音乐项目商业计划书课件

HUM

MUSIC

BUSINESS

PLAN音乐项目商业计划书<

>核心亮点

定位

用户

资源

技术

团队针对年轻人、基于自创音乐的创作、分享及造星综合服务平台。产品上线3个月，纯自然流量累计20万，日自然新增2000用户，目标2015年底百万级用户。

国内知名音乐制作人（高晓松等）及艺人资源（张靓颖、李宇春、张

杰、吉克隽逸等新一代艺人）。

国内唯一且完全自主研发的音乐创作中的章节、调音、伴奏、歌词等

环节模块化，实现了“人人都能创作好听的音乐”的功能。

拥有一支资深音乐创作及艺人经纪服务的核心团队。移动互联网大数据分析移动互联网时代到来

<

>

8亿

移动网民

5.8亿

智能手机

4.17亿

3G用户146分钟/天/人

移动端上网时间

43%的用户认为

移动互联网将改变

他们的生活

工信部网站日前公布了2015年1月份通信业经济运行情况8.38亿户

移动互联网

用户总数

80.8%其中手机上网流

量占比提升至1.33亿G移动互联网

接入流量139.3M月户均手机

上网流量移动互联网大数据分析

流量<

>

@<

>即时通讯手机游戏手机音乐手机搜索社交网络新闻资讯

手机购物46.3%36.8%54.9%38.9%58.2%移动互联网大数据分析

70.1%50.4%手机用户群体最青睐的应用中：

手机音乐应用

排名前三位，是移动互联网用户粘性和需求最高的产品之一竞品分析<

>音乐类

APP

代表

播放类虾米

、

网易云

QQ音乐、酷狗

K歌类

唱吧K歌达人原创类

5SingWE+原创类

哼哼音乐特点有一定的用户基础，可以满足多种场合下听音乐的需求。手机KTV，满足用户K歌及互动需求。音乐分享平台，以展示、交流原创音乐作品，包装、推广原创音乐人为服务核差异只能听音乐，用户之间弱关系。需要持续大量投入购买音乐版权。原创模块偏弱。同样无法逃避音乐版权问题。只服务与于独立音乐人，用户群体过小，同时没有在产业链前端-创作环节对用户有足够支持。以90后年轻群体为核心目标用户的一起进行音乐创作、分享的造星平台。心。

原创平台，不涉及烧钱购买版权问题。而且能够持续产生大量优秀原创版权，成为版权发源地。自主研发的“音乐模板”能够帮助用户方便快捷的创作属于自己的音乐，鼓励用户分享互动。符合年轻人简单快速碎片化的生活节奏。用户痛点<

>随着选秀文化的快速发展，国内正在诞生大量的独立音乐人，他们不用通过唱片公司复杂的制作流程，独立完成音乐作品的自主创作，但是这部分人群存在两大痛点：由于国内版权制度的不完善，

目前国内绝大多数的独立音乐人无法通过自己的作品获得合理收益。大量独立音乐人亟需版权保护。独立音乐人在音乐创作过程中也会遇到如：有曲无词、有词无曲，创意枯竭等瓶颈，而无法快速高效的生产音乐作品。哼哼音乐创始人，内地著名音乐人吴梦奇及其专业的音乐创作团队，通过10余年的经验积累和大数据分析，总结流行音乐规律，制作了大量不同风格的音乐创作模板，用户通过这些模板可以方便快捷的完成音乐创作，而且全部过程在手机端即可完成。

音乐创作哼哼音乐与全球最大的音乐版权公司

-Sony/ATV

达成版权顾问合作，所有通过哼哼平台创作的原创作品，都将得到完善的版权保护和维权支持。

版权保护通过哼哼的求助约歌功能，普通用户可以发布场景化的音乐需求（如生日祝福，表白求婚，摇篮曲等），音乐人可以完成创作获得收益。哼哼帮助两端用户匹配需求，形成音乐交易平台。

需求对接解决方案<

>核心产品—哼哼音乐APP优势<

>技术：哼哼通过大量独家研发的音乐模板帮助用户方便快捷的完成创作。并且全部创作过程都在手机端轻松完成。资源：创始人兼音乐版权部总监吴梦奇是内地的著名作曲人和音乐制作人，作为张靓颖，吉克隽逸等歌手的御用作曲人，在业内有丰富的媒介资源、社会资源和明星艺人资源。CEO张京伟不仅具有互联网行业工作经验，同时还有5年金融行业工作经验，在行业整合、商业模式创新、精细化管理、资本运作等方面有着丰富的经验。盈利模式造星

发行

版权IP

<

>

核心盈利点内容运营和音乐导师团队将不断发掘平台上的优秀词曲作者，

对其进行包装推广及后期唱片发行、版权代理、演出策划，音乐众等、IP拓展相关产品的开发从而实现盈利。

次要盈利点1、软件内购：虚拟礼物，定制道具等虚拟币消费

。2、页面广告：基于用户数据分析精准广告3、智能硬件：明星玩偶等周边衍生品销售

１软件内购

２页面广告

３周边产品的发售公司简介<

>上海恒亨科技有限公司2014年成立注册资金500万4位核心高管团队

音乐总监：吴梦奇著名音乐人，音乐产品部总监。在音乐行业内拥有15年从业经验；

运营总监：杨俊伟技术部产品部负责人，10年互联网从业经验，曾就职和讯网新浪网等知名互联网企业，并主导开发多款手机APP产品。

美术总监：潘婷湖南理工学院美术学专业，学士学位。10年从事互联网UI的工作经验。

CEO:张京伟2年移动增值业务，5年金融行业和3年移动互联网同类产品从业经验；曾任金融公司战略发展部副总裁，互联网公司副总裁等高级职务。公司核心团队介绍<

>MUSIC丰富顶尖的资源多到你想不到HUM

媒介资源、社会资源、艺人资源

音乐总监：吴梦奇代表作：张靓颖《如果爱下去》《想你，零点零一分》、谢娜《菠萝菠萝蜜》、魏晨《我为自己代言》、SHE《再别康桥》、BOBO组合《光荣》等。吴梦奇与中国台湾男演员、歌手李威吴梦奇与著名歌手张靓颖吴梦奇与歌手吉克隽逸张靓颖：乐坛新生代天后，首位亮相全球音乐界最高荣誉格莱美红毯的华人歌手。吉克隽逸：流行乐坛新秀2012年《中国好声音》冠军。SHE，陈坤，许飞，张杰，俞灏明，赵薇，何洁，谭维维，李慧珍，

尚雯婕，刘力扬，BOBO组合，李度，戴军，叶蓓，邵兵，张含韵，韩雪，陈西贝，谢雅雯，马伊俪，林依伦，张亚飞，王婧，钟汉良，曹颖，高晓松，李湘，周笔畅，

周渔，黄奕，方子颖，李泉等等。合作艺人：谢

娜：中国著名多栖女艺人“内地综艺天后”。资源－音乐人<

>资源介绍－媒介资源

Sony

ATV

某卫视

网络媒

体资源

<

>Sony

ATV全球最大的音乐版权公司

。在40多个国家设有分公司。战略合作伙伴关系，版权支持。某卫视全国卫视总排名前五，覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地级市。音乐真人秀节目

、全程植入合作

、

独家作品上传入口

。网络媒体资源与腾迅、凤凰、人民、新华、中国、搜狐等全国门户地方站拥有良好合作关系。与《瑞丽》杂志拥有良好的合作关系。资源介绍－音乐人<

>江建民台湾资深职业吉他手、编曲、音乐制作人，台湾作曲界的老一辈。周治平台湾音乐人．曾经为张国荣、张学友、周华健、齐秦、刘德华等歌坛巨星制作过唱片创作过歌曲。黄大军台湾知名音乐创作人、歌手、唱片制作人。高晓松著名音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人。闻震近年来国内最炙手可热的年轻音乐制作人之一。朱海鹏环球音乐数字音乐销售总监。内地音乐人科尔沁夫著名音乐人、词曲创作人、乐评人、中国流行音乐学会理事。崔恕华语乐坛最优秀的一线词人，被称为内地“林夕”。港台资源介绍－歌手<

>

吴莫愁2012年《中国好声音》节目中凭借出色表现获得年度亚军。亚洲新锐歌手。

张碧晨2014年参加第三季《中国好声音》获得总冠军。最受欢迎新锐歌手。

李宇春中国流行女歌手、词曲创作人、电影演员、演唱会导演。

张杰中国流行歌手。第一届“我型我秀”获总冠军。最受欢迎男歌手。阶第阶第段三步伐<

>（上线13-18个月）（上线1-6个月）种子用户+内容冷启动

01

段

一

（上线7-12个月）汇源音乐果汁合作+

线上推广

经纪公司成立。

02

段

二签约平台创作达人及网红艺人，开展经纪业务；卫视节目音乐真人秀合作。

计划与汇源合作开始推

03

广开始3个月内，能够

生产优质内容的用户占

阶

到3%，并保持稳定增

第

长至5%，整体日活跃

维持在略高于行业平均

值的2.5%左右。推广计划<

>累计用户曲线活跃用户曲线

产品上线前期主要目标是用户积累，

2015年激活用户目标超百万，2016

年用户超千万。同时产品技术升级配

合内容运营（拉新、留存、促活）提

高平台内用户的原创内容生产力和各

项指标数据。APPSTORE排名推广计划<