度江铃汽车车展现场运营及公关传播策划方案

1.策略篇2.运营篇3.传播篇4.其他目录中国品牌乘用车销售722.20万辆，比上年增长11.4%，占销售总量的40.3%，占有率下降1.6个百分点，继续呈现下降趋势。乘用车市场已步入一片红海在国外品牌当中，除了日系微弱下降之外，其余各系均有不同程度增长，其中美系增长最为明显。江铃凭借跨界找到全新蓝海课题解读市场环境A级车展：品牌价值布道，创新进取形象树立——从SUV车型布局到品牌理念、企业战略价值观的全面输出B/C级车展：提升品牌及产品力区域影响力—促进销量，提升主推车型产品营销力课题解读任务界定2021年江铃汽车，依托车展舞台，实现全面开展最重要的品牌跨越升级！车展核心任务：展现品牌魅力夯实区域营销品牌价值布道、企业形象跨越课题解读任务界定20211220211231.企业战略布局形象的突破——专业型转向多元化战略升级从轻型商用车领导者市场地位向全面乘用车〔尤其SUV、MPV等跨界车〕领域的开拓。江铃汽车执行的是双品牌战略：既有福特的产品、又有JMC品牌的产品，且取得市场领先；U375的亮相，彰显福特与江铃紧密的合作与良好的前景，以及江铃在高端SUV市场的布局。3.SUV战略与合作的跨越升级—更强技术、更紧密合作，更宽广未来2.自主+合资成功之道的彰显——双品牌战略的成功模式典范A级车展任务2021年车展舞台上如何实现江铃汽车品牌的升级焕新？课题解读问题界定纵向：品牌开展历程及阶段战略表达品牌责任用户情感社会关心品牌个性品牌价值产品技术功能与利益市场地位及利益表达企业及品牌开展战略品牌愿景信心与希望横向：行业生态及消费者蓝思•众享站在舞台中央专业创造愉悦专注、专业、专家“创新,为生活更美好〞行有道、达天下动起来重启越野梦从现代到未来云动双擎课题解读思考维度？华夏精品绿悦于晨丈量纵向维度——企业开展阶段和品牌战略占位我们这样说：从引进五十铃技术至今，江铃商用车以省油耐用的口碑，塑造了专业商用车制造专家的品牌形象。到九十年代与福特达成战略合作，引进全顺车型，吸收福特生产、质量管理、效劳标准等精华，以不断的进取精神稳步前行。当前，江铃汽车正处于开展的第三阶段，依托国际化视野与创新精神，在技术积累的根底上，以驭胜品牌进军乘用车领域，实现多元化、跨越式的开展。他们这样看：“江铃汽车有柴油领域的成功积淀及军工背景，江铃进军乘用车领域是有积累的，从单项冠军到多元化开展是自然的跨越〞——原经济日报汽车周刊主编高级编辑车道杂志出版人中宣部阅评员李铁铮“江铃汽车对福特和五十铃技术的吸收和驾驭成就了现在，未来品牌的跨界升级更值得期待〞——原车时代主编车道杂志总编辑蓝河“江铃未来不仅仅是车型的跨界，模糊商用车和乘用车界限，更是以市场需求为原点，不囿于门户之见，开创一种新的汽车文化，跨越到新的蓝海。。。〞——上海汽车报资深记者颜光明课题解读如何定位策略篇一手软品牌形象感知力提出策略一手硬品牌价值冲击力策略一：打造江铃汽车品牌形象软实力从细分市场领导者向全面乘用车多元化跨越，从专业领域到舞台中央

大江入海—主流形象企业品牌形象跨越策略二：打造江铃汽车品牌形象硬实力品牌价值布道JF-S战略

SUVsuper

style

share核心思路：以整体战略跨越升级为主线，发布JF-S企业开展全新战略，展现江铃步入多元化、跨越式开展新阶段企业战略布局的跨越从SUV新丁到福特U375，江铃已占据技术高地，开创新的汽车文化，志在未来

壮志凌云—主流形象新战略江铃汽车全新面貌福特与江铃合作紧密升级，以及福特对中国市场投入展现出展现出前所未有的前景与发展空间。新车型江铃驭胜驭胜S350以及福特SUV-U375的双雄会，成为江铃SUV战略布局重要里程碑；新未来江铃汽车正从专业领域的王者转型成为全面的乘用车品牌江铃和福特双品牌战略的成功实施，以及在乘用车领域的布局，江铃正实现着专业领域王者向全面综合型汽车品牌形象华丽转身；小结：江铃企业车展形象定位品牌形象，实现跨越——更好平台，更大舞台，更广领域大江入海，壮志凌云新阶段新战略新未来主题建议江铃汽车A级车展主题建议：跨越·新竞界主题阐释SUV领域的产品布局，实现了技术跨越，双雄会上下照应步入新的竞争领域江铃、福特双品牌战略的成功，厚积薄发跨入新的合作开展阶段多元化、跨越式开展使从专业商用车领导品牌步入主流乘用车汽车厂商备选主题车展运营的“撬动〞效应“小〞车展“大〞舞台“小〞事件“大〞传播“小〞动作“大〞战略“小〞亮点“大〞关注核心推广思路运营篇主推logo：标志是以江铃汽车68年建立初期及历年大事纪年份元素和汽车码表创意组合整个标志传达出江铃汽车与时代开展并进，速度一路风驰双品牌战略的成功模式典范，对未来开展更宽广、更强信心备选Logo：标志是由两道色条及主题书法字组成两道色条代表江铃汽车与福特汽车结成战略合作伙伴，又似江水汇入大海之意整个标志传达了江铃汽车完美实现双品牌战略的成功模式，表达出江铃汽车对未来市场的壮志雄心知名度大众共享区域影响品牌形象

的提升从车展任务来看：实现企业战略布局

的突破多元化跨越发展达成品牌成功之道

的彰显双品牌融合共赢实现产品科技品质

的升级新科技全面升级融合共赢多元跨越群众共享科技升级全程参与互动游戏，丰富的礼品展现江铃汽车的群众共享性江铃汽车突破传统单一模式，向多元化市场方向跨越江铃汽车在产品以技术为本，自主创新，追求精细、臻于完美江铃汽车以开放之心，兼容并蓄，展现品牌的融合、技术的融创融合共赢多元跨越群众共享科技升级全程参与互动游戏，丰富的礼品展现江铃汽车的群众共享性群众共享：APP第一家车企将APP互动营销手段应用于国内全年大型车展“指尖消费〞改变着我们的生活方式，APP互动营销手段，关键在于用技术融合创意，用创意来激发热情，以热情来唤醒观众消费者的参与热情。所以，开展更富参与互动性的APP营销，是目前很多线上线下活动的创新方向。注册信息日程关注在线赏车在线寻车车模评选在线预购APP互动程序：群众共享：APP——注册信息内容：可通过二维码扫描出APP互动首页，观众填写个人信息，完成注册，以便参与各种在线活动。形式：二维码扫描群众共享：APP——日程关注内容：观众将根据日程表，了解江铃汽车展台的节目信息；此外也可以了解到全年其他A级和B、C级车展的时间及根本信息。群众共享：APP——在线赏车内容：观众在江铃展车区域内用拍照，拍摄对象可以是展车可以是品牌logo，系统自动识别进入赏车程序，可360度立体展示车型外形、内饰、发动机、颜色等信息。形式：360度全景立体呈现群众共享：APP——在线寻车内容：观众通过地图搜寻，展陈于城市中典型景点或者与江铃汽车有关联的城市一角，找到实车后拍照并上传，可以获得神秘大礼。形式：全新体验，创意互动视频参考群众共享：APP——车模评选内容：观众对于现场模特show和配合展车的江铃汽车车模进行评选。我们将从当天人气车模的粉丝观众中，抽取幸运观众，获得相应的礼品。幸运观众也可被推选为江铃车模，与美女车模共同为江铃代言。群众共享：APP——在线预购内容：观众通过填写信息，在线选车完成汽车预购，参与预购的观众可以享受相应的优惠套餐、并获得惊喜礼品。群众共享：新品连连看内容：将几款展车按照车型名称、特点口号、照片等进行分类，以连连看的形式，让观众参与。形式：等离子触摸屏设备奖品：江铃购车优惠卡意义：增加观众对江铃产品的认知度，吸引观众参与了解。群众共享：涂鸦环保袋涂鸦文化＋环保理念结合涂鸦作为街头文化的一局部，深受群众的喜爱，观众可以将自己的想法涂鸦，极具个性色彩，可以吸引大批观众驻足展台。环保手袋的应用，也表达出江铃汽车在保持产品科技和品质的根底上，提倡环保理念。群众共享：创意礼品〔logo主推〕卡保温杯群众共享：创意礼品〔logo主推〕Pin胸章帽子T恤群众共享：创意礼品〔logo备选〕卡保温杯群众共享：创意礼品〔logo备选〕Pin胸章帽子T恤融合共赢多元跨越群众共享科技升级江铃汽车突破传统单一模式，向多元化市场方向跨越模特表演：多元Show根据具体车体元素设计服装，在图案和寓意上与车有相关性；将大量时尚元素运用于服装和模特妆容设计中；如此多元化时尚设计必将成为车展热议话题；展台有类似走秀T台的展示空间，同时多电脑灯和LEDpar灯配合效果。突破常规模特走秀形式，将多种时尚车体元素融入到模特的服装和造型中，向观众展现江铃汽车向多元化升级的战略目标以及时尚多元的气质和风格。杂技舞蹈：跨越舞蹈他们在艺术世界里快速形成彼此的默契感，尤其在舞蹈展览这块儿和空中杂技，他们用优美而又典雅的舞蹈动作，再配合身体的力度和惊人的抓举完成壮观的艺术展示。包括：慢步、酒廊慢舞、民间舞、间隔舞、丝绸舞、现代舞、街舞、杂技、卡泼卫勒舞和健美操融入多种舞蹈和杂技表演的外籍演员双人杂技舞蹈，向观众展现江铃汽车向国际化跨越，向多元化跨越的品牌精神。融合共赢多元跨越群众共享科技升级江铃汽车在产品以技术为本，自主创新，追求精细、臻于完美DJ表演：黑胶狂人DJLeoon〔刘勇〕2004年世界DJ大赛中国赛区搓盘冠军

北京“54DJ〞俱乐部DJ老师

CBU中国篮球职业联赛专业配音师音乐风格：Ｈｉｐｈｏｐ，Ｒ＆Ｂ大胆富有创意的音乐表现形式，为车展现场注入新鲜前卫的血液；展现江铃汽车在科技升级的技术领域大胆尝试和创新。融合共赢多元跨越群众共享科技升级江铃汽车以开放之心，兼容并蓄，展现品牌的融合、技术的融创舞蹈形式推荐一：双人现代舞?融合?邀请中外艺术家各一名，共同完成舞蹈；表达中外文化的碰撞、交流；不同肤色的舞者，不同的舞蹈韵味体，同样展现了江铃汽车至上精湛，源自融创的品牌核心。优雅与时尚的融合、外国与中国的融合，运用优雅的舞蹈和时尚的音乐，将现代舞全新演绎。Polina〔175CM〕&Sergio〔186CM〕出色的双人组合，曾经参加过好多国籍舞蹈比赛，并获得很好的名次。他们的职业生涯开始于俄罗斯凯莱宴会厅舞蹈室。然后，他们继续学习于Expromt现代舞蹈学校〔俄罗斯〕，足迹遍布欧洲各国舞蹈学院。后来，经过严格选拔参加了闻名全球的的俄罗斯舞团Todes。2003年来到北京。曾参加过F1赛车全国巡演，百灵坛全国巡演。威斯汀、国际俱乐部、华堂高尔夫等大型公关活动，HARRYWISTON珠宝奢侈品发布会。汽车类效劳品牌-INFINITY、马自达。外籍演员推荐：舞蹈形式推荐二：中国风街舞外来的舞蹈形式搭配中国风琴瑟琵琶音乐；年轻的形象与精湛的技巧完美搭配，正表达了江铃汽车与福特汽车的强强联合，并以开放的心态，融天下、创未来的气势展现其品牌定位。来源国外的街舞搭配中国风的音乐，两种风格的艺术形式，演绎出别样的精彩国内最著名的街舞团队，中国新一代时尚文化的先锋，聚集了中国街舞所有舞种的最强明星阵容，国内外所获奖项无数。所获荣誉2005年KEEPONDACNINGVOL1POPPING组冠军BREAKIN组冠军2006年CCTV5中国街舞大赛男子单人冠军男子单人亚军团体齐舞冠军2007年CCTV3舞蹈大赛团体齐舞冠军编排金奖2007年上海BEATFLAVORVOL1亚洲舞蹈大赛POPPING组冠军NEWSTYLE组冠军2007年韩国4DANEXTLEVEL国际舞蹈大赛BEST42007年韩国BBOYUNITVOL8中国代表并获得POPPING组亚军2007年英国UKBBOYCHAMPIONSHIPPOPPING组冠军团体齐舞GUESTSHOW2021年CCTV5中国街舞大赛男子单人冠军团体齐舞冠军街舞团队推荐：舞佳舞舞蹈形式推荐三：Zero明星啦啦队专业的体育展示团队，青春富有朝气，专业舞者的魅力表演展示江铃汽车团结向上的坚决信念。Zero明星啦啦队参加过北京奥运会、CBA、MLB(美国职业棒球联赛)、NFL(美国职业橄榄球联赛)等大型赛事，还参加过央视春节晚会等各种电视节目表演。她们的舞蹈非常有特点，如“功夫扇〞、“中东风情舞〞、“武术〞、“百老汇爵士〞等都具有强烈的地域特色。总结车展任务：展现了什么？实现了什么？大众共享手机APP新品连连看涂鸦环保袋及其他创意礼品多元跨越模特走秀-时尚show杂技舞蹈科技升级DJ表演：黑胶狂人融合共赢推荐一：现代舞《融合》推荐二：中国风街舞推荐三：明星啦啦队2014江铃汽车大型车展流程表（媒体日和公众日）TimeLap内容现场描述09:00-09:4040分准备阶段候场，准备演出互动使用的道具09:40-10:4060分车型展示，展区互动现场观众参观展区，参与互动游戏10:40-10:5010分开场互动Zero体育明星啦啦队跳舞热场10:50-11:0010分现代舞表演双人现代舞－《融合》11:00-11:1010分模特走秀模特展示各式具有车体元素的时尚服饰11:10-11:2010分DJ表演潮流DJ表演11:20-11:3010分杂技舞蹈杂技舞蹈11:30-13:30120分中场休息，展区展示工作人员轮流就餐休息，展区展示13:30-14:3060分车型展示，展区互动现场观众参观展区，参与互动游戏14:30-14:4015分现代舞表演双人现代舞-《融合》14:40-14:5010分模特走秀模特展示各式具有车体元素的时尚服饰14:50-15:0010分DJ表演潮流DJ表演15:00-15:1010分杂技舞蹈杂技舞蹈15:10-15:2010分啦啦队互动Zero体育明星啦啦队跳舞热场15:20-17:00100分车型展示，展区互动现场观众参观展区，参与互动游戏，2014江铃汽车大型车展模特时间表TimeLap内容现场描述09:00-09:4040分准备阶段候场，准备09:40-10:4060分展示车型模特展示各种车型，配合参观者拍照10:40-11:0020分后台准备更换走秀服装11:00-11:1010分模特走秀模特展示各式具有车体元素的时尚服饰11:10-11:3020分后台准备更换展示服装11:30-12:3060分展示车型模特展示各种车型，配合参观者拍照12:30-13:0030分中场休息工作人员轮流就餐休息，互动区照旧13:30-14:3060分展示车型模特展示各种车型，配合参观者拍照14:30-14:4010分后台准备更换走秀服装14:40-14:5010分模特走秀模特展示各式具有车体元素的时尚服饰14:50-15:1020分后台准备更换展示服装15:10-17:00110展示车型模特展示各种车型，配合参观者拍照主持人推荐周宇露，澳亚卫视中文台主持人毕业于中国传媒大学澳亚卫视中文台(MASTV)BTV—9〔北京電視臺公共頻道〕CCTV2?全球资讯榜?北京电视台?民间收藏?加拿大华人网络电视台获得2021年北京播送电视新闻奖一等奖專訪時尚明星、商業翹楚等。代表作品：採訪台灣國民黨榮譽主席連戰先生海峽兩岸關係系會會長陳雲林先生A级杨雪

2021年BMW-宝马7系-尊崇预赏会2021上海车展北京现代主持2021北京现代巡展2021BYD巡展2021-MAZDA3星骋上市发布会2021西安车展-长马展台主持2021长春国际车展-长安马自达CX-5上市发布会2021成都国际车展-主持标致与东风标致联合展台东风标志508智享版上市A级白一棋，北京电视台公共新闻频道

双语主持2021哈尔滨秋季车展—上海群众汽车展台2021大连国际车展上海群众展台主持2021沈阳流通协会国际车展-上海群众展台；2021上海国际电子展deepseaelectronic2021德马吉-森精机天津工厂开业仪式2021北京西客站国际皮具箱包城开盘暨签约仪式A级楚妍毕业于中国传媒大学2021年上海车展大汽车众联合展区2021年广州车展北京现代展区2021北京现代世界杯主题ix35巡展2021年北京车展奇瑞展区2021年上海车展福特展区2021年长春车展一汽群众奥迪展区2021年深圳车展尼桑展区2021年杭州车展本田展区2021年斯柯达启运奥运主持奥迪Q5广州投放站东风风行景逸上市仪式B、C级桑莉毕业于中国传媒大学2021年上海·广州国际车展指定主持人2021年全国地方巡展B级广汽本田2021年全国地方巡展C级广汽丰田2021年全国地方巡展B/C级一汽丰田

2021北京国际车展长安集团展台2021北京现代品牌巡展指定主持人2021比亚迪汽车北方区巡展2021奇瑞汽车全年B级巡展2021广州国际车展韩国现代展台2021年北京现代品牌全国巡展B、C级施诗，外景主持人

双语主持中英双语主持长期合作品牌——mercedes-Benz09年-10年北京电视台?向城市飞行?外景节目主持10年-11年环球嘉人频道外景节目主持人重庆车展最美汽车主持人2021广州车展英菲尼迪新闻发布会〔双语〕2021莲花汽车全国巡展主持人2021宁波车展东风雪铁龙展台2021奔驰冰雪嘉年华2021雪弗兰热爱我的热爱全国巡展B、C级模特服装设计灵感来源于典雅的北欧风情-通过流线型的剪裁，传达简洁、温馨、自然的生活理念，同时兼具卓越的实用功能。-所有的一切都是为了呈现给热爱生活、充满活力并洞悉生活细节的客户，每个小细节都表达了纯粹源自北欧设计的精髓，让客户感受到巨大的价值。+风格说明：就风格而言，北欧主流的斯堪的纳维亚设计是讲求功能主义的，但又不等同于严格和教条。众多的几何形式被柔化了，边角被光顺成S形曲线或波浪线代替，常常被描述为“有机形〞，使形式更富人性和生气。因此，这次的服装，运用面料的机理塑造斯堪的纳维亚设计所推崇的柔化线条，配以带有深厚文化底蕴的中国红、沙金色以及象征北欧极简主义的银白与金属黑、原木褐色，用圆融的方式演绎江铃汽车之中外融合的造车理念。色彩使用建议：将斯堪的纳维亚传统设计理念和时尚大气的中国红与金糅合在一起的，集中表达了个性、身份，无论在色彩上还是造型上都会让欣赏者感到赏心悦目细节的设计灵感来源：模特服装车展模特服装设计展示

模特服装车展模特服装设计展示

模特服装车展模特服装设计展示

模特推荐身高：179三围：86.60.88

第六届CCTV电视模特大赛冠军2007中国年度十佳职业模特模特推荐：超A级别钞俊男身高：180三围：84.60.88

2021年中国十佳职业模特模特推荐：超A级别潘燕妃身高：175三围：84.52.89

2007第八届CCTV电视模特大赛冠军

2021年度中国十大名模模特推荐：超A级别王琳娜身高：180三围：84.60.88

2006年亚洲超级模特大赛冠军

2007年中国十佳职业模特模特推荐：超A级别张馨之身高：180三围：84.60.88

2006年亚洲超级模特大赛冠军

2007年中国十佳职业模特模特推荐：超A级别谷

晨身高：180三围：85.61.89

2006年中韩模特大赛季军

2021-2021年中国十佳职业模特模特推荐：A级模特陈

岩身高：177

三围：84.61.88

2007年法国时尚电视国际模特大赛中国赛区冠军

国际总决赛亚军模特推荐：A级模特柳思彤身高：177三围：86.61.87

2007年世界模特小姐大赛中国冠军李乔丹模特推荐：A级模特身高：180三围：84.60.88

2005世界模特大赛中国总决赛冠军

2007亚洲超级模特大赛总决赛亚军刘思琦模特推荐：A级模特身高：180三围：88.60.90

资深职业模特陆慧模特推荐：A级模特身高：176三围：85.60.89

2006汽车模特大赛冠军马

青模特推荐：A级模特身高：178三围：85.61.90

2006年环球小姐中国十佳杜奕霏模特推荐：B级模特身高：177三围：85.60.87

2007年新思路模特大赛十佳丁

祎模特推荐：B级模特身高：180三围：86.61.892006年新丝路模特大赛十佳高

洁模特推荐：B级模特身高：180三围：耿宇亭模特推荐：B级模特身高：178三围：87.63.92刘

琳模特推荐：B级模特身高：178三围：87.63.92李妍芳悦模特推荐：B级模特身高：178三围：87.63.92唐

文

模特推荐：B级模特身高：179三围：87.63.92马晓燕

模特推荐：B级模特礼仪推荐01

身高：175cm

三围：86.62.90

体重：51kg

礼仪推荐02

身高：174cm

三围：82.62.90

体重：49kg

礼仪推荐03

身高：174cm

三围：83.60.85

体重：49kg

礼仪推荐04身高：173cm

三围：84.62.38

体重：50kg

礼仪推荐05

身高：174cm

三围：84.61.90

体重：51kg

礼仪推荐06

身高：172cm

三围：88.65.89

体重：51kg

礼仪推荐07

身高：174cm

三围：85.62.90

体重：50kg

礼仪推荐08

身高：172cm

三围：84.62.89

体重：50kg

礼仪推荐9

身高：172cm

三围：80.62.86

体重：45kg

礼仪推荐10

身高：173cm

三围：84.60.88

体重：50kg

礼仪推荐11

身高：174cm

三围：88.66.92

体重：55kg

礼仪推荐12

身高：174cm

三围：88.61.91

体重：54kg

礼仪推荐13

身高：174cm

三围：88.66.92

体重：55kg

礼仪推荐14

身高：174cm

三围：84.63.89

体重：52kg

礼仪推荐15

身高：172cm

三围：82.59.89

体重：50kg

礼仪推荐16

身高：172cm

三围：80.62.86

体重：45kg

礼仪推荐传播篇分课题：A级车展“JF-S战略〞发布SUV继续做精做强SUV系列车型，稳固在乘用车领域的战果；作为向乘用车市场开展的战略布局；Style江铃风格是双品牌成功运作的典范，合作愈发紧密；皮

卡：江铃〞宝典〞已连续14年领跑中国皮卡市场；全

顺：江铃与福特共同推出的首款产品，在高端商务及物流行业畅销17年；super1.产业跨越升级：产品上由专注于轻型商用车向全面乘用车领域扩展、向个人家用群众市场的多元化开展方向跨越；2.技术及产品跨越升级：福特SUV的投产，更意味着在SUV领域产品技术和规格上的跨越，代表了SUV战略的升级！3.生产与管理跨越升级：按照福特全球最高标准全新打造的小蓝生产基地，投入40个亿，年产量30万台，是生产与管理水平的全面升级！share合作共赢—江铃与福特的合作紧密，福特对中国市场的布局表达了信心和合作共赢的美好未来；分享成功——江铃的成功不仅带给用户好的产品，更投入溪桥工程，分享和谐开展的公益理念；A级车展传播策略传播内容与高度——高端大气传播形式形散神不散——多元解读新媒体互动与筹划——吸引关注错峰：提前披露参展信息；引爆阶段体现车展优势；持续阶段深化报道。借势：梳理媒体外部资源（如事件、专题等），变场内宣传为大众传播。借势而为借力而行传播策略撬动点：高屋建瓴+新媒体事件大碗赏车团，媒体意见领袖原创大稿，提升战略高度利用新媒体热度，借助车展平台，策划事件，进行口碑传播，提升美誉度。企业战略层面传播江铃与福特战略合作升级江铃汽车JF-S战略发布福特全顺国际品牌形象的提升江铃汽车战略解读展会活动事件传播福特在江铃投入首款乘用车首发强化域虎自主品牌高端皮卡形象通过车展提升驭胜品牌知名度产品层面传播：打造江铃SUV“双雄〞概念表达全顺多用途改装通过共同源于福特技术，表达驭胜在自主品牌SUV中高端形象核心信息-传播信息线上

整合传播筹划事件，整合媒体资源进行展内展外宣传，划分三个传播阶段，对车展事件进行引爆。线下

整合传播

借助线下活动的平台，激发媒体的报道欲望和热情，同时很好的利用时间节点进行传播的延续推广。传播规划—整体节奏游泳馆健身中心商业街/步行街学校院线移动终端策略实施—围绕目标用户的行为特征，全面展开用户在哪里，“车展〞的传播就要延展到哪里车展传播预热阶段〔03月01日至04月19日〕以参展车谍照、与福特合作前景等披露为前奏，全面预热车展传播发布企业JF-S战略，发布福特U375新车；并适时发布展台动态、亮点解读、娱乐炒作等深度挖掘传播信息点，形成持续影响车展传播阶段〔04月20日至04月29日〕车展传播后续阶段〔04月30日至05月31日〕A级车展传播规划阶段预热阶段（03.10~04.19）车展阶段（04.20~04.30）后续阶段（05.01~05.31）企业战略层面传播企业战略布局传播福特在江铃投产乘用车将全球首发江铃汽车JF-S战略发布江铃汽车家族矩阵与福特合作升级未来畅想（高层专访、业内评论）江铃汽车战略解读展会活动事件传播新车全球网络征名活动溪桥工程新援建名单征集活动“车展实况报道”“大腕赏车团”“企业高层专访”核心重点媒体圈报道溪桥工程微电影产品层面传播福特U375,驭胜S350参展车谍报谍照微博.微信传播媒体前方热线采访网络专题、视频直播电视专题零距离——福特U375观摩手记A级车展传播规划借势+重点出击+高屋建瓴都市类如新京报、北京晚报网络类如SOHU、腾讯、易车网行业类如中国汽车报新媒体自媒体如微信微博A级车展传播规划—媒体策略借势-借助媒体在车展期间的专题，积极沟通，寻求配合版面出位。重点出击-重点核心媒体的覆盖，做到精准有效高屋建瓴-充分利用意见领袖的自媒体阵营，发表S战略深度文章并进行大量转载工作。序合作媒体合作内容落地时间预热期引爆期后续期1CCTV车展专题报道车展专题采访2CCTV-经济信息联播专题配合

3经济日报多元化、双品牌战略专题

4中国汽车报多元化、双品牌战略专题

5中国消费者报多元化、双品牌战略专题

6北京晨报双品牌战略合作专题

7汽车商业评论双品牌战略合作专题

8中国汽车经济双品牌战略合作专题9中国SUV周刊试车报告，深度合作，专访10越野世界试车报告

11腾讯网－问道访谈12爱卡汽车网专题13凤凰网专题14车方向专题和试车，深度合作15微博营销车展前进行账号注册，并互动赢得车展门票的活动

16微信营销车展前进行账号注册，并互动赢得车展门票的活动

A级车展传播规划—重点合作媒体阶段预热期（4.1-4.19）引爆期（4.20-4.29）后续期（4.30-5.31）整合传播线上1、CCTV车展专题2、中国经济网：专访3、中国SUV周刊：专访4、中国汽车报：企业创新5、腾讯网-问道：采访领导6、商务合作媒体：约5家7、预热稿传播：3篇，4月份发布1、商务合作媒体：约5家2、其他媒体以车展特刊形式呈现3、新闻稿传播，计划3篇1、CCTV-经济信息联播2、周刊、杂志类合作媒体深化综合报道，并通过转载扩大影响力自媒体营销持续传播，同时建立微博、微信公众账号进行发布和转播围绕新媒体策划的事件，进行线上传播线下1、江铃携中国消费者网站进行媒体恳谈会：约10家1、新闻发布会：80家媒体2、小型媒体群访：1场，每场10家

集团层面：集团领导为主3、大腕赏车团：5名汽车行业大腕4、媒体直播间专访：集团和股份领导接受采访，约5场次以内5、媒体临时专访：集团和股份领导接受采访1、收官A级车展传播规划—具体执行时间规划4月周一周二周三周四周五周六周日

123

CCTV聚焦自主+合资成功之道45678中国经济网专访79预热稿10中国SUV周刊专访股份领导1112141516江铃携315网站进行媒体恳谈会17

中国汽车报：企业创新专访18腾讯网－问道：专访集团领导1920媒体日：发布会、专访21222324252627282930至5月份，合作媒体报道车展期间合作媒体发稿A级车展传播规划—具体执行时间规划中国消费者网携江铃消费效劳媒体恳谈会活动时间：4月中〔车展前〕报道周期：持续至4月下旬活动形式：媒体恳谈会参与媒体：10家消费维权类媒体和主流都市媒体内容概要：由中国消费者协会旗下网站“中国消费者网〞牵头，联手江铃汽车举办媒体恳谈会〞。目的是为“堵〞车主维权事情的发生和预警，从“源头〞进行围堵。同时扩大车展事件的传播影响力.A级车展传播规划—预热期〔沟通类〕播出时间：4月份〔待筹划沟通〕播出栏目：经济信息联播车展专题专访对象：集团和股份领导报道内容：江铃、福特双品牌开展战略120CCTV-2：?聚焦：自主+合资成功之道?A级车展传播规划—预热期〔专题类〕驾尚－车展访谈&江铃车展专题报道刊出时间：4月刊出栏目：驾尚专题媒体介绍：?驾尚?是2021年底由智美中国精心筹划、投资制作、拍摄开播。这档时长30分钟、每年52期的周播节目，经过两年的稳健推广、70期的播出演进，近200家地方城市电视台的陆续加盟，联播发行覆盖26个省。刊出周期∶4月A级车展传播规划—预热期〔专题类〕刊出时间：4月刊出栏目：爱卡汽车网?车展专题?专访对象：江铃和福特领导报道内容：双品牌战略、真SUV江铃U375真相刊出周期∶4月推荐资源明细推广内容江铃车展专题江铃车展专题推广位置1首页汽车区域文字链二级页面banner2新闻中心汽车区域文字链车展专题二级页左侧按钮焦点图位置推广周期：一周后续沉淀：推广周期结束后将沉淀在汽车频道北京车展专题汇总页122爱卡汽车网－车展专题A级车展传播规划—预热期〔专题类〕播出时间：拟安排4月11日播出栏目：腾讯网-?问道栏目?专访对象：江铃和福特领导报道内容：双品牌战略节目时长∶20-30分钟/每期，录播腾讯网：?问道?《问道》栏目推荐资源明细时间轴首日后续推广内容问道专题问道专题推广位置1腾讯首页汽车区域文字链汽车频道首页焦点图下评论区域文字链2新闻中心汽车区域文字链汽车频道新闻二级页要闻区焦点图3腾讯汽车首页头条汽车频道新闻二级页右栏特别关注图片推荐4汽车频道新闻二级页头条推广周期：一周后续沉淀：推广周期结束后将沉淀在汽车频道问道栏目汇总页A级车展传播规划—预热期〔访谈类〕高端专访——集团董事长专访时间：4月中旬〔车展前〕专访对象：集团董事长专访媒体：中国经济网〔高层对话〕、中国SUV周刊专访内容：自主+合资成功之道；企业战略布局形象的突破－专业型转向多元化战略升级；从轻型商用车领导者市场地位向全面乘用车〔尤其SUV、MPV等跨界车〕领域的开拓；U375的亮相，彰显福特与江铃紧密的合作与良好的前景，以及江铃在高端SUV市场的布局。A级车展传播规划—预热期〔访谈类〕中国汽车报——企业创新专访时间：4月初专访对象：待定专访媒体：中国汽车报，预计半版专访内容：如何看待汽车企业的“双品牌〞江铃在“双品牌〞方面所做的工作和取得的成果福特在江铃投产乘用车将全球首发管理创新和战略创新125A级车展传播规划—预热期〔访谈类〕?福特、江铃合作首款乘用车即将亮相北京车展?江铃汽车北京车展即将推出首款高端SUV；此车型为福特在江铃投产的首款乘用车，意味着双方合作进入了全新的阶段，意义非凡；江铃汽车引入此高端车型，不仅扩充了产品线，更意味着在掌握SUV核心技术方面占据了制高点；福特对江铃的青睐是双方合作成功的必然结果，未来更深入的合作值得期待，演绎“最美和声〞。A级车展传播规划—预热期〔稿件类〕邀请媒体名单A级车展传播规划—车展传播期平面媒体网络媒体序号主要发行区域媒体性质媒体分类媒体序号主要发行区域媒体性质媒体分类媒体序号主要发行区域媒体性质媒体分类媒体1全国通讯社大众类新华社29北京报纸时尚类北京青年周刊1全国网络大众类新浪2全国通讯社大众类中国新闻社30北京报纸时尚类精品购物指南2全国网络大众类腾讯网3全国报纸经管类21世纪经济报道31北京报纸专业类北京汽车报3全国网络大众类搜狐4全国报纸经管类环球时报32上海报纸大众类新民晚报4全国网络大众类网易5全国报纸经管类经济参考报33上海报纸大众类解放日报5全国网络大众类百度6全国报纸经管类经济观察报34上海报纸大众类申江服务导报6全国网络大众类MSN7全国报纸经管类经济日报35上海报纸大众类文汇报7全国网络大众类Yahoo8全国报纸经管类中国财经报36上海报纸大众类新闻晨报8全国网络大众类凤凰网9全国报纸经管类中国经营报37上海报纸大众类新闻晚报9全国网络大众类新华网10全国报纸大众类人民日报38上海报纸大众类东方早报10全国网络大众类人民网11全国报纸大众类光明日报39上海报纸大众类天天新报11全国网络大众类中华网12全国报纸大众类中国青年报40上海报纸经管类汽车财经周刊12全国网络大众类千龙网13全国报纸行业类中国民航报41上海报纸专业类上海汽车报13全国网络专业类爱卡网14全国报纸经管类中国企业报42上海报纸专业类汽车007周报14全国网络专业类太平洋汽车网15全国报纸专业类中国汽车报43广州报纸大众类广州日报15全国网络专业类中国汽车网16全国报纸大众类中国消费者报44广州报纸大众类羊城晚报16全国网络专业类网上车市17全国报纸大众类青年时讯45广州报纸大众类南方日报17全国网络专业类汽车之家18全国报纸大众类消费日报46广州报纸大众类南方都市报18全国网络专业类易车网19全国报纸经管类中国产经新闻47广州报纸大众类新快报19全国网络时尚类Tom20北京报纸大众类北京晨报48南昌报纸大众类江南都市报20全国网络时尚类猫扑网21北京报纸大众类北京青年报49南昌报纸大众类南昌晚报21全国网络经管类和讯网22北京报纸大众类北京日报50南昌报纸大众类江西日报22全国网络经管类慧聪汽车网23北京报纸大众类北京晚报51南昌报纸经管类经济晚报23全国网络经管类中国经济网24北京报纸大众类北京娱乐信报52南昌报纸大众类信息日报24全国网络视频类优酷网25北京报纸大众类参考消息－北京参考53全国电波综合类CCTV-新闻25全国网络视频类土豆网26北京报纸大众类法制晚报54全国电波专业类《驾尚》26全国网络视频类爱奇艺27北京报纸大众类京华时报55北京电波综合类首都经济报道27全国网络视频类搜狐视频28北京报纸大众类新京报56北京电波专业类《我爱我车》28全国网络视频类腾讯视频?江铃汽车布道SUV，“JF-S战略〞剑指多元？?江铃汽车北京车展推出高端SUV——福特U375，并发布“JF-S战略〞布局SUV产品系列，彰显做强做大SUV领域决心；福特U375的投产意义非凡，不仅可以解读到福特对中国SUV市场的增长空间的看好，更看出对江铃这个合作伙伴的信心信赖,以及资源的偏重。福特与江铃和双品牌战略的成功，不仅带来了福特最顶尖的SUV产品和技术，更预示着双方未来更深入的合作的无限可能….JF-S战略的发布，再结合S350的出众产品表现和市场表现，不仅预示着在SUV领域江铃战略的布局，更意味着企业步入了全新的开展阶段，正从轻型商用车领导者的角色转变为全面乘用车品牌的转变，走上多元化的开展之路。内容概述：A级车展传播规划—车展传播期〔稿件类〕?“SUV大咖驾临〞，福特U375&驭胜演绎双雄会?内容概述：借U375的亮相，谈U375的技术、市场推广；结合江铃汽车北京车展推出高端SUV——福特U375，并发布“JF-S战略〞布局SUV产品系列，引出双雄会；双雄会既是2个品牌——通用与江铃的相会，也是战略初期，U375和S350的产品双雄的发力〔重点谈S350的改款、市场与效劳优势〕；谈双品牌合作未来的举措。A级车展传播规划—车展传播期〔稿件类〕?大江入海，江铃汽车迈入全新开展阶段?江铃汽车车展上不仅展示了全顺、域虎等看家车型，更引入福特高端SUV与驭胜同台亮相，展现出向全系列车型开展的脉络；福特与江铃合作进入19个年头，全顺的成功促使其合作升级，不仅股权增持，更投产了SUV新技术车型，意味着江铃汽车迈入了全新的开展阶段；从专注于轻型商用车，生产皮卡、轻客，到SUV产品线的布局和完善，江铃汽车正跨界向全系列的大型综合汽车厂商转变。媒体传播推荐：以网络媒体为主，进行全网发布，如：sina、sohu、腾讯、新华网、爱卡等A级车展传播规划—后续传播期〔稿件类〕传播核心稿件标题类型字数企业战略《江铃汽车布道SUV，“JF-S战略”剑指多元》综述2000SUV双雄会，综述1500江铃汽车向“全系列汽车制造”演进综述1500展会事件江铃首款高端SUV，全球首发亮相国内车展新闻800福特投入江铃首款高端SUV全球征名尘埃落定新闻800综述1500综述1500综述1500产品传播谍照，江铃将全球首发福特高端SUV新闻1000“SUV大咖驾临”，福特U375&驭胜演绎双雄会新闻1000零距离——福特高端SUV观摩手记综述1500A级车展传播规划—后续传播期〔稿件类〕整合用户需求，寻找用户，用“心〞感受用户“车展〞上的真实需求，通过筹划各类活动，激发用户参与的热情，同时将微博、微信账号联系在一起，并通过联动活动有效建立互动真正实现用户在哪里，“车展〞的思路就要到达哪里的整体推广思路。江铃官方微博〔新浪〕报道时间：车展整个传播周期传播形式：微博发布厅〔建立江铃北京车展微博，同时关联江铃轻卡、江铃重卡〕报道内容：A级车展传播规划—日常车展微博规划微博传播规划表期间话题内容第一周（4.1）第二周（4.7）第三周（4.14）第四周（4.20）第五周（4.28）第六周（5.5）总计预热期引爆期延展期预热期#双品牌故事#历史、概况、布局、人物等5条5条5条

15#S350驾驭感受#真人试驾感受，网友拍砖

5条5条10#U375的猜测#谍照、猜性能赢门票5条5条5条15引爆期#车展进行时#发布活动、车展活动、花絮等

100条50条150#老总访谈#领导对媒体提问的经典回答30条20条50#香车美女#展车及车模25条10条45延展期#好车好评#博主、网友对车型等评论

30条20条50#媒体之声#媒体的报道、评论30条20条50134活动时间：4月20日报道周期：车展期间活动形式：炒作类，引爆行业媒体参与媒体：邀请5－6位汽车行业大腕莅临江铃汽车展台宣传渠道：微信、微博、论坛大腕的微信、微博大腕赏车团A级车展传播规划—车展传播期A级车展传播1—车模现场秀江铃汽车举行由普通观众作为主角的“车模现场秀〞创意阐述：与专业模特不同，江铃汽车面向普通观众征集车模，现场气氛更强，更抓眼球。在北京车展现场，江铃安排多位化装师在现场帮助热心观众化装、定妆，并举行由普通观众作为主角的“车模现场秀〞媒体配合：门户、专业网络传播，官方微博账号、微信公众账号，以及汽车之家论坛、天涯、人人网、开心网、qq群等BBS\SNSA级车展传播2—车展版抢车位江铃汽车推出“车展版抢车位〞创意阐述：车展期间，对于前去采访的媒体记者、对于公众来说，一个很头疼的问题就是找不到适宜的车位。江铃汽车在展馆周边及早租赁车位，在微信平台上推出“抢车位〞活动。参与活动者即有时机得到由江铃汽车提供的免费车位。媒体配合：门户、专业网络传播，官方微博账号、微信公众账号，以及汽车之家论坛、天涯、人人网、开心网、qq群等BBS\SNSA级车展传播3—拼红包推出“江铃红包-油卡〞创意阐述：“微信红包〞是马年春节的一大新潮拜年形式，赢得了广泛的社会根底。在车展期间，江铃汽车直接面向用户推出大礼包，比方直接推出十万奖金，面向车展现场的海量用户，由用户去抢，在春节红包的根底上，推出分量更足的“江铃红包〞。媒体配合：门户、专业网络传播，官方微博账号、微信公众账号，以及汽车之家论坛、天涯、人人网、开心网、qq群等BBS\SNS分课题：B/C车展B/C级车展目标：品牌及产品力区域影响力提升——促进销量，提升主推车型产品营销力地方车展关键词：钜惠车模价格B/C级车展主题定位策略：统一性，延续性——延续A级车展的品牌基调，并实现落地转化和地方车展整体性讲重点，有境界——以江铃驭胜S350车型为主，凸显SUV跨界，无疆界不断前行的特点接地气，拼人气——强化江铃在公益品牌方面的口碑，针对不同城市作出不同演绎，形成整体的汽车文化引领，与消费者产生共鸣全年主题+产品特质文化+公益形象

B/C级车展主题建议：溪桥·足迹+大江入海，壮志凌云溪桥·足迹北线南线足迹——是每个驭胜S350车主的自由无界，勇敢的心，是江铃倡导的汽车生活文化；足迹——是江铃汽车从商用车领导开展全系列综合汽车集团的心路历程；足迹——是江铃俱乐部车队普及全国的快乐探索，跨界的真谛；足迹——是江铃汽车投入的无数公益事件，普及祖国大地的溪桥工程。 B/C级车展传播备选主题：跨越·无界

SUV新战略高品质高价值引领汽车生活核心思路：以整体战略跨越·新竞界为延续，发布JF-S企业开展全新战略，展现江铃步入多元化、跨越式开展新阶段B/C级车展展会规划以跨界、越野汽车文化为主，表达硬汉SUV及皮卡文化形象；以溪桥公益事件为主线，串联整个BC级车展，融入城市文化之中商用车作为促销点，而非主要品牌宣传点

B/C级车展传播规划江铃驭胜S350产品深度传播，双品牌战略成果传播，及“顺风车〞活动花絮跟踪报道。溪桥公益方案发布；JFX俱乐部接力出征仪式、重点产品传播、城市特色文化结合话题炒作，及车展现场“顺风车〞活动启动仪式。以企业JF-S战略解读、与福特合作前景评论为主导、溪桥公益活动回忆为预热，及“顺风车〞活动的车展召集传播。车展传播预热〔N-15天〕车展传播〔N〕后续传播〔N+20天〕武文“足迹〞溪桥工程公益活动延续江铃汽车投入无数的公益事件-溪桥工程，发起主题“足迹〞的活动，借用车展平台，重塑经销商和用户信心，提高品牌知名度和产品美誉度。“顺风车〞用户体验车展促销活动线上发起看车展招募活动，在微信、微博互动媒体进行召集，集客至线下车展现场以及经销店，提高来电量和到店量，拉动销售。B/C级车展传播规划—媒体策略文武双全媒体传播策略门户、垂直、当地网络媒体如：易车网、网上车市晚报类

交通广播类新媒体、BBS、SNS及网络1.0媒体平台传播都市媒体+广播媒体深度合作垂直汽车网络专题合作B/C级车展传播规划—媒体传播规划以吸引群众眼球为引子，逐层深入，实现重点媒体的重点报道和周边城市媒体的广泛覆盖。B/C级车展传播规划—媒体传播规划〔成都为例〕*成都车展时间：2021年8月29-9月7日预热传播车展传播后续传播日常稿件发布成都媒体+周边城市媒体成都当地媒体成都当地媒体电波媒体成都交通广播合作现场直播后续车主证言传播网络媒体新浪四川汽车频道深度合作新浪四川汽车频道深度合作--平面媒体华西都市报深度合作华西都市报现场访谈后续跟踪报道B/C级车展传播规划—媒体传播规划〔成都为例〕传播媒体范围及车展邀请媒体范围推荐〔约19家媒体〕报纸华西都市报报纸成都商报报纸文摘周报报纸四川日报报纸天府早报报纸成都晚报报纸成都日报报纸新城快报报纸汽车时尚报报纸教育导报报纸四川科技报报纸四川质量报网络四川在线网络天府热线网络四川新闻网汽车频道网络新易在线广播成都交通台-车行天下电视台成都电视台-消费成都电视台成都电视台-第一汽车B/C级车展传播规划—合作媒体例如〔成都为例〕?华西都市报?2021年发行量到达118万份，2021年世界报业与新闻工作者协会发布的“2021年世界日报发行量前100名排行榜〞，华西都市报名列第61位，七次入选“中国500最具价值品牌〞，西部唯一。华西都市报•汽车专刊的新闻筹划拥有全国性的影响力，被国内知名门户网站新浪、搜狐的转载率超过90%，一大批筹划经常在全国引起巨大反响，国内媒体纷纷效仿。2021年，摘取了百度状元媒“中国最具影响力汽车类媒体〞大奖，成为西南媒体唯一上榜者。合作模式：版面连载：车展前连续3期，刊登活动信息；大版面传播：车展现场刊登半版专访其他，如评奖活动B/C级车展传播规划—合作媒体例如〔成都为例〕11，四川汽车频道焦点图呈现33，访谈专题区图文发布22，首屏要闻区新闻发布推广策略：→新浪车展专题资讯植入→成都移动资讯及视频→车展现场新浪展位活动发布位置：→新浪四川首页汽车新闻区文字连新闻发布/汽车新闻区图片推荐→组织最正确试驾体验看车团，实现精准预购人群定位→其他，如评奖活动B/C级车展传播规划—合作媒体例如〔成都为例〕成都电台交通播送：一个拥有双频率〔FM91.4，AM1485〕传输一套节目的典型都市电台。10千瓦的强劲功率全面覆盖成都十区十县市及周边地区，传播半径大于100公里。推荐合作栏目：?车行天下?：周一至周五，上午9：00--10：00?车行天下?开播至今已得到听众和汽车生产厂家及经销商的认可和喜爱，收听率在省内同类播送汽车栏目中保持最高。已成为目前四川省内一档成熟的日播欣赏性专业汽车栏目。从新车咨询、购置再到的车型比照，李斌一直用一颗真诚的心在成都电台交通播送的电波里效劳着蓉城的听众。合作形式：经销商做客电台，进行活动推广宣传；活动信息内容软植入；邀请主持人莅临展台，进行车展现场直播报道；后续邀请活动参与车主做客电台，证言式传播；个人微博、微信对活动进行直播及转播。主持人：李斌?跨界共赢，江铃汽车发布JF-S战略?江铃汽车发布JF-S战略，4个S凸显多元化开展战略蓝图SUV--继续做精做强SUV系列车型，稳固在乘用车领域的战果；作为向乘用车市场开展的战略布局；Super--1.产业跨越升级：产品上由专注于轻型商用车向全面乘用车领域扩展、向个人家用群众市场的多元化开展方向跨越；2.技术及产品跨越升级：福特SUV的投产，更意味着在SUV领域产品技术和规格上的跨越，代表了SUV战略的升级！3.生产与管理跨越升级：按照福特全球最高标准全新打造的小蓝生产基地，投入40个亿，年产量30万台，是生产与管理水平的全面升级！Success--展现双品牌战略的成功典范，合作愈发紧密,福特投入全新车型，引发更多期待….Share—倡导的汽车文化与分享的公益理念，成为企业不断开展的动力。内容概述：B/C级车展传播规划—核心稿件例如?溪桥·足迹，江铃车展打造“汽车人文地图〞?江铃汽车以溪桥足迹为展会主线，倡导自由探索的跨界汽车文化，并以公益事件为线索倡领和谐正能量；江铃汽车自身的开展就是中国汽车不断吸取经验自我开展的历程，江铃车已普及祖国各地；江铃汽车以地方城市文化为基点，打造出丰富多彩的汽车生活图谱，成为汽车人文的地图；江铃驭胜S350及JF-X车友俱乐部不断将车轮的足迹延续下去，走遍大江南北发现更多人文，传播更多公益理念和行动。内容概述：B/C级车展传播规划—核心稿件例如?硬底子，真男人——驭胜S350亮相车展?盘点你不知道的硬底子——江铃汽车的PUMA柴油发动机、ZF

6AT变速箱、等同于路虎Defender的配置、Maxxis玛吉斯轮胎、伟世通空调….江铃汽车已引进首款福特高端SUV，将为江铃SUV产品注入全新活力和技术支持；真男人越无界，江铃驭胜S350，带你进入跨越城市和乡村的自由境界，乐在途中的探索内容概述：B/C级车展传播规划—核心稿件例如传播核心稿件标题类型字数战略解读跨界共赢，江铃汽车发布JF-S

战略综述1500江铃家族矩阵，地方车展重磅出击综述展会亮点传播溪桥·足迹，江铃车展打造“汽车人文地图”新闻800跨越无界——JF-X俱乐部的乐游世界综述800产品传播哪都熟，江铃驭胜S350城市探路者新闻1000硬底子，真男人——驭胜S350新闻1000B/C级车展传播规划—其他稿件例如B/C级车展—活动覆盖区域：江铃汽车重点培育地区+B/C车展城市〔可以先做试点，然后进行推广〕核心要点：报名参与活动，有时机被江铃汽车邀请一同去参加车展参与人群：潜在购车用户参与方式：用户用微信、微博、论坛、等手段向4S店进行预约，成功者成为顺风车的车友，参加当地车展，享受一定幅度的购车优惠。让潜在用户，发挥圈子功能，在旅途中，与其他家庭一起感受汽车驾驶的乐趣；同时，江铃汽车也在与用户互动沟通拉近距离，为用户交流提供渠道。可以走进社会公益，走进自驾游景点，走进采摘等周末活动。用顺风车来传递爱心、送出温暖，还能最大限度地汇总购车意向信息，推动车辆销售。同时，还邀请媒体参加，促进江铃汽车的区域媒体关系。B/C级车展—活动传播—视频每个城市1-2家深度合作媒体，推荐电波或者地方汽车网站类如：重庆站，FM95.5重庆交通播送-955汽车俱乐部栏目、易车网-重庆站-焦点图网站与电台同步形成自有车友圈的口碑传播可邀约经销商做客电台，进行宣传。可邀约试用车主电台做客，进行证言。两个位置建议：地方频道焦点图，专题式合作，对活动全面时时跟踪报道，开通互动位置，与试驾车主可互动，口碑传播得到最大化效果；活动广告图片，链接到论坛，可同时在论坛进行活动置顶公告推广。①②B/C级车展—活动传播其他—车展危机管理在舆论空前开放的今天，舆论在一定程度上已经超越了一切有形的武器……危机处理五大原那么及时性，第一时间做出反响，调查、分析、总结，制定最正确方案主动性，积极主动应对，拒绝“拖延〞、拒绝“沉默〞，慎重“解释〞真实性，不遮掩，实事求是地向社会公众说明情况一致性，新闻发言人统一对外发布信息，保证与媒体沟通渠道的畅通责任性，企业在危机过程中的“具体行动〞，是社会公众最为关心的内容车展危机回忆事件：1.毒奔驰事件2.华晨宝马售后事件3.长安福特翼虎断轴事件：2021年11月，广州车展长安福特展台，惊现女车主身着印有翼虎断轴照片的白色T恤、手持相关维权材料上台维权，指责翼虎存在质量问题，车轴意外断裂。起因：当事人一直与4S店及厂商积极沟通，但是未得到两方的正面回应。结果：女车主现场维权不久，便引来大批人员围观，现场安保人员迅速将其带离展台。此事件引起了各大媒体及受众的关注，对长安福特的产品及品牌形象造成了很大的负面影响。危机事件命题：北京车展开展前一周，有众多客户在论坛发消息说要到组团车展现场维权，请问如何处理？吸取经验教训，防患于未然，提早做准备，杜绝可能发生的危机根据之前的经验，结合此次危机事件命题，提出以下三大建议：1堵2分流3控制具体措施：在论坛或315投诉平台有江铃车主维权事件苗头时，，我们应在第一时间找到发帖人提前进行沟通，了解情况、及时反馈，缓解矛盾，杜绝事态扩大化和传播蔓延，提早形成公关话术体系预防。堵是根本我们的杀手锏：中消协资源7*24小时舆情监控体系建立危机舆情预警机制防患于未然，将危机扼杀在摇篮中是根本危机预警机制A级车展前1个月1.三级监控体系危机的1小时保障1小时内发现危机，并反响客户1小时内提出应对策略1小时内采取行动媒体动态研究对媒体报道内容进行横向与纵向梳理了解媒体与记者关注点变化2.

7X24实时监测成立特别工程组，采取倒班机制，确保24小时监测全时段分析全员引导分级干预具体措施：（车展前）发现情况做初步沟通后，公关公司及客户召集抗议人群中具有代表性的人物进行私下见面磋商，对问题进行解决，并根据实际情况进行承诺，确保与当事人的随时沟通，注意其动向。具体措施：（车展现场）成立专门危机小组。1.提前作出预案，现场如果出现状况，统一由一个接口负责，避免混乱。2.如果现场出现状况，避免在展台上多逗留，立刻引领到较为私密的会客间私下解决，重点注意手持标语。（非恶劣冲突不动用保安）3.现场随时关注微博，论坛动态，派人场馆内外巡视，发现情况立刻采取措施。分流是关键具体措施：对存在隐患人员进行控制（关注动向，时刻保持警惕），对展会现场日期安排进行着重控制（尤其专业日、媒体日）。控制是保障其他—公司介绍北京天下凤凰文化传播BeijingUnitenixCultureCommunicationsCo.,Ltd.基于事件的市场营销、公关咨询、活动执行的专业机构思想力策划力执行力

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Event:ChevroletDealerConference‘06Attendee：800pax远见卓识引领未来——福田汽车集团&福田汽车戴姆勒汽车2021年商务年会客户：北汽福田活动时间：2021年12月活动地点：北京·九华山庄参加人数：3000人〔公司高层、营销人员、经销商〕活动内容：经销商年会世界品牌北京创造——福田汽车2021年商务年会客户：北汽福田活动时间：2021年活动地点：北京·九华山庄参加人数：3000人〔公司高层、经销商〕活动内容：经销商年会创领·跨越——华泰汽车集团成立十周年时间：2021年12月地点：北京国家会议中心人数：2500人我们的工作：活动主题筹划展区设计及实施主会场舞美设计与实施新品发布环节创意：B11发布3D视频创意制作、庆典影片制作艺人邀请与管理活动流程管理CasesUnitenix

展览展示Exhibition文化湖南——2021文博会湖南展位时间：2021年5月地点：深圳会展中心所获奖项：组委会最正确组织奖、最正确设计奖我们的工作：创意：概念、亮点、会标、舞美设计、展陈内容规划、平面设计执行：舞美搭建、设备安装、内容陈列、流程控制、节目安排其他—团队介绍杨东海董事总经理中国资深活动筹划人负责公司策略资源的整合与开展，为公司客户提供公关市场策略及实施支持，对互联网、汽车、消费品、IT市场以及金融领域有深刻的了解和认识，熟悉国内媒介运作，拥有丰富的客户效劳沟通与管理经验。“百度联盟峰会〞活动的总负责人，曾受联想俄罗斯区邀请赴土库曼斯坦参与国家盛典的举办。公司创始人之一。曾效劳的客户：工程团队徐淳副总经理中国资深公关筹划人超过12年企业、媒体及公关行业从业经历，有成功的企业品牌、公关关系、危机处理和大型市场活动推广经验。擅长制定品牌战略和营销方案，以出色创意和高效执行获客户高度认可。效劳客户包括三星、腾讯、伊利、山东中烟等国内外知名企业客户。曾任职于LG、联想等国际公司，在?北京商报?、?财经时报?等媒体担任主编。效劳天下凤凰2年工程团队闫强运营总监资深活动执行总监从事广告会展行业11年，负责活动的整体筹划与执行，有着丰富的大型活动执行经验，擅长舞美设计及现场施工搭建视觉呈现。效劳天下凤凰3年。曾效劳的客户：工程团队工程团队郑斌工程总监从事会展行业7年，负责互联网、汽车群组、快销品群组的活动筹划、管理及实施的运营控制，为客户提供专业的、高品质的整合式EVENT效劳。效劳天下凤凰7年。曾效劳的客户：工程团队张骢创意总监从事广告会展行业8年、负责策略制定、行业市场及竞争关系研究分析，保持竞争优势的公关市场策略及执行评估、工程公关策略建议、公关传播筹划、公关活动企划。曾效劳的客户：工程团队曹海波设计总监从事广告会展行业10年，负责公司平面及3D创意与设计工作。对各类客户及各类工程都能很好的把握设计方向，对画面及色彩有敏锐的观察及把控能力。

曾效劳的客户：工程团队张昆高级客户经理有6年活