银联支付地铁应用上线发布会策划方案

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计-THEBUSENESSPLAN云闪付福州地铁应用上线发布会策划方案策略分析活动规划传播规划项目管理01.02.03.04.Contents目录活动背景/发布会介绍/活动目的/活动策略策略分析PARTONE随着地铁2号线去年4月开通，福州在全省率先迈入“地铁换乘”时代，越来越多的市民享受到地铁交通带来的便捷。随着地铁乘坐人数的不断攀升，拓宽福州地铁移动支付渠道成为不少市民关心的话题。福州出行移动支付再升级——随着移动支付逐渐替代传统支付，在线支付的方式似乎已经定势。作为支付行业巨头之一，中国银联不断致力开发各个支付应用场景，此次福州地区云闪付乘地铁的应用场景出现，正是银联福建给广大福州用户打造更便捷完善的出行支付服务体现。活动背景发布会介绍2020年银联福建携手福州地铁在“扫码过闸”这一智慧地铁移动支付场景中获得新的突破，实现“先扫码过闸，出闸后扣款”的创新业务模式。届时，福州地区乘客只需打开云闪付APP相关页面，便可挥手机快速过闸，不需要办理其他手续或提前充值。该项目覆盖福州四个片区2条地铁路线所有地铁闸机，为加大该项目的宣传推广力度，拟于2020年4月10日（具体时间待定）举办“云闪付福州地铁应用上线发布会”。

名称：云闪付福州地铁应用上线发布会时间：2020年4月10日地点：南门兜地铁站内人数：

≤30-50人属性：新闻发布会宣传4月云闪付优惠乘地铁活动预热引导用户使用，提升下载量提升福州地铁移动支付服务水平云闪付品牌实力、形象再升级发布平台配合造势云闪付便捷支付再升级提升市民出行体验舆论造势为核心目的发布云闪付便捷乘地铁正式启动活动目的高大上尊贵感品质感创新感从前期邀请函到现场接待以及会议服务都体现高水准现场氛围布置以及会场设计都简约大气，体现品质通过创意策划和声、光、电的配合，提升品质。活动策略邀请函/接待签到/参与单位/现场布置/活动概况活动规划PARTTWO邀请函云闪付福州地铁活动上线发布会H5邀请函（示意）（H5邀请函运用云闪付App、福州地铁logo色制作，简约大方，加深品牌影响力）活动时间活动地点姓名：电话：人数：留言：登记信息南门兜地铁站福州18℃~-24℃无持续风向微风嘉宾邀请来宾签到走红毯人员邀请方式负责邀请嘉宾，在活动开始前夕电话提醒嘉宾准时出席。活动前发送H5电子邀请函，并在活动前一周发送到来宾微信端。客户邀请流程：第二轮邀请第三轮邀请第一轮邀请活动开始前两周进行通过电话，传真和邮件的方式进行邀请和确认活动开始前一周进行整理数据，进行邀请跟进事宜，发送H5邀请函活动开始前一周进行再次确认来宾活动参与情况，并重申活动时间地点接待签到来宾签到走红毯嘉宾到现场，走红毯，用金色签字笔在带有“云闪付福州地铁应用上线发布会”字样的背景墙上进行签名，现场摄影师为其拍照，并用于后期宣传使用及视频素材使用。参与单位主办单位：中国人民银行福州支行承办单位：中国银联股份有限公司福建分公司

福州地铁集团有限公司协办单位：福州各商业银行参加人员约30-40人。参与单位活动流程序号时间事项18:00-9:00现场工作准备28:30-9:00嘉宾、媒体陆续到场，签名墙49:00-9:15活动开始，主持人上台介绍来宾并介绍项目整体运营情况59:15-9:20人行领导上台介绍69:21-9:25福建银联领导上台致辞79:26-9:30地铁公司领导上台致辞89:30-9:35中行领导上台致辞99:35-9:40上线启用仪式(人行领导宣布启用）109:40-9:50各领导体验云闪付地铁移动支付应用119:50-10:00媒体采访1210:00活动结束现场布置场地面积：8m*10m1、背景墙桁架布置2、舞台布置3、现场接待人员2名4、主持司仪1名5、花柱6台6、现场音响1组7、摄影摄像1名8、场控2名现场布置设置“云闪付福州地铁移动支付公交应用上线发布会”背景板、主持台两侧放置音箱、工作台等。主持区上线启用仪式形式参考。现场布置背景墙喷绘设计图现场布置其它区域布置1、项目介绍展板区：设置项目整体运营情况介绍、银联云闪付、二维码受理流程介绍展板等，为各位领导、现场来宾、媒体及现场民众做具体介绍。（各行安排人员参加，现场发放宣传折页等）展板展示参考：2、签到墙：现场设置签到墙供来宾签到合影。3、车辆指引(是否有专门停车场，视具体情况确定)体验环节各领导及现场嘉宾体验云闪付地铁移动支付应用媒体专访主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。传播解读/媒体邀请策略/媒体邀请规划/传播保障/费用报价

传播规则PARTTHREE核心传播信息解读主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。产业高度：以银联云闪付带动支付产业+支付场景升级，成为各界关注的下一个焦点；

品牌声势：推动经济转型升级的重要力量，促进群众移动支付全面发展。全面打造以云闪付移动便捷的品牌声势；品牌定位：云闪付是一款主打优惠，同时兼具闪付和扫码支付功能的第三方移动支付产品！战略宣示：银联福建致力提升广大云闪付用户体验。让广大消费者体验云闪付带来的便捷及优惠。媒体邀请策略主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。传播策略01电视/广播媒体.04微博、微信KOL06后续网络、KOL传播02平面媒体.05核心媒体专访.03网络/论坛媒体.

全面传播云闪付的品牌形象、商业品牌价值；全面释放云闪付的品牌战略和意义。全媒体我们建议进行全媒体爆炸性传播理念，进行此次发布会的媒体邀请工作。媒体邀请规划主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。序号媒体类别媒体名称参会说明1电视福州电视台1家/2人2广播电台福州交通广播100.7M1家/1人3平面媒体党政类：福州日报、福州晚报2家/2人4民生类：东南快报1家/1人5都市类：海峡都市报1家/1人6网络媒体门户类：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、5家/6人7微信大号福州圈子、福州的事儿、福州帮3家/3人8微博传播福州交通广播100.7M、福州广播电视台、福州那点事儿3家/3人备注说明：邀请到场媒体尽可能为最核心媒体；其他未到场媒体作外围传播发布使用。共计17家/19人传播保障主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。注：新闻稿核心内容提前给到记者，现场图片，第一时间发到记者邮箱，发稿、邀请两批人马同时执行。电视媒体提前10天沟通确认选题及频道方向；平面媒体稿件，会有新闻稿+综述稿+特约稿，供媒体选择，以保证传播效果；

网络媒体传播，全部跟进新闻稿+专访稿，图文并茂；与此同时，相关网站随时、实时进行转载报道，以扩大传播；发布会后7天内，网络、微信KOL跟进第二轮传播。

费用预算报价主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。服务预算：105788.00元（费用包含：人员兼职费、舞台搭建、物料设计、人员对接、其他设备物料布置、服务费、活动摄影摄像等......）费用报价序号项目单价（元）数量总费用（元）1舞台搭建(5.6M*8M)100001100002主持人80018003音响设备2000120004启动球1500115005礼仪小姐500630006物料设计制作（展架等）150001150007台花、讲台（1.5M高）50015008活动桁架、喷绘(3M*5M)200001200009摄影摄像20001200010其他服务（媒体邀请+后期宣传）45000145000总费用(不含税)99800税点（6个点）5988总费用(含税：税收6个点)105788团队架构/组织架构/资料管理项目管理PARTFOUR团队架构主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。创意策划部项目助理客户总监+监控/反馈组核心团队执行团队宣传组物料制作部现场督导前期宣传宣传督导项目经理场地联络组项目经理舞台区接待区签到区专访区组织架构主持人宣布活动结束后，由工作人员引领相关媒体对领导进行媒体专访。项目总控项目负责人创意设计3D设计2D设计第三方人员