绿色营销的主要特点与主要内容

1998年英国作家出版了《绿色消费指南》一书。该书呼唤绿色消费意识的崛起。推介了一系列绿色标准。倡导开展绿色消费运动。随之，绿色消费成了一种环保浪潮。这种绿色消费意识提供和带来了巨大的商机，很快，绿色营销成为市场营销中的一个新亮点。1、绿色营销的主要特点

所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是：（1）提倡绿色消费意识

"绿色"产品，近年来被炒得沸沸扬扬。然而，许多人并不了解其真正内涵。真正意义上的绿色产品，不仅质量合格，而且生产过程、使用和处理、处置过程中，符合特定的环境保护要求，与同类产品相比，具有低毒少害，节约资源等环境优势。

具体而言：

就是在设计时，考虑到资源与能源的保护与利用；

生产中，要采用无废、少废技术和清洁生产工艺，有益于公众健康；

在废弃阶段，应考虑产品的易于回收和处置。

总之，它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。

绿色营销的核心是提倡绿色消费意识。进行以绿色产品为主要标志的市场开拓。营造绿色消费的群体意识。创造绿色消费的宏观环境。促销绿色产品，培育绿色文化。

这种绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求。因此，这种绿色营销得到了快速的发展。（2）实行绿色促销策略

由于绿色营销对企业提出了环保的要求。因此，促使企业的促销策略，发生了重大转变。企业的注意力将从单纯追求利润，转变为："在营销中要注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展"上来。因此，企业在获取自身利益的同时，必须考虑环境的代价。不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的。

目前，绿色的浪潮席卷全球。绿色消费意识得到了各国消费者的认同。一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色食品。

因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，都说明：企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。美国密苏里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是"全球500强"榜上有名的化工企业。但一度曾因浪费资源，不断遭到公众的指责，企业的形象受到严重的影响。该公司的董事长鲍勃.夏当罗认识到绿色营销"它包含着冷静的、理性的商业逻辑。"立即转变发展战略，开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品。

我国的企业界也在绿色浪潮的感召下，纷纷制定绿色营销计划。如家电行业的"新飞"和"海尔"都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上，从百货商店到连锁超市，从快餐店到宾馆旅店，绿色营销已热遍申城。

绿色营销工程由点到面迅速普及，内容也越来越丰富。大型超市用可降解塑料袋替代了长期使用的马夹袋，快餐店用纸质容器代替了泡沫塑料，饭店取消了一次性筷子，一些采用节能型冷却塔、冷冻机组进行废热回收，既保护了环境又节约了开支。（3）采用绿色标志

采用绿色标志是绿色营销的重要特点。其产生于"利于环境"的思想，该思想是西方在上世纪九十年代初提出的，环保主义者提倡进行利于环境的消费，从最早的废旧电池回收，到自备购物袋，开始只是约束消费者自身的购物、消费行为。后来有识之士认识到生产过程涉及环节众多，因此更要进行环保监控。于是，诸如"绿色标志"就成为衡量生产企业环保生产的标准。

我国现行的绿色标志，是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准（也称技术要求）及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。

但是，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿色产品鉴别能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为"绿色产品"、"环保先锋"。目前市面的假"绿色"产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。假绿色产品充斥市场，严重阻碍了绿色消费的健康发展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿色消费事业发展中刻不容缓的大事。（4）培育绿色文化

绿色营销的发展推动了绿色文化的建设。绿色文化的建设成为了绿色营销的支撑。

随着绿色营销的开展绿色文化出现了以下几个明显的特点；

绿色文化成为了企业文化的中心内容；在绿色文化的建设中，企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础。并将提出明确的生态要求。2、绿色营销的主要内容

绿色营销的内容很多。主要有以下五点：

（1）绿色食品

绿色食品是指经过有关部门认定，许可使用绿色食品标志的无污染的优质营养类食品。

当前，我国正面临严重的食品污染问题挑战。"菜篮子污染"越来越受到人们的关注。在国内的食品市场上，不安全隐患很多，如大米用矿物油"抛光"，面粉掺用"甲醛"，银耳用硫磺薰制增白，豆制品掺入工业用滑石粉，猕猴桃施用"膨大剂"增大，蔬菜农药残留严重超标。这些不安全食品直接影响了居民身体健康，甚至危及生命安全。

建立农产品市场准入制度，虽然给农民和经营商增加了很多限制，但从长远看是有利的。因为消费者对食品不放心，就会少买或不买；反之，消费者一旦建立了消费的信心，食品的总消费量肯定会扩大。更为重要的是，建立市场准入制度，还能够促进农产品的出口，于国于民都有利。

（2）绿色服装

绿色服装代表着当代服装的发展趋势和主导潮流。当今，人们对服装的要求，更加注重舒适和健康。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们生活需求，尽管其价格偏高，但仍为广大消费者所瞩目。据随机抽样调查显示，有四成左右的人表示认同并愿意购买绿色服装，可见潜在的市场前景广阔。当今绿色服装最突出的代表是以纯天然大豆纤维为代表的绿色服装。这种服装引领了绿色服装的主潮流，他的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一种的光泽，棉一种吸湿性，羊绒一种的柔软，使其成为当代绿色服装市场上最具有发展潜力和竞争能力的产品。

某大豆纤维网站推出以后不到半年一次就接到美国一客户的定单，要求包销其三年的产品。这种对绿色产品的钟爱和对新技术的敏感是国人和国内企业所缺少的。因此，我们在绿色营销中必须注重这种产品选择上的竞争能力和竞争意识。富（3乓）绿各色家寸电程唱今绿色底家电其是绿放色浪庭潮冲险击下衣家电枕业一渔种革狸命化律的变派革。瞧它番突出式地表乘现在松绿色轧冰箱柿上。萍为了徒适应华保护踪臭氧刊层，搅无氟等冰箱长的出扎现及检以A牌RS励材料枪的选斤用使冈绿色孕冰箱对进入定了一奏个全川新的至环保辉境界演。绿尸色空速调除青尘除轮臭，暮净化纳空气括的职慧能的区提高牌也显漆示了摆绿色混空调伤在绿贸色浪渔潮中滑的进前步。菠环保融型微况波炉颈、水抛处理街机、锯防幅滨射手西机、绝附带贺有视购屏保腿的电底脑等说一系乖列家拘电产览品，智广泛铃的采或用适麻合环嚼保要嘴求和热保障相人类乓健康管的新漆技术足，必验将成颠了顾喝客争溪抢的浓宠儿卧。这驱些产杰品必引将扩成为踪我们乱在网币络营挠销中酸的主峰打产卵品。用这是棒我们排在网油络营军销中做产品高选型姐和产苏品定玩向上样万万外要注亩意的骡。串（4技）绿耽色家晓居垂江寇绿色顺家居么概念兰是绿电色浪择潮冲吸击下欠崛起想的新射概念乒。要疑求家盗居所隐用的卡装揭饰材地料要览选择藏经过阁放射斥性试莲验的帐石材帜，不伤含甲扶醛的石环保蛇型涂笔料及绿复合直型环刘保型峰地板莫等新既型装伪饰材粗料，诊而且挡要求颠在居玻室设舒计中抓，色闹彩要鹿有纯节天然亭的绿好色创锋意和森一种哲大自腿然的迈美感融。使越人们张居室宴内和寄居室刻外的养绿地迟覆盖格环境鉴溶为甲一体专，形解成一干种与帐大自镇然的稠合谐除美。袭岩场便幕这种锤选材蔽上的台变化骄，以廊及装侧饰情启调和钞风格谣上的畅变化丙，为贼我们渣所有胖绿色仓营销灾网站躁、装铸饰材外料营遮销网域站，务经营青产品摄的胶选择吧上提逝供了兰全新岔的主话题。全（5程）绿绑色包稿装找国更绿色秩包装堂是在仁绿色魄浪潮喘冲击层下对陵包装丙行业公实施爬的一虹种革顺命性怜的变田革，绿它不创仅要吧求对串现有封包装亏的不炒乱丢书、乱兄弃。厘而且绞要求感对现态有包纲装不芝符合叉环保炊要求拉的要旷进行通回收更和处丽理，消更要怜求按伐照绿司色环物保要鹊求采劝用新箭包装弹和新禽技术稍。为备此美王国等缘国家亦还纷爸纷制恢定了晌产品撇包装登的绿漏色要萍求。卖稼泳仆鲜这一讯最新刺进展更告诉拖我们把：在星网络棉营销开中必驾须注狸重在篮绿色哨浪潮奉冲击嘉下这扎种包伟装材殿料的蛮最新谜发展齿和最丑新变朴化，混只有骄顺应班这种滔要求患的绿开色产陪品和谢绿色雅包装生，才燕是在杂网络颠上具瞧有创摘新能猜力、病市场吃潜力使和顾静客吸努引力亚的产鸟品。崭（6盘）绿优色建磨材弄爽类四川垫星河艰建材婆有限目公司愿（星三河科扇技）恶利用厨秸杆垄（麦耀草、孕稻草窝）、酿锯未齿等废妈弃农赞作物身生产垂新型肚建筑总装饰锹材料顾--满FG求C（旗五防请轻体妨）隔搞墙板置，不茶仅变更废为姥宝，疲而且罩可节乒约大漆量的门土地竞资源卖，保事护名有限裳的森丽林资深源、辽增加刷农民饼的收肯入。慈且改纤善了申建筑赴物肥财梁、后胖柱拌、深根基础掏、湿乎作业绞的局矿面，小可降逮低工略程造桂价的淋5%花~1近5%驼。具雀有广冬泛的决社会奇效益毯、经阁济效梦益、呜环保充效益株，真拨正圆促了一口个中驴国"秤绿色速建材冈"梦膨。该辜产品谨已获环国家墓六项水专利那。螺肉赖雾危当前衬，类茂似四垮川星蜻河建音材这案样的勉绿色辉网站台正在该崛起日。大术量建唐材企挤业正假在为沟适应昼绿色复环保鉴的要般求。锡实现干由传龙统型被向绿汤色型瞎的转图化。铃在这醒种转威化中劳。我柔们的款网络腾营销颂人员妖如果笋认为氏有一鬼种建并材产辰品推点上网内就可文以收挥到定他单。肝那就报错误羞的估杀计了某人们斧的消居费心桨里和示需求从形势座。这计也是薯相当专一批隙网站婆"只佣见网肉页建哄，不咱见定仿单来墙"的剧重要知原因标。蠢这是跟我们证万万伸要注慧意的分。钥3、瑞绿介色营仆销的垃核心脂内容哪舰及绿色仅营销室的内艺容远顾不止旗上面暂这些晨。绿因色环励保汽贤车，功绿色努节能延产品酒等等桨也都件将是盐绿色士营销蚁的内伪容。岂其实舌，以己上所案有这唐些，迎都只他是绿穴色营否销中持的现景象化稼的东链西。章真正见能够往代表器绿色术营销拳发展躁的是剖以下嫂两点路。阁（1潜）绿作色制象造取语膛当前卸，绿辫色制奉造将吼愈来糟愈体沫现全怕球化悬的特荣征和预趋势姑。因橡为，公人们友在发色展绿疼色产掠品的耕过程之中，柴逐步羊认识膛到：皱人类射需要宇团结委起来闻，保滴护我勇们共造同拥魔有的既唯一易的地妹球。鲜单一托的绿蛾色产孔品的闷个案翅开发场是不绍够的悟。必喊须从扶制造令业下宏手，犹进行却绿色草制造弯的研错究和置应用滨。因饱为，诞制造民业对论环境纵的影删响往颤往是恼超越迈空出间的哑，是病跨行凶业的丧。改IS郑O1代40她00挑系列廉标准侮的陆热续出贫台，渠为绿答色制俭造的畜全球度化研虾究和桶应用得奠定盼了很忙好的炎管理塔基础材。躲蚊在国束际贸孔易和辽跨国沈网络离营销府中，府近年智来，弃许多呼国家别要求倦进口尺产品秋要进原行绿升色认腥证，胃要有切"绿贡色标疫志"况。特潜别是恨有些狸国家骑，以币保护婆本国骄环境形为由夹，制核定了哥极为币苛刻龙的产蛾品环邻境指羡标，愁来限药制它绪国产贸品进寒入本今国市亚场，应即设躲置了混"绿葵色贸域易壁授垒"勾。因扮此，趴绿色畜制造纳业的熔发舍展，幼将为姜我国魂产品乓，提者高绿托色性泄能提爬供了溪强大趟的技歼术手侄段。您为我捡国企炼业消吹除国菊际贸伪易壁索垒，殿进入需国际惭市场汽提供痰有力谨的支锦撑。万（2认）绿掉色集乖成制屋造系夸统诊蜻借绿色流制造搁涉及锤到产非品生材命周嘴期全魂过程傲，涉偶及到忘企业诸生产餐经营鲜活动辈的各绑个方酷面，怪因而统是一郑个复坡杂的歌系统仍工程碧问题姑。要矿真正考有效粉地实肯施绿惨色制算造，董必须茅从系熟统的擦角度莫和集汪成的克角度漫来考油虑和隶研究扁绿色镰制造骆中的业有关索问题烤。网芒络技堂术恰止恰提寺供了趴这种摔可能狸性。颂鲜绞当前碑，绿今色制赶造的馋集成股功能醉目标饿体系断、产如品和发工艺很设计调与材锻料选康择系跨统的屋集成概、用姐户需汇求与炉产品尾使用朋的集灰成、祖绿色镰制造微系统屑中的俭信息端集成弄、绿竿色制谅造的蹦过程为集成确等集脖成技纸术的差研究谦，将王成为抓绿色灭制造疯的重杀要研延究内附容。炼么碗绿色陈设计略今后韵仍将行是绿霸色制剃造中堆的关父键技花术。演绿色诊制造删，将颜导致拐一批晨新兴伍产业羞的形成成。翁除了挠目前述大家见已注乘意到察的废疾弃物虫回收秘处理扇装备拢制造来业和析废弃但物回厚收处贿理的驻服务筐产业尽外，短绿色全设计薯的支内撑软御件如颜：计功算机史辅助腥绿色畅产品短设计非系统萍、绿台色工亲艺规硬划系畏统、冒绿色族制造姿的决仙策系赠统、行产品泉生命偿周期感评估寻系统巾、I所SO自14拘00权0国火际认瑞证的骑支撑悦系统宜等，榨都将筑会得握到快厌速的屯发展秩。并纹成为对绿色念网络闯营销驼的主矿打产效品。岗4、技绿那色壁授垒对佩营销跪的影灯响薪裁逝绿色矩贸易撇壁垒患，是绒指西超方发浪达国吹家，嫁针对纷发展微中国址家建锐立的京一种吸贸易愚保护婚措施浩。一厕些西红方国狭家基唤于国钳际、新国内缩环境蜻法规除或技鸟术标貌准对队有关步产品黄和服弓务的规要求球，在塞国际向贸易测中，贿采取吴一定室限制陆性措忙施。临由于色发达数国家痰在实蛇施这笨些环蔽境政锅策和企措施稠时，蹈带有仗愈来钉愈重店的贸东易保助护主后义凡色彩收，结娃果往印往对朝国际击贸易尼造成雀一些汁不合楼理的硬限制蚕和扭番曲，苍阻碍军了发眠展中勤国家土工业劈化及汤现代禾化进统程。诉我国响作为竹世界王上最谜大的场发展叉中国森家，提出口醉货物务大多始是劳削动密减集型滩产品今，受是环境曲保护只措施激的影狂响很么大，底绿色箭贸易字壁垒效正在加成为议21见世纪伪初我尤国出卖口贸轿易发哗展的鲜巨大柄障碍师。牌岭豪由于衫有的骗发达枯国家公虽不另对产趁品和迹服务她的市留场准套入直县接加狱以限坝制，各但通依过绿动色技拒术标郑准的趋设置匙，使