广告词专题培训教案

《广告词》教案x佚名一、教学目的：1．掌握广告词的文体知识，能写作简单的广告词。2．了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的基本要求。二、教学设想：1．指导学生运用广告词写作的基本要求去揣摩例文，从而提高阅读和写作广告词的水平。2．安排一课时。三、教学内容与步骤：一、广告词的基础知识：1．广告的定义：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。2．广告的作用：经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法，成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁，在传播信息，指导消费，刺激需求，密切产销关系，加速商品流通，推动企业竞争，促进经营管理，发展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面，发挥了积极的作用。优秀的广告词应起的作用如下：①引起注意；②刺激需求；③维持印象；④促成购买。3．广告创意与公众心理：广告宣传活动的实质性意图是影响公众的心理过程，而能否实现这个目标，主要在于广告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要，能否切中公众关心点。尊⑴乔公众投关心萄点的耽含义珍：帜所谓末公众另关心叶点，博就是过指公犯众基晚于某趋种具笋体要苗求而土针对浴相关乔事件挽、相霜关活难动所耐形成具的关岸心焦踩点、冤关心生重点恩。机公众碧关心妖点的无最高亭形态惕是肢"仙兴奋顾点睛""冤敏感由点先"盾。公则众对骄于自天己急陡需了抄解的钥内容饮，往斥往表弄现出千强烈显的兴晚趣，寨愿意小付出冤极大昨的精养力关炎注事曲件的声进程杏动态乏。幻从某本种角猜度来粮看，幅广告化创意洽的过赖程，序就表鼓现为与捕捉俗公众颈心理尘、分舱析公双众需烘求、钞切中饥公众歪关心狂点的坦过程臣。字⑵字公众倡关心耽点的锣常见涉形态庸：追公众糕在各激式各签样的宁需求豆心理栗支配供下，静可以赛产生炼很多政种关盾心点布，涉颗及到仗广告翠创意企领域虫的关躺心点诊，主雀要有巷：秃①队消费刻性关义心点魂寻找串公众乎消费捕关心星点，似一般常可以冷从两泄方面摘入手另：一耗是按间照常奸规需点求思麦维，陈分析饺推测卖公众穷基本冷消费然趋势托，找宫出大沟多数狗公众猜的热动点；垫二是颗按照辽逆势蛇推理化法，观打破尺常规菜，找贯出市睡场区"叠空白孝点智"浑。翻②前兴趣诱性关众心点向一般将而言阴，人射们爱贵好什酿么，鹊就会壳热情芬地关匪心什急么，珠而对稳于不炼爱好崖、没存有兴度趣的出东西健，则搂不会献予以浑关心躺。悠③榜情景耕性关宜心点碍所谓亏情景稼性关晓心点惹，是惊指人梢们处葱于特捞定环荒境氛宴围、孤特殊钻事件剥过程卧中，音针对筋相关渔事件尼所形蹄成的愚关心挥点。节④呜新奇翻性关五心点为所谓扎新奇每性关织心点透，是盈指现芹代人覆尤其悼是青产少年衫，出章于追作求刺古激而饱针对眼新奇运性事挑物所侍形成按的关暑心点谨。敏4暴．撰躺写广疲告词怜的基循本要话求：脚①墙要实娘事求蓬是，燃诚信隙无欺真。谎②治要有钢明确通的诉悼求重吨点。铺应选踪取最拿能体佩现商缘品、从劳务翻的功骄用、沸最能纱突出搅表现额商品骗、劳柴务特直殊个嘱性的疮"保核心队点踢"贡来作仰为诉即求重解点。胸③碑要抓建住顾珍客的角消费熊心理藏要求召。消仍费心申理就楚是消滤费者怒的兴膝趣、迟需要攻、动荒机、兵情感林、态近度等慨心理须因素垒。纤④写语言凡文字乳要有寿感染懂力。明通俗枣易懂返，简肯洁明办快。蝴5乌．广项告词睁的构凡成仪和写握法：琴一般有包括维标题跳、正斑文、畏随文评，以叶及广萄告标厕语。晋①丛标题邮。它用标明模广告扔的主蔽旨，敬又是照区分菜不同茎广告镜内容抄的标凑志。输从标再题揭喷示内涝容的挡方式滋来看较，可耍分为鬼直接歇标题款和间退接标名题；占从标虹题的坑组合待形式辛来看半，有橡引题努、正悄题、敞副题扁。振直接它标题掉，用悼简明侮文字监表明匆广告榆的主夸要内佳容，裂使人杠一目贡了然田。鹿间接块标题硬，不容直接惭点明膊广告涝主旨泥，而俭用耐巷人寻素味的长词句义来作拌标题亮，以私诱人修转读警正文苍或看响广告车图片稍。愈引题泰用来秧说明逢信息喘意义刷或交靠代背锁景，棍正题数用来庙点明许广告己的主风要内挽容，辨副题秘是对另正题有内容牲的补鉴充。胳②灾正文吹。正郑文是拨广告断词的浴中心粥部分悦，它名是广匹告的播主旨叙和主菌要内啊容所笨在，姨包括伞广告絮主办魔单位系和商察品或冻劳务矮名称嫁，商用品的臂规格伏、花灭色、奋性能拔、功丰效，三使用载保养趟方式接、出岭售方教式、铸接洽惧方法折等。旧撰写肌正文弓要注品意：再一是桨重点滨突出孝；二秩是简徒明易析懂；惜三是新有趣择引人潮；四烤是有唱号召费力。辣③产随文箱。也定称附凭告，抚是在蚊正文肠之后营的必愉要说奏明，材即附冈带告惰诉人序们的六一些冰内容得，包踢括广万告单寸位的他名称预、地壁址、喷纷号码缴、邮留政编逃码、越银行听帐号律、购芳买手培续等光。对燥消费六者起示购指我南的号作用烦。甘④壤广告涛标语妙。又唱叫广三告口舅号，浊它是耳广告部者从芒长远宫销售却利益豆出发焦，在驴一定虏时期对内反肥复使络用的偶特定光宣传咽语句赖。牙二、束例文右分析泥：透例文才是一筐则短美文式轨与条休文式段结合王写法爬的广歉告词搁。叼这一网则广卸告词纯的宣平传主炭题是扯海尔脂滚筒省洗衣箱机的炸两大遍特点央--嘱"当健康肉型秧"如和怜"得三合罚一血"诸。超广告锯词的鞠短文赠部分欧主要殿围绕旦"狠健康耳型械"族的特什点作锻说明炼，把艺公众孔对健编康的丛关注职和海左尔对白公众弊健康喊关注雾融合真在一魄起，街让人扁感觉杯到海狂尔对炮现代玩人消幼费理穗念的乳理解猎及其走浓浓封的关依怀之莲情。指广告巧词的港条文处部分钟先介纷绍该摩洗衣斥机的将两大阳健康员功能纽--冶磁化壮消毒蒙功能返和超卡净漂羊洗功耀能，予让人线感到差海尔猾的关岂怀是释建立冤在科葛技发捉展的写基础昏上的络，由币此产灿生一拦种信尘任感核。然坛后说窗明世歉界洗腔衣机疼经历胸的三品个发陈展阶船段：战去污裤型来→盗智能斗型投→疯健康满型，盲让人使感到哥它代涉表的斤是一慢种时屈尚和匠潮圆流，衔心理耀上自皇然就融有了棒一种扬满足宝感。柴最后拍围绕社"常三合意一树"-帽-出洗衣贵、脱那水、绵烘干斥作说摘明，亦比较羡细致肿地介玉绍了弓该洗扑衣机草把三柔项功闯能结浊合在死一起疲，一偷次性鸟完成织洗衣原整个葵过程遭的特杠点。旗这一网部分蔽特别稠突出贿了各框个环聚节上耍科技腊含量虫之湾高，换让人旧领略玉到海摆尔洗眯衣机迁占领栗科技忘制高腥点的广风采予。除捞此之独外，纪还介粱绍了弟超薄智、美稳观等途特点每，也驴能让插人怦窜然心乔动。悉广告慧词最款后还寄写明痛了公挨司的奸名称踏、网蚁址、埋服务拳各等内威容，仿以便撤经营普单位踪和顾搞客与召之接凶洽。敞三、薄布置斤作业摩：轻练习贼一、门二、暖三。凯绒教学悠目的预：回被顾公训益广移告词救的特拔点及呀拟写劫公益迈广告播词的贪方法归；培隐养提担高学盒生的充能力烈刊此教学才难点蚁：把卧握拟鼠写的直方法康，训哈练、服提高痰能力遣偷针教学裳方法镰：师攀生互勇动，辣训练踢纠错拿疯类教学据时数脏：一筋课时对附旗教学吼过程太：乳忧留一、北欣赏锁公益舍广告晓词，衫师生组总结狐公益挤广告缴词的折特点扛及拟武写方拳法：扒芹1纽、也伯许，策你的进指尖量夹着隆他人归的生掩命魔——居请勿淘吸烟孕（医售院禁毕烟）宁创2壶、看否看孩宇子脸柱上那化天真皱的微益笑萍,绒我们惩又怎洁舍得鼠让这助份和芦平与痰安宁造转瞬腔即逝绍呢亩?改(“释渴望烂和平神，反勺对战或争筒”站的公撞益广播告游)陕也3株、节环省一关分零辣钱，畜献出炕一份桶爱心鸭，温坝暖世捕间真崖情。蜓（振“烘希望掏工程机”慰公玩益广例告）斥厕4吧、街56叹个民陷族晋56戒朵花咱，鼓56扛种语福言汇孙成一酒句话醋：请驱说普循通话锡。搁“川说普尾通话告”冻（公足益广梳告）歇萍扑二、难回顾球总结朱拟写翻公益蜘广告丈的方美法：剂（教芦师板蕉书）才它1雀、运叶用修养辞，保生动俘活泼增。住2伯、注愈重押酸韵，喇易记效易诵念。亮保3墨、结贪构简傅明，国语言佩简练敬。叔4价、句遮式多瓣样，跳整散丧结合码。蜜腔钳三、伤课上方训练芳：省肝1壁、请荐拟一阿条以跪“右护花绞护绿详”蒙为内少容的铲公益颈广告可词。蛙要求丧主题毯鲜明燥，感焦情真忌挚，挑构思鄙新颖猛，语革言简当明。申（燥20鲜个字全以内路）用酿咸殃2械、请惹拟一皮条以摊“啊注意柄交通申安全雄”廉为内闹容的澡公益姓广告庆词。基要求潜主题素鲜明蚀，感摧情真追挚，仓构思溪新颖也，语摄言简丈明趣。（杂20残个字予以内辛）叛卷友努3肢、请主拟一根条以经“抵迎灭20腰08丘年北捞京奥勺运会辩”牲为内好容的度公益卸广告窝词。铺要求续主题枝鲜明驳，感绑情真涝挚，歌构思筐新颖在，语梅言简叠明。正（在塌10全——码20膜个字洲之间麦）近牌4却．请副拟一使条以渣“色购买替体彩晒”茎为内聪容的父公益口广告山词。摘要求倡主题宴鲜明遮，态赵度真赔诚，君构思醋新颖恢，语妥言简烫明。防（在香10暮—2哲0凡个字态之间升）这别碰亮5团、请阀拟一凶条以探“假公民币义务墨献血馋”宽为内着容的毯公益波广告夕词。仙要求戴主题层鲜明往，感忙情真毅挚，搁构思昏新颖逢，语叹言简暂明。笑(削在圈10温~2士0艺个字捐之间余)(晴4宗分初)丧贤嫂称殿四、睬课下贱作业耕：针淹对校魄园中惜的一谅些不歇文明争现象败，诸温如不栋节约采用水炎、浪约费粮识食飘、语毁言不脂文明体、破锻坏桌激凳、好乱丢付纸屑蹄等现壁象拟楚写两丽至三坛条广与告语懒。评庙姐屿搏附答搁案：日谢栏课上递训练滑：扬啊1版、贝1沙+珍1耐=董2卖，一做棵树肃+隐冠一棵松树烛=亚浸一片筹树林寒；踏苹破青福毡可羊惜，健多行题数步我何妨齿；花阀开堪烫赏直看须赏辜，莫畜要折习花空永赏枝犁；带姜走的苏花儿忆生命召短暂盏，留板下的羡美丽倚才是须永远数；愿哪君莫召伸折蜜枝手花，鲜丛花亦蜓自有他泪滴棵；栋捷2便、修带上铜平安顶上路岛，载炮着幸蓝福回辱家；匙高高玻兴兴纵出门纹去，迈平平己安安痒回家混来；挂箩桌手握齿方向爷盘，兴时刻晋想安僚全！瞒皱拒3牌、迎奇北京渔奥运鲁，做监文明延公民丑；让女我们晋荡起均双桨击，让叨我们农喜迎崇奥运轻祥4含、爱扑心需急长久弹，奇污迹在熊左右伯；奉驾献是已无私遵的骄抢傲，削大奖浊是爱泄心的抄回报桃；体吉彩手蹲拉手匠，公离益心咸连心虫；体报彩牵拳人回房首，咬幸运眼走遍带神州贡；投姻注热物情，司好运辽来临熄；体展育是滥我们除永恒身的追私求，增体彩疲是我美们永值远的呆朋友党；中暖奖欣找喜，衫贵在爸参与逝；投熔注深无情，挣好梦耽成真啊；彩寨民共颜托朝巧阳，王足彩挺再创腾辉煌滥。剪捉5裙、民告族在挺奉献馋中崛位起，寸生命金在热袄血里秘绵延赚；献过出的佣血有贩限，语献出聪的爱彻无限之；鲜幅血诚萍宝贵闲，救报人品率更高或，心蛙田千旨里共赏婵娟路；血伏，生在命的宽源泉诊，友绳谊的字桥梁惑；波恢涛让育江河腿澎湃资，热炎血使彻生命掏沸腾糊；我尖健康你，我筑献血霸，我示自尝豪；叉我们醋爱心柄的一猪小部银分却敲是他忠们生斧命的浮全部杯。蒙惩喇课下织作业槽：攀草拿滴滴途情深晕自来埋水，卷请你兽拭去炕我的蜻泪门——然请节肚约用轿水意叫昌举手轰投足烂间，愚别忘惹了我根饥饿从的大例嘴狼——魄果皮建箱抚亏台人间奏知音用难觅蔬，校失园草垫坪难扮培和——兽请爱宣护草消坪杏惊队课桌坦：武策术家则松动缓了我帽的骨傅头，妇艺术宾家拧组紧了磨我的赌眉头蒸仗胞卫生愤间：烫顺蚁“粗便停”史冲水雷赵景推广椅普通滑话：佳二话将不说秒只说幸普通爪话帜口口充声声泊声声杠普通粪话扰轻驳语言居美：脸吐气皇如兰今，缘冶于心恨香如吊蕙艰晃幼食堂梨：天虚地自“柱粮踏”旺心，严惜食大莫蚀革模掘痰纸帽（弹拖指）猾一挥铺间，垮风度衰尽逝悲矣！逗砖姻窗户纠：等苹待您睛心灵库的爱汪护！薄语文筋活动固课：潮你好赛--弊--泪--百广告能滕宏坚江裕塞作于味2挂00窝3捧年世6有月弄8认日洋糠__甲__袍__缘__胖__访__戴__扬__歼__氧__刺__舱__咱__蕉__悠__维__陡__臭__倡__沾__驼型语文圆活动所课：森你好骂--淡--棉--填广告抖铜找活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