广告媒体策划书

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一、安慕希简介

安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多养分与浓醇享受。它比一般酸奶高35%蛋白质养分且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的养分和美味口感的新体验。

二、营销环境分析

优势：比一般酸奶高35%蛋白质养分、臻选优质牧场奶源、全程无添加

劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

时机：独特的口感获得了消费者的高度认可

威逼：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

三、消费者分析

安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品养分价值和特点确定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

四、产品分析

1.比一般酸奶高35%蛋白质养分

安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比一般酸奶多35%，更加养分。

2.臻选优质牧场奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

3.实行希腊菌种发酵

特别甄选希腊雅典农业高校研制菌种，与牛奶发酵。

4.全程无添加

全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

5.常温储存/饮用，不刺激肠胃

领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

五、竞争对手分析

蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简洁纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简洁纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者宠爱。

六、媒体策略分析

1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的.品牌关联性，提升了产品知名度。

2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

3.利用腾讯视频《中国好声响》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣传目的

1、宣传产品，强调品牌

安慕希是伊利旗下新产品，上市缺乏两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品

2.强化卖点

安慕希比一般酸奶高35%蛋白质养分，但强化度不够，需要强化它的养分卖点，让更多人明白安慕希的养分美味

3.销售产品

通过广告宣传、活动宣传，协作促销手段，到达产品销售

八、宣传方式

报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报

公交广告：在公交车上面播放安慕希广告

电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传

九、活动时间

20XXX5X1—20XXX6X1

十、活动主题

品尝希腊，浓醇之享

十一、活动地点

永川人民广场

十二、活动流程

展现区：由于安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展现台放置安慕希酸奶作为装饰

舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品尝希腊，浓醇之享”

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一、LED显示屏广告传媒应用简介

伴着LED技术的不断成熟，LED的本钱大跳水，LED显示屏的本钱也随之大幅下降。LED显示屏本钱的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域XXXX广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面晋级的时期。

德彩公司凭借多年来为国内外广阔传媒客户服务的经验、一流的生产装备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业好友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

二、LED广告显示屏应用：

1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建筑户外全彩LED大屏，组成掩盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，剧烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强盛的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

3、繁华街道，小区等建筑高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

4、小屏，传播浸透力强、网络化掩盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决方案

四、LED广告显示屏产品特点及优势

a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：掌握系统、电源（插座）软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为便利。

c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输本钱。

d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装运用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区运用，运用温度范围在X30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中运用。

f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们始终秉承节能环保的设计理念。

g、智能环境掌握器，可自行依据环境亮度来调整屏幕亮度。

h、德彩LED显示屏解决方案提供远程集中掌握管理，一个监控中心可以完成对多块LED广告屏的掌握。

i、LED视频掌握系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立刻切换到备用系统。

j、公司也为客户提供相关的修理备件，全部的备件都是模块化设计，便于售后维护。

LED户外广告媒体的应用

弧形LED广告屏

与建筑本身完善结合，给原有设计锦上添花；

更广的视角，传播范围更广，受众更多；

车载LED广告屏

广告传播不受地