广告策划文案格式

广告筹划文案格式篇一：广告筹划书格式范文

广告筹划书格式范文

广告筹划书格式

完好的?广告筹划书?，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目的；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本筹划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过筹划能解决问题，或者简单提示筹划的总体设想，使客户未深化审阅筹划书之前能有个概括的理解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被筹划企业的产品有关的市场情况；

2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被筹划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：详细分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比拟：同国内及进口的同类产品进展比拟。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成局部，透彻地理解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的根据。销售状况分析有以下内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比拟：通过分析比拟，找好本筹划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目的

企业目的分为短期和长期两种。短期目的以一年为度，可详细定出增加销售或进步知名度的百分比。长期目的是三年至五年，广告筹划中提到企业目的，可以说明广告筹划是怎样支持市场营销方案，并帮助到达销售和盈利目的的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目的，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何进步产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购置对象，越详细越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；

4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目的、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难〞点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

(八)广告战略

1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

2.广告目的：根据前面企业经营目的，确定广告在进步知名度、美誉度、市场占有率方面应到达的目的。

3.广告对象：根据销售分析和定位研究，可大概计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一局部人为什么是广告的最好对象。

4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

5.广告创作策略：即向目的市场传播什么内容。按照电视、报刊、播送、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略亲密配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动到达上述目的。

(十)媒介战略

根据广告的目的与对象，选择效果最正确的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进展，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进展预算。

(十一)广告预算及分配

必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、筹划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。

(十二)广告统一设计

根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、播送、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或根据。

(十三)广告效果预测

预计广告筹划可以到达的目的或效果反响、检测的方法：参见陈培爱：?广告筹划与筹划书撰写?，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。

这两家意见大同小异，根本上是一致的。我们看到，广告筹划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，筹划书便是战役的书面作战方案，方案得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告筹划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，我们又看到撰写广告筹划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告筹划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告筹划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告筹划者，写出完善的筹划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

广告筹划书范文

目录

一、前言

二、广告商品

三、广告目的

四、广告期间

五、广告区域

六、广告对象

七、筹划构思

八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年〔1999〕年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖

[“最正确创意奖〞第二名]。第二年〔2000〕为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可无视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水〞，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖〞。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购置及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2022年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、广告目的

1、促进指名购置

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—理解—信服—行动

四、广告期间

2022年6月——2022年6月

篇二：一个广告筹划文案范本

九广告主题表现及媒体运用

〔一〕卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点表达在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

〔二〕电视广告筹划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

〔三〕播送台

播送内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

广告筹划书形式

封面：一份完好的广告筹划书文本广告筹划小组名单：在筹划文本中提供广告筹划小组名单目录：在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个局部的标题前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户可以对广告筹划书有大致的理解。

正文：第一局部:市场分析:

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目的市场所处区域的宏观经济形势：(2)市场的政治、法律背景：篇三：广告筹划文案系列(一)—文案筹划范文

广告筹划文案系列〔一〕—文案筹划范文

目录

一，前言

加多宝是『王老吉』改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；根据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火成效是其他产品所不具备的。针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出筹划。

二，广告商品

红色罐装『加多宝』

三，广告目的

面向国内外的家庭，作为家庭的日常降署解渴饮料

四，广告区域

一〕市场分布

宣传地区，首先应该考虑红罐装『加多宝』本身属于饮料，而且价格定位较高，承受它的一般是经济较兴隆的地区，并且是高收入和高消费地区。目前，在国外，这一地区，应该以欧美方向为主。

〔二〕销售季节分析

因为这次的面向的销售地区为全球，时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等，对饮料的需求，以及宗教，和家庭生活习惯的不同，会对销售都有较大的影响，因此，在安排广告时，应该适当的考虑这几种因素，做到有的放肆。

五，广告对象

〔一〕产品定位

凉茶之祖的『加多宝』有很大的优势，威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击，但红罐装『加多宝』在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也决定了它的高价位被广阔消费者承受。

〔二〕潜在消费者分析

时机是红罐装『加多宝』有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的时机使消费者选择它，威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者承受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。

六，广告策略

本广告策略面向的是全球市场，分为两大广告〔公司形象和公司产品〕广揭露布之前必须有一个根据长期和短期的广告目的，同时，广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素，搞一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告的风格要设计一样，使消费者容易留下印象。另外，在产品的外包装上，也要和媒体的一样，这样的广告效果更好。另外，在制定广告战略时，还应该总结、比拟产品的优点，找出竞争队手所没有的特色。广告战略与战术的规定，均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为根据

七，广告主题表现及媒体运用

主题是广告的灵魂，广告的主题是根据广告目的所提出的中心思想，它通过广告信息的

传播，直接明白地表现广告的意愿。因此，广告设计、创意文案以及表达方式，都应该符合广告的中心思想。

广告主题是广告筹划的重点内容。一般来说，广告对象筹划是确立广告目的筹划的前提和根底，广告目的筹划又是确立广告主题的根据，三者都以促进销售为目的它们之间既有联络，也有区别，是互相影响、依存、制约的有