流玩具行业的线下市场呈现出多样性、创新性和活跃性。通过实体店铺、展览和跨界合作，消费者能够近距离接触和体验潮流玩具文化，同时也提供了社交交流和收藏者之间的互动平台。庞大的用户群体，其中很多用户关注潮流文化和潮流玩具。这些社交媒体用设计师和KOL的账号，获取最新的产品信息、潮流吸引了潮流玩具爱好者的家长。这些家长对于潮流•中国潮流玩具行业的竞争格局相对复杂，涉及众多品牌和参与者。竞争格局的变化受多种因素影响，包括品牌知名度、产品创新能力、市场营销策略、产品质量和定价策略等。国内最大的潮玩品牌，以盲盒玩法为主，拥有多个自有IP和独家IP，如MOLLY、DIMOO、PUCKY等，丹麦的玩具公司，以五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件，与全球350多位艺术家合作，覆盖潮流玩具全产业链。可组成各种模型物件而闻名，是全球最有价值的玩具品牌。52TOYSBearbrick国内知名的科技潮玩品牌，以“BEASTBOX(猛兽匣)”、“KIMMY&MIKI”等原创系列为代表，同时与日本MEDICOM公司推出的潮玩品牌，以积木熊为主要形象，与一众大牌、多个影视、动漫、游戏经典IP合作，如《迪士尼公主》、《冰雪奇缘》、《复仇者联盟》等。奢侈品进行合作，成为潮玩圈著名的收藏品之一。SonnyANGEL国内领先的多渠道IP平台运营商，集潮玩商品零售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、明星潮玩运营、日本多梦丽公司推出的盲盒品牌，以天使娃娃为主要形象，有多种款式和主ATS潮玩展会主办为一体，拥有超过50个原创设计品牌，2000多款商品。题，是国内盲盒之风的先驱之一。Hasbro国内专注于盲盒业务的公司，将长草颜团子、破耳兔等已有IP以手办形式上线盲盒，突出场景和代入感，美国的玩具公司，拥有多个知名的玩具品牌，如变形金刚、小马宝莉、复仇盲盒，线上设抽盲盒小程序，同时在直播领域探索盲盒。者联盟、魔法集合等。随着消费者需求的升级和多元化，潮流玩具行业需要不断创新22以及与潮流文化的关联。品牌需要准确把握消费者需求变化，潮流玩具行业面临着知识产权保护和侵权问题潮流玩具行业面临着知识产权保护和侵权问题。一些知名品牌护意识，采取合法手段保护自身的创新成果和知识产权，同时加强与相关34，34作潮流玩具行业越来越注重与知名IP(知识产权)的合作，例如电影、动漫、游戏等。通过与热门IP的合作，潮流玩具可以借助IP的影响力和粉丝基础，提升产品的知名度和市场销售。此外，潮流玩具行业还会与其他领域进行跨界融合，例如与时尚、艺术、音乐等行业合作，推出更多元化的产品。消费者对于定制化和个性化产品的需求不断增加，潮流玩具行业也顺应这一趋势。品牌和设计师提供定制化的选择，例如个性化的设计、限量版产品和可定制的配件等，满足消费者对于独特、个性化产品的追求。这种定制化和个性化的趋势可以增强消费者的参与感和忠诚度。数字化和虚拟现实(数字化和虚拟现实(VR)技术应用随着数字化技术的不断发展，潮流玩具行业也越来越注重数字化和虚拟现实技术的应用。例如