PC竞价后台系统操作手册

知识输出体系

《旭日系统后台操作》❤❤1❤❤2❤❤4目录旭日系统总体介绍旭日推广后台详解课后练习题旭日系统总体介绍内部运行机制质量度机制以提升搜狗商业产品的竞争力为目标，打造搜狗竞价商业产品体系精细化和高效的账户管理全面开放多层次的投放设置多种功能强大的账户工具丰富全面的效果数据搜索推广平台内部运行机制旭日系统总体介绍

——搜索推广平台旭日系统3.0升级版关键词优化推广概况旭日系统3.0-推广概况在旭日后台进入搜索推广后，将默认进入推广概况页。推广概况页帮助客户更深入的了解账户投放情况及潜力，实现快速、智能优化账户，全面简化广告投放管理工作。推广概况页提供了以下全新功能：针对核心商业词，提供全面快速优化方案披露同行情况，清楚展现账户潜力提供深度数据，排名、词量等关键词数据一眼便知分析账户短板，提供整合工具推广概况示意图旭日系统3.0-推广概况旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户针对核心商业词-快速优化账户核心商业词方案包括添加核心商业词、优化核心商业词排名、为核心商业词添创意三个部分，如下图所示：添加核心商业词-补充核心商业词，可以确保推广信息被更多潜在客户所关注旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户（一）点击立即添加方式（二）勾选关键词进行添加或者一键修改出价根据关键词划分到响应推广计划和推广组，并给出系统建议出价提供计算机以及移动设备两种推荐优化核心商业词排名-将账户中已有的核心商业词添加到头等舱中，保持排名，可以获得稳定的点击量。旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户为核心商业词添创意-为了保证核心商业词以最小成本获得最佳排名，需要为核心商业次添加推荐的创意。旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户对账户整体进行优化-完成核心商业词优化后，为了确保账户推广效果，需要进行账户整体优化，可以在以下位置找到账户整体优化方案入口。旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户A、了解同行水平旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户左侧区域显示账户昨日点击量与同行对比情况，明确账户推广水平在同行中的位置右侧区域诊断目前账户水平和影响点击量获取的原因，可以根据建议进行优化B、分析账户现状和潜力在这个区域中，按关键词、排名、投放时间、质量度四个重要维度，给出8个核心指标供参考，同时给出账户水平分析结果通过此处分析可以明确账户的短板和潜力水平。旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户C、进行针对性优化旭日系统3.0-在概况页中快速优化账户针对账户水平分析结果显示的短板，可以使用相应的工具进行优化，优化工具的使用方法与优化方案使用方法类似。推广管理界面账户树区域层级情况和设置区域账户分析区域推广管理列表区域快捷工具栏区域快捷工具栏区域精细化高效的账户管理推广账户推广计划推广组关键词\创意账户层级一览无遗轻松定位物料内容四层账户结构推广管理账户树每个推广账户内推广计划：300个每个推广组内创意：50个关键词：5000个每个推广计划内推广组：1000个推广计划、推广组名称：限18个汉字，36个字符推广账户推广计划推广组关键词关键词……创意创意……推广计划推广计划推广组推广组账户管理——四层账户结构账户管理——账户树账户树管理结构推广账户推广计划1推广计划n推广组1推广组n…………推广组2推广管理页面左侧账户层级以树状结构显示，层级关系一目了然点击左侧账户层级，右侧相应物料联动，账户内容轻松定位全面开放的投放设置投放功能设置灵活、方便，客户根据业务需要调整投放预算设置账户层级、计划层级

推广地域设置账户层级、计划层级

投放时段设置计划层级

否定关键词/精确否定关键词计划层级功能强大的账户工具工具箱全面升级，操作工具更为丰富、实用！关键词优化工具排名优化工具质量度优化工具设置优化

头等舱

出价指导工具数据报告

推广实况工具…….丰富全面的统计数据更加丰富全面的推广统计数据，优化方案有据可依！波动走势时间范围报表类型指标类型统计报告昨日关键词排行自定义范围报告转化次数统计定制报告转化统计配合搜狗统计统计每个关键词转化次数旭日系统总体介绍

——运行机制旭日出价*质量度排序方式为了提升网民的搜索体验，提升客户推广效果，在排序和计费中，我们将引入质量度质量度计费方式下一名（出价*质量度）自身广告质量度+0.01排序计费规则质量度质量度星级是了解质量度优劣的主要途径。问题质量度如何优化？解决方案优化以后没有效果？优化帮手——质量度优化工具有针对性、持续优化优化有道❤❤1❤❤2❤❤4目录旭日系统总体介绍旭日推广后台详解课后练习题搜索推广平台详解广告发布流程投放设置账户管理账户优化工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估旭日系统广告发布流程注意事项：新建计划过程中会提示保存并继续、保存、取消。选择保存并继续，会进入下一环节，选择保存，则需进入列表按需选择。创建推广计划制作推广组添加创意添加关键词推广组名称推广组出价标题描述URL关键词推荐设定出价计划名称地域内容关联出价指导广告发布流程第一步创建推广计划广告发布流程第一步创建推广计划输入推广计划名称推广计划名称字数不超过36字节选择此推广计划的推广地域选择此推广计划是否参加内容关联，系统默认参加该计划下所有关键词在移动设备的出价比例调整制作推广组广告发布流程第二步推广组所属推广计划名称（单建推广组时，可选择在某推广计划下建推广组）输入推广组名称推广组名称字数不超过30字节为该推广组出价添加创意广告发布流程第三步创意标题字数不超过50字节创意描述分两行撰写，每行字数不超过80个字节访问URL是用户通过搜索触发您的推广信息、点击后访问的URL地址显示URL作为创意的一部分在用户的搜索结果中展现移动网站URL为选填，填写后网民点击企业主信息可查看专属移动网站，如果不填写，则会展现PC端网站

添加关键词广告发布流程第四步可以直接输入关键词，也可以从右侧量身推荐直接添加提供按照是否包含特定的字（词或者词组）、关键词类型，是否包含地域词几种关键词筛选的方式，几种筛选方式之间是并且的关系，关键词推荐工具：提供量身推荐和按关键词推荐两个维度蓝条越长，代表检索数据越高，黄条越长，代表竞争越激烈设定出价广告发布流程第五步1.为新建广告组内新添加的关键词设置出价；2.在设定出价环节，添加的关键词默认按照组出价设定出价，并可修改。输入价格点击出价指导按钮可以查看一定出价下的关键词状态、搜索量、预估排名、预估点击和预估消耗搜索推广平台详解广告发布流程账户管理账户优化工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估投放设置搜索推广层级投放设置各层级功能点介绍层级物料查看和操作投放设置总述账户结构关键词账户层级推广计划层级推广组层级创意搜索推广层级投放设置地区投放、每日预算、到达预算下线时间、IP排除（20个）推广计划是子账户下的最大管理单位，可以根据产品、服务的特性等设置各类推广参数，更加灵活的管理关键词和创意。一个子账户下可以创建300个推广计划。地区投放、每日预算、到达预算下线时间、投放时段、内容关联、暂停操作、否定关键词（100个否定和100个精确否定）推广组是推广计划下的管理单位，一个单组中包括多个创意和多个关键词。一个推广计划下可以创建1000个推广组。暂停操作、组出价关键词匹配方式、出价、暂停操作、访问url暂停操作、访问url、显示url搜索推广账户推广计划推广组创意关键词推广组创意关键词推广计划推广组创意关键词账户各层级列表账户层级投放设置页面介绍账户层级投放设置每日预算、到达预算下线时间1、账户每日预算设置，默认为不限定额度，预算设置不足时给出建议预算额度。2、预算设置不足系统会计算出损失的点击量和展现量数据；3、查看最近30天最近7天的下线时间，精确到小时搜索推广账户可设置账户投放地区账户层级投放设置投放地区1、提供计划级预算设置2、列表包括：到达计划预算下线时间推广计划层级投放设置每日预算、到达预算下线时间一个子账户下可以创建300个推广计划1、推广计划可设置投放地区；2、系统默认使用账户投放地区，可单独设置进度投放地区推广计划层级投放设置投放地区投放时段推广计划层级投放设置1、对全部客户提供；2、在推广计划层级设置，而非账户层级推广计划层级投放设置暂停操作可以对计划进行取消暂停、暂停操作否定关键词1、在推广计划层级设置；2、可设置100个否定关键词和100个精确否定关键词；3、否定关键词、精确否定关键词仅对设置了“广泛匹配”的关键词生效4、设置的否定/精确否定关键词，不可在同个计划下再购买。推广计划层级投放设置创意层级投放设置暂停操作对创意进行取消暂停、暂停操作创意层级投放设置访问URL与显示URL查看或修改访问URL与显示URL关键启层级投放设置关键词匹配方式选中要修改的关键词创意层级投放设置关键词出价选中要修改的关键词创意层级投放设置关键词暂停操作对选中的关键词进行取消暂停、暂停操作创意层级投放设置关键词访问URL层级物料查看和操作按tab选择计划列表、计划设置、组列表、创意列表、关键词列表，并进行相应层级操作搜索推广平台详解广告发布流程账户优化工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估投放设置账户管理账户管理总述推广计划列表推广组列表创意列表关键词列表相同设置在不同层级执行规则账户管理推广计划列表账户管理1、账户内全部推广计划的列表，提供计划查询；2、列表包括：推广计划的状态、每日预算、点击、消耗、点击均价、转化次数；3、提供操作：新建推广计划、修改推广计划的状态、每日预算、删除计划。推广组列表账户管理1、按层级分别提供：账户内全部推广组列表、指定计划内全部推广组列表；提供推广组查询；2、列表包括：推广组状态、组出价、点击数、消耗、点击均价、转化次数；3、提供操作：新建推广组、修改推广组状态、组出价、删除组创意列表1、按层级分别提供：账户内全部创意列表、指定计划内全部创意列表、指定组内全部计划列表；2、提供按创意内容、状态查询，提供添加新创意入口；3、创意列表内容包括：创意、状态、点击数、消耗、点击均价、转化次数；4、提供以下操作：新建创意、修改创意、修改创意状态、删除创意。账户管理关键词列表账户管理1、按层级分别提供：账户内全部关键词列表、指定计划内全部关键词列表、指定组内全部关键词列表；2、提供关键词查询，提供头等舱、抢占黄金位、添加关键词入口；3、关键词列表内容包括：关键词、状态、能否展现、出价、质量度、点击数、消耗、平均价格、转化次数、匹配方式、访问URL；3、提供以下操作：修改出价、修改关键词状态、修改匹配方式、监控关键词、转移关键词、修改访问URL、删除关键词。相同设置在不同层级执行规则帐户层级计划层级组层级关键词层级创意层级执行规则预算分地域出价暂停访问URL√√√√√√√√√√√√√代表该层级有此设置设置层级以加总额度小优先以计划优先以关键词优先高层级优先关键词优先搜索推广平台详解广告发布流程工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估投放设置账户管理账户优化账户优化访问入口优化建议区域提供“优化”模块、推广管理界面提供“优化提醒”专区；从流量市场占有率以及吸引点击能力两方面分析账户健康度访问入口账户优化1.提供该账户基本消耗信息以及昨日无线消耗数据；2.点击工具区，获取移动投放关键词排名优化建议提供关键词排名变化以及关键词低于起价两个维度的优化建议搜索推广平台详解广告发布流程抢占黄金位监控文件夹效果评估投放设置账户管理账户优化工具箱质量度基本概念质量度质量度是衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星等级的方式来呈现，星级越高，质量度越高。质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。质量度影响什么？质量度关键词质量度越高，意味着越被网民认可，质量度高的关键词，会在下面三个方面得到奖励：质量度高的关键词有资格在左侧黄金位置展现，获得更好的推广效果；1质量度越高，平均每次点击价格越低，从而降低了推广成本。32相同出价下，质量度越高，排名越高，会获得更多潜在客户访问；不同星级所代表的含义质量度关键词的历史点击情况（点击率）标题描述撰写水平关键词与标题描述的相关性关键词标题描述与目标网址的相关性账户综合表现其他客户购买该关键词的历史点击情况质量度质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。质量度星级将影响关键词在左侧展现的概率质量度影响关键词质量度的因素质量度多长时间会更新？质量度系统会定期对关键词质量度进行重新评估，这个周期一般是1天。当您对广告创意进行优化后，系统也会对质量度进行调整，若干小时后会返回更新结果。

新提交关键词后，系统会对其质量度进行判断，期间关键词的质量度为2颗星。这一判断时间一般不会超过24小时。质量度质量度优化可以尝试以下五个方向质量度优化提高关键词标题描述与目标网址相关性提高点击率(关键词显红)提高标题描述通顺度提高关键词与标题描述的相关性提高标题描述的吸引力如何有效优化质量度质量度提高标题描述通顺度质量度提高关键词与标题描述的相关性1分3分搜索推广平台详解广告发布流程质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估投放设置账户管理账户优化工具箱旭日工具头等舱账户分析出价指导工具关键词优化工具推荐关键词智能分组生成创意推荐出价旭日工具自动竞价快捷方便达到您想要的推广位置了解推广效果优化推广方案发现问题预估关键词在一定出价和地域下排名信息质量度优化工具批量工具推广实况搜狗推广管家旭日工具诊断优化质量度在同一时间批量上传修改下载物料可以查看关键词在不同地区的推广实况离线高效编辑物料查看效果IP排除搜狗统计留言板旭日工具将指定的IP地址段排除在推广展现范围外了解推广效果优化推广方案发现问题让浏览网站的访客通过留言板与广告主取得联系历史操作查询查看历史操作记录移动建站移动站点建立搜索推广平台详解广告发布流程监控文件夹效果评估投放设置账户管理账户优化工具箱质量度抢占黄金位抢占黄金位抢占黄金位功能根据客户账户内关键词的出价和质量度，结合关键词的实际展现数据，实时计算其到达推广页面黄金区的出价。快速出价，一键调整精准定位，锁定排名抢占黄金位功能特色：系统会根据实时排名数据，提供出价数据，将广告排名快速定位至推广页面黄金区无需手动调整，即可快速设定出价，让客户把握稍纵即逝的商机，有效提高推广效果概念抢占黄金位黄金位：指的是搜狗搜索结果中首屏左侧前三名的位置

黄金位入口一：推广管理-优化建议抢占黄金位

旭日系统中，搜索推广

-推广管理，在账户分析区域展现“优化排名”的相关提示。具体页面布局如下入口二：快捷工具排名优化抢占黄金位

旭日系统中，搜索推广

–快捷工具-排名优化点击“查看详情”可链接至具体的信息页面，页面布局同入口一入口三：关键词列表抢占黄金位

点击“搜索推广

-推广管理

-

关键词”，在【添加关键词】按钮前增加了【抢占黄金位】，具体页面布局如下：入口四：监控文件夹抢占黄金位

点击“搜索推广-推广管理-监控文件夹”，在【添加关键词】按钮前面增加了【抢占黄金位】，具体页面布局如下：搜索推广平台详解广告发布流程效果评估投放设置账户管理账户优化工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹功能描述监控文件夹监控文件夹是一个虚拟文件夹，它能够将所关注的关键词实现跨推广计划、推广组地映射到文件夹中进行统一监控、修改价格、修改匹配方式、取消暂停/暂停关键词等操作。方便用户对关注的关键词进行统一管理；使用监控文件夹完全不影响账户的结构，原来推广计划、推广组内的关键词并不发生转移或复制，它们的数据将同步映射到监控文件夹。访问入口监控文件夹监控文件夹目前最多能容纳10个监控文件夹1、整个账户监控文件夹内关键词总数不得超过1000个。可自由安排每个监控文件夹关键词数量的分配；2、在监控文件夹内可针对某一个（些）关键词进行抢占黄金位、修改出价、修改匹配方式、取消暂停、暂停、停止监控等操作；3、可以监控到文件夹内所以关键词的相关数据。监控文件夹使用特点监控文件夹1、监控文件夹内关键词进行修改出价、修改匹配方式等操作，所对应的推广组内该关键词也会同步做修改，反之也可2、监控文件夹内关键词被停止监控，对应推广组内关键词不受到影响。推广组内关键词被删除，对应监控文件夹内关键词自动删除3、允许将同一个关键词同时置于不同的监控文件夹。关键词字面名称相同，但属于不同组的关键词可以属于同一个监控文件夹4、同一个关键词若同属于多个监控文件夹，则计算监控关键词数量时，该词计算成多个监控关键词，而不是计算成一个监控关键词搜索推广平台详解广告发布流程投放设置账户管理账户优化工具箱质量度抢占黄金位监控文件夹效果评估效果评估总述搜狗统计（SA）数据报告层级数据分析专题报告层级数据分析效果评估——报告查看波动趋势的同时，还可以查看所选时间条件下单个物料对象的平均值1.时间范围：提供昨日、今日、最近7天、上周、本月、上月及自定义查看；2.账户波动趋势分析图，可进行两项参数选择对比。3.支持全部设备、计算机、移动设备数据维度查看4.提供账户总统计明细，并支持报告下载；5.系统无法提供3个小时内数据，昨日数据需在每日上午10时起提供专题报告效果评估——报告1.定制报告时间：分为定制历史数据和未来数据。周期按照天、周、月为单位。历史数据仅可定制一年以内数据2.定制报告类型：账户、计划、推广组、关键词、创意、搜索词报告；其中搜索词报告仅支持30天以内数据查看且不包含没有点击的搜索词3.支持分设备定制，PC、移动以及全部设备查询4.可勾选报告发送至指定邮箱92登陆并开通安装代码获取代码代码检查123登陆系统直接在旭日系统登陆直接登陆系统

用户名和密码与搜狗推广账户相同获取代码安装代码谁能帮您安装代码应该在哪些页面安装代码

快捷的安装方式

如果您有多个域名检查哪些页面搜狗推广页面首页

其他指定页面4定义转化的目的如何定义转化哪些页面可以定义转化定义转化效果评估——搜狗统计93入口一：账户首页下方快速通道，可以点击搜狗统计直接进入。登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取代码代码检查入口二：在工具箱中也可以进入搜狗统计。入口三：进入工具箱后，左侧工具导航栏位置，也可以进入搜狗统计。入口四：在推广计划、推广组、创意以及关键词一栏，均可点击转化次数进入搜狗统计。94入口五：直接访问：用搜狗推广账号名和密码登录，首次登录即激活账号。登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取代码代码检查95横向开放内外开放登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取代码代码检查在“搜狗统计”首页左侧找到“设置”并点击进入步骤一：96步骤二：登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取代码代码检查方法1点击代码获取选择获取代码的网站域名获取代码该段代码即为安装代码12397步骤二：登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取代码代码检查点击配置域名选择网站域名点击获取安装代码获取代码如果同一竞价账号下有多个推广域名，建议对应网站用同一套代码。

已经为您配置了搜狗竞价注册域名，直接获取对应代码即可。

12方法298登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查谁能为您安装代码如果网站是由您公司自己维护的，您需要找您公司内部负责网站的技术人员如果网站是托管给网络公司的，您需要找托管网络公司的技术人员99登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查哪些页面需要安装代码网站首页…其他页面…>推广页面转化页面…其他页面…>您应该在网站的所有页面添加代码只有这样，搜狗统计才能记录下网站的全部流量，进行最全面的分析。如果页面非常多，那您也至少应该在所有的推广页面和转化页面添加代码

推广页面加代码后，才能统计到与推广有关的数据；

而转化页面(注册、留言、联系方式等)的流量统计对您营销推广有重要价值，因此也要加代码。复制代码请将代码添加至网站全部页面的</body>标签前，如您还使用了其他统计软件，请将搜狗统计代码放在其他代码之前；建议在foot.htm类似的页脚模板页面中安装，以达到一处安装，全站皆有的效果；如需在JS文件中调用统计分析代码，请直接去掉以下代码首尾的<scripttype="text/javascript">与</script>后，放入

JS文件中即可；若网站为框架式网站，请在框架集页面和子框架页面均安装统计代码，框架集页面中，请安装在</head>标签前；100登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查说明书：举例：将访问分析代码按“说明书”的方法安装在你网站代码中。将复制的代码粘贴在您网站页面代码的</body>标签前101登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查在共用JS脚本中添加代码，调用它所有的页面就相当于都安装了代码注意此时的代码需去掉头尾的<script>和</script>放在js脚本中，搜狗统计将无法检测代码，有问题不易及时发现如果网站有共用JS脚本省时省力的快捷安装方式如果您的网站符合下面两种情况在共用页脚或页面添加代码，所有调用它的页面都相当于安装了代码，省时省力。注意独立存在的页面，还是要单独添加有的页面会调用多次，需要您检查如果网站有共用页脚或页面，如footer.html如果我有多个域名102如果多个域名指向一个网站如果多个域名指向不同网站www.A.comwww.B.com可以直接把代码装在这个网站上即可，无论有多少个域名指向该网站，都不影响统计。www.A.comwww.B.com每个域名的代码都不同，需要将代码添加到对应的网站上。在“设置”页面，点击“配置域名”，在输入框中输入您想增加的网站域名，然后点“新增”，即可添加新的网站，进行统计分析。不同网站的代码都不同，请注意不要将A网站的代码添加到B网站中去，避免统计出错的现象发生。103登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查代码检查：点击“代码检查”首先检查搜狗推广URL，点击“开始检查”12104登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查代码检查：搜狗推广URL检查结果105登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查代码检查：再选择“网站首页”进行检查代码安装情况如果未检测到代码，请重新在网站首页进行安装！再检查网站首页，点击“开始检查”3106登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查代码检查：可以检查网站其他页面代码安装情况在输入框里输入你想检查的URL，查询安装情况4107登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查什么是转化：转化即指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。潜在客户:1.在网站上停留了一定的时间。2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面。3.在网站上注册或提交订单。4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询。5.通过电话进行咨询。6.上门访问、咨询、洽谈。7.实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站）。您的推广目的可能是多方面的，并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整，相应的，对推广效果和转化的定义可能不止一种，且不断调整。108目标页面指网站主希望访客到达的页面，目标页面的到达情况可以帮助效衡量网站推广的效果。不同网站类型及推广阶段，设置不同的目标页面。例如：网站为实现在线销售，订单提交成功页面或付款成功页面可设置为目标页面；网站为提升客户粘度，会员注册页面可设置为目标页面；

如果网站有留言页面，网民留言成功页面也可设置为目标页面。登陆并开通定义转化登陆并开通定义转化安装代码获取并安装代码检查定义转化页面：基础知识-5个基本指标109访客在网站上的会话(session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。如果访客连续30分钟没有新开和刷新页面，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。所有访问在网站的总停留时间/总访问数越长越好所有访问在网