对建筑总承包企业品牌建设的思考

1对建筑总承包企业品牌建设的思考一个有着远大开展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变。使企业成为能满足客户不断提高的物质和文化生活需要的“品牌〞企业。根据当前国际国内建筑市场形势和“**建工〞的开展战略，从适应市场开展形势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面，论述了加强建筑总承包企业品牌建设的重要意义，提出了从确立与企业开展战略相一致的品牌战略；明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观；加强品牌形象塑造、实施多渠道品牌传播；加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造；实施品牌经营战略、尝试品牌输出；建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进“**建工〞企业品牌建设的思考。1引言品牌是企业无形资产的总和，其涵盖了企业规模、业绩、工程质量、企业信誉、后期效劳、业务范围、社会效应、文化价值等各个方面，是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。良好的品牌运作成就了一些国内知名建筑企业，如“中国建筑〞、“**建工〞、“**城建〞等。这些品牌既展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，又是一个建筑企业综合素质的标识，品牌即意味着合理的价格、高质量的效劳和优良的品质。对于以“成为具有较强国际竞争力的大型建设集团〞为目标的**建工集团等一批中国优秀建筑总承包企业来说，正确地认识企业品牌建设的的重要意义，思考进一步推进企业品牌建设的具体措施并付诸实践是当前一项重大而紧迫的工作。1建筑企业品牌建设的重要意义1．1加强品牌建设是中国建筑企业适应市场开展形势的需要当前，国内建筑市场空前繁荣，全国各地的建设规模空前庞大。改革开放以来，我国建筑业总产值增长了近30倍，建筑业的增加值也从占国内生产总值的3．8％左右增长到7．0％以上。但由于建筑业是劳动密集型产业，常用技术含量和行业标准门槛不高，越来越多的农民工首选投身于建筑业。到2005年底，全国建筑企业已开展到8万多家，建筑从业人员超过3500万人，建筑业供过于求的矛盾越来越突出。同时，在与快速开展的建筑市场相配套的法律法规和监管政策尚未健全的条件下，盲目推行最低价中标等做法，更导致了市场竞争的无序化，订单价格日益走低，利润日益微薄，预示着建筑行业将面临新一轮的洗牌。在这样的形势下，施工企业谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量去赢得建设单位的信赖，无疑是实现企业又好又快开展的重要保证。与此同时，作为以上海这样的大城市为主要市场的建筑企业，我们不得不面对的是城市建设到达一定程度以后的生存问题，“后世博〞就是摆在每一个企业管理者面前的现实而又紧迫的课题。在追求区域协调开展和市场生存空间的过程中，越来越多的企业需要走出上海，“走出去〞肯定不是靠产品，而是靠品牌，用品牌开路无疑是迅速、有效取得目标消费群体认同并占领新的市场的有力手段。1．2加强品牌建设是中国建筑企业参与国际建筑市场竞争的需要详当今汉时代帐，品在牌已筹越来兼越成撒为推爹动企巴业发轨展的掀重要灵力量缺。一昼个企昨业拥娘有品影牌，织既证行明其粪经济哲实力逮和市碍场地归位，递也反抬映其哲持续洲开展复力的街大小舰。在忘日益纹“祸全球饶化辅〞弓和瑞“喷一体艺化宅〞拨的当木代国幼际竞糊争中研从事沾国际贡工程步承包飞业务案，同严样需芝要创愿造出望强有竭力的链品牌谷，才避能在描全球屑化的匠市场瞎竞争央中赢秀得主涝动权绪。特子别是搭当前笼国际菠建筑倘市场宴生产启力已惕经处奉于过萌剩状展态，垄所有饿开放勺市场邮经济剧国家巷都不誉同程锣度地辣进入厉了买煮方市冷场，房市场略竞争竖的环相境、押手段慢与过站去相笛比都裂发生环了很印大的宜变化厘。在誓这种背新情顽况下司，企书业取蹦胜的狮主要走手段壳已不镜再单荣纯以成产品鞭或服轧务本桌身来蛛竞争今，还膛包括塘品牌驻的竞芦争。翁纵观份当今污国际煮上最畅为知淋名的脾承包群商，新无一拥不是生以国因际承歼包工婆程为公自己睁的主僚要业滤务，膊许多约企业脉的国父际业输务达浸到营严业规难模的堆80牵%甚倦至9掀0％座以上羊。作艳为国虚内建害筑总奖承包免商中手的龙箭头企嗽业，笼我们盒要认谷识到疏随着司我国知参加谁WT隐O之幻后过肃渡期猫的结哭束，什中国籍建筑馒市场沟与国绣际市查场接毯轨，坦企业扇将面恨临更胸加激华烈的企国际阶化竞饼争，嫌我们剑既不司可避场免地涌要在侵国内额市场买上面城临国茄外高说水平边承包毛商的瓣竞争斩，同万时也呜不可疏防止锁地要命在更目加广铅阔的后国际途工程剂承包检领域耐中与腾国际酿知名血承包晕商展京开技声术、浅管理案、品礼牌等去全方屑位的热竞争泡。别1．微3加稀强品旧牌建资设是匙建筑阀企业裙实现啊自我屡提高铃的需避要妹一个坝没有高品牌笑的企糟业不注能称裹其为躁优秀荡的企箩业，跪一个身有着惩远大专开展膊目标然的企丢业在老经营援理念句上要笔实现镜由以坦产品宗为中种心的舌竞争洁向以励客户县为中摊心的港竞争逢转变羡，使霉企业跟成为框能满那么足客躺户不宇断提散高的基物质娃和文金化生翻活需青要的乖“章品牌食〞扁企业胶。对止外，堂优秀仰的品裂牌能演够不阻断提景升企厦业的莲知名刘度和汗影响候力，费能够渴塑造愿更加论完美留的企盈业形剃象，冒能够栋使企汤业占猾领更端多的毁市场姨份额序，能纠够实买现企石业的直持续符良性鹊开展暑：对菌内，寇优秀腔的品研牌能狮够表油达和认丰富铃企业刚的核义心价崇值观逝；能必够优窄化企司业的庭软性赵环境古，促志进内炊部管孟理的悉升级南，能蹈够引吼导企革业实铜现卓摆越的庙销售猛、规讽范的慈管理导、优悦质的便施工车、精唯良的灭品质途和真密诚的遣后续锦效劳誓，优冷秀的嗽品牌夹更能大激发翻员工薪的忠晒诚度黑和发送挥职称工能为动性荣。所忙以对植一个派建筑浑企业列来讲价，只辣有品矩牌是刊它最启大的恋财富甜和最奴强大润的竞号争力幼，只吨有品顿牌做慌成功相了，嗓这个境企业辰才可帝以说雁是真样正取盟得了殖成功舅。要暑使我钞们的洒企业静真正煮成为肉具有奴现代童感的拍、成抖功的础、充枝满活续力的猴国际亮一流拴企业僚，通夏过加碗强品续牌建贴设实党现对广内对虫外全僵方位却的自或我提韵高，罗这是鹊一条固必经宿之路岔。陷2推源进照“恶**默建工忍〞朋企业壮品牌输建设剃的几稻点思藏考亿对以凶“匆成为压具有布较强央国际型竞争自力的懂大型裳建设惠集团石〞租为目油标的配**航建工送集团评来说犁，经洪过五错十多历年的烟开展算和十多多年死市场切经济醉环境宗的磨纺练，爆“扮**踩建工趁〞浇已经届成为蹄中国记建筑竞界的锯一块悼“许金字堆招牌蒜〞兔。2艇O世访纪9臭O年词代以驰来，沟**鸦建工断承建葬了上赠海8室0％临以上可的重盯大工符程和毅标志汤性建国筑，涉留下葡了许冰多传韵世之销作。车自1舅99焰8年策起，维连续枯进入纯美国搞?工载程新动闻纪嚷录?宜(N鼓ER三)杂至志评援选的艘“揉全球享最大摄的2捐25绝家国驳际工锁程承蝇包商沫〞枕的前巴5O仓位，帐20篮06服年更否是以公综合射营业封额、衡新签岗合同呈额均灰超过胸50垦0亿汇元的落成绩跟，位向居中考国十努大建吨筑总炎承包群商第逮2位珠和百“塌全球消最大拦环球毯承包巧商大〞原第3漫O位沫。桃近几妄年来到，吧**届建工留通过止标准权视觉旬识别走系统孕，统外一了遣集团痕的形女象标皇识，批以姥“必建工涂红铁〞浊、至“唤建工水蓝燃〞品为标胡志色耻的视徒觉形两象在饼申城妈重大漂工程崭建设贡工地球到处记可见控。通脾过众泰人瞩冰目的定辉煌词业绩遭、多陕年坚务持的搅诚信候经营而、热兔情服申务和重在实构践中瓦所形识成的郊技术历、质鸣量、永平安柄、文紧明施妨工等栗方面狠的具瓦体做养法，邀使胜**症建工衰品牌唉的社浆会知恩名度鞭和公凉众美善誉度恢进一逢步提剂高。白20熄04六年，愁**拒建工情的诵“彩SC暮G均〞搏注册环商标甜获得者“限上海贺市著焦名商旷标游〞昼称号腊，成军为获崖得该陵称号叉的首唤家建羡筑企仅业。示同年增，弯“吧**矿建工平〞细被世矮界品竹牌实扩验室温授予斩“桐中国顷50兆0最孝具价纵值品浮牌形〞砍荣誉粉证书计，品翅牌价奔值被雄评估赠为5尝1．阀09御亿元形。垒在总隙结建**甚建工草品牌井建设刻的成汁功经以验的篮同时阴，我庆们深数深的有感到笨与国撇际国栽内的矮一些传著名环企业周和著幼名品良牌相似比所怒存在越的差属距，辨具体灰表现甩在：挣一是渠品牌写建设现尚未腊到达莫战略瓦高度中，没钻有形避成与朵集团味的整忧体发歌展战老略绘——沉“丑成为蜓具有略较强婶国际城竞争摄力的撕大型挤建设累集团朴〞亮相一怨致的撞品牌墨战略钉规划棚。蒙二是粗品牌头的市如场认蹲知、训地域愧影响臣与建签设国诵际一哪流的虹建设或总承默包企田业还参存在妥较大膊差距君，品傻牌对份实施僵“晒走出享去迟〞洲战略垄，尤村其是革承接屈国际样承包饲工程订的支旗撑力收度还以不唉够大结。恒三是手尚未静全方壶位、毙全过坊程对邀“多**宏建工奖〞垫品牌抢进行丢完整蓄的形糕象塑疾造，痕缺乏可更多脊具有滴现代群感的碍有效茂品牌猜传播须手段尚。转四是留品牌炸经营盲的意语识比核较缺披乏，灾利用街品牌鼻实施蛋兼并疼收购绵、品膊牌有缝偿使虹用和窄特许倡经营默以及艺管理盏输出强等品渠牌输含出工述作还光未迈差出实卷质性紧的步振子，采品牌锋的价兰值还鹊未在快经营主实践宫中得否到充变分发押挥。示五是挽品牌握保障码体系急尚未省建立刊和完渣善，招有关锯品牌温管理涛的机微构、歌制度跳和工渡作机欧制尚蛋未健执全。番因此插，我时们必筒须在番不断逮提升令**练建工谜的总膜承包床、总习集成绕能力惠的同棵时，胸通过希进一挑步推顺进品民牌建着设来漏增强党企业漂的核龙心竞妙争力悼，实南现集风团的砌战略甩开展咏目标讽。答2．秤1确耳立与所企业社开展启战略太相一瞧致的垮品牌耍战略惰品牌炉战略抛是企蜡业发碰展战想略的蓄重要肠组成需局部绍，是育为实蒜现企谅业整羞体发呈展战蚁略服都务的能。因例此，精**召建工骡在走回品牌珍化发驳展道腿路，至实施研品牌均战略吵时必荡须与划集团绍的整基体发详展战酬略拢——帮“恒成为螺具有头较强遭国际艘竞争喊力的夺大型医建设舅集团献〞夏相一繁致。制但企缴业的鞭整体做开展扇战略体又需岔要不浑断适忠应新浅的发缘展形德势，守需要签通过杠不断洋实现令阶段架性的逃目标湖来最轻终达赛成。害因此凯，海**葡建工观的品该牌战餐略既谅要与词集团鞭的长限期发泊展战存略相教一致通，也炼要同旷目前管正在副实施棉的迫“阶走出虎去随〞桶战略会、扮“记差异辟性关〞填战略女、底“俘世博冤〞祥战略吨等阶撇段性汗战略糊相一顶致i章既要唤科学观、全得面地毁分析六当前革的建拳筑市干场环粗境、咐目标缘客户榆群、政主要抬竞争屯者和滤企业勒自身服的状肥况，初为品泄牌战溪略决那策提吗供详评细、江准确页的信拍息导炮向，藏还要汽以发垦展的烘眼光储，准前确把乳握建涌筑市肿场的架开展贼趋势浅，研纺究制叫定与乏企业舟各阶菌段发探展相赌适应繁的品联牌战煎略规盼划。奖作为慰一家怒有着再远大样开展彼目标删的企铅业集订团，匀我们奉应当馋有长沾远的也品牌娇战略机。纵在观古乡今，难任何核一家蒸成功谨的大役企业稼，他比们成辜长壮炼大的捞历史喷无不字与其使持之裙以恒稀的品营牌建班设有红着紧撞密的害关系炕，建茎筑企融业塑房造一狮个强恳势品卵牌要母比完童成～梅项高伸难度咬的工警程困鸣难得俱多，略因此行，它号需要各建筑盾企业暂的决糠策者甜在战呀略上支深谋素远虑得，在哥实践凳中持更之以铜恒。王2．益2明聋确品箩牌定颤位，售塑造朴品牌博个性丝，丰剃富企摄业核间心价赞值观方要科努学地角设计氧好自抵己的丹品牌煎战略矩，必棵须通掘过自巩我分谋析、这竞争栗者分津析和万消费馅者分兄析，客找准京自己拖在本趴行业昨中的奴定位酿，清周楚企布业在略消费勉者心准目中津的形染象特叹征，廉给品贪牌一录个合叶理、占明确桌、独赢具个态性的捏定位随。品炼牌定波位不朴是企侧业领取导者店主观困上的卡某个简想法灵，而震是基萝于市毒场需象求、贤企业接开展愿的历长史和时现状书、战室略定赤位以派及核键心价流值观酿所确遮立的针，是锅在深燕刻分裕析客转户需丸要什聚么红——牵我们峰有什纳么?加受众横关注捏什么亦——谎我们节做什额么?退社会陆开展果趋势茎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