2014q1支持区域活动总结

2014Q1SGM营销费用支持区域总结区域：别克江苏报告人：概述序号活动名称开始时间结束时间活动城市信息留存数销量媒体投放量费用1君悦会2014.1.112014.1.11无锡41002君悦会2014.3.222014.3.22南京340113君威驾控”惠”2014.3.222014.3.22常州543284君威驾控”惠”2014.3.222014.3.22南通883205君威驾控”惠”2014.3.292014.3.29无锡830186君威驾控”惠”2014.3.302014.3.30苏州22714357别克K歌英雄会2014.3.262014.3.28徐州384715总计区域活动总预算（不含第二季商场巡展场地补贴）XXXXXX活动开始时间：2014.1.11活动结束时间：2014.1.11活动城市：无锡活动车型：君越邀约车主：41人活动一：君悦会—无锡报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅易车网1.15报道软文太平洋汽车网1.15报道软文爱卡汽车1.15报道软文无锡汽车网1.13报道软文汽车点评网1.15报道软文搜狐汽车1.15报道软文网上车市1.13报道软文无锡汽车品牌1.15报道软文无锡商报1.15半版软文传播渠道小计报纸网络（外联）网络（自有）电视广播微博微信其他71151171987345无锡汽车网（1.13）易车网（1.13）无锡商报（1.15）张家港日报（1.15）太仓扬子（1.15）微信（1.11）媒体报道简报-需与统计清单对应爱卡汽车（1.15）汽车点评（1.15）搜狐汽车（1.15）太平洋汽车（1.15）网上车市（1.13）无锡汽车品牌网（1.15）媒体报道简报-需与统计清单对应全景照片1全景照片2现场照片全景照片活动照片1活动照片2现场照片活动照片3活动照片4活动开始时间：2014.3.22活动结束时间：2014.3.22活动城市：南京活动车型：君越活动二：君悦会—南京广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数扬子晚报全国新闻版3.12新闻1扬子晚报新闻版3.18硬广1扬子晚报汽车版3.14硬广1扬子晚报汽车版3.21新闻1扬子晚报教育版3.19硬广1扬子晚报微博3.11微博发布1扬子晚报微信平台3.12微信推送1扬子汽车微博3.18微博发布1扬子汽车微博3.22微博发布1汽车之家经销商信息3.21经销商平台发布1易车网经销商信息3.21经销商平台发布1总计11广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次扬子晚报全国新闻版-新闻（3.12）扬子晚报新闻版-硬广（3.18）扬子晚报汽车版-硬广（3.14）扬子晚报汽车版-新闻（3.21）扬子晚报教育版-硬广（3.19）扬子晚报微博（3.11）媒体投放简报-需与统计清单对应扬子晚报微信平台（3.12）扬子汽车微博（3.18）扬子汽车微博（3.22）汽车之家经销商信息（3.21）易车网经销商信息（3.21）媒体投放简报-需与统计清单对应报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅扬子晚报全国新闻版3.23新闻扬子晚报汽车版3.25新闻扬子晚报教育版3.26硬广扬子晚报教育版3.26新闻扬子晚报微博3.23微博发布扬子汽车微博3.25微博发布汽车之家经销商信息3.23-28经销商平台发布易车网经销商信息3.23-28经销商平台发布扬子晚报汽车版3.28新闻总计9汽车之家经销商信息（3.24）扬子晚报全国新闻版-新闻（3.23）扬子晚报汽车版-新闻（3.25）扬子晚报教育版-硬广（3.26）扬子晚报教育版-新闻（3.26）扬子晚报微博（3.23）媒体报道简报-需与统计清单对应活动照片1活动照片2现场照片活动照片5活动照片6活动照片3活动照片4车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷君越034君威君威GS英朗GT英朗XT昂科拉新凯越GL8商务车GL8豪华商务车合计034数据统计内容数据PORNoSRBD13A724POR申请金额1,543,000（共3场）PR实际金额线上330000，线下1209085（43万/站）执行供应商上海引胜营销策划有限公司活动费用说明活动开始时间：2014.3.22活动结束时间：2014.3.22活动城市：南通活动车型：君威2.0TGS君威1.6T活动三：君威驾控惠—南通广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数微信-南通新城3.20软文1微信-南通崇川新城3.20软文1汽车之家-南通长江上通3.17-22文字链接2易车网-南通长江上通3.17-22文字链接2搜狐汽车-南通长江上通3.17-22文字链接2太平洋-南通长江上通3.17-22文字链接2微信-南通长江上通3.17软文1网上车市-南通新星3.17-22文字链接2汽车之家-南通新星3.17-22文字链接2太平洋-南通新星3.17-22文字链接2易车网-南通新星3.17-22文字链接2微信-南通新星3.17软文1总计20广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次微信-新城别克（3-20）微信-新城别克（3-25）汽车之家-南通长江上通（3-17）易车网-南通长江上通（3-17）搜狐汽车-南通长江上通（3-17）太平洋汽车-南通长江上通（3-17）媒体投放简报微信-南通长江上通（3-17）网上车市-南通新星（3-17）汽车之家-南通新星（3-17）太平洋汽车-南通新星（3-17）易车网-南通新星（3-17）微信-南通新星（3-17）媒体投放简报报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅搜狐汽车3-24报道软文新浪汽车3-24报道软文爱卡汽车3-24报道软文易车网3-24报道软文汽车之家3-24报道软文网上车市3-23报道软文江海购车网3-23报道软文濠滨论坛3-24报道软文南通周刊3-21一期半版总计9搜狐汽车（2014年03月24日）新浪汽车（2014年03月24日）爱卡汽车（2014-03-24）易车网（2014年03月24日）汽车之家（2014年03月24日）网上车市（2014-03-23

）媒体报道简报江海购车网（2014-3-23）濠滨论坛（2014-3-24

）南通周刊（2014-3-21）媒体报道简报全景照片1全景照片2现场照片活动照片1活动照片2现场照片活动照片3活动照片4活动照片5活动照片6车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷00000君越00350君威36161912君威GS02686英朗GT00300英朗XT00000昂科拉00200新凯越00000GL8商务车00000GL8豪华商务车00000合计38303218数据统计活动开始时间：2014.3.22活动结束时间：2014.3.22活动城市：常州活动车型：君威、君威GS活动四：君威驾控惠—常州广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数交通台FM90.03月10-22日15秒2音乐台FM93.53月10-22日15秒2常州化龙巷3月5日-22日首页汽车图文6爱卡汽车3月10-22日文字链4常州汽车网3月10-22日首页通栏4上游汽车网3月10-22日首页焦点4爱卡汽车、常州车网、常州化龙巷、常州汽车网、上游汽车网、搜狐汽车、腾讯汽车3月16-22日软文发布6总计28广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次化龙巷全站首页汽车图文爱卡汽车网首页焦点图下方文字链常州汽车网首页1/4通栏上游汽车网首页焦点A常州电台FM90.0、FM93.5媒体投放简报-硬广不只是怦然心动的感觉，而是令你一再心动永恒的瞬间，全新君威驾控惠火热招募中！想体验时尚、精致、科技的座驾、感受诸多同级之

“最”吗？3月22日恐龙园，全新君威，静候您来！详情咨询常州别克各经销商。爱卡汽车常州车网常州化龙巷常州汽车网上游汽车网搜狐汽车腾讯汽车媒体投放简报-软文报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅投放链接嗲车网3月24日软文/archive.php?aid=561420化龙巷3月23-25日软文/s19922/art/29301.html?ADUIN=873636832&ADSESSION=1395650319&ADTAG=CLIENT.QQ.5287_.0&ADPUBNO=26295/wangshang/11108840#tpc常州车网3月24日软文/2014_content.asp?id=40420易车网3月24日软文/areashopcar/20140324/1206384876.html太平洋汽车网3月24日软文/qcbj/410/4101840.html搜狐汽车3月24日软文/20140324/n397086120.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c常州汽车点评网3月24日软文/83/831171.html网上车市3月24日软文/20140324/1297320.shtml中国常州网3月24日软文/2014-03/24/content_2052220.htm爱卡汽车3月24-25日软文/changzhou/201403/news_1548516_1.html

/28334/activity_detail_14895.htm常州汽车网3月25日软文/201403/30567.html上游汽车网3月25日软文/News/ArticleDetails/36911总计12嗲车网3月24日常州化龙巷3月24日常州化龙巷3月25日常州车网3月24日易车网3月24日太平洋汽车网3月24日媒体报道简报搜狐汽车3月24日汽车点评网3月24日网上车市3月24日中国常州网3月24日爱卡汽车网3月24日爱卡汽车网3月25日媒体报道简报常州汽车网3月25日上游汽车网3月25日媒体报道简报全景照片1全景照片2现场照片活动照片1活动照片2现场照片活动照片3活动照片4车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷00000君越00000君威257169君威GS12357英朗GT00000英朗XT00000昂科拉00000新凯越00000GL8商务车00000GL8豪华商务车00000合计38122014数据统计活动开始时间：2014年3月29日活动结束时间：2014年3月29日活动城市：无锡活动车型：别克君威

1.6T 别克君威GS

2.0T活动五：别克君威驾控“惠”广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数汽车之家3.25文字链接1次易车网3.25文字链接1次汽车品牌网3.24-3.28首页焦点图+文字链接2次车主之家3.24-3.28首页焦点图+文字链接2次爱卡汽车3.24-3.27首页焦点图+文字链接2次汽车点评网3.25文字链接1次搜狐汽车3.28文字链接1次太平洋汽车网3.28文字链接1次无锡汽车网3.28文字链接1次凤凰汽车3.28文字链接1次微信3.23文字链接1次腾讯微博3.25微博广播1次新浪微博3.25微博推广1次宣传单页-DM3.25-3.28社区/写字楼1次短信3.27-3.28文字短信1次总计18广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次汽车之家（3.25）易车网（3.25）汽车品牌网（3.24-28）车主之家（3.24-28）车主之家（3.24）汽车品牌网（3.24）媒体投放简报-需与统计清单对应爱卡汽车（3.24）爱卡汽车（3.24）汽车点评网（3.25）搜狐汽车（3.28）太平洋汽车（3.28）无锡汽车网（3.28）媒体报道简报-需与统计清单对应凤凰汽车（3.28）微信（3.23）新浪微博（3.25）腾讯微博（3.25）宣传单页（3.25-3.28）短信（3.27-3.28）媒体报道简报-需与统计清单对应报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅无锡汽车品牌网3.311车主之家3.311易车网3.301汽车之家3.301汽车点评网3.301爱卡汽车3.301搜狐汽车3.311凤凰汽车3.311太平洋汽车网3.301无锡汽车网3.311无锡电视台4.101无锡新周刊4.41无锡商报4.31报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅陶都网（宜兴）4.11陶都汽车网（宜兴）4.11宜兴报社4.41现代快报（江阴）4.41暨阳社区（江阴）4.11江阴电视台4.81微信4.301腾讯微博4.301新浪微博4.301总计22汽车之家（3.30）易车网（3.30）汽车点评网（3.30）太平洋汽车网（3.30）爱卡汽车（3.30）微信（3.30）媒体报道简报-需与统计清单对应腾讯微博（3.30）新浪微博（3.30）媒体报道简报-需与统计清单对应备注：其他媒体报道要在4月10日之前陆续发布全景照片1全景照片2现场照片活动照片1活动照片2现场照片活动照片3活动照片4活动照片5活动照片6现场照片活动照片7活动照片8数据统计车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷00000君越00000君威0282035君威GS00279英朗GT00000英朗XT00000昂科拉00000新凯越00000GL8商务车00000GL8豪华商务车00000合计02102744活动开始时间：2014.3.30活动结束时间：2014.3.30活动城市：苏州活动车型：君威、君威GS活动六：君威试驾惠-苏州广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数苏州车网3.24-30资讯版2-113.24-30新闻页弹出窗口13.24-30首页右侧按钮1易车网3.24软文1电台101.13.26-30口播1汽车之家3.24软文1微信3.24图文信息1第一汽车3.24-30新闻页通栏11苏州汽车网3.24-30首页右侧按钮1常熟车城网3.25软文1常熟虞城热线3.25-30焦点图1常熟零距离商铺3.25-30软文1常熟零距离论坛3.25软文1常熟零距离汽车3.25软文1广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数苏州车网3.24-30资讯版2-11常熟汽车之家3.25软文1常熟易车网3.25软文1常熟华宏微信和微博3.25图文信息1吴江汽车之家3.26-31软文1吴江易车网3.26-31软文1微信3.26图文信息1昆山汽车网3.25-30首页焦点图1昆山汽车网3.25软文1微博3.25图文信息1昆山易车网3.25软文1昆山汽车之家3.25软文1常熟车城3.24软文1常熟汽车之家3.24软文1广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数易车网后台3.24软文1太仓汽车网3.25软文1吴江车网3.25-4.10焦点图1港城车大夫3.25软文1扬子晚报张家港专号3.27软文+图片1张家港车网3.25软文1张家港日报3.27软文+图片1总计35广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次苏州车网（3.24-30）易车网（3.24）汽车之家（3.24）微信（3.24）第一汽车（3.24-30）苏州车网（3.24-30）媒体投放简报-需与统计清单对应苏州车网（3.24-30）苏州汽车网（3.24-30）常熟华宏别克（3.25）常熟车城网（3.25）常熟虞城热线（3.24）常熟零距离商铺（3.25）媒体投放简报-需与统计清单对应常熟零距离论坛（3.25）常熟零距离汽车（3.25）常熟汽车之家（3.25）常熟易车网（3.25）常熟华宏微信和微博（3.25）吴江汽车之家（3.26）媒体投放简报-需与统计清单对应吴江易车网（3.26）微信（3.26）昆山汽车网（3.25-30）昆山汽车网（3.25）微博（3.25）昆山易车网（3.25）媒体投放简报-需与统计清单对应昆山汽车之家（3.25）常熟车城（3.24）常熟汽车之家（3.24）常熟易车网（3.24）太仓汽车网（3.25）吴江车网（3.25-4.10）媒体投放简报-需与统计清单对应张家港车网（3.25）港城车大夫（3.25）张家港日报（3.27）扬子晚报张家港专号（3.27）101.1（3.26-30）媒体名称（日期）媒体投放简报-需与统计清单对应全景照片1全景照片2现场照片活动照片1活动照片2车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷君越君威1326545443君威GS16101519英朗GT英朗XT昂科拉新凯越GL8商务车GL8豪华商务车合计1432646962数据统计内容数据PORNoSRBD13A726POR申请金额2,816,000（共6站）PR实际金额线上621400，线下1768800（29.5万/站）执行供应商马特汽车运动咨询（上海）有限公司活动费用说明活动开始时间：2014年3月26日活动结束时间：2014年3月28日活动城市：徐州活动车型：君威、君越、昂科拉活动七：音乐唤醒心动别克K歌英雄会—徐州广告统计媒体名称投放时间段投放形式投放次数FM103.308:3015S

7天1FM103.317：3015S

7天1FM91.608:3015S

7天1FM91.617：3015S

7天1徐州广电报3.24软文/半版1爱卡汽车网3.24-3.28首页推广2太平洋汽车网3.24-3.28首页推广2汽车之家3.24-3.28首页推广2易车网3.24-3.28首页推广2微信3.24-3.28首页推广2总计15广告次数的界定报纸广告：按照数量统计电台广告：按照投放的电台栏目计算次数，如投放新闻台高峰30s套餐7天，算作1次网络广告：按照投放点位计算次数，如投放首页通栏3天，算作1次；文字链链接3天，算作1次户外广告：按照投放渠道计算次数，如投放写字楼框架媒体1周，算作1次太平洋汽车网（3.24）爱卡汽车网（3.24）易车网（3.24）汽车之家（3.24）微信（3.22）媒体名称（日期）媒体投放简报-需与统计清单对应易车网（2014.3.24）报道统计媒体名称投放时间段投放篇幅微信公众平台6天6篇易车网3.22-3.283篇汽车之家3.22-3.262篇太平洋汽车网3.22-3.262篇爱卡汽车网3.221篇新浪微博3.22-3.265篇总计19微信公众平台（2014.3.23-3.28）易车网（2014.3.22）汽车之家（2014.3.26）太平洋（2014.3.22）爱卡汽车网（2014.3.22）新浪微博（3.22）媒体报道简报-需与统计清单对应全景照片1全景照片2现场照片全景照片3全景照片4活动照片5活动照片6现场照片活动照片7活动照片8活动照片9活动照片10现场照片活动照片11活动照片12车型现场订车H级客户A级客户B级客户C级客户昂科雷00000君越05233512君威47163014君威GS038127英朗GT11324228英朗XT0514710昂科拉21121159新凯越0815921GL8商务车00000GL8豪华商务车00000合计75212113081数据统计内容数据POR

NoSRBD13B215POR申请金额1,806,000（共4场）PR实际金额164.4万（线上：30万，线下：134.4万，）执行供应商上海闻玺建筑装饰工程设计有限公司活动费用说明ATLBTL月度主题城市定向竞品拦截根据车型当月销促政策及区域落地活动，统一区域投放主题。根据各城市市场情况制定不同销售侧重策略，定向投放城市IP点位。针对竞品车型等页面、论坛投放指定车型画

面抢占关注露出点位。君悦会

Q1完成2站君威对比试驾会

Q1完成4站商场巡展

Q1完成1站Q1区域整体规划助力线下

活动

放大区域声量（前中后期）借力线上广宣提升活动效果（客户+媒体双邀）2月专题马上有车威行20143月专题都“君”邀你去旅行Leads:1952个Leads:1681个Leads:2031个Leads:1719个Q1

leads数

总计7383个竞品车型针对性投放双君、双英、昂科拉竞品车型页面，竞品车型论坛投放正对性点位、特定车型画面。区域ATL-四大垂直网站区域ATL-别克江苏官方微信运营开始日期粉丝数增量截止目前粉丝数发布文章数2014年1月20%2817个106篇重点版块结构：第一时间发布车型等相关销促信息，吸引客户关注配合BTL活动前期预热和信息披露，如君悦会、S弯保持官方微信粉丝粘滞度，如别客气【关键性指标】图文转化率，最高达到19%内容合理+阅读兴趣+及时发布=官方微信传播效果重点车型车型：君越

活动：君悦会定位：品牌提升

目的：针对优质高端客户，建立别克车主俱乐部中的旗舰产品Q1

BTL活动规划车型：君威活动：对比试驾会定位：销售推动

目的：融合销售宣导环节的试驾会，更贴近经销商，拉

动君威产品力从而帮助强化购买倾向车型：昂科拉活动：K歌英雄会定位：新增集客

目的：针对商场密集人流，通过互动体验达成集客线下推广：三马并进的多线推广，为重点车型打造更具抓地力的活动平台活动平台品牌提升，共3站产品体验，共6站互动集客，共4站区域BTL-君悦会君悦会平台君悦会活动微博/微信网络/软文/报纸经销商展厅宣传品鉴会（客户体验尊享感）茶道之旅公益环保国学之旅多种形式，丰富君悦会平台客