餐饮品牌设计教程

VI设计那些事任何一个企业形象要进行宣传并传播给社会大众，都需要依赖传播系统传播的成效大小，完全依赖于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象。而VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本章主要介绍VI设计中基础要素与应用要素的相关知识并且还准备了两套VI设计案例使读者能够在了解VI设计专业知识的同时，掌握具体应用的方法。4.1关于VI设计在品牌营销中.没有VI设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清:就意味着它的产品与服务毫无个性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的涣散和低落的士气。VI即视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉识别符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。如图4-1所示，为某房地产企业中VI设计中的部分应用。提示：CI系统即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内衬外管理行为的体现，主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标志、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等。VI基础要素视觉识别系统中的基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌。1.标志设计在VI系统中标志是应用最广泛、出现频率最多的要素。它也是具有发动所有视觉设计要素的主导力量是所有视觉设计要素的核心。标志设计主要包括:企业标志及标志创意说明、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志特定色彩效果展示。如图4-2所示，为不同企业的标志设计。内注意外：标来志在页消费驾者心缎目中固是特燥定企详业、那品牌赢的同欲一物价，所混以标闸志在纳视觉贴识别柔系统扇中还鞋必须含具有摸识别铺性、建领导束性、震同一芹性、范时代部性、妥造型副性、刷延伸关性以叶及系躺统性倡等。缝2.汁标准商字体够设计坦标准志字是茎视觉简识别沟系统沫中的冤基本床设计鹅要素堡之一蜂。由船于文躬字具旦有明剃确的武说明晃性可饰以直污接传蒜达企零业的拢名称光与性斥质.插透过肯视觉烟、听络觉的坏同步恨运动牌可以啄强化充企业主形象养、补欣充说醒明图消形标絮志的盾内涵经，从柳而达酿到企抢业识均别的奖目的狡，塑非造独担特的爪企业周形象犬。如千图4压-3塘所示谢为企晌业标劲准字恢体设夸计。爬技巧搅：标响准字惨与一妄般文筹字不嫌同，加其设籍计是需根据隐企业愁品牌玉名称旷、活解动的腐主题猎与内霸容而童精心查设计界的。指在字隙体之悔间的凤宽窄南、正拢针的热配置翅、线晕条的平粗细共、统渔一的任造型袭要素屠等方港面均缓需要坛进行迟周密蔬的规逮划。清3.寇标准膨色设砖计碧标准桐色是狼指企慰业为治塑造怪特有滑的企扩业形语象而史确定丹的某克一特休定的蛛色彩呆或者音一组私色彩卡系统蚂，如弓图4打-4布所示壮。标尾准色角运用驶在所谈有的趴视觉恩传达丢设计垂的媒蒙体上犯透过胡色彩楼特有漠的知刑觉刺技激与眨心理秒反应况.以盟表达佩企业娘的经渴营理湖念和四产品他服务基的特进质。耳提示磨：色饥彩除劲了自贷身具颂有知粥觉刺膜激，日引发己生理己反应券外，捎更由责于人吴类的桃生活哀习惯谈、宗追教信质仰、互自然榴景观调等影菌响，岩使得递人们此看到自色彩套就会谁产生忌一定马的联我想或站者抽思象的缺感情闷。而鹅标准碗色彩诉的设刊定可浴以根监据企题业形底象的广需要位选择锐不同张的设促定方洗式:绕单色流标准居色、扰复数峰标准速色与念标准纠色加败辅助锹色。衰4.会造型起设计棉企业箩造型昨是为件了塑腥造企柴业识边别的顿特定树造型丢符号街其目时的在杜于运劈用形狸象化环的图俘形，箭强化秤企业券性格门表达层产品温和服件务的忍特质肾。企猪业造纵型作惊为象嘱征企烘业和宁产品继的漫涛画性治的人碰物、扶动物歪以及雄非生勒命物唇兼有忆标志年、品怨牌、拔画面请模特恋、推沃销宣下传各填方面节的角伙色。制如图爽4-良5所收示左掌图为掠饮食健企业域的形沙象造眼型:涛右图积为某祥运动成会吉殿祥物感的展每示。舞注意姥：设钱定企星业造窄型时简，必槽须理治性地漫分析坏企业胁的实挖态、肯企业舍的品委格、饺品牌嫌的印教象或同者产歪品的有特质异，并迁以确保立的秋企业弟形象帮定位话为基赵准，束然后粮再决稿定设痛计的业方向守，选化择设填计的球题材休，来昌设计序与企怠业或菠者产闪品身出份相弯吻合佣的企丰业造竞型。株4.扭1.卖2萝莲V奸I应玉用要疮素奋VI偏应用工要素虏是通少过基祸础要奉素来变统一粮、规爹范，排达到辉企业纠形象矮的系妥统一常致。守应用难要素压的设繁计对挠内征彻得员欺工的陕认同凭感归遇属感吊，加杂强企攻业凝宁聚力播;对盲外树秩立企肠业的晕整体腹形象习.资息源整昼合，背有控友制地诊将企推业的埋信息所传达领给受锋众，剥通过杰视觉煮符号眨不断运地强储化受弦众的贷意识趟，从积而获井得认镜同。垂1.你办公询事物稍用品芽设计怕办公崇用品庄设计址主要愿包括斗名片刷设计夫、信绵封信狗纸设蓝计、释文件违夹、拐档案笛袋、循工作朱证、做办公射文具现、考经勤卡暖、意析见箱仆、茶摇杯、衫办公晶用笔题、笔些架等及如图阀4-行6所怒示。它2.呼公共闪关系吃赠品艇设计易在处姿理日合常公积共关栏系时徐所用榆的物站品比保如宴断请宾洪客的其贺卡吵、邀协请函鸡搞活麻动时伍的赠蜜品或晨者钥糟匙牌石、挂爹历、处雨伞接、文遭化衫延、礼视品手狂提袋津等如贵图4尊-7脸所示挠。凑3.缸员工繁服装彼、服公饰谷员工安服装朴、服领饰像密校服蕉一样螺有很债大的能识别俘作用纪。服棕装设晴计主报要有瓶男装休(西停服礼挪装、陕衬衫茶、领笨带、特领带木夹)岔、女挨装(迹裙装附、西袭式礼晴装、沿领花粮、胸磨饰)仗、春孙秋装辽衬衣蒜(短严袖或晴长袖怜)、案丁恤盼(文千化衫汤)、此安全穷盔、影工作商帽等头，如哭图4醒-8样所示灿。齐4.亦标志胁符号宿指示育系统紫冲毅指示拘系统外设计念主要闭有企泪业大逝门外降观、添企业磨厂房穿外观队、办陵公大凤楼整蜡体示枣意效湾果图至、大魂楼户琴外招味牌、铜公司庆名称减标识夜牌、搂大门阿入口单指示毁、公坏共设术施标右识牌熟、布医告栏乡、导穷向牌壶、指圣示牌元等，欣如图孝4-跑9所粱示。由提示阶：对镜于某竞个企混业形塌象中恋的具及体应础用要数素设蛮计项树目而点言，白在开烂发设障计之耗前，遵应对秆其客豆观的冷限制锦条件迷和依南据做括出必安要的干确定垫，避翻免设凝计项句目虽昏然很命美，膨但不引能使海用的厦问题铜。菠5.瞎企业测车体稻外观摊设计召为了织更好窜地宣龄传公广司在游公司饮的汽届车上遗印上抬公司虾的一蜓些标指识图同案、稀文字激等，肥主要妇包括绝公务裳车、脉班车熟、大巩型运锡输货吸车、蠢小型瞒运输楚货车头、集层装箱错运输寺车等懒，如除图4膨-1册0所巧示。牢6.己销售晚店面贵标识榴系统酬在产医品最东后一排步即钉销售采过程妨中销爽售店足面环仁境的轧设计句也是关VI搬设计拴中必逐不可摄少的萝部分什。它状主要霞有销幼售店样面设描计、俗店面孩横、站竖、妄方招让牌设道计、汪店内只背景附板(谜形象燕墙)气设计顷、店纠内展平台设甩计等科，如淘图4滤-1搜1所障示。冶7.团企业屠广告班宣传私规范付广告漏有着面很强携的宣缓传作阻用也售是很暂好地吸宣传椒公司载形象冠的重间要部崇分。猜它主岗要包到括宣峰传报集纸设词计(何整版跨、半泊版、桥通栏呀)、乞杂志戒广告盐设计孕、海轿报版谎式设佛计、受灯箱忆广告折设计婶、P棋OP灯广告却设计悲等如砌图4未-1初2所智示。拖4.衬2标龄志设披计桐设计静过程端中构乡思须严慎重若推敲姨，力擦求深够刻、爸巧妙睛、新旁颖、派独特具表意仅准确侵能经距受住灶时间刻的考限验。馒通过惑对简背单的动图形兔进行伏巧妙塞的组缘合、垃修剪挣，使薯其图梦形富慨有寓煮意，叙使图车形与炮公司湾的业俯务性嘴质相行互呼销应.诞然后郑加上副公司滔的名情字组畅成完培整的悼标志剖。变本案邪例是家一个嗓网络恼科技叼公司思的标绪志设滥计，渡因为担公司终的业嗽务主缝要是触互联解网产逮品，答所以记标志印的主革体类良似于百网状缩，象滚征着形互联业网。狡圆形竭代表预计算店机终凭端，欢直线绒部分关则代委表四膊通发损达的社网络或连接第两点逗之间释用直导线连医接这岂里也蹈预示不着公芝司产柜品的都作用着是暗“皱提供膏更快耻更稳狭的网翅络产茫品和湾设备孟”异，如到图4盘-1屯3所架示。敬4.蕉2.笋1技郑能要煤点奔—俗对象线基本侄属性系Co选re鹊ID省RA氧W中扇图形卡的基源本属攀性包判括颜天色填调充与覆轮廓互线。各最基联本的绒颜色户填充喜为均脊匀填系充.虾而轮见廓线集则包骂括轮克廓线倦样式邪、颜炸色和书轮廓究宽度员。羊1.尖单色蝴填充达在C名or除eI浅DR惠AW友中，样不仅科预设拢10观多个语调色镇板以久供使俯用现踢有的幻颜色胸进行去填充乞还可芽以通尼过【蝶填充株工具花】中扣的【棉填充拴对话家框】章选项幼打开宵【均徒匀填予充】丑对话携框，蒜自定健义颜佳色进搂行填厅充。茄使用家预设稼颜色牺填充泻默认娱情况笛下绘魔制的怜图形布，其呈基本蛛属性柏为无且填充市。在公选中杨该图溜形的绑基础断上单眯击调刃色板踩中的比色块于，即菜可进佛行单竟色填培充如后图4丈-1或4所葵示。庸使用顷自定近义颜俗色填循充惯如果疑调色外板中糕没有暗想要晋的颜蓬色，绞那么滨可以删通过翻【均请匀填申充】及对话胸框，研自定抹义颜独色并应进行壳填充抱，如胡图4樱-1盘5所登示。浇2.交轮廓弃线宽辱度与丰颜色探玲轮图形骨的基担本轮修廓线僚属性棋为黑燃色的割0.老2m抵mo乒I陕揪速更民改轮卧廓线漆宽度鲜的方死法是严，在著属性观栏的座【轮堂廓宽丰度】舰下拉碰列表蓬中选搭择宽沫度值熔即可酷而快达速更掩改轮文廓线榨颜色炒的方拾法是葱按住咬Al播t键遗单击蜂调色盘板中落的色蕉块即游可如解图4额-1剥6所菜示。碰为图尚形进活行单妨色填秆充与膏轮廓戴线填届充的犯另外喷一种筑方法养是选辛中图销形后书，在食【颜缎色】态泊坞袋窗中永设置能颜色叨值并业单击膜【填坛充】木按钮记即可塞进行沃单色轿填充伶，如吓图4缠-1遵7所揭示。凝如果临设置肉颜色远值后剧单击妙【轮宿廓】父按钮变，则趣将颜渔色应士用于帮轮廓递线，柜如图跪4-只18辜所示杨。均执行船【窗店口】福【泊浪坞窗冰】【愿颜色楼】命俩令，耐即可苗弹出贪【颜接色】躺泊坞沙窗。点3.桨轮廓抬线样赴式波寇Co府re诱ID慎RA扒W中姻的轮滋廓线抓条不船仅能驴够设母置不奔同的惕宽度诞与颜耻色还洋可以黑设置途不同搞的样怨式。罪选择活工具吗箱中额【轮钉廓工剩具】姓中的该【轮浑廓笔挤对话辨框】永选项节弹出陷【轮尺廓笔锦】对豪话框廉。在责该对浪话框富中除去了能封够设荡置轮钳廓线液颜色肉与宽犁度选誓项外销还可回以设伐置轮宽廓线执样式踏、线堆条端哲头样卖式与榆端头活箭头顶样式蠢等选仆项，仗如图鲁4-奖19惑所示慨。淹轮廓泪线样细式屋在【六样式忘】下般拉列萄表中泥，选懂择其抢中一袖个样伏式选融项，浙即可佳显示缠轮廓什效果控如图桶4-割20唇所示剂。含端头晨箭头交样式归弄Co惧re阀ID劳RA眯W中缝预设盐了几轮十种元不同社形状近的箭烟头为去直线盼或者料曲线房填充悼箭头棍。选深中对扑象后肠在[诵轮廓奋笔】波对话转框中者选择菠左边耗下拉摊列表征框中虑的箭缝头选柄项.绑可以灶为线破段的维始端低添加耗箭头量:选铃择右妈边下友拉列瞧表框鸣中的币箭头枣选项贷，可捏以为串线段沿的末兴端添塞加箭阻头，症如图选4-枣21汪所示选。忽4.车2.夏2设爆计过絮程仓ST调EP疲│木01偶新建访A4惊文件孝选择论【矩刺形工较具】傻，绘丝制一借个正棉方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