哔哩哔哩产品分析课件

哔哩哔哩产品分析汇报人：XXX目录·CONTENTS产品介绍功能模块商业模式用户分析用户体验产品介绍产品介绍哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）现为国内领先的年轻人文化社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。产品介绍B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。功能模块功能模块首页模块主要展示视频内容信息，其分别包含直播，推荐，热门、追番、影视、70年。功能模块频道模块作用主要是全站视频内容的分类作用，方便用户查找感兴趣的内容。功能模块动态模块包含视频、综合、热门。主要为社交和关注作用，方便用户及时查收关注UP主的相关内容，促进双方的社交互动。功能模块会员购模块主要是bilibili的商城功能，以其自身庞大的平台流量为基础，通过提供二次元相关的衍生产品的购买服务，提供B站营收。这个模块主要用来打通二次元的下游市场。商业模式商业模式游戏联运和代理发行业务在B站2017年总营收中，游戏方面的收入占83.4%，成为了最大的业务增长点和收入吸金石。未来，B站将会利用自身资源涉足游戏研发领域。直播业务2017年，直播业务占B站总营收的7.1%。虽然因为B站本身二次元文化的限制，直播业务不能模仿快手、陌陌等直播软件，但也能够在二次元直播这一细分领域内做大做强。商业模式电影业务就电影方面，B站在2017年底公开指出将聚焦动画电影的投资和出品，从各个方面研究开发优秀的国产动画。线下业务就线下活动而言，主要包括为二次元群体提供交流机会而举办线下live活动、二次元票务在线发售业务等。17年与Costa合作的B站主题咖啡店最是新颖。用户分析用户分析72.26%90后与00后用户占比高达72.26%其中24岁以下用户占比38.51%，25岁~30岁用户占比为33.75%。用户群体多为学生党，及30岁以下的年轻工作者为主。这类人群多为未婚人群，相对来说社会生活压力较低，有更多时间，金钱和精力去追求享乐。男性用户占比为52.03%，略高于女性用户占比的47.97%，但两者数据相差不大。男52.03%女47.97%用户分析B站主要使用者主要集中在沿海发达地区（广东，山东，浙江）以及一线城市（北上广深）。这些地方相对来说经济发达，教育水平较高，用户能够更早地接触来自港澳台，日韩，欧美等多元文化，对于亚文化的接受能力较高，比较容易接纳新鲜事物。此处假装有地图用户分析目标用户①二次元爱好者/御宅族(核心用户)②UGC创作者(核心用户)③网络视频爱好者④直播爱好者⑤社交爱好者用户分析使用场景夏天，男，24岁，程序员，北京上班，居住郊区，通勤时间长达2h。朋友安利下载了B站，他发现上面有很多新鲜的内容吸引他——有美食的、有音乐的、教育的等等内容。弹幕互动的趣味性，打发了无聊的通勤时光。用户体验用户体验用户需求内容体验社交创作bilibili需要满足用户对以二次元为主题内容观看以及其他综合性内容的补充，B站的主要用户群体是二次元爱好者bilibili以其弹幕文化而出名，而且视频画质高，观看视频无广告等皆是BILIBILI自身拥有的优势所在通过频道对内容主题的划分，使得用户更加轻松找到自己所需的内容和群体，便于认识更多的同好之人B站自身拥有过亿的用户群体，巨大的流量吸引着众多的内容创作工作者进驻B站，而且还通过创作激励政策，鼓励更多UP主更新更多有趣的内容用户体验用户的内容需求二次元内容①②③2.5次元内容三次元内容用户体验产品内容需求用户原创内容：通过原创或二次创作，增加站内视频内容的丰富性，吸引更多新用户的同时，加强产品的用户黏性。用户社交：通过内容来组织用户的社交活动，促进用户之间的互动交流。流量变现：把积累的流量变现，增加产品的营收。信息收集：搜集用户的个人信息，浏览痕迹，把用户进行标签化，方便运