抖音旅游行业白皮书

PRECE前 言2023抖音旅游行业白皮书2023年正在经历重要转折的中国旅游无论是供给端还是需求都迎来了全面复苏我们看第一季度音台“旅行相关内容发布人数占平台全行业比重第位超4亿旅游兴趣用户在台观看旅游内用户对旅游内容的互动指标也呈现增除此之中国民游意所提微度跨省游等热度持续。同出入境政策的放开促使出入境游市场重启加旅游业正在进入高速回暖阶为拥大游来。旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更新迭旅游业从传统服资源服务延伸到内容服抖音平台作为新的传播媒介推动旅游行业迭行业迭代的同时需在迭新兴群崛亲游已成为新兴家庭标配的生活方式个性化多元化的旅游需求旺用户的出游决策行为链路也随着短视频/直播技术的发展极

缩短在业态方国主题乐园进化之而露城市夜游国潮等新兴旅游业态也展现符市场需求动态的特征。随内容服在旅游的重要不断提，抖音成为推动旅游业发展的重要引擎4亿级的旅游兴趣用人群为文旅企业提供强大的用户基多元的内容细分赛道也为各类旅游企业营销推广提供支众多旅游企业已在音阵地经品牌在内容制作方达人的价值不断显基于短视频直播的个性化内容为旅游企业带来更符合用需求的内容。223聚“复苏“迭代两大主，巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事对旅游业新特旅游兴趣户新以及旅游品牌传播进行深，旨在洞察223年旅游市场变把握行业趋为旅游企带来价值的服。ONTENS目 录AT1. 复苏：加速回暖，供需双高国内旅游强劲复苏出入境游市场重启加速迭代机遇与运营挑战并存2023抖音旅游行业白皮书AT2. 迭：旅游业迭代加快行业迭代：旅游行业30时代的底层逻辑变革需求迭代：新兴人群崛起，旅游消费需求加速迭业态迭代：多元业态迭代助推旅游消费转型升级04运营迭代：营销方式迭代，数字化转型提升运营能力04AT3. 重旅游品牌传化提升经营阵地：文旅企业在抖音阵地经营品阵地策略：文旅企业在抖音阵地迭代策他山之石：巨量引擎文旅营销全链路01复 苏加需回高01|2023抖音旅游行业白皮书2023抖国内旅游强劲复苏223年是疫情放之后的第一也是中国旅游业重启的第一年无论是供给端还是需求都迎全面复苏以内循国际国内促的双循环格局国内旅游市场热度回暖走方旅游供方为市场提样的内容和另方旅游需求在压之后得充分释供给端和需求端正在朝更大体量的市场规模上双向奔赴。旅游相关内容掀起空前热潮223第一季

“旅行相关内发

全业比重位比同比重提升.

222年占比 223年占比

oY此文化教育相关内发布人数占全行业比重提升11.8文旅正在向深度融。03|2023抖音旅游行业白皮书

文化教育 ▲.%旅行 ▲.%创意 ▲8二次元 ▲8.动植物 ▲%游戏 ▲影视 ▲情感 ▲.%新闻 ▲%金融 ▲%数据来源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事业部整理，2023年第一季度对比2022年第一季随着音旅游内容的不断增也吸如景酒店住航空公A旅行社等在内的不同细分赛道的旅游企业相继入驻截至3年3各类型旅游企业账号数量均表不同程度的酒店住商旅票务代理和旅游景点账号数量速最强比为1.%6%和5.类型旅游速超了%。3年322速公路客运公司11.3%商旅票460商旅票代理

35.6%

64.5%景酒店住景酒店住

2.5%

1.2%邮邮旅行23.3旅行外旅外旅其他出行旅

1.5%城市出

.9%onlinetelgent数据来源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事业部整理，2023年3月底对比2022年3月底2023抖音旅游行业白皮书|04复复加速回暖供需双高媒体平台内容指标增长迅速，分享方式悄然转变音台是旅游内容生产和传播的重要渠音台223年第一季度旅游相关内容指标均有不同程度的增意味们旅游需求大幅增对旅游的关注度上我们看到分量同比增长2远高他几项指音们提便捷的旅游内容享渠视频代替文字和图成为享主要方式。【旅游相关内容指标增速（2023年第一季度VS2022年第一季度）作

.%论量

1视频量

%量

%量

.放量数据来源：巨量引擎城市研究院，和君新文旅事业部整理，2023年第一季度对比2022年第一季度05|2023抖音旅游行业白皮书1.3旅游兴趣用户持续增长，关键人群特征明显1.3作常内容旅游兴趣保持续增长态从宝顶“花花“萌兰的横出到一顿食烧烤带一座淄博让久困于樊笼们旅游的兴趣与热情达到一波新的高潮。国国“萌兰”淄博烧烤国“花花”巨擎城市研究院数223年一季音旅游兴趣用数量超过4同比增长13%。2023抖音旅游行业白皮书|06复复加速回暖供需双高数数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度对比2022年第一季度2 223年第一季度旅游兴趣用户数4.07亿222年第一季度旅游兴趣用户数3.59亿1音旅游兴趣用数量在音旅游兴趣用女性是主比达到5%年龄段以80后90初用群体0后-80初的用群体次之群体社会特征上来这两类群既是社会的中流砥又是养娃大比之和超半数对于多数旅游企业而女性人群和80后90群的旅游需求更应该被重视和挖掘。音兴趣用性别布 音兴趣用年龄男性4%

女性5% 27218-23岁 24-30岁 31-40岁27241-50岁 50+数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度07|2023抖音旅游行业白皮书爱旅更爱生活通巨量算“大兴趣标签对旅游兴趣人群进行打我们发，旅游兴趣群覆盖群体包“美食老饕“音乐鉴赏家“追剧达“情感大师“时髦精等他们往表现出生活强烈的热他们涉猎从食到从影视到情，民俗到 需要一个理都有能让他/她因为一件爱一座城。【旅游兴趣用“大兴趣标签示意图猪猪女孩时髦精社猪猪女孩时髦精社会观察家食老饕音乐鉴赏家治愈系达人大梦想家直播围观群众母婴好物母婴好物推荐官文艺中年生活管家情感导师爱宠爱宠一族自由旅追剧达人生活记录者碎片式追剧党民俗风情爱好者追星族数据来巨擎城市研究和君新文旅追剧达人生活记录者碎片式追剧党民俗风情爱好者追星族1.4疫情缓解叠加政策催化，旅游市场急速上扬1.4从文化和旅游部统计的出游人次上，223年春假期全国国内旅游出游31亿人同比增长231恢复至219年同期的88.为疫情以来春节出游人次的最高从旅游收入上223年春节假期实现全国国内旅游收入358.4比增长30恢复至219同期的731，也是疫以来节国内旅游收入的最值。223一劳动是疫真正意义的一个黄金根据化和旅游最出炉的据显223一假期全国国内旅游出

游合计24亿人同比增长0.83可比口径恢复至219年同期的119.09；实现国内旅游收入1480.56亿同比增长128.90按可比口径恢复至219年同期的100.6无论是人次还是旅游收，都突破了219年的峰并达到了疫情以来各小长假的最高值223年国庆假期休假8为旅游市场的复苏提时间条，旅游市场预计相关指标还将创高（：恢情况年旅人收与219年的值）2023抖音旅游行业白皮书|08复复加速回暖供需双22220端午0221春节22221221中秋2222春节22222端午%2%222国庆2

疫以来各小长假旅游市场恢复情况%%

国内旅游人次恢复情况 国内旅游收入恢复情况数据来源：文化和旅游部，和君新文旅事业部整理，2020年-2023年对比2019年09|2023抖音旅游行业白皮书据巨量引擎城市研究《223抖音旅游内容体验调研（下文简称“调研显，55.3%的被调研用表示出游意愿有所提1%的被调研用表示今年的出游计划与前一体游意表现较强烈问及223是否游计划超67）的用表示今年会出游计整体旅游市场活跃需求端旅游市场整呈现蓄势发的状态。Q出游环境改善你今年出游的意愿是否有变化？游意愿提了 前一致 游意愿降.%1%555.3%数据来巨量引擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=4812Q你今年是否出游计划？A有 .0%B没有

33.0%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=48122023抖音旅游行业白皮书|10复复加速回暖供需双高1.5 旅游花费加速回弹，消费意愿增长明显随着国民经济的复苏和民人均可支配收入的增人均旅游花费也有所增加根据国家统局相关数截至221年国内旅人均每次旅游消费899.3比220年加12514同比增长16.2已接近疫情前219年953.2元的。民人均可支配收入指标1 8 4 3 3 5 8 1 1 18311 2

3688351221890733822859748211966016733 8688351221890733822859748211966016732 32 23 23年4年5年6年7年8年9年0年1年222年入(元) 长国内旅人均花费(元)5.5 7

888.2

3 5.8

41 .33年 4年 5年 6年 7年 8年 9年0年1年数据来国家统和君新文旅业部整2013年2022年11|2023抖音旅游行业白皮书在消费意愿疫情的放开也们出行花费产较大影响。根据调研数据显有7%的被调表示愿意加游预，有36.%的被调用表示预算之前持仅有16.%的被调表示预算减QQ与去年相你今年的出游预算有变化吗？预算更

预算前持

预算变116.3636..0%数据来源巨量引擎城市研究院2023年4《2023抖音旅游内容体验调研N=32222023抖音旅游行业白皮书|12复复加速回暖供需双高1.6微度假增长持续，跨省游热度反超1.6在用调研结果在出行游玩天数方选择出行13天游玩时间的人比最达到44.2表明整体游玩形式仍微度假主在播放量方台微度假相关内容223年一季度比222年一季度增长207视频量则增长高达51.显示微度假热度仍然在持同时普通用的享热情大为提高从细品类上北昌平依“开春天的列车推动周边景济南莲花以资源禀赋带动踏春游二线城近村游成为新热都是这类微度假型态的典型代表。济南莲花山济南莲花山开往春天的火车*微度：“微度假本地为中基于兴趣爱好或某种体在周末或进行短期休闲度假。13|2023抖音旅游行业白皮书Q出你常选择出行游玩的天数一般为？A13天 44.20%B4-6天C-9天9以上

31.413.69%10.68%N3222数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体N3222【微度假相关内容数据增速222年第一季度 1222年第一季度99.95万99.95万106亿播放量视频量.4 20播放量视频量128亿151.29万223年第一季度 22128亿151.29万2023年第一季度对比2022年第一季数据2023年第一季度对比2022年第一季2023抖音旅游行业白皮书|14复复加速回暖供需双高调研数据显疫情放后们的跨省游意愿增有98%的被调用表示今年会增加跨省游活相比而周边游选择率为8跨省游热度已经超过周边游从音卡情况来223年春节省外卡比高于222年春春节迎来第一个小长跨省游热度反弹是必然现象相信223年接下来的个小长假跨省游热度还将继续攀游客游半径也加。20222023年各小长假省内/外卡视频比情况1 3 1 18 7 8 8 8 8 8 量 15|2023抖音旅游行业白皮书Q相比去几种出游类型，你今年预计会显著增加是几种（多选）A国内（跨）

.9%B周边内） 85.7%C出境游

16.08%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N32222023抖音旅游行业白皮书|1622

出入境游市场重启加速出境旅游持续回暖随着出境游政策的放出旅游市场表现出回暖之在

【旅游相关内容指标增速（2023年第一季度VS2022年第一季度）抖音平台223年一季较222年第四季度相

别 速 境旅游相关的作者播

0点赞评论分享量 均有不同程度的增平均增速超过1出境游打卡

0数增长13.2打卡人数增长 34.9%预计随疫情的转

03境游热度将持， 并在半达到峰值。数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整，

0002023年第一季度对比2022年第一季度 17|2023抖音旅游行业白皮书2.2 政策利好推动入境游增长发布时间疫情对全球的旅游业都造成巨大的影在入境旅游方一些国家从220年就有不同程度的放开政策但今年的相关政策情况来223年我国的入境旅游也将迎来大幅增“化输出成未来入境旅游新的战略发展向。发布时间政策标题入境旅游相关内容发布机构2年1月发展在疫情防控常态化条件创新升国内旅在国际疫情得到有效控制前提分有序促进入境发境院3年1月快旅恢振兴政策荣发展境旅组走类持“美边牌政府厅3年2月3文提计划苏3年3月恢复社人队通知日起恢复全国旅行社在线旅游企业经营外国人入境团队旅游“机票+酒店业地要按照属地管理原稳妥有序推进旅行社恢复经营外国人入境团。政府厅3年3月业针划化2023抖音旅游行业白皮书|18迭代机遇与运营挑战并存2023抖音旅游行业白皮书业态结构的调整与升级：机遇与风险并存值值共鸣。前置的策划思维合理布局的业态结构文化与情绪的价足等问题这两类问题的核心解决路径是统一即运营于传统旅游业态而新兴旅游业态又面临着运营能力不引力足面临着升级改造业态重构的经营难而相对态供不应求相对于新兴业态而传统旅游业态旅游吸旅游业态供给过而露剧本杀沉浸式演艺等新兴业化的产品和服务需供给端旅游景主题公园等传统近两年供需市场发巨大变化需求端出了碎片化个性热度过后难以维持传统旅游热度过后难以维持传统旅游业态运营能力新兴旅游业态营的策思合理业态结化情绪的价值共鸣升级改业态重构旅游力新兴旅游业露演艺研学康养旅游体育旅游冰雪旅游等新兴业态。传统旅游业升级改业态重构旅游力2023抖音旅游行业白皮书|20复复加速回暖供需双高传统旅游的分销模信息流通路径不畅但随着互联网大数据自媒体的出传统的分销模式迅速被CDiectoConsume)模式取旅游资源方纷纷己的品牌营销矩将触达消费者的链路缩寻己的流量密码而从用端来不同用群体之间的用需求存在很大差精准掌握用逻辑是旅游企业制胜的关键旅游企业应在消费行为发生前应更重视去发掘和用的思维逻在为消费者提供产品和服之则更应该重点研究用的行为逻这样才能全用的消费行为习惯培成竞力的运营模式。传统分销模式与DTC模式示意图模模

品牌

电商+私域流量传播

消费者模式

品牌

1级经销

N级经销

零售

消费者21|2023抖音旅游行业白皮书随着精致露剧沉浸式演艺等新兴业态的不断涌旅游品供市呈百花齐放的姿但也于这些新兴业态的业规模增长过旅游企业的发展战略始终长期主为原“可持续发展“不变应万变的方针来应对各种不确定的风险和变化。2023抖音旅游行业白皮书|22迭 代旅游行业迭代速率加快23|2023抖音旅游行业白皮书11行业迭旅游行业3.0时代的底层逻辑变革人们对旅游体验的不断升整旅游行业也正在经历迭代升呈现出新的特征和趋223旅游业启复之旅游业的底层逻辑也被重审视。11行业生态链分析图谱传统服务解决旅游基础运营与接待 市源服务是在所提供的20因景区 交通 文旅地产 商业街区 营销传 建管理 维

游览车地铁旅游班

直通车 公交车 租

建设 餐饮 休闲物业管理 体验 购物餐饮 住宿

夜晚生态

营地兼酒店 小吃快餐 饭

民度假酒店

商务酒店 亮

夜市 帐篷 团餐 农家地方

快捷酒

星级酒店 游

酒吧 木

玻璃房旅行社

精品酒店购物

极限运动

线上平台 交通代订旅游接待 导游服

业街空商场 景区内部空

森林

公众号计调 门市服务超产品销售

酒店内

购物店 水

越野 地

网约车25|2023抖音旅游行业白皮书场景化可持续创新化演艺生态内容服务是在文旅融合大趋势下场景化可持续创新化演艺生态创新 演艺脚本创作迭代及时演创新 演艺脚本创作迭代及时演员支持推广宣传安保票务销售民俗非遗文化活民俗体民俗产品民俗非遗文创文化+媒体产艺术产时尚文创文化+娱乐科技主题乐休闲业态创新业娱乐科技数字化智慧旅游一体化解决策数字化场景交互

标签化 可参与 持久性非遗传承互动体验产品化非遗融合民俗生态文创生态活化融合国际化 民俗生态文创生态活化融合文化融合创新展示市场洞察信息回收娱乐生态迭代可盈利 可持续 可娱乐生态迭代产品迭代快市场分析降低投入确保盈利组合数字场景智能智能计算 数字处理 创新数字场景智能云计算AI智能虚拟现实交互新媒介音短视频直内容创作社区共享新媒介

个性化 台化 视觉化引流内容种草引流内容种草拔草电商流量广告推广5G物联规划技术支持管理 运营 大数据 云计算 互动智能5G物联规划技术支持在旅游整体操作层面去要技术的支持和前在变换莫测的市场环境技术支持模式也在不断升级图.旅游行业迭代发展的三个阶段 版权所有和君新文旅事业）2023抖音旅游行业白皮书|26迭迭旅游行业迭代速率加快世世纪8090年代至210左我国旅游业快速发这是一个强资源的，旅游业1.0时代高度依赖资源禀需求以观访探旅游生态皆是围绕旅的地资源展更局于依托资源的交通住门票等传统旅游要素。旅游业2.0时代211219游个化多元化需益旺旅游产品逐渐趋向于多元在传统观光旅游的基础不断裂变多细市围“吃住行游购娱向文展，旅游业生态不富。旅旅游业3.0时代220至动互联网高速发更多元的旅游内容出我国旅游行也进以内容服为心的3.0代这是一个泛旅游“合化“界融合是个时代的关键旅游行业呈现出极强的可融合性和包容体艺术美康养等元素都融入旅游产品旅游也已经成一种必不少的生活方文旅融合的大趋业发展的底层逻辑必将是化科领的内容生态不断演以内容服为题音短视频直播的形式为旅游内容的传播提供了更为高效便捷的传播方也心业态如何顺应业迭代升级的大趋高质量发将是旅游3.0代的关键命以内容服务的3.0代提供基础工具。27|2023抖音旅游行业白皮书1.2以抖音为代表的新传播媒介成为推动行业发展的四大引擎之一1.2旅游业的迭代升级离开驱动擎的推动旅游业迈入3.0是业新消、新技术新媒介四大驱动力共同推动的结果其新业新消费是现阶段行业发展的内在驱动同时也是核心驱动而新技术和新媒介是外在驱动力新业新消新技术和新媒相互影响相互支撑。新文旅的四大动力 新业态 营地为代表的新业态 新技以元宇宙为代表的新技

新媒介 以音为代表的视频新媒

新消费 兴人群发族为代表图.旅游行业迭四模型 版权所有和君新文旅事业）2023抖音旅游行业白皮书|28迭迭旅游行业迭代速率加快新新业态 营地演艺国潮为代表的业态随着旅游市场的发展和消费需求的不断更迭,旅游行业的创新不断尝试新的业态推陈出旅游他不断融合创造而产生新的消费场营地演艺、国潮为代表的业态不断涌现。新新消费 年轻群银发族为代表的新兴群消费旅游消费者的变也是推动旅游行业发展的重要驱动力随着新一代年轻群逐步进入消费力快速增而老龄化加带银发经济的爆发新一代年轻群及银发族这两大新兴群正在成中国旅游市场的重要力量旅群的代际转衍生新的旅游消费需业全链条都需要转换适而新的投机遇也蕴藏，新消费红利将密集释放。新新技术 以虚拟技为代表的新技术新技术的发不断助推旅游行业进在旅游行业1.0时新技术在旅游行业的应业发展主要依靠原生态旅游资源的并采取传统人管理模，盈利模式运营效率业2.0息技术互联网的发展使得旅游业的效率和质量大幅提行业3.0时虚拟现实增强现实AI大数据区块链等新技术的发创造更具科技沉浸感和互动性文旅体为旅游产品和服务的提升提更多的能和更大的想象间多新术的发展，虚拟术于文旅的发展将是最重要的力量虚拟仅助文旅进行更体、直观的营在业态向进行创。新媒新媒介 以为代表的新传播媒介短视频直已成传统一图文形式的传播媒介被分取基于短视频直播的个化内容已成为旅游营销的重要渠道与传统的图文内容相新型的视频内可以更丰更直观地展更能打动旅游消费以视频小红书为代表的新媒正在搭建新的高速将新文旅快速直递在潜在的旅游消费者眼前。29|2023抖音旅游行业白皮书1.3“旅游+”“+旅游”产业融合带来的创新迭代1.3旅游行业3.0“旅游+旅游不断催生出新的业文他业融发已成为主流模式近年国务院发展和改革委化和旅游部农业农村部等各部委陆续发鼓励支持交通体养健康等文旅融发展在一阶业融合带来的创新迭已成为业迭代升级主旋律。游旅游新业态跨业融合旅游驾游体育体育交通旅游++旅游教育研学科技云旅游休闲农业工大健康旅美工游图.旅游+旅生态来源和君新文旅事业部整）通过产业延获取除传统旅游+旅（景酒店等以外的延伸产业的收从而将旅游的溢出效益最大化。+旅游当他业发展到定程度之具备相应的资源条件能够向旅游产业延从而实现业多元化局。此同通过业融合衍出的创旅游业态备受青睐巨擎城市研究院数据统，222年1至223通过产业延获取除传统旅游+旅（景酒店等以外的延伸产业的收从而将旅游的溢出效益最大化。+旅游当他业发展到定程度之具备相应的资源条件能够向旅游产业延从而实现业多元化局。2023抖音旅游行业白皮书|30旅行迭代速率加2

需求迭新兴人群崛起旅游消费需求加速迭代崛起，亲子游旅游群体的代际切已然成为推动业发展的关键要素随着年轻一代的数字原住民逐步登上消费舞他们和过去20年的主力消费者080后完不新代的新晋爸妈截然不同的儿观消费老龄化加银发经济将保持长久活力如元青年、银发族各类群崛起巨擎城市研究院数据统前旅游兴趣户1830元青年主占731-40以新锐爸妈主占2840以上人（覆盖银发族占4%不同的旅游群体不同的旅游消费理影响旅游市场的变化。*元数青“元代表一个新时代的开“数是指数字原住是指那些一出生就伴随着信息技术及其应用长起来的一他们是熟悉信息技术信息技术产品及各种应用服习惯信社会学习和作的群。31|2023抖音旅游行业白皮书2023年第一季【旅游兴趣用年龄段28272618-3028272631-40岁41-50岁50以上数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度“元数青年衍生多元化生活追求 亲游成为新兴家庭标配的生活方式作为数字原住A们的文化观念与价值取向十分多元追求个自独立治愈享乐是他们的显著标签们喜欢探索新奇和有趣的旅游体从沉浸式剧杀到飞盘运从精致露营到围炉煮从化旅游到淄博烧，A们的个化需求不断催生出新的玩引领旅游新潮同时也驱动旅游业态迭代升级。

亲子游已成为假期旅游的主力今会选择孩子一起游9表示今更愿带孩游。如每个周末和假无论是了消磨时间享受生还单纯遛，亲子游都是一种精神刚需催生的新市正在成为新兴家庭标配的生活方式。随着新锐爸妈对于生活品质体验需求及孩子的教育需求不断增新时代的亲子游也将被重新定义亲子游品需迭代升通一站式亲子服务和定制化服兼顾生活化和教育需满足新一代撒手育儿派亲子家庭需求。2023抖音旅游行业白皮书|32迭迭旅游行业迭代速率加快Q如果你今年出行计，你出行伙伴更有可能是下哪些？A母 21.82%

Q你今年更愿意带小孩出游吗？96.6B孩子C自恋人/爱人E朋跟团

35.29%9.3%9.3%.99%8.88%

愿意 不愿

3.3数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N3222

数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N11373333|2023抖音旅游行业白皮书202023抖音旅游行业白皮书|34银发族带动跨游消费尽管在旅游消费市场“元数青年家庭亲子更受关但银发族旅游消费实力不容视方银发族人口基数庞随着人口老龄化加银发族人口还将不断增长国家统计局数据显截至222年全国60以上老人口达2.8总人口的19.8%另方银发族有着较强的消费能且旅游时间充旅游热情高涨体验类康养旅居类的旅游产品备受银发族青但目前市场上针对银发族的旅游品和服银发经济催生“适老化红利还未完全释放。迭迭旅游业迭代速率加快个性化、多元化的旅游需求日益旺盛随着民物质生活平的提及精神消费需求的多越来越多的人们希望在旅游中能够获得更多的个化和多元化选满己的特定需求和兴趣调研数据显超80%的群热然风光旅超40%群于休闲度人文食体验颇为偏，露主题乐园奇幻探险等也表现出定的兴趣。QQ你比较喜欢下哪种类型的游玩（多选）A然风B人文古C主题乐休闲度假E娱乐购物

82.%46.9%13.353.28%13.40%

体验食G奇幻探H露营I他

44.58%8.21%28.29.3%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=481235|2023抖音旅游行业白皮书个化多元化的需求不断升旅游细分领域迎来个化浪小而美的旅游新业态也将不断涌这将是业迭代升级的机遇长尾理论认业的未来不在热门，不在传统需求曲线的头而在于过去被视“冷门的那些产品实际旅游行已呈现出非常明显长尾效应在热门旅游市场竞愈发激烈的同众多新兴旅游赛道则成更具潜值得期待长尾市场巨擎城市研究院数据显222年1223年3期上新兴旅游相关的视频播放量呈现体规模而单体规模的特例如体育旅游沉浸式剧夜间旅游个类型的视频播放量较，每种类型的旅游视频都能够获流量关注学游和色旅游悄然兴成加速领跑。分新兴新型旅游业态音短视频播放量杀播放万次230.6色旅游播放万次主题街区研学 播放万次8882.335841播放万次466.0夜间旅游播放万次体育旅游播放万次28.0播放万次创意市集5.236.5剧本杀 夜游剧本杀夜游数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2022年1月2023年3月2023抖音旅游行业白皮书|36迭迭旅游行业迭代速率加快

旅游行为导向更迭旅游达人成为出游指南针37|2023抖音旅游行业白皮书旅游行导向是指旅游在选择旅的地旅游品和服旅游活动等方基于人偏好和需进行决策行为的过程传统旅游行以内部需求驱动而近来随着短视频直播的兴旅游行受外部驱动的影响愈来愈大例旅游达明星直播带，文旅局花式出在OL的强势带发内容传播热潮旅游达益强的影响不容视。根巨擎城市研究院数在规模方截至2023年3月31旅游达人超3.8同比增长30达人类型包括旅风环球旅旅机构旅行攻略等（：音旅游达人指发布旅游相关内粉丝量在万以上的创作其增速最快的达人类型为环球旅增速高达3.其次为旅行职之后是自驾旅分别为46.9%和44.8%。3视频5来放量0获7点3超2增长56.%。【旅游不同类型达人数量增速.% .% % .% % .% % .%数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年3对比2022年3月迭迭旅游行业迭代速率加快2.4短视频/直播时代，出游行为链路极速缩短2.42.41抖音将用户的“种草”、“拔草”、“分享”全过程整合实现从旅游消行过程的IAS模游客的次出行旅游经“兴趣-决策-行动-享四个骤。兴趣 动机满需求

决策 的地选择的地确定

行动 购票 行前准

旅中结束总和君新文旅业《旅游消费行为过程的IAS模型》产品力承接力产品力承接力判断力吸引力在视频新媒介出现之旅客消费行为的四个步骤是分散在不同媒介形态中实现导致旅游的消费行为路径是割裂的低效的将这些步骤在同一个媒介中实，极大改游客的消行方使从出行决策到旅程完成的行为链路极速缩短。巨量引擎综用户的行为链文旅营销IP方案及抖音商业产将旅游用户在抖音观看旅游内容进而产生享传播的行为链路归纳信息产生兴趣意向―>寻找攻略―>制定旅游决>进行购体验―>后进行传播凭借的旅游内资汇上亿的旅游兴趣用仅为旅游兴趣用在每一个关键兴趣点提供内也主提有效工具及带来高便捷的转化路径。内容攻略&搜索旅游用在音内容攻略&搜索信息兴趣寻找攻略旅游计划计划出行旅游决策到访购体内容生产传播IP营IP营销/星图/挑战赛/全民任务/垂类星图达人创意交互产品企号/员文种体地搜索效果承潜户线索交易闭环速效推科学营云图度量+算数分析2023抖音旅游行业白皮书|40旅行迭代速率加快2.4.2抖音在旅游消费行为过程中的关键促进作用“兴趣阶音视旅行迭代速率加快2.4.2抖音在旅游消费行为过程中的关键促进作用观众通过观看音旅游类的视频与旅游达人和其他观众的互动基于观众行为和历史行为的推以及查评激去旅游的新动机。这种动己内在的需求能是每末带孩子去游玩“刚需能是期已久的能是春天临时起意“说走就走的旅行。观众在音被旅游视频激起兴趣的行在大数据中清晰地呈现出来音旅游兴趣超过4同比增长13%。“计划阶音旅游细分内容加计划展有旅游新动机的用还会继续在上继续浏各种视频而这观在潜意识里就开旅行消费的计划阶段个阶段的地选择的地确定。由已经有了新动用就会更多关与个动机相关的视而同音的智能推荐机制也会更多推荐相关的视频这些视频是关于个动机不同维度的介最终驱了决策的成。多样的旅游细分内容用提供出游参223年第一季不同细旅游内容视频量同比增速超过10倍多维的内容也游提供参加游计划的展。41|2023抖音旅游行业白皮书【旅游细分内容视频量增速旅行推荐 旅行攻略9898%584.旅风景71.%酒店/民294.%

5868.5868.7%旅机构营583.7%生活5.2%

“决策：旅游攻略搜索促进费决策.7%同关于旅游“搜索行也在抖音平台中快速增长数据显223年第一季度旅游搜.7%2.3亿同比增长2657%排前十的旅游热搜词以旅游攻略和旅游景推荐为例如青岛旅游攻略旅游景点推荐重庆旅游攻略南京旅游攻略、长旅游攻略厦门旅游攻略等。数据来巨量引擎城市研究和君新文旅事业部整理2023年第一季度对比2022年第一季度2023抖音旅游行业白皮书|42迭迭旅游行业迭代速率加快223S第一季度）222年Q1223年Q1率数据来222年Q1223年Q1率2023年第一季度对比2022年第一季度【抖音】223年第一季度旅游相关热搜词旅游热词123456旅游攻略旅游景点推荐重庆旅游攻南京旅游攻略长旅游攻略厦门旅游攻略123456789附近的旅游景点推西双版纳旅游攻略南旅游攻略78910冰旅游大概多少钱10

搜次数数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度这里促进消费决策的行原本主要出现在搜索类网站和应如今在视频台中的使也说明观众已经建了新的行习在视频就能获更多的资讯。43|2023抖音旅游行业白皮书酒店/酒店/民宿 旅行机构营销1.00.6 0.01.0“购买阶通过线上购票单提出行效率音新媒不仅能帮助游客出旅游动机和决也能在游“行动”阶段提供帮助例旅客在旅游达人的直播间里购也在景区和酒店的企业账号里下单购买门票根据巨量引擎城市研究院数，223一季度音线上量超11.6酒店住宿量101万单。同音中关于景点行程准备或游玩过程的视帮助游客做自己的行程准备和心理准这无形大大景区景点服务引的难度和压力。享阶通过音记录美好生活快已成常旅客在旅行过程以及旅游用音来己的经历和体已经是非常正常的行为而这种行为正在持续不断地强逐渐成习惯“旅常个细分类型的视频数以极高说明这习惯已经成常。【2【222年1月223年3旅游视比情况45.144.62.92.8旅行风景1.9旅行风景1.9旅行日常户外生活旅行攻略旅行推荐旅行文化旅行其他户外生活旅行攻略旅行推荐旅行文化旅行其他数数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整，2022年1月2023年3月2023抖音旅游行业白皮书|44迭迭旅游行业迭代速率加快2.4.3台缩短用种草到单的链路在这个过程抖音直播场景的出现让用“种草“单旅的地更加高效。223年第一季旅游万粉达人积的启直在直播中享出游内，直播间数量同比增长307用户也乐观看旅游直播内观次数同比增长46.更重要的用付订单量同比增长56.直播形式极大缩短种草到单的链路。【223第一季度比222第一季度旅游万粉达人直播数据增速直播间数量（增长率）直播用户观看次数（增长率）直播时观看总时长（增长率）正常支付订单量（增长率）

30.746.444.256.6数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度对比2022年第一季度45|2023抖音旅游行业白皮书业态迭元业态迭代助推旅游消费转型升级国内主题乐园开启再进化之路311困局――陷入内卷浪潮，竞争日趋激烈今国主题乐园经历四发展阶：萌上世纪80年国内主题乐园以游乐园伴随着改革开放推少国外的生消费方也进入国乐园成彼时消遣的好去处。发上世纪90年主题乐园开一轮投资热潮据国家旅游资源发司不完全统在1990至1994年全国建了2500多主题乐投资金额达3000多亿元如深圳锦绣中华微缩景杭州宋城苏州乐园等21世纪初期随着我国经济的快速发我国主题乐园业迎更蓬勃发展的势头。转216年迪在上海瞬无数国内消费者国际主题乐园的入让国内本土主题乐园的竞加纷寻找差异化经出通过不断做内活提升差异化的市场竞力。蝶现阶段中国市已成为国际知主题乐园的必之地223一季，台泛主题乐园视频数量超560带来超31亿次的播放环球影城、乐高西班牙派拉蒙乐园法国狂人国等品牌强势来随土主题公园加速崛，连锁化规模化程度进一步提中国主题乐园陷“内卷浪潮加之主题乐园普遍存在缺乏强IP支业态同投资回收期长等痛促使国内主题乐园必须走“进化的道路。2023抖音旅游行业白皮书|46迭迭旅游行业迭代速率加快1.2再进化――开启创新升级之路如随着内容与技术的不断更新迭内主题乐园开启创新升级的再进化之路。「长隆度假区就借助抖音的资源和生态优在完场破次元的合作创乐园点营销创玩法的新范式。从1入以其无论“玩圣节线上线下的创互还“暑期的矩阵式，都在拓宽点创新营销的边界在222年的圣长隆率先尝试联动虚拟Ip达“许安一做长官方直播长“玩圣节开园日做直播宣给用户带来耳目一新的直播形式联「抖音心动大牌」玩“玩圣节线上+下双线创意联，实现引流到体验的完整闭激活园区更活力。47|2023抖音旅游行业白皮书依托短视频特色玩法引爆点营销传播声在销售增量长隆自一套系通“短视频+官播+达播种合营销配合团调优策暑期游旺季的营销大潮中同样探极具特色的模式。长隆还根据暑期群的全国调优团品策略暑期出亲家庭、情虑到暑期游时间和人长隆基此调整主推货品结应匹配3天2晚和2天1晚的多元模满足消费暑期出行的多样化需同时突出高性比宠粉福降低的消费门槛。通过多渠道超30名招募酒旅直播经验丰富的达长隆组活动期间“达人直播矩阵达“内外结合的全域覆单个音达人@小七爱玩就在直播间内斩获了2000万的GM整体达人矩阵为长隆带来海量曝光的同也达成了超4500万的GM。由主题乐园再进离不开持续的IP输出及科技赋个领域是需要秉持长期主义的理念基于内容与技术的创打造新的故事场景和体验是构筑竞争壁垒的关键。2023抖音旅游行业白皮书|48迭迭旅游行业迭代速率加快3.2露营潮热度过后迎来品质提升期3.2发展发展代。静期的露营市场回归理进入品质化大火的露营也在今年年初开始下冷长途游跨省游需求逐步得到释去年注重品体验游半径，223年春露营热潮过人们更加行业仍有广阔发展空间根据巨量引擎城市研究院数223年第一季度抖音露营相关内容同比增长均超过100其中视频量同比增长高达251享量增长高达211显示出露营的热度持朋唤去露营仍然在发生。223第一季度音露营相关视频长情况视频量作者量播放量点赞量评论量分享量数据来巨擎城市研究和君新文旅业部整2023年第一季度

25121014110414321149|2023抖音旅游行业白皮书超6成群仍有较高的露意愿根《223旅游内容体验调研》数被调选择露营频前持或加占.2%。QQ2023你选择露营的频次跟之前相比有变化吗？32.80 32.70 34.50数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=4812

频次会增加频次与之前持频次会减少Q露营在疫情期间受到大家的你去年参与露营的次数？从来没有过 13次 4-6次露营渗透率较有广阔的发展空间据调研数据显，68.3%的人从来没有参与过露当前露营渗透率仍然很低。

68.30% 25.60% 3.50%10次 10以上0.0% 2.00%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=48122023抖音旅游行业白皮书|50迭迭旅游行业迭代速率加快市场回归理性，露营进入品质化时代热度过市场将回归理性露营已经从顶流成主从野蛮长到规范发分规模小服不规范品足的营地企将被市场淘汰。在经历短暂的市场遇之沉淀下来的客群将是露营的主力深度洞察这部分客群的需持续进行露品的打磨和精细化服务是未来发展的关键在赛道选方“露营+民宿带装备式露营值得关注调研数据显“露营+民宿带装备式露营更受青想要体验这两种露营比均超50%。QQ相比去你更想要体验的露营方式有哪些？A露营+民B带（装备完仪车露营E他

28.3025.1021.90

53.10

71.700%10%20%30%40%50%60%0%80%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=481251|2023抖音旅游行业白皮书在品打造方周边境风光及安全性应格重视。Q相比去今年去露营你更看重哪些方（多选？A境风光B安全性C家人/朋友同行

64.4063.7057.60便E活动的地G花费H出儿I他

8.206.20

23.4021.9019.60

35.000% 10%20%30%40%50%60%0%数据来巨擎城市研究2023年4《2023音旅游内容体验调研N=4812露业重新洗牌企也进理化的发展阶段如从增量走向量经，也是企业面临的关键命题在强者恒强的露营企业也将面临品牌的持续经营挑战。2023抖音旅游行业白皮书|52迭迭旅游行业迭代速率加快技术驱动构建旅游新场景新技术为旅游行业创新带来了更多的机遇新技术的蓬勃发使得文旅领域的创新力不断增这些新技术不仅拓宽了旅游业的边而且为旅游新场景的出现和火爆注入新的动力。人工智能技术的泛应使得旅游行能够更加能化便利化个化安全其虚拟现实技术通过模拟旅游场让游客身临其境地感受旅游景点的美丽与魅力。此区块链不可篡终生溯源的特使

其在数字内容的版权保护和确权中发挥着重要作随着区块链技术的广泛应在国内涌现出大批数字藏品。由此可新技术的应用为旅游行业的创新和发展带来了更多的机遇通过不断地推广新旅游企以提供更加能、便捷个性化的旅游服从而吸引更多游客到让旅游业更加繁荣。VR全景视频，抖音+PIO双端的全新内容形态VR短视频和直播作为全新的内容互动形式能让用身临其境地感受景点的风景文化还有利于挖掘更具有力的营销内容因文旅业都开始将VR作为内容创新的新式。VR全视频三大优势360全景沉浸品牌内呈现新奇效果提升粉丝互动转化化360度视抖音陀螺仪或手指左右滑全景视频同步支持抖音端常3dof(DephofFiel的视动屏幕的新观感及新形式，规功能组通过挂车下载频内更丰富全面展现品不断吸引粉丝关注点赞、等组件结有效为品牌引牌内给用户带来全新觉效果和沉浸体验评论转发等提升粉丝互动参与性流及提升销转化223年3月31PIO携手大唐不夜城知名红不倒翁小姐“卡晨上线打造VR直播直播采了PIO和音双端VR直播的方大量双端的关与讨论。通过VR第一视晨带用游览大唐不夜城的景区街一起品当地特色的美食小与对诗走红“李白共同完成了街采拍还“盛唐密盒的前排观看现场表演VR直播的现场感仅很地呈大唐不夜城的景区风独有互动陪伴感也不少用户纷纷表示这是一场新奇有趣的互动体验皮卡晨VR直播单场看播118.5直播预热视频登陆音热榜娱乐榜单top23位。2023抖音旅游行业白皮书|54迭迭旅游行业迭代速率加快线上文旅内容增长，抖音成为重要的呈现媒介和传播渠道近于数呈现新技飞速发线上线下的进一步融线上文旅的内呈现快速增长在个过成重要呈现媒介和传播渠道。于线上文旅来音拥有四大优：巨大的巨大的基础短视频地理定位和标签截至221年6活跃用超过6并继续保持高速增长用年龄城市布均消费平较，因此抖音成为文旅内容营销地理定位和标签地理定位和标抖音支持地理定和标签功用根己的兴趣和地理位置浏览和搜索相关的文旅内容。

抖音短视频这种短小精悍的形式快速引用的注意让用更容易接受和享。004OL和UGCOL和UG有很多知名的O（关键意见领袖和UG（用户生成内容他们在抖音上分享的旅游文化内容往往会受到很多用户的关注和发。综上所成为线上文旅内容增长和重要营销渠道的优势是显而见的通过文旅品牌轻松地将各种类型的文旅内容传播大用用关注和提品牌的知度和影响力。55|2023抖音旅游行业白皮书数字化的“云旅游”模式受游客青睐数化“云旅游模式是一种新兴的旅游方它将现实界中的旅游景化遗、名胜古迹以数字化的形式呈现给游让游客在不出门的情况通过互联网或虚拟现实等术云游界这种模式越来越受到游客的青主要原：便利性便利性成本安全性数化云旅游模式不需要游客出节了时间和精力游客可以随时随地通过互联网或智能手机等设备进行虚拟旅不再受到地点和时间的安全性数化云旅游模式能够在不影响游客身体健康的前提满足游客的旅游需求在疫情时数字化“云旅游模式更是成为了游客旅游的首选方式。

由于数化“云旅游模式不需要游客实际前往景因省旅游成包括交通住餐饮等费用。004个数化“云旅游模式具有高度的个游客由选己感兴趣的景点和活不受旅社导游的限制同数字化“云旅游模式还可以为游客提供更为细致的旅游服务和更多的旅游让游客有更多解和体验。综上所数化“云旅游模式具诸多优能够满足游客的多元化旅游需因此受越来越游客的青睐。2023抖音旅游行业白皮书|56旅行迭代速率加快城市夜游激发消费新活力223年春为疫情放后的一小长根据化和旅游部数据统春节假期期间43个国家级夜间化和旅游消费聚集区客流量为5212.2人均每个聚每夜3.06人次各个城在打造夜游消费聚集区方面不遗余力从旅游主要目的地城市群体一线和新一线城市政策发布情况上来各城市在夜间经上早有举了在夜美演艺购物等传统夜间经济业态上持续发力不少城市也在特色文化与新兴夜间业态着眼如北京的居关长城于222年季了夜游模并推“一梦万年的夜间演出模打造沉浸长城夜游新场成都“夜间亲子空间“夜间乐动场馆等等也是夜间业态的代表。而从政策力度和消费潜力上来新一线城市夜游经济发展要大于一线城2023抖音旅游行业白皮书|582年7《北京市促进夜间经济繁荣发展的干措施》22年9《上海市夜间经空间布局和发展行动指引》

对标国打“夜京城城市动静结升首都夜间消“化芯运用科与艺，丰富夜间潮玩潮购新体验场融合文旅商拓展特色夜间多元消培育特色经营街激活城市夜间消“烟火气突“一刻钟便提升品质夜生活便利出独特精美村线，繁荣活跃京郊夜经强化大数据分析应优化夜间出行交通保障机持包容审慎监，确保夜间经济安全有序运。创新性地提“115X的空间布局体并围绕消费从业人员的需求构建精细化的夜间经济治理体系。0年2《广州市推动夜间经发展实施方案

推出夜间化旅游集聚打造化+旅游演艺综合体通引进国内外一流的创意团队围“千年商都“岭南化“都市化等特色资积极策划打造一批凸显州特色的标志性文旅项建设一港澳大湾区文旅融发展新标杆和来穗游“夜生活重要卡地。深圳《深圳市繁荣夜经济实施方案》成都《关发展全市夜间经济促进消费级的实施意见》

通过加强统筹规划完善配套保障理顺体制机制创新监管方式提升管理水平等措鼓励各类业态多元化发展充分发挥市场经营主体作引专业化团队参与管理运形成政府引导市场调方参与的作合力坚持市区联动属地管理行业监管的原采取市区联动、属地负责的方式统筹全市夜间经济街区的规划建有关职能部门各司其职协同实施力争在2020年底前培成熟一批布局合理功能完善业态多元管理规范“夜间经济示范街区。2年49年9谋划一批夜间消费的场景和业包括10个夜间旅游景10处夜间视听剧苑10处夜间文鉴艺廊10处夜间亲子乐园10处夜间医美空间10处夜间乐动场馆10处夜间习10处夜间购物潮地10处夜间晚味去10处夜间风情街区今成都夜间消费业态传统酒吧等夜间餐饮向音乐亲子乐园医美空间等更业态外延同成都将借鉴国际经建“夜间“夜间2年49年92年2《东莞市加快培建设区域消费中心城市实施方案》

要科学合理发“夜间经济丰富夜夜夜游夜秀等消费业态场全面点亮夜间经。59|2023抖音旅游行业白皮书佛0年1佛意见经于推动夜意见杭0年7杭施意展夜济施意

充分挖掘佛山夜间消费资用3年时间培建提升一批高品质夜间经济集聚夜间经济示范点加快建立夜间经济业体形良好夜间发展生态圈到2021全市建成8个高品质夜间经济集聚80处夜间经济示范点其禅城南海顺德区分别建成2个高品质夜间经济集聚、20处夜间经济示范点高明三水区分别建成1个高品质夜间经济集聚10处夜间经济示范点，推动夜间经济对经济的贡献不断提“夜佛山打造成全国知的夜间经济品牌。“春暖杭城绿色盛夏欢乐金秋活力冬季为脉全年安排100以夜间经济主题活，打造50个夜生活I100个夜生活网红卡打“忆江夜杭州夜经济品力争2020年全市夜经济占社零比（汽消费除同比增长10%。合0年7合操作规程高量发操作规程宁0年5宁方案展方案0年7月《关于推动夜间经发展的意见

推动合肥区域性消费中心建大力开展夜间购物餐旅游休闲体育健化演艺等活促进商旅文体融发增强夜间消费活力。提升我市夜间经济优质产品和服务的供给能丰富夜间经济消费模式完善灯交通公共服务等基础设形成规划合理设施完善业态多元管理规范的夜间经发展格局到2021建成具有较高知度的夜间经济地标商圈5特色街区1015分钟商便民服务圈40建立夜间经发展协调机实“夜间“夜间“夜间街“夜生活首席行官”制放宽夜“外摆位管导季节性夜市规范有发构“购物休闲特色餐文体娱乐、演体验观光旅游一体夜间经济模式。郑州郑州0年6《 彻以培育夜间经济有发展市充分利用广场公园等公共场所和闲置土设立市集和特色跳市场。一贯思进每（市区发区要合理布局1到2“夜品夜购夜夜游夜健夜经济集聚示范，见》造举办13项夜间经济主题活动。重2 重经发展促进《关加快夜费经发展促进

到2025夜间经济占城市消费比重逐年提形成布局合理业态多元功能完善特色鲜明管理规范区域协调发展商旅文体深度融合“110+N夜间经发展格局主城都市“两江四岸”核心区基本建成全市夜间经济核心“一区两群成功创建10个高品质夜间经济示范各区自治县和两江新重庆高新盛经开区均建成夜间经济集聚区。年表.近年来一线和新一线城市夜间经济相关重要政策措年2023抖音旅游行业白皮书|60旅行迭代速率加快61|2023抖音旅游行业白皮书 渝地渝地为新一线城。发展步调与该地一线城市保持一领跑的地区为川总排并没有影说明该区域新一线城市夜游经济适名从按区域夜间消高1:0022:0）7小体卡量排无论是排除一线城，但者排名的前名所在城市保持一同样的情况也是上海重深圳成都虽然排顺序不，潜城市4小时卡量上分别是、重深圳上海和成都从单小时卡最高值来城市相新一线城市在夜游方面表现出巨大的市场新一线城市夜游经发展潜巨与北上广深等一线2023抖音旅游行业白皮书|62【抖音】各城市4小时打卡量1072839456时间1072839456成东佛杭合南宁青苏天武西长郑重北广州 上海深圳63|2023抖音旅游行业白皮书【抖音】各城市4小时打卡量4545成都 东莞佛山杭州 合肥南宁青苏天武西安 长郑重庆 北京广州 上海 深圳数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年3均小时卡数据2023抖音旅游行业白皮书|64旅行迭代速率加快按地夜间消费高16:0022:07小时卡量均值1川成都重庆9232珠东莞佛深圳4663长杭合肥南宁上海336064京津天津北京29按地新一线夜间消费高16:0022:07小时卡量均值1川成都重庆9232珠东莞佛山379903长杭合肥南宁州24京津天津24065|2023抖音旅游行业白皮书3.5文化自信驱动国潮崛起3.5近国潮化崛逐成为消费风保留中国传统化核心底兼容当下时代潮流的产品越来越受到当代年轻消费者青睐国潮化具有丰富的表现形式和独特魅可以为文旅注入新的活力和吸引从而促进化和旅游实现更深次的融。在文旅领国潮文化无处不从沉浸式主题街区到文旅演从景区汉服游园会到国潮艺《唐宫夜宴《洛神水赋，从北三陵区223年春节期间打造的“明化节到洛阳牡化节启国潮盛各类项目将传统文化结合国潮元以现场表演的方式呈现在游客面让游客沉浸式感受国潮化的魅力在。

223年4成都欢乐谷在抖音平台完成主题“赛博飞再赴敦煌国风潮玩节活动活动期在科学的宣传铺排及热点及时炒作音台#成都欢乐谷国风潮玩节主话题播放破2今年同性质主题乐园流量普遍较低的情况成都欢乐谷发布的加特菩萨视频点赞破4光超1700同时#成都欢乐谷国风潮玩#赛博敦煌的npc有多帅#真把南无加特林菩萨请来#成都欢乐谷赛博男菩萨有点顶#在成都来一趟国风之#完美假期乐园等多个话题同时登上抖音同城并持续在榜时间超过一周不仅在线下收获游客喜线上也以高涨的热度成为全网议新浪潮。2023抖音旅游行业白皮书|66迭迭旅游行业迭代速率加4

运营销方式迭代数字化转型提升运营能力4

营销层面：旅游客群从以团客为主向以散客为主转，营销方式迭代升级中国旅游发展从以团客主向以散客转变而散客的出游方式旅游消费行为与团客是截然不同这对旅游企业传统营销方式提新的挑战。方营销方式需要迭代升音等短视频台的发通过短视频链接多元场打破线上线下边承接更多资更多垂直领域得到充分发展此通过大数据和人工智能等技术手对散客进行精细化的分析和营实现精准营销和用增长。另方新时代的旅游营销除做好用引流量的留存和转化更值得关注。而流量留存和转化的基础是品的心吸引力旅游企业需要适应散客市场的特点和需提供更加个性化和差异化的旅游品和服。67|2023抖音旅游行业白皮书4.2 管理层面：通过数字化提升运营和管理已是大势所趋数化技帮助旅游企业实现业务流自动化和标准提高运营效率和管理水企业可以通过数字化平台和系实信息共享和协同办减重复性作和

孪生技术和人工智能技利用渲染引擎、交互引擎实时光影数字还原等技术对龙门石窟景区周边317平公里地形地貌交通路网化遗存山田林生态植被进行为误提高作效率和质实现降本增效。中精度还周边落进三维建模。目在数字化方面进展较好的方向是景区北京市公园管理中心依“5G专网+北斗的数化管包括流量监安全秩序维、导航位+云算+物联网+大数据+人工文物保护等。例龙门石窟景区秉“服务游客连接游客传播化提升运营的初启了智慧文旅数字孪生台建采用前沿数字

能等现代化在属北京市陶然亭公园精心打造了基于5G和北卫星导航技术的公园景区游船智慧管理平给游客带全新服务体验。2023抖音旅游行业白皮书|6803重 构及优化提升牌传播69|2023抖音旅游行业白皮书2023抖音旅游行业重重旅游企业品牌传播及优化提升随旅游市场复业加速迭旅游企业品牌传播方也需要重构从音相关数据可223一季度比222年同每旅游细分类都有超大幅度的增长。【旅游细分内容视频量增速98% 5868% 584.% % 71.% 583% 4.%5.%8%旅行其户外生活旅行推荐 旅行攻略 旅行文化 旅行日常 旅行风景 旅行机构营销酒店/民宿数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年第一季度对比2022年第一季度高达十倍的视频量增印旅游市场的恢火爆同乎细分类型的旅，都是这种增长态说明如今的旅游企已经意识到需要多维度进行传推满足音的关注需求。71|2023抖音旅游行业白皮书11经营阵地文旅企业在抖音阵地经营品牌2220222受疫情影旅游业及旅客出行受多限制进入223旅游市场恢复整市场但获恢许创新业态和热点出现这些变化透过旅游企业和大旅客的视频镜全面地呈在。以223一季度旅游大数据基比222一季析了223年旅游营销五大趋势特征。1超41音旅游兴趣高速长 音旅游兴趣呈现均匀散布状态223年以一方面是旅游视频内容的高速增另方面抖音用户对于抖音旅游内容的关注度也在高速提数据显，223年第一季度的抖音兴趣用户数量达到了4.7与222年同期相比增长13.3%。兴趣是点赞5次以“游标签内容。

随着音近几年来的高速发音用不仅在是在年轻二线城市当中火也已经覆盖在各年龄以及全国地各级城。在年龄段分布31-40人群占比最，达到28.0其次为150用群比达25.更加成熟的年龄群定程度上备较高的消费能同时为旅游企业带来定营销机遇。2023抖音旅游行业白皮书|72重重旅游企业品牌传播及优化提升【旅游兴趣用年龄段4.7

2.7

28.0

25.6

.01823岁

24-30

31-40岁 41-50

50以上数据来巨量引擎城市研究院2023年第一季度在地域布各线级城市旅游兴趣用相对均二线及下城比超过75%高一线新一线城比达到25%各城市线级用对旅游内容的兴趣利于旅游企业开展有序的营销计根据旅游企业的实际情况以及营销目设定全域范围的营销行，或是聚焦在某类区（如三四五线城市个地（如个省份或城市进行针对性的营销推一线新一二线三线四五

【旅游兴趣用城市线级线线数据来巨量引擎城市研究院2023年第一季度73|2023抖音旅游行业白皮书1.21.2成进行搜索的新行习惯用的搜索大多是在搜索网站电商网站上而用在视频类媒介中也建立这样行为。数据显2023年1-3月对比2022年同期抖音用户使用搜索旅游类内容的行为在高速增长中1和3的增都超了300%。【旅游类内容搜索增速223年1月% 223年2月223年3月数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年1-3月热门搜索词显的关注热旅游企营销提供力统的旅游搜索1000高频词析最关注的十大城排名一而冰岛进入到o10显示国内于国旅游的兴趣在提。2023抖音旅游行业白皮书|74重重旅游企业品牌传播及优化提升旅游相关搜索高频词显攻略+旅游、景点推是用搜索旅游内容位的用词特别旅游直播也进入到o10当印证了直播在抖音用户中的高关注度。op10的相关搜索词顺序 搜索词 1 攻略 2 省内城国景节 3 景点推荐 4 旅游景点 5 去哪里旅游 6 旅游多少钱 7 旅游团 8 旅游直播 9 文化旅游 10 旅游景区75|2023抖音旅游行业白皮书

op10的城市地名顺序 地名 区域 1 青岛 国内城市 2 重庆 国内城市 3 南京 国内城市 4 长沙 国内城市 5 厦门 国内城市 6 西双版纳 国内城市 7 云南 国内省份 8 冰岛 外国 9 杭州 国内城市 10 成都 国内城市 数据来巨擎城市研究，和君新文旅业部整2022年1月2023年3月由旅游企业在音进行视频内容营销时应当注意到个趋势变化在视频和文字内容置入关键让能够搜索到。也以增加热门关键词的置能够达到更更持续的营销效果。数据来巨量引擎城市研究院，和君新文旅业部整理2022年1月2023年3月1.3抖音旅游内容的细分赛道1.3成为旅游企业营销推广的关键起点从视来认知音旅游的不同类型旅游企往以自视角来进行营销宣而在做抖音营销需要转换成为抖音用户的视角音营销的心是视频的内容营且由于音内容的智能推荐机内容的分类就尤重这是旅游企做音营销的起点。旅游内容富的台满足用在旅行推荐旅行攻略预定酒店/民获取生活旅行内容的参成为众人出行前的内容种。按照不同类型的最佳方打造视频营销内容旅游企业在进行音营销制作的视频要特征显便于音在对视频进行分类标记清明确的做判并基此进推荐。如果旅游企业的短视频内容庞不易进行划就会造成音台难以正确地标签归类进行推使旅游企业心打造的短视得不良好的展示。同旅游的每种细分类都有相对固定的内容范围和展现式旅游企参考细类定以个类使视达优。2023抖音旅游行业白皮书|76重重旅游企业品牌传播及优化提升例小诸鸣【旅化“韩船长漂流记【旅“航拍中国【旅风景】的细分类都是优秀的标杆案例。账号名称韩船长账号名称韩船长漂流记小黑诸鸣航拍中国111万11.4万3.4万...短视频称 111万11.4万3.4万...赞评论量

0然11.0万2.3万5991

..夜景33057万14.2万29.0万不同的内容类多维度进传推广基于音旅游的类型划旅游企业的音营销账策最好是采取多个账一个账号聚于一个细分类型的内容如果一个账就会导致在一个账发不同类型的视频内造成的困导致账的长遇到困难。了更好地进行营销宣旅游企业还应其他旅游企业和旅行达人进行合利用不同类型的视频内容和形进行更多维度的宣例丰田汽车就找“韩船长漂流记，通过韩船在迪拜的旅己的车。77|2023抖音旅游行业白皮书1.4旅游达人总量快速增，关注度持续提升，直播+视频模式开启旅游新导流模式1.4旅游达人数量快速增加以1万粉丝为标准的音旅游达人迅速增在音旅游的每个细分类都看到这种状况特别【环球旅行【旅行职人旅行的增都超了40%。【【不同旅游类型达人账号数量增速环球旅行 旅行职人 自驾旅行店/评旅行攻略 旅行机构 旅行风景 旅行其他数据来巨量引擎城市研究和君新文旅业部整理2023年3对比2022年3月2023抖音旅游行业白皮书|78重重旅游企业品牌传播及优化提升旅游达人受关注度持续提升223以旅游达不断力创作优秀的观的视频内容从数据，比223一季与222年的同视频的项主要指标都是大幅度增长。【旅游万粉达人数量及内容增速46.246.229.850.184.558.638.4视频量 作者量 播放量 分享量 评论量 点赞量数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年3对比2022年3月在旅游达人仅有旅游企官导游和他们作为旅游的排头不在内容和式上进行创新和提。旅游达人直播效果逐步提升疫情3大众对于直播的认知和接受度迅速提同消费购物也在逐步迁移上数据显，旅行达从223开始大力展直同观众对直播内也展现出非常的关注并在销业绩，体的。数据显旅游达人在直中的表现亮直播各项

【旅游万粉达人直播内容增速直播间数量直播用户观看次数直播时长（单位：秒直播时观看总时长关注主播人数

30.746.446144.242.6标增速超过30%。79|2023抖音旅游行业白皮书

数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年3对比2022年3月1.5旅游企业进驻抖音已成为常态，短视频和直播成为必选营销手段1.5各类旅游企业大量进驻营销作从223开不同类型的旅游企大量进驻成为旅行类各类企数据显除A各类旅机构于过往数据的增都达位数。【抖音】旅游企业号各类型账号数量增速景460景

5.5%

外旅55.6外旅

23.3%22.6%旅行1.2%航空公司22.6%旅行酒店住商代理务酒店住

其他出行旅游.9%onlinetel

2.5%邮1.5邮城市出

11.3%公路客运公

1.5%数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2023年3对比2022年3月旅游各类企号在音阵地持续经营巨量引擎城市研究院数据显2022年1月至2023年3旅行类各类企业号通过音短视频直播带货式单880万中9%的成交以直播式完成。2023抖音旅游行业白皮书|80重重旅游企业品牌传播及优化提升抖不同旅游企业订单量订单量订单量 其他出行旅游航空公旅行社景点酒店住城市出商旅票务代邮轮onlinetel公路客运公司数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2022年1月2023年3月短视频直播带比情况9%直播9%直播%数据来巨量引擎城市研究院和君新文旅业部整理2022年1月2023年3月81|2023抖音旅游行业白皮书迭代策略 文旅企业在抖音阵地迭代策略旅游企借鉴他特别是国际机构和大型司的音营销经验。于音营销的认仅是在工具层而应提升到策略层看到优秀企业在策略行策略业态迭代升级策略的优秀行动。布局策略业的音营主要的策略分别工和管控局账号和团局、局。工和管控局 多维的账号和团局中型旅游企业来需要在集团层层基层业元层面设置三级工小型旅游企业而虽然置如此繁复的层级但在实际作的数量和难并未减

旅游企业的最佳账号策是多账或账号矩以及通合作账号进行多维度的全类型覆盖旅游企业根己的实际情，选己的账号策略而旅游产品因其无形性和不见性等因形成视频营销、特别是心的视频营销策略。2023抖音旅游行业白皮书|82重重旅游企业品牌传播及优化提升样的内容不同类型的旅游企业和个体在进行音营销根据它们的品牌品标受众和体营销策略而所不同是一些能的特：旅游企业大型旅游企业更注重品牌形象和口碑管投入更多的预算来制作高质量的视频内通过运与用更互并与台合作进行品牌推小型旅游企业更注重内容营销和互通过发布有趣实用的短视频来关注和参。旅游景点旅游景点以通过展示景点风史化和旅游活动等内来用关注和体同音达合邀请其到景体验短视增加品牌曝光和互动。旅游酒店旅游酒店以通过展示酒店服务和餐饮等内容来吸引用户关注和预同时也可与抖音平台合出折扣活动或赠礼品等营销活动。

旅游达人旅游达以通过己的旅游历和攻略来吸引用户关注和参时也可以与旅游企业或景点合制作相关内容并进行推执行策略音的旅游营销策仅能够在顶层上发在体实操有重要的助。音营销的核心是基于大数据的内容营销而内容营销的成败关是看每个细是否有创做到位是内容营销的面重点：83|2023抖音旅游行业白皮书短视频创营销通过制作有趣生动的短视频来展示旅游品旅游景点或旅游活引起用兴趣并加品牌曝光。营造品牌形象通过发关旅游企业的企业化社会责员工生活等内容的短视营造品牌形，提高对企业的认知和好感度。互动活动以通过发布旅游攻略提供旅游询或发起旅游主题活动等方进互，提高参度和诚度。直播推广和销售通过直播实直观地展示当地的美景化等特引更用关增加品曝光加深对旅的地解和提高旅游品的满意度。业态迭代升级策略音作为短视频和直播的视频具有极高的用户活跃度和社交互动是旅游企业进行业态迭代和产品升级的有力工旅游企以利用音己的产品和服务进反向审视同时以观察他旅游企业的产品和服作业态迭代升级的参考案例下是几能的利方：数据深度研究品迭代消费者体验研究与快速反应参考案例内容拓展通过对平台提供的用户兴趣偏消费习惯