飞鹤X中国医生娱乐营销方案

20212021中国飞鹤Corebutton中国飞鹤Corebutton会责任感，进一步强调品牌民族自豪感、深化爱国情怀《中国医生》《中国医生》，无数人以生命赴使命、用挚爱护苍生】河山恙无礼赞雄中国医生》《》中国医生奉献安心安心用、、英河山恙无礼赞雄中国医生》《》中国医生奉献安心安心用、、英整部电影凸显一个理念抗疫一线人员现场指导，再现伟大的精神抗疫一线人员现场指导，再现伟大的精神通过【医疗级片疫人员的无私奉献与伟大使命开开拍前演员学习体验重现医护人员的献1:1按照真实医院标准打造的【医疗级片场】群演中就有真正的医务工作者所有的医疗设备，呼吸机、除颤仪都是真的进组前体验专业医生的真实生活抗击新冠，这是一场全民战疫作为医者，身赴“前线”是使命给同样刻不容缓中国飞鹤 担当|责任|使命|坚守185.92营185.92137.22103.9258.8737.24亿元20162017201820192020营收增长，即使遭遇疫情黑天鹅也逆势大增市场占有率1市场占有率14.5%13.1%10.2%飞鹤市场份额变化 (线上+线下)2019H120192020H12020绝尘树立行业标杆建立中国首家乳品工程院士工作站成立“飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”与9个国家的15个顶尖科研机构开展深入的科研合作获准设立国家级企业博士后科研工作站扎扎根北纬47°率先打造“农牧工”专属产业集群模式2小时生态圈最大程度锁住“新鲜”奉献●疫情期间，每一位平凡的中国医生只是做了职责内的事情，但这正是他们的伟大之处国飞鹤以平凡岗位的不平凡坚守，为中国宝宝遮风挡雨、与中国家庭共克时艰，铸就了伟大的使命说的爱，更是付诸实际行动的爱子到华为、飞鹤，衣食住行，都认可说的爱，更是付诸实际行动的爱子到华为、飞鹤，衣食住行，都认可国家大事有自己的看法杂交水稻之父李子柒嫦娥五号连接器系统指挥员··钟南山··周承钰吴超·袁隆平 是钟南山、袁隆平这样行业内顶尖人士杂交水稻之父李子柒嫦娥五号连接器系统指挥员··钟南山··周承钰吴超·袁隆平 是钟南山、袁隆平这样行业内顶尖人士大三医院90后青年医生吴超，曾奋战在武汉抗疫一线界传递中国文化的李子柒在平凡的工作中寻找伟大的力量TA们喜TA们喜欢更加真实|更加social|更加趣味地表达TA们热血澎湃、易被点燃奉献●世界瞩目奉献●世界瞩目●量●量●策策略推导为了达成飞鹤传递社会责任感、扩大品牌声量、提高用户留存的目标丰丰富的关注多多元的营销手段销通路传递量传播覆盖占目标人群心智形象创意视频态度视频粉丝营销Social事件营销传播线话题视频线…...动权创意视频态度视频粉丝营销Social事件营销传播线话题视频线…...动权院舆论资源联动营销线落地公关行业实现路径社媒社媒炒作逆行英雄●民族脊梁●伟大奉献●世逆行英雄●民族脊梁●伟大奉献●世界瞩目●坚守平凡●伟大力量●传播主题●国货之光●民族骄傲●坚守奉献●领跑行业●理性爱国●谐趣表达主主题阐释守护生命脉动的伟大力量备备选主题将将【平凡铸就伟大】玩出格1、隐藏款生活密码·话题发布·人物海报·系列视频2、如果奇迹有颜色H5互动1、自带流量的全球首映礼·互动粉丝营销·线上线下联动2、悬念倒计时海报意Social、伪彩蛋：消失的1分钟ROADMAP燃尽所能，挚爱护新生传递社会责任感、扩大品牌声量、达成用户留存成留存挚爱护新生粘性引爆2、放送新鲜混剪视频平凡》视频混剪态度海报短片《闪耀的平凡》上线11、超燃妈咪包场电影33、全国通路及KSC线下活动、互动三位一体，最大化扩大活动声量、达成粉丝增长、用户留存内容传播与品牌营销双线并行，埋下一颗期待的种子 (6月20日-6月30日) (6月20日-6月30日)从共性找突破，用平凡铸就伟大品牌营销线Social传播线Social传播线品牌营销线映礼玩到极致，抛出电影与品牌【用平凡铸就伟大】契合点《蚁人2》“放大百倍”的首映礼《蚁人2》“放大百倍”的首映礼飞鹤邀你赴首映STEPSTEP1STEP2发起话题#发起话题#鹤我一起，共赴《中国医生》首映礼#点赞最高的2位用户，亲临首映礼飞鹤品牌创意露出将47°N扎龙湿地牧场，搬进《中国医生》全球首映礼现场搭载俏皮可爱的鹤小飞+飞鹤明星产品户试饮、打卡、分享，现场体验飞鹤奶粉生产全流程主背板及片方宣传物料中体现飞鹤奶粉品牌logo/主持人口播鸣谢/播放品牌tvc广告首映礼现场了生鹤小飞的直播间来《中国医生》首映礼直播两大亮点·先睹为快线上线下同步联动全网话题传播飞鹤官方微博发布热点话题献成就安心#之力汇聚磅礴伟力，飞鹤与中国医生聚力前行#2、#欠2020的眼泪，都在这部电影里#生的超燃实力碰面#PR稿全网发酵PR稿全网发酵全网PR稿以#平凡铸就伟大#为切入点传递电影与品牌共同的理念出的【平凡铸就伟大】话题，用创意话题做出的【平凡铸就伟大】话题，用创意话题做预热期第二部分·Social传播线每天一个”黑话“知识点畜的自我修养到老学到老每天一个”黑话“知识点畜的自我修养到老学到老话来工人地铁座位继承学十级学者STEP1微博发布话题，全平台发酵，送上热搜#我的隐藏款生活密码#影手步GPS飞飞鹤鲜时速我的手速超乎想象与生命赛跑暑城市楼宇间穿梭一次成粉无无数次的拼搏铸就每一次不平凡STEP3飞鹤与《中国医生》梦幻联动高手”的网友们一起看电影STEP3飞鹤与《中国医生》梦幻联动高手”的网友们一起看电影鹤官方微博发起活动，用户关注、点赞并评论出你因为工作而STEPSTEP4职妈妈，还是舞动指尖的扯面工评论出你的故事，飞鹤将在评论中，精选出59位用户(可以按点赞排序)张《中国医生》电影票 ( (1)《中国医生》篇 (2)《打工人》篇将《中国医生》片花进行二次混剪，将与龙飞凤舞的字、疾行的脚步等镜头进行放大鬼畜剪辑，搭配隐藏款技能花字。将飞鹤微博官方#隐藏款生活密码#话题下的网友评论，精选整理，并进人的隐藏款技能段位。 (3)《飞鹤》篇深挖飞鹤的“隐藏款技锁鲜极致；进入无菌如牛的优渥饲养环境；坚持全产业链生产......通人，值得一场有笑有泪的全民表彰通人，值得一场有笑有泪的全民表彰燃尽所能，挚爱护新生燃尽所能，挚爱护新生如果奇迹有颜色，那必定是...守护蓝治突击队天使白生志愿红‘药袋人“丰枫等家橄榄绿挚爱黄兵同的颜色任务同的颜色任务，全部打卡成功集齐5张奇迹颜色卡，即 互动H5互动H5选择奇迹罐完成挑战集齐5大颜色卡互动H5-选择奇迹罐完成挑战集齐5大颜色卡务天使白天使白有颜色选择颜色查看真相志愿红挚爱黄橄榄绿守护蓝片，赠送电影票刺激用户参与，并形成内容传播片，赠送电影票刺激用户参与，并形成内容传播设置5种不同颜色的小游戏，用户任意选择进入完成任务裂变分享 角色卡形成用户转发，在朋友圈发酵粉-转化全链路营销·为医护人员穿戴防护装备救援防止病毒入侵·图在规定时间内拼出转运车极速运送患者关卡二·守护蓝·变装红装爱武装上传照片即刻变装关卡四·橄榄绿·为医护人员穿戴防护装备救援防止病毒入侵·图在规定时间内拼出转运车极速运送患者关卡二·守护蓝·变装红装爱武装上传照片即刻变装关卡四·橄榄绿·用购物车接住掉下的奶粉罐关卡五·挚爱黄守护新生宝宝的口粮关卡一·天使白关卡三·志愿红··用弹弓为居民发送食物用弹弓为居民发送食物保保障居民正常生活悬悬念倒计时海报上映在即，终极悬念一触即发报报上映倒计时3天，片方物料疯狂放出，抓住最后一波黄金预热期报的形式发出高飞鹤品牌形象倒计时海报统一主题#燃尽所能，挚爱护新生#建党百年献礼砥建党百年献礼砥过往皆为序章初砺心前从未行凝心聚力我只们为守要护一向英雄致敬行起鹤在担当永远放心间你在 #燃尽所能，挚爱护新生#鹤美好生活一目标不断实现月起砥是砺超前实行力未来可期 #燃尽所能，挚爱护新生#你 #燃尽所能，挚爱护新生#一起守护每一个中国家庭一切的伟大皆出自平凡Social品牌营销线通过重磅物料和全域活动将本次传播推向高潮凡》上线7月1日-7月3日格格提炼剧提炼剧中主演或霸气或经典的超燃台词，向英雄们致敬定会回家生长在中国只有挺身而出的凡人燃尽所能，挚爱护新生「」所能以挚诚守护「新生」广泛扩散飞鹤以燃尽、，，借势奉献精神安心燃尽所能挚爱护新生「」所能以挚诚守护「新生」广泛扩散飞鹤以燃尽、，，借势奉献精神安心燃尽所能挚爱护新生外围进行话题扩散传播深化飞鹤社会形象#3飞鹤植入「情节」高燃混剪奉献安心 剪挚挚爱之心##4落版飞鹤燃尽所能挚爱护新生7月2日-7月7日中国宝宝有鹤小中国宝宝有鹤小飞为所有鹤粉妈妈创造「超燃」福利家庭里，她是上得厅堂下得厨房的超燃女战士职场上，她是能解决各种问题的超燃女强人生活中，她是单手开罐头的超燃女汉子飞鹤不仅爱护宝宝，同样关爱妈妈 飞鹤团宠超燃妈咪！飞鹤团宠超燃妈咪！为用户带来实质性的福利吸引用户关注及参与品牌活动，提升品牌曝光个子举栗注“星妈会”微信公众号，注册会员评论区留言“飞鹤燃尽所能、挚爱护新生”2张！了！ 粉了吧中国妈妈包场看《中妈妈看电影《中国医生》应援舞台(示意)应援手牌、灯牌(示意)鹤小飞人偶(示意)异性网红拍照牌(示意)妈妈看电影《中国医生》应援舞台(示意)应援手牌、灯牌(示意)鹤小飞人偶(示意)异性网红拍照牌(示意)通过轻量级的创意的布置、搭载俏皮可爱的鹤小飞飞鹤品牌创意露出7月7日》7月7日》《《2020疫情期间，飞鹤积极迎战疫情、燃尽所能、挚护新生飞鹤始终坚守保障中国宝宝口粮飞鹤为战役保驾护航，践行民族企业飞鹤始终坚守保障中国宝宝口粮飞鹤为战役保驾护航，践行民族企业飞鹤实际行动书写责任温度担当责任飞鹤一路使命必达与“逆行者”同行中中国飞鹤荣获“2020年度人道奉献天使”称号飞飞鹤x中国医生 「鹤」你点燃中国力量耀联燃尽所能挚爱护新生盟岗位的不平凡坚守、奉献力量他们是乘风破浪披荆斩棘的战士是不忘初心砥砺前行的民族品牌们抗疫护士尧凌虹公安分局耀联燃尽所能挚爱护新生盟岗位的不平凡坚守、奉献力量他们是乘风破浪披荆斩棘的战士是不忘初心砥砺前行的民族品牌们抗疫护士尧凌虹公安分局闪耀的平凡+飞鹤logo+燃尽所能，挚爱护新生内容内容画风参考大“爱”奉献，“玛”上行动“飞”常给力，“鹤”你同行爱玛你好：【STEP2超燃短片上线-《闪耀的平凡》】片混剪年圈述【STEP2超燃短片上线-《闪耀的平凡》】片混剪年圈述的旋律+抒情哼腔+励志主题年内容《少年》参参考示例(不完整版)飞鹤品牌混剪 PART-02建党百年混剪♫♫♫飞鹤向月科技成就母爱飞鹤品牌混剪 PART-02建党百年混剪♫♫♫飞鹤向月科技成就母爱拳拳之心只为守护鹤你同在不忘初心，鹤你在一起过去的59年都是底气一起守护每一个中国家庭所能挚爱护新生畏奉献闪耀不平凡中国宝宝初成少年comeon未来可期世纪少年comeon PART-01全力以赴坚决不退缩Saynevernevergiveupkeafire♫♫♫2021♫♫♫2021建党百年献礼坚守初心远大理想不能忘记信念之火点燃不会熄灭生命至上是我的选择凡所有的成绩都值得被铭记凝心聚力一定创造奇迹以爱之名向英雄致敬初心从未有改变百年只不过是考验步履不停我们阔步向前这个世纪少年担当永远在心间靓仔shirly专业写手/孕产达人饼新晋辣妈/探店达人教育机构CEO/孕产达人飞鹤X新华网微博端深度解读飞鹤《少年》 (媒体需进一步沟通)靓仔shirly专业写手/孕产达人饼新晋辣妈/探店达人教育机构CEO/孕产达人飞鹤X新华网微博端深度解读飞鹤《少年》 (媒体需进一步沟通) 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