车展营销策划方案

—车展营销策划方案车展营销策划方案1【活动前言】：在我国国家政策的支持下，20XX年汽车产销突破1360万辆，一举超越成为全球第一大汽车市场。20XX年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的胜利。本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。本次车展将实行多角度宣传、网络和报纸相结合的。方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展现、趣味试驾等活动。充足展现汽车文化并调动购车一族主动参与。各项活动将带给购车者重重惊喜！给经销商带来重重商机！【活动主题】：本次车展是以“汽车走进生活，为全部车友省钱，让更多得人参加‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。【活动意义】：在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简洁的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时髦的象征。本次车展就是为了给群众提供正确的购车导向，能够近距离的品尝汽车文化，体验动感生活，并为广阔的车友省钱，在活动现场，估计要买车的人能够以市场的团购价格购得自己宠爱的车型，临时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养修理方面的学问。把展会办成集汽车购置、汽车学问、汽车保养、参与性、互动性、学问性、消遣性于一体的“汽车嘉年华”。【活动目的】：通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。【办展机构】：石家庄XX电视台、汽车联合协会、河北机械工业联合会【活动地点】：河北省石家庄市博物馆广场【活动时间】：20XX年5月1日——20XX年5月3日布展时间：20XX年4月30日撤展时间：20XX年5月3日抽奖时间：20XX年5月3日（参展商提前电话邀约通知客户）【展会宣传】：一、电视媒体报道：河北电视台、河北影视频道、河北农民频道、石家庄1台、石家庄农民频道、石家庄影视频道；二、新闻报纸报道：燕赵晚报、石家庄晚报、青年报、财经日报；三、网站媒体杂志报道：河北车友网、石家庄车友俱乐部、石家庄财经网、每日时髦杂志；【展品范围】：一、典藏明星金典老爷车（20辆）中国价值的典藏老爷车珍品，其中包括：、、XXX、XXX、XXX、陈毅、XXX、X等明星座驾，出场近百年的各类古董级车辆。二、精仿F1赛车（2辆）中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演三、各类轿车、商务车、新能源汽车、房车等国内外知名汽车品牌；四、汽车零部件、汽车维护保养装备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件等。五、汽车信贷及保险机构银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司；六、汽车相关服务业汽车俱乐部、车友会。【活动亮点】：一、开幕式将有神奇巨星出场致辞二、开幕式节目表演舞蹈表演、特技表演三、知名美女模特张梓琳现身四、汽车趣味试驾活动汽车试驾表演、汽车特技表演、飞镖竞赛、扎气球竞赛五、汽车邮票展会收录150余个国家20XX余枚汽车邮票，占世界已发行邮票80%以上。六、现场抽奖展会建立XXX余项大奖、千余项小礼品供观众抽取【现场布置】：一、会场布置整个广场周边插上彩旗，车展上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为全部车友省钱”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。氢气球中间用气囊组成“彩虹门”，上面写着“石家庄五一绿色车展”二、展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求摆放，也可以按各车的特色来规划。三、舞台布置搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气息。以各类汽车，是概念车为背景。上面写上车展主题、活动意义、主办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆放活动的奖品。四、礼仪小姐XXX、工作人员300【应急风险处置】：在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持安全通道畅通，制定发生火灾时的人员疏通方案。全场要有保安巡察，保证会场及周围安全。车展营销策划方案2一、活动简介当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简洁的代步工具，而更是一种文化的象征，时髦的载体，我们举办本次车展赐予那些想购置车的消费者一种思维导向，能够近距离地品尝汽车文化，体验动感生活。新的时髦消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的改变。二、展览的目的本次活动主要争对那些想要购置车的人群，通过其对各种车型的亲切接触，以使其产生购置的动机与愿望，从而到达本次策划的目的。三、展览的概述主题：车展以“XXX车展”为主题活动地点：活动时间：四、举办机构主办单位：安庆XX4S店协办单位：安庆市扬名广告传媒有限公司媒体支持：安庆汽车网五、会场布置与现场管理现场布置：一、会场布置整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“XXX车展”。二、展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求或能表达该车的性能特色来规划摆放三、舞台布置搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。（现场购置会有什么样的一个嘉奖详细商讨）活动流程：开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响装备安装到位；6：00清洁清扫；6：20全面保安工作；6：30各参展汽车等装备到场，并开头摆放工作；7：20参展装备摆放完毕；7：30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；7：50参与开幕仪式人员全部到位；8：00主持人宣布开幕仪式开头介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8：10（音乐停止）请供应商代表讲话；8：20请东方资讯负责人讲话8：30开幕式结束，车展活动正式开头；8：35开头舞台表演；车模亮相，T台走秀目的：吸引群众眼球，聚集人气9：00表演结束；9：05现场互动，有奖问答10：00汽车驾驶及保养学问宣传，邀请专业人士为群众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的学问，同时分发一些汽车驾驶保养小学问传单、汽车学问问答目的：活泼展览会场气氛，增加参展厂商与群众的`互动性，提高参观人群的主动性，聚集展会人气。10：30汽车试驾活动开头；X：00当天车展结束，检查清理现场；活动分工布置：1、秘书部：负责活动总体发展，确定嘉宾名单人员配置：2人2、策划部：协调现场各工序间工作。人员配置：2人3、组织部：负责购置活动所需材料及用品，活动结束的清理睬场人员配置：2人4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。人员配置：2人5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。人员配置：2人6、保安部：会场警戒工作，帮助企划会场布置工作。人员配置：2人备案：一、宣传和条幅拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。地段及居民区散发二、询问柜台放一个询问柜台，用来登记意向者的名单和联系电话三、舞台表演1、车模表演2、表演的人员可以是在外请来的表演团3、汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾3、主持人对汽车文化必定要有所了解。，能够带动整个会展的气氛。车展营销策划方案3一、指导思想以努力构建和谐社会，共建共享“生活品质之区”为目标，以改革开放XX周年和举办北京奥运会为契机，在迎接汽车时期到来的同时，呼吁更多的人来关注环境，提倡节能。此次车展还将办成集交易、展现、休闲、消遣于一体的综合性车展，使科技、人文、绿色、和谐融合的理念进一步深化人心，充足挖掘汽车展的文化内涵，提升汽车展的文化品位。二、活动主题节能环保，造福你我三、总体思路1、充足发挥XX播送电视台强势媒体效应，服务参展车商，使参展车商在车展中受益，并起到品牌推广的功能。2、本次车展的总体方案力求有别于其它相关车展与往届广电媒体车展，有亮点及创新，能吸引观众眼球，会聚人气。3、本次车绽开幕式摒弃以往以领导讲话为主的方式，采纳以大型文艺演出的形式在《欢乐今宵》栏目中转播三次。开幕式大型文艺演出节目编排力求突出本次车展“节能环保、造福你我”的主题和与汽车的关联性。四、主办单位杭州市XX播送电视台五、举办时间、地点时间：20XX年4月18日至20日（星期五至星期日）地点：XX文化广场车展系列活动布置：1、春季大型车绽开幕式文艺演出时间：4月18日上午9：28——11：00地点：XX文化广场车呈现场主舞台主要内容及思路：车展以大型文艺演出拉开序幕，演出节目紧扣车展主题。以XX外乡演员及成品的精典节目为主，在此基础上围绕车展恰当创作以及外请若干节目以增加演出亮点。2、“名车名犬，品质生活”XX区首届宠物秀竞赛（或表演）时间：4月19日上午9：30——10：30地点：XX文化广场车呈现场主舞台及T型台主要内容及思路：犬类是人类忠诚的好友，还是一种原始的交通工具，“狗拉雪撬”就是以犬类为动力的。一种很好的原始交通工具。在本次车展上我们将组织一些训练有素的名犬，通过主人的细心装扮，来扮演我们车展的另类车模。同时还可在主人的指挥下，为现场表演一些小节目，以吸引人们的眼球，凝具人气。3、文艺表演活动时间：4月18日——20日地点：XX文化广场车呈现场主舞台及T型台（部分展位）主要内容及思路：以器乐演奏为主等表演形式轮番在现场演出，充足发挥XX播送电视台优势，为车呈现场盈造良好的艺术气氛。4、现场车模秀活动时间：4月18日——20日地点：XX文化广场车呈现场各展位及T型台主要内容及思路：一群充满青春活力的美少女，身着中式的旗袍，以其独有的魅力，尽情展现古典与现代完善结合的靓丽风景。5、“我心中的汽车梦”百名少儿绘画大赛时间：4月19日下午2点整地点：XX文化广场车呈现场主舞台及T型台主要内容及思路：组织XXX名具有绘画功底的少年儿童通过其丰富的想象力和制造力画出自己心目中将来的汽车或有关汽车素材的作品。最终由专业老师评比出一等奖、二等奖、三等奖、激励奖若干名，予以肯定的物质嘉奖。6、汽车保养及绿色行车学问现场询问时间：4月18日——20日地点：XX文化广场车呈现场主舞台右侧主要内容及思路：本活动预先邀请相关方面专家坐阵现场，对车友们提出的一些问题予以解答。并在活动中把环保节能绿色安全行车的观念进一步传递到车友们的心中。7、“放飞幻想”风筝放飞活动时间：4月18日下午2点整地点：XX文化广场车呈现场入口处通道主要内容及思路：此活动将联系一些经验丰富的放风筝专家，在车呈现场为大家展现和表演平常难得一见的大型风筝和放风筝技术。此活动意在展现车展的别样风采，风筝翱翔蓝天既传播了车展的信息，到达宣传的目的，会聚了人气，同时也为此次车展带来一个新的亮点，增光添彩。8、“爱心满天”公益捐赠活动（此活动为开幕式文艺演出节目之一）时间：4月18日上午地点：XX文化广场车呈现场主舞台及签处处主要内容及思路：改革开放X年给XX带来了天翻地覆的改变，X年XX的各项经济指标均在全省乃至全国领先。此次车展主办方将联系XX区慈善总会、XX区春风行动办公室等有关部门，挑选20名需要帮