今日头条推广详解

--考试文档---考试文档-今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面，不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：CostPerTime,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：GuarenteeDelivery,保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：CostPerMille,千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerQick,每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimizationCostPerClick,目标转化成本，仍按点击付费;今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法,机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配,实现个性化精准推荐,我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人,以减少广告浪费。【数据厚度】到目前为止,今日头条旗下产品总日活用户超过3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,单用户日均启动约9次,我们将每一个用户样本数据进行精细化管理,提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式,帮助您找到最合适目标受众。【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。【量化透明】行业第一家广告位全面支持监测，主动开放第三方监测，以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果，让每一笔投放都清晰透明。什么是开屏广告开屏广告是应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费;展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；以头条开屏举例：头条开屏今日头条开机入口，7800万用户每日视觉拦截第一屏广告位置：用户打开今日头条APP时展现素材形式：静态（3秒）、动态（4秒）、视频（5秒）广告特点：1、强势曝光，动态开屏与视频开屏曝光时间更长2、广告可点击至落地页或文章3、支持全国投放，曝光效果更出众购买方式：CPT（CostPerTime,按时长计费广告，包时段包位置）GD（GuarenteeDelivery,保证递送广告，按展示量计费，保量）信息流广告原生形式，让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频（时长10分钟）推广目的：落地页、应用下载、拨打、头条文章等购买方式：CPT（CostPerTime,按时长计费广告，包时段包位置）GD（Guarentee口0皿0»,保证递送广告，按展示量计费，保量）CPC（CostPer0记k每个点击成本，即按点击付费）CPM（CostPer乂20千次展示成本，即按展示付费）什么是视频广告？以短视频为展现样式的广告，按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种，以CPM计费产品优势开屏视频广告-品牌曝光最佳点位信息流视频广告-阅读引导，像做容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器推广目的落地页、应用下载、拨打、头条文章等购买方式CPT（CostPerTime,按时长计费广告，包时段包位置）GD（Guarentee口0皿0»,保证递送广告，按展示量计费，保量）CPC（CostPer0记k每个点击成本，即按点击付费）CPM（CostPer乂20千次展示成本，即按展示付费）新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式，更加注重播放量的效果，并按有效播放量收费：即播放到达10$开始计费；相比CPM计费，CPV是＞=10$（主动，自动都是10$）才计费，优化了视频播放效果，帮广告主找到爱看视频的人群定向投放，VTR更高（v=view）。广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：资讯联盟一、资讯联盟概念今日头条联盟广告，依托于强大的资讯推送能力，与各手机厂商和知名人「「深度合作，对外输出容的同时精准推送信息流广告，共同打造业一流广告联盟，为广告主开拓全新蓝海流量。二、资讯联盟使用说明支持CPC、oCPC、CPM计费，支持直接进入智能投放，可在人口后台创建计划三、创建流程1、进入今日头条投放管理平台（人口后台）https://ad.toutiao./2、创建广告组（或者在现有广告组直接搭建新计划）3、选择投放类型（目前资讯联盟-直投支持应用下载，落地页，商品推广）4、创建广告计划，添加投放（投放位置选择资讯联盟）今日头条投放管理平台首瓦推广管理数据报告 财务管理工具箱 酷号管理您所提交的雕户修改资料目前未通过审核I为保证广告计划的投放I请您尽快修改噂新建广告组 O推广目的新建广告组 O推广目的设置投放范围投放范围5、设定定向设置广告受众 复制已有受众人群、自定义人群包地域性别年㈱兴趣分类兴趣关链词“②平台app行为定向网络不限定向人群包排除人群包省市不限不限指定年龄段不限不限自选美键词使用系统推荐关键词EH-端m兴趣不限自定义不限按分类ffiapp不限指定网络环境6、设定预算，选择投放目的，设定出价，填写广告计划名称，点击保存并继续设置广告预算和出价显示高锻选项7、选择投放方式一大图、组图、小图、 开屏，点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比1.78，推荐尺寸1280*720，竖版大图-宽高比0.56，推荐尺寸720*1280，支持jpg,png等格式，大小500K以下小图标准：宽高比1.52,大小500K以下组图标准：宽高比1.52,大小500K以下，连续三图开屏标准：图片为1080*1920宽高的JPG或PNG文件，每图片不能大于150%底部20%围不能出现重要文字、按钮、logo,N能是图片背景色，不能留白、置灰等8、添加创意分类，创意标签，点击提交即可进入审核，审核通过后会开始投放9、投放建议在投放时需注意：投放时间要长，定向围要宽，素材质量要高，才能形成联盟规模效应，在获取多转化同时合理控制成本推广数据报告数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表，详情见示例图右侧账户树：选择账户报表，筛选数据时间段，可查看指定时间段账户数据；受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；关键数据指标含义数据查看各指标含义展现数据1、展示数：广告展示数2、点击数：广告点击数3、点击率：点击数/展示数*100%4、平均点击单价：总花费/点击数5、平均千次展现费用：点击率*出价*10006、总花费：广告投放消耗额应用下载数据1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露，开始进行下载的数量2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露，完成下载的数量5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数7、激活数：app激活数8、激活成本：消耗/激活数9、激活率：激活数/点击数拨打1、拨打数：拨打按钮点击数2、拨打率：拨打按钮点击数/展示数3、拨打成本：消耗/拨打按钮点击数转化数1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标，如表单提交、拨打、下载完成、激活等2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量，比如转化类型专责下载完成，则转化数为下载完成数3、转化成本：消耗/转化数4、转化率：转化数/点击互动数据- . -- . -考试文档-- . -- . -考试文档-1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数2、评论数：该广告收到的总评论数3、转发数：该广告被转发的转发总数视频广告数据详解1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流2、展示数：广告展示次数3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断＞5秒、自动播放中断》10秒（中断表示该用户没有看完视频）6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数（包含自动播放和主动播放）7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数（包含自动播放和主动播放）各进度播放数（25%、50%、75%、100%）：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数（不包含跳跃的时长）9、播完率：播放完成数／播放总次数10、川1台播放占比：wifi环境下的播放数/播放总次数受众分析数据报表详解1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况2、性别：头条根据用户阅读习惯，判断用户性别3、省级地域：受众分布的省、直辖市4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词5、年龄：头条根据用户阅读习惯，判断用户年龄段6、地级市：受众分布的城市投放方式（均衡投放、优先跑量、优先低成本）一、计划设置中的“投放方式”是什么意思？广告系统对投放模式进行全面升级，上线“投放方式”选项，支持【优先跑量】、【优先低成本】、【均衡投放】三种投放方式，希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性--考试文档---考试文档-投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思？我该怎么选择？优先跑・他优先跑・他在选择了投放方式为“优先跑量”之

介后.系统将会在现有的流量中为您尽快

靛取转化，最大化加强匏量的效率每个转化成本可能会不同」但长期平均成本会接近您设置的出价均衡投放在选择了投放方式为1■均衡投放L之后，系统揩在您选择的投放时间段内.根据实际流量分布，为您尽量均匀地消铸预算，避免流量突增每个转化成本可能会不同，但长期平均成本会接近您设置的出价优先低成本在选择了投放方式为"优先低成本1r之后，系统格在您所选投放时间段内.根据实际流量分布,为您尽量均勾地消耗预算每个转化的成本会尽量低于您的出价，从而实现自动优化成本优先跑■原举例进行原理说明理例优先跑■原举例进行原理说明理例1;未设宣组预算（为简单描述起说见）.计划日预算设置为27元.选择明优先跑量，出价3块下图中，纵坐标表示流量的价格，横坐标表示时间，蓝色圆暖表示能买到的量，灰色圆圈表示不能买到的量均衡投放例1:未设置蛆预算（为简单描述起见）.计划日预算设置为27元.选择均衡投放，出价3块下图中，纵坐标装示流量的价格,横坐标表示时间，蓝色圆圈表示能买到的星，茨色圆圈霹示不能买到的安举例进行原理说明:优先低成本举例进行原理说明：例1：未设置组预算（为简单描述起见），计划日前算设置为27元.选择优先低成本.出价3块下图中，纵坐标袭示流量的价格，横坐标表示时间r蓝色圆圈表示能买到的量，灰色圆圈表示不能买到的量转化数:9实际消耗：转化数:9实际消耗：27转化成本：27/9=3（上述均为抽样数据举例、非实际数据，仅供参考量级）转化数：10实际消耗；27转化成本：27/10=2.7【上述均为抽样数据举例、非实际数据।仅供参考量级）转化数二8实际消耗；15转化成本;15阳旬.9L上述均为抽样数据举例、非实际数据।仅供嬖考量皴）1、优先跑量或会牺牲一部分成本的控制，但整体会趋于您所设置的出价.不会过分超成本2、建设出价不要过于激进（过高■过低）,正常出价即可3、建谀也算设置为心理预期消耗4、不建议频繁修改出价，拉长时间段观察案际转化成本1、预算速置过大时，跑量均匀的效果会减弱2、建设出价不要过于激进（过高或过低）,正常出价即可3、建设预算设置为心理预期消耗，如果日消耗接近前算，可以提高预算增加跑量.或阳母出价优钻成本4、不建议喊繁修改出价，拉长时间段观察实际转化成本1、由于优先低成本会以低出价争取低成本.所以会牺牲消耗速度和消耗量级口2、建设一次性给到心理最高成本3.建设预算设菁为心理预期消耗4、不建议坂繁修改出价，拉长时间段观察实际转化成本核心诉求题量题量均匀控制成本优先跑・均衡投放优先低成本均衡投放优先低成本阿

用

场

景【场呆】预算上限很高，在一定成本下.量殛多越好（甚至为了获取更多的量.接受成本略高于出价）【场景一】追求跑量均匀，不希望流量突增均衡投放优先低成本阿

用

场

景【场呆】预算上限很高，在一定成本下.量殛多越好（甚至为了获取更多的量.接受成本略高于出价）【场景一】追求跑量均匀，不希望流量突增【建议设置】选择“优先跑量”，出价设置为可接受的成本，预算设直为心理预期消耗【建议设置】选择“均衡投放"，出价设宜为可接受的成本，预算设置为心理预期消耗［场景一］新计划（创意）测试期间，成本敏感，消耗速度和消耗量级需求不大【建议设置】选择优先低成本.出价直接设到心理最高成本.预算设置到心理预期消耗口【场景二1计划日消耗量缎巳满足需求I希里优化成本［建设设直】选择优先低成本，预算设置为心理预期消耗，出价不变.观察天级别数据，如果消耗没有下降，实际转化成本下降，说明计划有优化成本的空间，可以降低成本，否则说明计划在该消耗量级下.很难有优化成本的空间“投放方式”在哪里选择？新建或编辑广告计划时，在预算和出价设置模块，可选择“投放方式”，具体界面如下设置广告池舞和国拼RMB日期算Jl预算1S—r-iTT小目标转化出侨豳里均匀成本接近出价标统格言号右号行玩弄公亡为您坨句地朝转领算，既即靠系椅游余以不商的底本为电衽取我化，同时控制平海成右运诉配铅胃的出粉..KMB设置广告池舞和国拼RMB日期算Jl预算1S—r-iTT小目标转化出侨豳里均匀成本接近出价标统格言号右号行玩弄公亡为您坨句地朝转领算，既即靠系椅游余以不商的底本为电衽取我化，同时控制平海成右运诉配铅胃的出粉..KMB濠出价方式支猗浮目标成本崎忖.设封储忖短助付超方式CPMCPA根放耀鬻H同时毒海黄讯联盟上m盅也附：旧计划的原选项的映射与处理更新为出侨方宣投放速度IH?oCPC/oCPM加速投放fT优先跑量oGPC/oCPM标准投放fT均衡按旅CPA最高出的+加速投放ff优先跑量CPA平均出价+加遂投放ff优先跑量CPA最高出价4标准投放TT优先低成本CPA平均出价+标准投放—>—>均衡投放CPC/CPM/CPV加速投放ff加速按旅CPC/CPM/CPV标准投放—>—>悌准投放四、FAQ

问：新功能上线后，为什么下线oCPC的第一阶段？答：头条平台的模型已全面升级，已具备更好的预估能力，不再需要第一阶段的探索。请您放心投放。问：优先跑量如果超成本，也会进行补偿吗？答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式，只要符合赔付的规则，就会获得赔付。问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式？答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。问：投放方式设置以后还可以修改吗？答：可以，与之前的投放速度一样，设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标，设置后不宜频繁修改，以免影响预估与实际的效果。问：该新功能上线后，oCPC是否直接进入了二阶段，本身的逻辑改变了吗？答：是的，出价是oCPC的计划，将直接进入智能投放阶段，跑量的逻辑随您选择的不同而不同，故建议您在计划设置时，明确目标（可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明）问：该新功能上线后，对于账户的预存模型有影响吗，还是根据账户历史情况，进行评估？答：对于现在在投放的计划完全没有影响，请您放心投放。问：新计划多久后，才会生成投放方式？答：即时生效。问：广告投放初期，即使我选择了某一种投放方式，但效果不明显是怎么回事？答：计划仍在探索期，当转化数累计的较慢或量级很少的情况下，跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待，一般来说，当转化数累积到一定量级以后，效果会趋于稳定。问：为什么优先跑量跑不起来量，优先低成本成本效果一般，均衡投放会爆量？答：除“投放方式”，计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果，建议您参考上方表格中“注意”事项，明确自己的目标，进行合理设置。问：三种方式是否可以自由切换？答：可以，但是建议尽量避免修改，以免影响系统稳定性和投放效果- . -- . -考试文档---考试文档-问：优先低成本的质量是否会差答：优先低成本，仅仅是获