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文档简介

富奇汽车品牌管理策略假想富奇汽车品牌管理策略假想在汽车技术越来越同质化的情况下，品牌成为人们购买汽车的决定性因素之一。目前的中国，汽车不仅是代步工具，更成为个人品位的代言象征，所以对品牌及品牌的内涵十属于老企业、老品牌、新产品的富奇汽车，在这样的背景下开始走向市场。需要导入整合营销传播的模式，同时在产品内涵、品牌内涵和企业内涵上精心塑造、渲染富奇品牌二、企业传播策略(一)企业形象定位：(二)策略组合：一个明晰的概念性认识。(三)公共关系业的真(四)媒体公关(一)企业品牌要素牌，由富奇统领各，建议短时间之内不考虑低档越野车的投放。(二)品牌定位4、品牌核心价值：富有激情、追求自由、渴望挑战。(有待进一步提炼)保持市场的耐(三)目标用户(四)品牌传播策略进行，还可以单独动员媒体炒作以达到目标。按每次推(一)产品策略贴板。的配套设备，如全球卫星定位系统等。力求在车内配置(二)服务策略一站式服务，处理紧急救援、日常故障处预约办理和来店后的全程引导。让用户感受到联系简设定制度，把不同类型用户群体的真实使用信息收集汇总到企业总部的相关部门(市场、销售、广告、技术、服务等)共享。作为产品技术改进、营销手段调整、市场推广策(三)服务营销鉴到汽车服务环节的内容，重新包(四)传播方式(一)媒体分析地方大众类：(待列)其他类：(待列)1)汽车类：北京市：汽车之友、中国汽车画报、汽车族、大众机械师/座驾(时尚)、车主之友。2)社会综合类：三联生活周刊、新民周刊、新周刊、时尚等。6、直投/DM：(待列)(二)媒体组合2、购买策略：(现阶段)而精合作，覆盖目标市场用户新浪/汽车频道、搜狐/汽车频道，有效掌控传播(三)企业网站力量薄弱的问题，借助网上交易平台实现销售。售1)首页信息的定位：首先针对潜在目标消费者群体，合作客户的信息交流通道体现2)首页信息的内容：息通报，保证上情下达通畅；宣扬企业流，宜分销售、售后服务等小区进行同类业务培训资料的推荐2)供媒体调用或供经销商自制软文配套用(分辨率较

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