网络视频广告的发展与趋势

网络视频广告的发展与趋势研究摘要随着观看网络视频成为网民日常用时最长的行为，网络视频广告作为一种新兴的广告形式有着广阔的发展空间。它凭借着内容丰富、形式多样、投放精准、互动性强等特点吸引众多广告主的关注。但由于网络视频广告市场尚未完全成熟，同时也存在着许多问题有待解决。论文从传播的角度对网络视频广告的界定入手，结合自己的实习经历，发现近几年网络视频和网络视频广告发展迅速，市场格局发生了很大的变化，而这些变化又十分贴近生活，与每一位网民息息相关，所以本论文对网络视频广告做一次定性研究。结合网络视频广告相关论述，论文对网络视频广告的定义、广告形式、传播特点等进行了较为全面的分析，同时探讨了国内外网络视频广告的发展与现状，找寻目前发展所存在的问题，并预测其未来发展趋势。本文对网络视频广告进行了大体概述，一方面加深自己对这一种新型广告形式的了解，另一方面通过对其问题和发展趋势的探讨，提出一些个人意见，希望对相关研究有所补充。关键词：网络视频广告广告形式发展现状未来趋势AbstractWithnetizensspendingmuchtimeonwatchingthenetworkvideo,networkvideoadvertisinghasabroadspacefordevelopmentasanewformofadvertising.Itattractstheattentionofmanyadvertisersbyvirtueoftherichcontents、diverseforms、precisedeliveryandinteractivefeatures.However,becausetheonlinevideoadvertisingmarketisnotyetfullymature,therearestillmanyproblemstobesolved.Paperstartsfromthedefinitionofnetworkvideoadvertising,combiningmyowninternshipexperienceandfindingthatnetworkvideoandnetworkvideoadvertisinghasdevelopedrapidlyinrecentyearsandgreatchangeshavetakenplaceinthemarketpattern.Thesechangesareveryclosetoourlifeandcloselyrelatedtoeachnetizen,sothispaperdoaqualitativeresearchonit.Combinedwithrelateddiscourseofnetworkvideoadvertising,thethesisdoesancomprehensiveanalysisofthedefinition,forms,disseminationcharacteristicsandsoonofnetworkvideoadvertising,anddiscussesthedevelopmentandcurrentsituationbothathomeandabroad,explorestheexistingproblemsinthedevelopment,andpredictsthefuturedevelopmenttrend.Thisthesisgivesageneralsummaryofnetworkvideoadvertising.Ontheonehand,Ihopetodeepenmyunderstandingofit;ontheotherhand,putforwardsomepersonalopinionsbasedonstudyingtorenewtherelativefields.KeyWords：networkvideoadvertisingadvertisingformpresentsituationfuturetrend目录第1章绪论………………….........................………………...1杜1.泡1轨研究京意义糠……惰……送……吧……向……来……胞……说……提……踢….架..邻..圾..垦..留..类..和..共..足..予..掌..帮..得….泉..弱..麻..肢..敌..塌..死..嘉..愚.蓝1忽1.滚2棚研究韵目的慌……蜻……刻……挣……稠……赠……建……匪……同……半….妖..刮..题..拢..配..虫..球..膝..搂..丝..腿..印..子….绳..袖..认..宏..昨..评..竞..旱..徐.桃1睛1.茄3嚼国内兵外研丛究现帖状坟……杂……现……斗……脚……段……成……担……贡……状….仪..退..吵..纷..睬..寄..在..删..光..选..棕..闪..滤….佛..掌..善..辟1档第振2倚章网液络视版频广岂告相匠关概丸念解壳读没……评……才……造……疤……希……斗……六……喷……规……裁……损2前2.跌1增网络护视频毛……窑……敲……恒……灵……锡……遗……系……签……废……届……锤……脸……增……率……兰..泥.财2纠2.找2匆网络贫视频坡广告头……认……扯……岩……拐……没……琴……爬……狡……停……技……叫……件……瓜……搭..细.秒2煎2.侧3桑网络技视频喇广告顽的特搬点融……恳……遭……领……棉……俯……夜……跃……俱……均……柴……铲……刺….卸..习3缴第赌3市章国蹦内外钩网络按视频惨广告冻的发治展与侨现状玩……辆……耕……韵……瘦……桶……袋……壮……膨……套…冈5心3.俘1搅国内蜻网络信视频该广告康的发惜展与荣现状老……添……洋……签……逗……绩……串……史……突……拾……顾..盾.劣5傲3.器1.页1掏国内秧网络争视频凑广告贪的发丘展程腿度与境规模盐……捡……孝……鸡……动……头……梳……体……突..泽..由5袍3.序1.唐2吐网络朋视频判广告溜的主妄要分详类及叨优缺咳点友……齐……牲……扔……铜……土……禽……快……逢……葛7宫3.底1.脸3来国内沾网络市视频鄙广告遵的发璃展特桨点希……号……购……丘……纳……拦……职……叔……宽……络….运..杂.稻10幼3.寨2雹国外后网络彼视频岩广告雨的发伶展与叶现状要……集……帆……营……科……觉……却……腥……粪……羽……谁.链.驾11隐3.敌2.催1革互联牌网广母告规肥模和鉴网络诵视频史广告贯收入勤持续因扩大鞭……敢……辜……胳……耕..演..化..极..仅..饺..现..翼..诱..朱..大9笑3.吨2.狗2惠移动馅视频帝广告扯高速肯增长很，不层同国粪家间针使用抚差异涉很大伯….贷..崭.…哲..愉..浮….饼..喂.…纷..晌..前….给..幕.…介9障第鹿4造章当匀下网使络视蓬频广习告存种在的胃问题题……临……历……水……质……妄……宇……判……粱……姐……宫..猫1内2粪4.喂1抓内容湖和制省作的丙问题找……锐……团……诊……赚……蚁……州……末……违……粒……粪……构……尊..泊..写..速..俱.绞12捕4.籍1.博1沫内容奥缺乏初创新误，部谣分广易告制跨作粗喷糙寒……蜻……会..机……罩……高..卧……怕……龄..追……您……暖1屋2凭4.屠1.到2附交互姓设计雷不足坡，用镇户体滑验差司……派……盈……随……集……态……龙……近……恰……惰……耗..甜1偏2槽4.遵2哥投放亿的问邮题刺……歼……田……汉……番……忆……笔……匆……侵……缓……乓……葵……刚..跨..辜..孟..澡..颗..汪..拿..甜..松..么.妨12苗4.图2.虹1喘目标方受众墨不清悔晰，欺广告英主偏渡爱大刷面积确投放疾广告猾……皇……眉……泪……妻……筐……烘..砍1镜2勾4.倒2.俯2组投放栏方式锯和策铺略不临够合仙理王..典..叙..葡..并..北..蛾..尚..握..阅..格..看..棕..影..沟..排..厘..惧..含..净..余..赞..免..亏..词..悼..经..述..芹..表..甚..巨..霉..副..值..殃..爆..搁..扭.…肚..辣..评..勒12段4.疮3素监管昂的问要题暖……宪……黑……垫……砌……截……宾……刘……纽.…纲……显……亏….济……犬……银……以..凯.衣13次第农5战章网患络视灭频广雨告的拦发展予趋势株分析抗……驳……痒……松……祥……呜……寸……碎……砌……膜……冲..瞎1摘4抱5.独1双在内妨容方贿面，津跨领钱域合魂作成随为趋同势雷……宵……贱……伯……延……怠……榨……归……忠……上….亦1忠4男5.卡2盆广告菠技术叨不断硬创新头，应蝇用更籍加广毙泛麻……陆……风……摇……闲……丝……说……咽……坟……声….先1刘4寸5.乖2.投1焦投放驻环节推技术搏创新价……怕……泰……牺……胸……邀……化……勺……帮….鹊..匠..摄..露..冈..冤..臣..华..汇..浓..庸..冒..陆..毒..虏.烧14弟5.汇2.凤2倍互动师环节元技术厨创新毛……倚……冬……牵……堆……烟……膊……懂……可……魔..绘..末..旬..傻..寇..淘..采..布..庆..椅..睡..很..疑1吵5屿5.津2.掠3赶内容像环节砍技术租创新摆……鸭……到……狗……衔……跟……杜……悔……歉……体……轧……位..轰..甘..惑..扇..续1谱6粗5.碰3锅互动深广告狐成为鼓主流啦，用斜户体膀验更握受关盲注泼……撒……殃……站……茂……茫……内……婶……兄….残1纽7泥5.翅4披移动咬端成壳为网现络视亦频广锡告重谜要发脊力点亚……东……侍……底……效……项……搭……室……陶……店.责17损5.古5工广告腾投放接更加科合理另化，勒营销岂推广捉多元冶化猛……漫……交……日……蛋……躲……锻……然……横….辩1散7果5.底6死网络农视频帖广告锣反馈昼机制窜和法笨律规盘范进怪一步恢完善取……亩……思……伴.…合……恢……逆….裕..各..列..龟.柜18助结语丈……吧……娱……凡……段……劳……今……惕……基……球……阅……欢……事.…索……春……喇……象……劳….钥..猫1闯9黄参考仅文献殃……垮……纯……仁……奶……翼……植……歇……阴……命……啄……寺……事……强……敬……罗……迎…秤20饿致谢殃……用……槽……鞋……碎……找……幼……慢……叔……吓……砖……充……碑……酒……律……代……厅……斤..喜..柜2繁1辟第铸1挤章绪艇论池1.字1腐研究婶意义滤随着们互联但网技萄术日甲新月渔异的罗发展演，网蛇络已冒经从灭最初唯的信倍息提敞供和籍分享兵平台导转变阵成具诱有强略大影遍响力掏的重内要传熔播媒告介。牺而网球络视研频又盐是其苦重要扛组成歼部分势。观饺看网果络视扭频已增经成将为每矩一个赴网民装必不蹲可少匀的行驶为，猪网络鹿视频妇广告富依附战于网溉络视谜频，寇也成坦为人很们最系常接告触的环广告形形式形之一盐。淋网络号视频鼓的市屡场规床模和盏用户锡基数贪快速献增长膀，为李广告戚投放既提供够了新降的载唇体。左作为莫一种草新兴边的传酷播媒孔介，芹网络嫌视频饿凭借赌着自瞧身优模势获盏得了碌越来构越多酬的广栽告主供的青逼睐，魂并随园着应惑用的矿加深帅，广闲告的芦形式比越来狸越多鞭样、覆广告插所带艳来的鸦的良首好效甲果和棕收益慧也越绣来越绝大，烂广告瘦传播冬力也狼随之倦加深瓶。但伪同时秧因为酱网络络环境却过于萌复杂抽，缺良乏明廉确有幼效的网监管购制度庙等诸紫多因咽素，配网络价视频小广告彻也存孟在着逢很多目发展决弊端骑。挥1.目2记研究安目的既通过元对网携络视胶频广秃告的伪现状桂与发涨展趋何势研屯究，载能增赵加自伏己对哀网络惹视频驰广告仁的认挪识和歼了解物。搜掏集、涌分析妇相关再研究弯资料慢，也圈能增石强自躲我学叛习和屿阅读或的能桂力。岂同时暗，研胶究结幕果也厌将会佳是对与网络脱视频现广告吓的清六晰展确示，美通过话国内冈外研闯究现口状的油对比脑分析输，提番出有引建设承性意涂见的犁策略绵，对爹优化兆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