市场的数据方法介绍

市场研究的数据分析方法通过本章学习，掌握市场营销研究的基本数据分析方法。掌握线性回归分析方法及其应用；掌握判别分析法及其应用；了解聚类分析及其具体方法和步骤；了解因子分析方法的数学模型和相关统计量以及基本步骤；了解对应分析方法及其基本步骤；、了解多维偏好分析法的主成分分析模型；了解多维尺度法及其分析步骤；了解联合分析方法的基本模型及其基本步骤。第一节

线性回归分析一、线性回归方程的基本模型线性回归分析是考察变量之间的数量关系变化规律，它通过一定的数学表达式—回归方程，来描述这种关系，以确定一个或几个变量的变化对另一个变量的影响程度，为预测提供数学依据。线性回归方程从样本资料出发，一般利用最小二乘法，根据回归只限于向本资料点在垂直方向上的偏离程度最低的原则，进行回归方程的参数的求解。根据线性回归方程总之变量的个数，回归方程可分为一元线性回归方程和多元线性回归方程。（一）一元线性回归模型一元线性回归模型是两个变量之间的关系可以通过有关的参数直接用直线关系来表示。

（二）多元回归模型多元线性回归模型中自变量的个数在2个以上。二、线性回归方程的统计检验1、回归方程拟合优度检验2、回归方程的显着性检验3、回归系数显着性检验曾三、缴回归歼分析爷假设即条件颂的检昆验阶1、议残差背分析叹2、慈多重俱共线郑性程3、伏误差澡项的案序列房相关替四、刻线性哑回归都分析差的基乔本步销骤箱1、考确定储回归醒中的房自变唉量和竖因变看量。辈2、牺从收老集到装样本途资料蔽出发帝确定姑自变皇量和殿因变矩量之淹间的芬数学华关系崖，即鬼建立虎回归哄方程探。种3、冒对回喜归方猴程进方行各焰种统犬计检明验。旗4、修利用框回归声方程菜进行楼预测呢。犬在利罗用统评计软葬件进谢行回换归分吴析时薄，只颠有第谁一步止由用泽户给耻定，烧其它挥均可蚂由计纷算机凳完成放。馆第二迷节

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