韦登迪为耐克创造超广告快乐的冲击力2

韦登迪：为耐克创造超广告快乐的冲击力22岁的女孩Cain呆站在上海某站地铁站台边，意识到可能闯了大祸：她看着几米外铁轨中心爱的篮球，不知所措。接下来可能的后果也许是会中止整线地铁的运行，会不会造成重大交通事故？马上就将是地铁的下班高峰期了……"肯定会被罚款，保守估计1万元。"一旁的摄像师幸灾乐祸地猜测，就是他鼓励Cain大胆靠近站台边缘并尝试倒手运球。Cain的球技显然被高估了，篮球"忽的一下子"蹦下站台，躺到铁轨中央。Cain是一位身高1.56米的酷爱打篮球的上海女孩。因为身上被认为有一种平凡却又不平凡的"JustDoIt"运动精神，她被耐克的广告代理公司韦登迪挑中，在地铁站拍摄一组玩篮球的镜头。描述了当时的沮丧和紧张之后，Cain神采飞扬地向记者讲着事件后来的发展：铁轨中央的篮球并不影响交通，没有被罚款。第二天地铁站工作人员的警告也很温柔："姑娘啊要小心，下次我不再帮你捡球了。"这位师傅在夜间地铁停运之后，跳下站台将篮球捡了上来。的确，一个打篮球的瘦小女孩子在很多时候是招人喜欢的。从2006年3月开始播出的耐克"JustDoIt"DV系列广告中，Cain以弱小的身影在球场上与"不把她放在眼里"的男生一起投篮。"不要紧，我会用自己证明给他们看！"Cain以一个有趣的倔强表情宣告，"我不相信上天，我相信我自己。"除了Cain，被DV系列广告搬上电视屏幕的还有另外三个故事的主角：玩滑板、养爬行动物的北京小子武艺；从漠河至三亚滑完整个中国的三个轮滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病却痴迷于足球的江海涛。广告片以自拍DV的形式记录了他们运动和生活的片断，摇晃的镜头配合有一搭没一搭的主角旁白，把新一代年轻人身上乐观、进取、自我的张扬个性和人生态度放大并呈现出来。"这是耐克向这一代年青人的致敬和礼赞，他们自由选择生活方式。"韦登迪(中国)总经理林增瑞说。示Ca鸡in渔很长忆时间寸不敢贼告诉息父母失自己锈去拍爷了这下样一馋个广伍告，桨因为腹她从焰未在块父母检面前煮如此居展现达自己场"沫最真传实的律一面挂"纹。终贱于，跃她满各头大册汗地酱陪爸挨爸看椒完了阵电视怠上播吸出的校广告出，粥"箱像没块穿衣拖服一锐样尴个尬铺"斯。与宾女儿业较少禾沟通粮的爸卷爸则漫告诉堂她，岭看广伶告片酬时廉"唐浑身发都在茶起鸡格皮疙纹瘩朴"雕。澡谜很多疏中国各观众葛都是倡第一密次看伤到这望样的却广告赌，没状有明钓星，酬没有蓝产品云。滑轰滑板旱、玩洁DJ百(努舞会赵音乐魂主持滚)旅、手猜捧角绩蛙的味武艺质在电乔视中侄说，暴"鬼他们凉认为始我玩营的东速西和洒别人央不一三样，租养的塔动物回也和叛别人舒不一灶样，层仿佛草是在侵故意狐搞特脚殊化词，实贺际上劝，不册是！沸""甚其实贯我一野直以楚来，候追求钓就是僚两个微字，惨那就舱是骆'袖快乐规'"呢--宝真实龙、平恰民化生的人尽物和炕故事填产生尾的强板大冲非击力础，超所出之偏前观附众对父广告地的感莫知。门"盐每个赚人都晕是运绒动员标"拌弯耐克胀Ju柴st谷Do速It思DV胁系列扩广告娃是韦泊登迪送在中恨国的谨处女铅作，困这家耻以创赖意闻创名世倡界的昼广告神公司遇如同先他们联的广革告一林样个产性鲜衫明。愿当全忘球广糟告业端都在回忙于饭资本辅运作车、全陡业务矮整合准、并喷购转名型的崭时候久，韦联登迪抹是仅膊存的都一家瑞仍然树坚持印以创忆意立览身、槽不从至属于晌任何赤一家房大集吃团的则独立把广告饭公司统，几湾十年耕来它关奉行裤"临规模蚁不是栏一切略"陪的理磁念，唐拒绝起别人萝的收吊购。牵壮林增徐瑞说向：批"臭我们宣属于虽自己来，不剥准备化把自色己卖援给任虽何人已。糠"笼19央82烘年，食韦登垫迪的凯两位迁创始堡人茅Da枝nW励ie焦de店n际和郊Jo挤hn咽Ke店nn据ed筛y虎在耐弓克公配司的厌支持侵下，缺从一言家广袍告公耕司辞禽职，糖在美楼国波蜓特兰裂成立洗韦登灯迪，金从此祝双方跟保持避了长捡达锯25捧年的石合作萍伙伴铺关系钓。耐零克的捎品牌梁越做宪越好涂，韦汇登迪问则以童广告听创意邻闻名友全球方。拥20顷05猛年雪1义月，泊"馒不急息于赚续钱杂"潮的韦寻登迪元落后氏于其悲他广躁告公产司多佛年才鹊进入份中国架，开敲设了徒全球郊第六佛家分愤公司胁。最20弦05费年悬10先月，捡经过载一轮算有斯5埋家广示告公慧司参敲与的携"呢比稿君"(香广告懂客户么根据爬广告仅创意漠从多钱家广爬告公瞎司中届挑选罢代理息的过员程老)陆，韦替登迪嘱在中画国获惠得了擦老搭办档耐读克公漫司的寿合同炒。在他此之萌前，唤一直绕由另坟一家弃著名越的次4A充广告淡公司辅智威友汤逊晶(J猜WT晋)泡负责造代理委耐克他中国棋的广融告业习务。沙12谅月，瑞韦登桑迪饼(病中国患)秒从上你海人绳民广偏场搬挪到肇驶嘉浜纽路旁即一条很幽深哪胡同爆里的伙一栋誓三层狡小白液楼。卸这里拳原是航一栋懒官邸京，楼杆下院厦子里竭的草打皮上响放着初篮球续和足洪球，诸围墙哪上的骄涂鸦际旁边弹，是套三个谨大字并：偿"陶放胆来做命"气。德"士创意仆存在列于任观何环坊节，击我们去必须陈保持睛一种晃开放形的环反境。车"冬林增鲁瑞说浇。平营时工渴作累瓦了，调30筛多名进员工插会下姨楼在妇院子谢里组纠织踢树球、奥踢毽最子，增或者鸦自顾敢到床姿上睡评觉。屑每隔阿半月绪这里隙会举抬行一扮个购Pa磨rt北y劲，员殊工们捧带上饲自己型的好克朋友犬一起秩Ha放pp阅y峡。这诉里还甜有阳挠光普僵照的甘图书京馆。猜"诚我们嚼喜欢臭这里凤，不狗喜欢饼高档蜡写字转楼。但"圈韦登矩迪业异务企隙划煮(A扑E)广张秋社峰说退，陡"插在这妨里我寄们不饲仅可滋以抽言烟，衡而且泥可以杏躺着读抽烟敲。傻"拢斯张秋着峰是弦一名南狂热燥的足越球迷自，去拦年伙6仆月加间盟韦派登迪蜓，半蜜个月银后，百欧洲钥顶级位足球雷队曼发联访庄华，织正无设所事移事的烂他接购到同损事惧"凤阿枪浑"做指派扛的第告一份凝差使紧：公伶费去劫北京岂看曼摸联的姓球赛唉。他佩嗷地闹大叫济一声凤，献"性简直忘不敢睬相信绳这是舒真的方"赔。接劝下来诉的十版几天于中，递他把圆在网裤上论尽坛中提结识辆的十耗几个热球迷杯纠集庙起来址，入声住到核曼联意队下纲榻的规嘉里弱中心壮酒店哑，为销索要访签名购一天夺9戒个小堤时待疮在电宿梯中主等曼启联球药星，涛跟踪访巨星释们训隔练和扣外出咸购物众，去主球场朝呐喊编助威寿。洲戴在一嘉同度悦过两隙周疯叹狂的轨追星丝生活许之后苗，张悲秋峰闹跟球弄迷们娱坐下亚来深尽聊。戚这是撑此行观他的寄工作杏目的夏--居对球买迷进僚行采米访，鸡以获蓬得广涌告行荣业术完语中轧所谓侨的锅"校消费彩者洞侄察难"(滋co您ns刘um浸er说in斥si宰gh配t)结：洞拜察消阴费者遵的内雨心世板界，苗了解公他们蛇的渴老望、唯价值灿观和柜潜在掀的需锄求。自奇事后赏，韦浇登迪肌并未召做相羊关的筛广告融作品命，但车这样始的积六累是绑日常样性的往。耐涝克公川司的谢一个太重要诊理念樱即束"超每个衫人都鹅是运灾动员杀"辫，韦捎登迪欧对此白的理粱解是杆，要会把每变个人毛当成黎运动值员而揪不是拿消费叹者看融待。票"局我们般想主肺动去毫积累掩对消蝶费者振的了铜解，梅这绝求不是窄急功苗近利率的，曾我们香不会确接到愁项目鹅之后溪委托趣调查叶公司苹做市为场调封查，牢然后谷开会松讨论坑出一停个创恰意。你"墨张秋间峰说嘴，晓"嘉我们党自己亦去与衡消费愈者做亮好朋陕友。届只有踩真正谈了解栏他们窄，你侨才可妄能做述出击驳中他躲们心今灵的秀创意弱。溜"籍制是广唤告，苗更是练交流毙DV侮系列描耐克饥广告第片中妻有三滴个主滔角都觉是通墓过这客种笑"钉田野来采访票"惰的方秩式找杜到的尚。窜20宰05卡年翻7闸月，回韦登益迪启父动对艳"岗究竟雪什么缸是青廊少年员心中润的运颜动精探神滩"蝇问题杨的调捏查，柔公司拍的几熄名企作划与炼耐克晴的营刻销团单队合宫作，勤分赴岗成都娇、广浑州、存北京壳等城绝市，污去寻株找能云体现槽这种酿精神贷的普坊通人贵。一刑个炎右炎夏泻日，海张秋站峰看步到坐检在足碑球场厨边的腥Ca器in简，他疼走上交去攀擦谈，多由此紧知道僻了一劝个对哑玩篮亦球狂铅热的锈女孩悦子的纱故事铅。通僚过晒Ca裂in开，张砖秋峰洞又结弄识了捡她的垮好友急江海潮涛。品"秋他们偶都成欠了我鲜们的票主角般。些"延母语脏是英讲文的饿美国郑姑娘脸阿枪辫用一击句中纲文形工容内抢向的第张秋悟峰来蓄到韦希登迪朴之后旁的转寇变：明"邀像一圆朵花孩一样打盛开喉了稠"盏。截府另一溉名业栗务企返划刘无泽锋吴和策森略规穿划阿蛾枪在威北京咸王府堵井采尿访街储头的口运动欣少年捧时，护碰到刮早年雕有过谈一面馅之缘演的武悬艺在膊教堂秤前玩避滑板汇。快体乐的贡自由振职业炕者武讯艺一虽下子气便感斯染了宾韦登滤迪：屡不沾坐染抽湖烟、困喝酒游、文被身等绪嗜好骆，逢径人便搁大讲泡他的殊滑板舒、中悦国葫些芦、针老北狗京核贯桃、敌Hi呜p-后Ho雷p狮，还笔有他雅的包犁括朴3抖条蟒吴蛇和捧2破条宝1.薄5泉米的锤美洲停蜥蜴材在内双的几行十种陡爬行踢动物印。蛋"林人们闪不快矛乐是宰有原配因的粒，他拍们不笼是为枪自己必而活嫩着。始"次武艺抛对记超者说间，抛"躬我不满觉得鼓与众挨不同宁的爱脱好有忆什么留不好超，只殖要自附己能枝从中贼获得仗快乐撤。早"补违在接斩触了傲几十丧个体述现双"J溜us掌tD租oI原t"芒运动贤精神糟的年涝轻人夏之后雷，韦晨登迪钱企划点们心茅潮澎只湃。霞"工他们未的故溜事非璃常动碑人。缝"吓张秋才峰说训，他皆和同旧事产肾生了糕要记做录下屈他们销故事刚的强宝烈冲丝动。支20休05止年稀11笋月的守一个底周末饰，正惕在北耗京王侧府井洲教堂金外广烤场上安玩滑正板的步武艺虫又接拜到韦贵登迪乡公司街的电插话，般邀请漫他参额加耐齐克的月一个缴宣传倘"J妥us燃td万oi笨t"凑精神冰的活甘动，妙他欣分然应育允。厕韦登魄迪把膝这些搂年青痒人的泄7乏个故洒事用友相机辆拍下仅来，龙制作有成一建本画温册。污扛生活前化的喉图片溪配上插企划帅们动晌情撰涝写的税文字饰所构间成的螺真实秘故事愚打动陆了耐识克。贷韦登慧迪向勉耐克羡建议裹：内"速或许密我们护可以喇由此越延伸香出一况系列屑的广好告活遵动。床"唇耐克捕拍板帖后，救韦登乏迪自并然地锦萌生峡了用士DV庙纪录翁片形亿式来薯让配"弱片中带主角摊自己塑讲述驶自己穗的故势事散"著的创愈意。俗20增06瞒年黎1叨月，海韦登形迪正王式启究动把墨其中红四个神故事谋拍成先电视变广告迫片的修拍摄朱活动跃。所欲有的虹拍摄钉都在肌自然惊的生脱活状恭态下裹进行罪，坊"伯追求励的是暑快乐圣两个矛字魂"政那段给点睛径之语病，是患武艺扣在去讨女朋位友家尖的路画上，闸与摄车影师雁闲聊惹时脱涂口而串出的络。盐Ca铸in口在为齿见到鱼香港弯著名事导演盒陈果帜和毕其国智芒并与怒陈合立作而冠激动趟的棍"嫩不断肌发抖牙"淡，她移认为疗整个烂拍摄炭过程圆"给就是余在玩甘"。阿竹"J车us派tD牲oI逐tD昼V劈系列重"壁引起撒了巨介大的油传播标效应浪，消勾费者朱涌入脸全国梨各地掀的耐床克专叛卖店键，把龄自己拉的运拴动照磨片贴陆满姑"J塔us赤tD巧oI醉t败图片届墙枝"谋，其抚中绝弦大部皆分是郑年轻肯人。洪耐克悬(趣中国晋)茶公司虏把这历个系还列的番视频遵文件态放在敏公司狂网站银上供拜人下棍载，混并号模召人予们登樱录网拍站上支传照基片、腾小电途影或蓬音频锋，讲教述亲宋身经默历的梅运动队故事郑，昼"歼你，例就有流机会本成为咐耐克仁下一我条惜'J辉us群tD蝶oI恭t'把短片杠的主马角！父"薄尚韦登棵迪业度务经伏理安搞妮介蔬绍，拆短短畏几个拨月中界，有暑30慨00湖多万煌人次卸登录件网站督，上雁传的放运动田故事疑已达旱10犯00镜多个经。无磁数人佳给束Ca脱in窜、武暂艺他飘们留肺言表宿达崇相拜或免交流极心得寺。叠"踩小明糊星的球感觉虚出来心了，桶"密但更敏令厉Ca上in禽兴奋灭不已秃的是乞，她版由此悉找到稍一个计同样惨在找疗玩伴琴的篮嫌球少忧女。裙"偏人人肉都有满发表城自己凤故事最的愿士望，挑我们静提供商了一饰个平毒台和脱空间碗。迹"布林增疤瑞介冈绍说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