经济学基础消费者行为理论课件

1考虑这样两个问题你揣了100元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你会如何作出购买选择？我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？22效用是需求之母只有当物品能够给人带来满足，实现其某种欲望，才可能产生对该物品的需求。而这种满足就是效用。可口的特色小吃、舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。“满足”本身就意味着效用评价是主观的。

萝卜白菜，各有所爱效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。

萨缪尔森幸福方程式33本章概要TUMUQOTUMUUYOXAB基数效用论序数效用论44基数效用论理论出发点

效用是可精确度量的，可以用诸如1、1.5、2、2.2、3等实数基数词来表示效用的大小，因此效用是可以加减的。总效用（TotalUtility）

消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。

平均效用（AverageUtility）不重要边际效用（MarginalUtility）消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带来的总满足程度的变化。55举例说明边际效用计算公式-3020405032050230301/00边际效用总效用可乐（瓶）王明可乐消费总效用和边际效用Q12345MU0503010-10TU-3066边际效用递减规律

一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。

导致边际效用递减的条件

既定时期内连续消费

导致边际效用递减的原因稀缺规律77消费者均衡

消费者均衡研究的是如何花好自己手中的钱。消费者目标：既定收入下总效用最大

假设只存在两种商品X和Y

最大化问题数学表示：约束条件：

推导出（即消费预算线）88消费者均衡的经济学含义

消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等（均等于货币的边际效用）。中间阶层的人越多，社会越稳定。

——撒切尔夫人9消费者均衡的实现假设：1.每周有12元钱用于消遣

2.有2种选择：看电影（图书馆影视厅）、上网

3.价格：电影3元/场，上网1.5元/小时看电影41213.51516.51819.52122.5243910.51213.51516.51819.521267.5910.51213.51516.518134.567.5910.51213.515001.534.567.5910.512012345678上网10数量总效用边际效用每元钱增加的效用467.54.51.536393254186136361200//数量总效用边际效用每元钱增加的效用860-3-2763006633256064454963451282331510118181200//看电影上网1元钱用于看电影产生的边际效用等于这1元钱用于上网产生的边际效用=11467.567.53636381962545472879910813636546981909699000183345546063636001833455460636360012345678看电影上网总效用12结论每元钱用于看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大增加上网增加看电影保持组合不变13

钻石与水的悖论？1414序数效用论理论出发点

效用无法精确度量大小，只能用第１，第２，第３…等序数词来表示大小顺序。牛肉比猪肉好，猪肉比苹果好，则牛肉、猪肉、苹果依次递减，究竟等差与否不知道。无差异曲线

偏好既定的条件下，表示能够使得消费者实现相同满足程度的两种物品的不同数量组合的曲线。U=f（x，y）U1YOXU2U3组合苹果梨A110B261515无差异曲线的特点不同的无差异曲线代表不同的效用水平不同的无差异曲线不能相交向右下方倾斜并凸向原点越远离原点效用越高边际替代率（MRS）

为保持总效用水平不变，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量。YOXAB⊿Y⊿XU=U(X,Y)1616消费预算线

在消费者收入和商品价格为既定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。当仅有两种商品X和Y时，消费预算线YXO斜率=PYPX1717消费者均衡消费者目标不变，依然是既定收入下最大化效用水平。

实现条件：钱花光（多比少好）组合好基数与序数效用论消费者均衡的比较U3U2YOXU1ABCDMUX/MUY>PX/PYMUX/MUY=PX/PY（X消费过少）MUX/MUY<PX/PY（Y消费过少）1818收入变动与消费者均衡涨工资的效应：假定价格不变ICCYXOX1X2X3IOXEC恩格尔曲线：表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲线。在消费者偏好、商品价格不变的情况下，与不同收入水平相联系的消费均衡点的轨