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文档简介

PAGEPAGE1冰淇淋食品广告策划书1.项目概述冰淇淋是一种如今在全球广受欢迎的食品。在夏天，喜欢冰淇淋的人们会排着长队等待购买。本次广告策划的目标是为一家冰淇淋品牌设计一套推广方案，以吸引更多的消费者。2.目标受众本次广告策划的目标受众为年龄在12到60岁之间的群体，包括学生、白领、家庭主妇、退休人员等等。3.广告思路3.1品牌定位在冰淇淋市场上，有许多品牌。为了与竞争对手区分开来，本次广告策划着重强调该品牌的个性化和创新性。品牌的核心理念是“健康、美味、时尚”。3.2广告语广告语是广告的精髓所在，可以让消费者对品牌的印象更加深刻。在本次广告策划中，我们选择了以下广告语：“吃出健康、吃出美味、吃出时尚！”“快乐就在口中，从冰淇淋开始！”“只要你喜欢，美味从此不断！”“健康的冰淇淋，属于每个人的甜蜜世界！”3.3广告媒介广告媒介是广告投放的渠道，本次广告策划的媒介包括：电视广告：电视广告是吸引消费者关注的最直接和有效的方式。本着提高品牌知名度的目的，我们将电视广告作为本次广告策划的主要媒介之一。微信公众号：微信公众号是一种非常流行的媒介，可以帮助我们向目标受众群体传递品牌信息和推广活动信息。新闻报纸：在目标受众群体中，有很多人仍然关注报纸，所以我们会在当地报纸上刊登广告。户外广告牌：在市中心的繁华街区设立户外广告牌，以扩大品牌知名度和影响力。网络广告：互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，因此我们选择在搜索引擎、社交媒体上进行网络广告投放。3.4推广活动与广告配套的推广活动可以加强品牌与消费者之间的互动，提高销售量。参加展会：安排品牌代表参加各种展会，介绍品牌特点和产品优势。举办促销活动：在产品促销期间推出各种优惠政策和礼品，以吸引更多的消费者。社交活动：举办冰淇淋聚会、DIY制作课程等社交活动，增强品牌与消费者之间的互动。4.成果评估本次广告策划的目标是提高品牌知名度、影响力和销售量。我们将会在投入一定预算后，通过以下方式评估成功与否：品牌知名度和影响力：通过市场调查和客户反馈，了解品牌知名度和影响力是否得到提高。销售量：观察销售数据变化，评估广告投入是否带来了销售量的增长。5.总结本次广告策划主要旨在为冰淇淋品牌设计一套推广方案，通过多种广告媒介和推广活动与目标受众群体互动，提高品牌知名度、影响力和销售量。广

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