2023疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察报告-库润数据-202305

美妆护肤定量数据美妆护肤定量数据疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察2023年5月库润数据×炼丹炉大数据联合出品疫疫情前后对比/前言本报告由KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据共同发布。随着疫情政策的放开，美妆领域迎来了新生机，但三年疫情导致国民消费观与认知观发生了很大与电商大数据相结合的方式，对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察，探寻美妆市场趋势及机会。/目录01美妆护肤行业市场洞察02美妆护肤品消费行为变化03美妆护肤品渠道信息研究04美妆护肤行业未来机会识别05附录/导读道。库润数据×炼丹炉大数据美妆护肤行业市场洞察MarketInsight国际品牌珀莱雅薇诺娜自然堂国际品牌珀莱雅薇诺娜自然堂谷雨溪木源瑷尔博士兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜赫莲娜科颜氏修丽可疫情后冲进前10红色：较疫情前排名上涨库润数据×炼丹炉大数据品牌中仅占据三席之位。疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额TOP10排名变化中国品中国品牌SKⅡ资生堂后珂润a.h.c数据来源：炼丹炉大数据3CECPB尔木萄秀爱敬Kissme3CECPB尔木萄秀爱敬Kissme品牌心智较强，依然排行榜首。疫情中后期彩妆品牌淘宝平台销售额TOP10排名变化中国品牌花西子卡姿兰彩棠戈平珂拉琪 圣罗兰香奈儿迪奥兰蔻阿玛尼红色：较疫情前排名上涨库润数据×炼丹炉大数据数据来源：炼丹炉大数据美妆护肤品消费行为变化Market美妆护肤品消费行为变化Market库润数据×炼丹炉大数据sight疫情后消费者喜欢的妆容风格TOP3 是脸颊妆容唇妆较疫情中+6.8%较疫情中+0.2%疫情后消费者喜欢的妆容风格TOP3 是脸颊妆容唇妆较疫情中+6.8%较疫情中+0.2%疫情中后期妆容重点的变化大气的国风妆容需求上升，唇颊妆容打造备受重视疫情时期上升明显，体现出消费者希望借助明艳大气的妆容面貌消除疫情带来的阴霾、重显妆容自信的心理需求；费者需求，抓住市场的潜在机会点。较疫情中+0.1%库润数据×炼丹炉大数据A1.请问您在疫情中和疫情后在化妆的风格上更倾向哪些类型？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据A2.请问您在疫情中和疫情后对妆容部位的关注是否有变化？【单选】A3.请问您在疫情中和疫情后更关注哪个部位的妆容？【每列多选，最多选2项】zz使用效果适合的肤质成分使用感因素TOP5较疫情中使用效果适合的肤质成分使用感因素TOP5较疫情中库润数据×炼丹炉大数据护肤品选择趋于理性，彩妆产品肤质差异化需求显著疫情后，消费者对护肤品的考虑选择更趋向理性，功效、使用效果和成分等实用属性成为消费者首要考虑因素；对持妆效果和妆效关注明显提升。疫疫情中后期消费者对美妆产品关注因素的变化关注因素TOP5功效KuRunData库润数据A4.请问您疫情中和疫情后更关注护肤品的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序：【矩阵，每列多选】A5.请问您疫情中和疫情后更关注彩妆的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序【矩阵，每列多选】抗老类抗糖化抗氧化细腻肌肤提拉紧致祛皱/抗皱保湿修护类美白淡斑类美白/提亮肤色淡斑/祛斑晒后修护保湿补水疫情中后期消费者对功能性护肤品的需求变化抗老类抗糖化抗氧化细腻肌肤提拉紧致祛皱/抗皱保湿修护类美白淡斑类美白/提亮肤色淡斑/祛斑晒后修护保湿补水疫情中后期消费者对功能性护肤品的需求变化疫情后减少口罩频率，消费者美白提亮需求度提升逐渐减少，消费者对美白/提亮肤色的需求也呈现增加趋势。库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A6.请问您在疫情中和疫情后分别买具有哪些功能的护肤品？【矩阵，每列多选】起效速度+5.9%吸收程度+4.3%+3.1%起效速度+5.9%吸收程度+4.3%+3.1%库润数据×炼丹炉大数据疫情中后期消费者对功能性护肤品的关注因素变化51.0%44.1%42.3%39.7%疫情后对功能性护肤品的关注因素2%7%6%35.2%32.1%31.2%29.4%使用效果成分吸收程度使用感起效速度质地使用效果成分吸收程度使用感起效速度质地较疫情中上涨的关注因素气味气味+1.3%致敏性+1.7%KuRunData库润数据A7.请问您在疫情中和疫情后分别关注功能性护肤品的哪些方面？【矩阵，每列多选】48.4%↓2.7%48.4%↓2.7%库润数据×炼丹炉大数据基础护肤品多选国货，精华眼霜爱买国际品牌更倾向国内品牌，而对产品功能要求更高的精华、眼霜类产品，消费者则更倾向选择国际品牌。中国品牌基础产品越来越受到认可，而功能性产品较国际品牌仍有差距。。疫疫情后中国品牌护肤品偏好TOP5及较疫情中的变化↑/↓表示较疫情前增减47.1%↑47.1%↑1.3%39.7%↓2.8%45.1%↑0.7%疫疫情后消费者对中国品牌对比国际品牌的护肤品偏好洁面面膜化妆水/爽肤水劣势品类TOP3精华KuRunData库润数据A8-1.请问您在22年12月之前半年(疫情中)在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-2.请问您在22年12月至今(疫情后)在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】疫情中后期消费者购买过的中国护肤品品牌TOP10购买中国品牌的护肤品产品考虑中国品牌的护肤品品类疫情中后期消费者购买过的中国护肤品品牌TOP10购买中国品牌的护肤品产品考虑中国品牌的护肤品品类情期间，消费者在护肤品的选择和购买上，对国产品牌整体上有下降趋势。疫情中后期消费者对中国品牌护肤品的使用情况变化库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A9-1.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货护肤品？【矩阵，每列多选】疫情后中国品牌彩妆品偏好TOP5及较疫情中的变化↑/↓表示较疫情前增减A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原眼线笔【多选】粉底液/气垫防晒产品眉笔/眉粉睫毛打底/睫毛膏防晒产品↓3.9%26.3%↓2.7%No疫情后中国品牌彩妆品偏好TOP5及较疫情中的变化↑/↓表示较疫情前增减A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原眼线笔【多选】粉底液/气垫防晒产品眉笔/眉粉睫毛打底/睫毛膏防晒产品↓3.9%26.3%↓2.7%No/唇釉28.9%No.5睫毛打底/睫毛膏25.2%No.3眉笔/眉粉28.6%↑0.9%↑2.7%疫情后消费者对中国品牌对比国际品牌的彩妆偏好眉眼彩妆多选国货，唇妆防晒爱买国际品牌，而对库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A8-3.请问您在22年12月之前半年(疫情中)在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-4.请问您在22年12月至今(疫情后)在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】疫情中后消费者购买过的中国彩妆品牌TOP10购买中国品牌的彩妆产品疫情中后消费者购买过的中国彩妆品牌TOP10购买中国品牌的彩妆产品适应更激烈的竞争环境。疫情中后消费者对中国品牌彩妆的使用情况变化MEAN值：375→359考虑中国品牌的彩妆品类MEAN值：库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A9-2.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货彩妆？【矩阵，每列多选】国货品牌应多关注产品创新与产品质量高性价比是中国品牌美妆产品最深入人心的形象，但另一方面，有消费者指出中国品牌的产品没有自己的特色、产品此自主创新和提高产品质量是品牌需要的改进之路。消费者使用和不使用中国品牌的原因使用中国品牌产品的原因VS使用中国品牌产品的原因国货品牌应多关注产品创新与产品质量高性价比是中国品牌美妆产品最深入人心的形象，但另一方面，有消费者指出中国品牌的产品没有自己的特色、产品此自主创新和提高产品质量是品牌需要的改进之路。消费者使用和不使用中国品牌的原因使用中国品牌产品的原因VS使用中国品牌产品的原因库润数据×炼丹炉大数据数据来源：KuRunData库润数据A10-1.请问您请问您现在购买国货的原因是？【多选】A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原因是？【多选】消费者购买时间护肤品5%每月1次以上每月1次2-3个月1次每3个月1次4-5个月1次每6个月1次57.9%产品快用完了再买50.5%9.9%2.6%48.2%年度大促集中购买41.5%有机会经过免税店的时候集中购买彩妆13.3%26.9%42.9%消费者购买时间护肤品5%每月1次以上每月1次2-3个月1次每3个月1次4-5个月1次每6个月1次57.9%产品快用完了再买50.5%9.9%2.6%48.2%年度大促集中购买41.5%有机会经过免税店的时候集中购买彩妆13.3%26.9%42.9%10.6%4.2%2.1%促销活动可提升消费者转化，2-3个月买买一次美妆产品受促销活动吸引是消费者购买美妆产品最突出场景，商家可丰富和持续推出促销活动以转化消费者购买行为。美妆的购买频率方面，2-3月购入一次美妆产品是最多的选择，商家的活动计划可根据消费者购买周期设计排布。日常促销活动的时候购买产品购买频率库润数据×炼丹炉大数据数据来源：KuRunData库润数据B4.请问您购买美妆产品的主要是什么时候？【多选】B5.请问您平时购买护肤品和彩妆的频率是？【矩阵单选】旗舰店购买验57.4%送同款产品小样47.6%旗舰店惠福利46.4%“线旗舰店购买验57.4%送同款产品小样47.6%旗舰店惠福利46.4%“线上购物赠送线下护肤/化妆体验”最受欢迎消费者最喜欢“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”，其次是“买正装送同款小样”和“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”。其中，女性、二线城市和高收入人群对“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”更感兴趣，而一线城市和高收入人群对“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”更青睐。消费者喜欢的销售方式性别城市级别家庭月收入男性女性一线城市二线城市三线及以下低收入中等收入高收入样库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据B6.请问您期待什么样的美妆销售形式？【多选】美妆护肤品渠道信息研究Market美妆护肤品渠道信息研究Market库润数据×炼丹炉大数据sight消费者获取信息的渠道59.0%57.0%39.3%文直播.6%.7%.5%9.8%短视频(10分钟以内)淘宝天小红书抖音快微博微信/个人护线下腾讯视广告丝芙搜索引亲戚朋时尚杂代购知乎海淘猫等类手等等公众号理/彩妆专柜频等投放兰等消费者获取信息的渠道59.0%57.0%39.3%文直播.6%.7%.5%9.8%短视频(10分钟以内)淘宝天小红书抖音快微博微信/个人护线下腾讯视广告丝芙搜索引亲戚朋时尚杂代购知乎海淘猫等类手等等公众号理/彩妆专柜频等投放兰等擎友推荐志电商平种草平短视频社交/朋友店长视频美妆台台平台平台圈平台集合店长视频(10分钟以上)形式上，短视频是最受消费者欢迎的形式，其次是图文和直播。13.8%13.4%13.0%41.0%消费者获取信息的形式66.1%28.1%22.0%9.0%8.6%库库润数据×炼丹炉大数据数据来源：KuRunData库润数据B1.请问您目前主要在哪些渠道获取美妆产品(护肤品和彩妆)的相关信息？【多选】B2.请问您目前通过哪些形式了解美妆信息的？【多选】/淘宝的其他美妆店铺是消费者主要的线上购买渠道，而线下则以个人护理彩妆店、商场门店/专柜、大卖场/商超和免税店为主要购买渠道。消费者购买产品的渠道/淘宝的其他美妆店铺是消费者主要的线上购买渠道，而线下则以个人护理彩妆店、商场门店/专柜、大卖场/商超和免税店为主要购买渠道。消费者购买产品的渠道21.7%58.1%36.9%45.8%39.2%37.9%37.0%25.7%23.7%43.4%天猫/淘宝个人护理/天猫/淘宝的旗舰店彩妆店直播间京东天猫/淘宝抖音直播间商场门店/大卖场/商的其他美妆专柜超店铺小红书免税店库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据B3.请问您购买美妆产品的主要渠道有哪些？【多选】是否会分享自己的产品或使用体验抖音/快手等短视频平台50.4%微信/公众号/朋友圈58.3%小红书类种草平台52.7%微博等社交平台31.0%淘宝/天猫等电商平台35.7%腾讯视频等长视频平台性别城市男性女性一线城市二线城市三线及以下样本量会50.5%64.5%75.2%62.4%39.1%不会49.5%35.5%24.8%37.6%60.9%分享平台是否会分享自己的产品或使用体验抖音/快手等短视频平台50.4%微信/公众号/朋友圈58.3%小红书类种草平台52.7%微博等社交平台31.0%淘宝/天猫等电商平台35.7%腾讯视频等长视频平台性别城市男性女性一线城市二线城市三线及以下样本量会50.5%64.5%75.2%62.4%39.1%不会49.5%35.5%24.8%37.6%60.9%分享平台超六成消费者表示会分享自己的产品或使用体验，尤其是女性和高线级城市的消费者，他们分享的渠道更多在微信/公库润数据×炼丹炉大数据数据来源：KuRunData库润数据B7.请问您会对使用的产品或护肤状况进行分享吗？【单选】B8.请问您分享的平台是？【多选】美妆护肤行业未来机会识别Market美妆护肤行业未来机会识别Market库润数据×炼丹炉大数据sight在护肤品品类中，精华以37.0%占比断层领先，成为消费者最愿意投资的护肤品品类，其次是面膜和化妆水/爽肤水；从细分人群来看在护肤品品类中，精华以37.0%占比断层领先，成为消费者最愿意投资的护肤品品类，其次是面膜和化妆水/爽肤水；从细分人群来看，女性和高收入群体更愿意投资精华，而男性则对面膜更感兴趣，低收入群体在化妆水/爽肤水上更愿意花钱。最愿意投资的护肤品性别家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入样本量精华31.0%38.5%32.1%36.3%42.6%面膜9.2%化妆水/爽肤水7.9%库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A14-1.请问您在未来最愿意在护肤品的什么品类上投资？【单选】性别城市级别男性女性一线城市二线城市三线及以下样本量性别城市级别男性女性一线城市二线城市三线及以下样本量粉底液/气垫口红/唇釉20.9%防晒产品213最愿意投资的彩妆库润数据×炼丹炉大数据KuRunData库润数据A14-2.请问您在未来最愿意在彩妆的什么品类上投资？【单选】 (非常想购买+比较想购买)非常想购买比较想购买一般不太想购买完全不想购买37.9%47.4%.4% 0.1%0.1%消费者对纯净美容的认知我比较了解这种产品，我曾经使用过我听说过这种产品，并对它有一点了解，但我没有使用过我只是听说过这产品，但不了解具体内容我完全没听说过这种产品对纯净美容的购买意愿25.9%的消费者表示自己正在使用纯净美容相关产品，并对此非常了解；其余消费者对纯净美容产品的购买意愿也非对纯净美容的认知和购买意愿 (非常想购买+比较想购买)非常想购买比较想购买一般不太想购买完全不想购买37.9%47.4%.4% 0.1%0.1%消费者对纯净美容的认知我比较了解这种产品，我曾经使用过我听说过这种产品，并对它有一点了解，但我没有使用过我只是听说过这产品，但不了解具体内容我完全没听说过这种产品对纯净美容的购买意愿25.9%的消费者表示自己正在使用纯净美容相关产品，并对此非常了解；其余消费者对纯净美容产品的购买意愿也非对纯净美容的认知和购买意愿库润数据×炼丹炉大数据数据来源：KuRunData库润数据A11.请问您对纯净美容产品的了解程度是怎么样的？【单选】A12.请问您在了解纯净美容产品之后对它的购买意愿是？【单选】库润数据×炼丹炉大数据看，男女护肤品预算也越高。购购买护肤品的预算性别家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入样本量低护肤品预算 (5