文化旅游业品牌报告

文化旅游业品牌报告（）

一2014年中国文化旅游业发展概况国家旅游局将2014年旅游主题定为“智慧旅游”，全国各地旅游主管部门围绕智慧旅游加大旅游信息化投入，通过智慧旅游的建设促进旅游产业转型升级和可持续发展。同时，智慧旅游消费也是信息消费的重要内容，智慧旅游作为智慧城市建设的重要组成部分，其建设力度也将伴随着智慧城市建设力度加大而加大。截至目前，我国已有33个城市入选“国家智慧旅游试点城市”，22个重点景区入选“国家智慧旅游试点景区”。2014年，在全球经济缓慢复苏和国内宏观经济企稳的背景下，我国旅游经济顶住了下行压力，稳中有进，旅游投资继续快速增长，旅游产业运行较为景气，旅游经济向大众旅游中高级阶段演化的趋势更为明显。旅游日益成为老百姓常态化的生活方式，国内旅游消费需求平稳增长。2014年，国内游客规模为36.4亿人次，国内旅游总收入达3.1万亿元，分别比上一年增长11.6%和16.7%。大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化的特征更加明显：长假对旅游经济的拉动作用在减弱，小长假、暑期旅游需求快速增长，社会对节假日安排、带薪休假落实更加关注；中低端消费仍然是主体；半数以上的国内游客全年旅游花费处于500～2000元的水平，景区门票等刚性支出仍受关注；旅游需求日益多样化，除了传统的风景名胜观光以外，主题性的观光旅游和康体、休闲度假相结合的旅游得到了较快发展，探险、极限运动、极地等特种旅游也悄然兴起；信息技术进一步改变了旅游者的行为方式，互联网和手机成为多数游客获取信息和付费的主要渠道；游客对目的地的整体环境、公共服务和商业接待设施的关注程度日益增强，环境、安全等因素对人们的出游决策正在产生越来越重要的影响。入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增长。由于全球经济尚未完全从金融危机中复苏，我国旅游价格竞争力减弱，各国和地区加大对旅游客源的争夺力度，加上我国入境旅游市场进入成熟阶段，以及大范围雾霾等环境污染情况严重，我国入境旅游复苏乏力。2014年我国入境旅游降幅较上年有所收窄，全年接待入境游客约1.28亿人次，旅游外汇收入约为511.2亿美元。在国内经济社会发展良好基本面的支撑下，受人民币升值、各国和地区纷纷推出便利化政策等因素的影响，我国出境旅游继续快速增长，为全球旅游业发展做出了新的贡献。2014年我国出境旅游规模约为1.16亿人次，比上一年增长17.8%。旅游产业相对景气，市场主体创业创新更加活跃。自2013年第四季度以来，旅游产业景气指数逐季走强，2013年第四季度和2014年前三季度景气指数分别为114.84、120.00、122.48、123.92，总体处于“相对景气”。其中，景区稳定在“较为景气”水平以上；旅行社和综合业态在“微景气”和“相对景气”之间；饭店业则从“微景气”水平逐渐回升至“相对景气”水平。旅游行业竞争更加激烈，新的业态层出不穷，大众创业和市场主体创新活跃，增大了旅游者的选择空间。在消费需求回归大众市场之后，高档会所、餐饮机构及高星级酒店营业收入出现了明显下滑，而紧跟市场需求和以信息技术为支撑的业态则得到了蓬勃发展。旅游行业的创新打破了传统产业的边界，跨界融合成为创新的重要途径。由于市场需求的快速变化和产业供给的迅速跟进，前几年兴起的经济型酒店已经进入寡头竞争阶段，在线旅行服务也逐渐告别超额利润，而一批更新的业态表现抢眼，微信平台和微信支付受到重视，传统旅行社行业的价值也重新被发现。旅游投资规模持续扩大，在线旅游、旅游地产等成为热点领域。由于制造业普遍产能过剩、房地产市场压力加大等，社会资本投资旅游领域的热情高涨，且热衷于追捧基于移动互联网的创新商业模式，旅游地产持续升温，主题公园投资开始新一轮热潮。区域旅游更趋协调，地方旅游发展热情高涨。2014年，东、中、西部旅游景气水平大致持平，东、中、西部梯度递减的基本格局保持稳定，但差距在缩小。在交通网络完善、区域经济更加紧密联系的推动下，区域旅游一体化的进程加快，正在形成“三横两纵”（长江沿线黄金旅游带、“美丽中国、古老长城”旅游带、陇海兰新旅游协作区和京杭大运河旅游带、青藏铁路旅游带）的空间格局。高铁网络的拓展、“一带一路”战略的实施等，催生了一批区域旅游新热点。各地对旅游业发展更加重视，目的地接待环境进一步优化。游客满意度稳中有升，产业功能得到了更大释放。自2013年第四季度以来，全国游客满意度指数呈现探底回升态势，2013年第四季度与2014年前三季度分别为73.12、72.62、72.84、74.52。《旅游法》出台之后，旅游行业针对广大游客反映强烈的热点、难点问题进行了有针对性的整改，旅游服务的质量以及游客满意度均处于调查以来最高水平，达到“基本满意”，但城市旅游综合环境方面得分不高，对旅游投诉的满意度连续下降。旅游业服务于“五位一体”总体战略布局，综合功能得到了更大释放。旅游对促进就业、扶贫的作用更加显著，有力地促进了当地居民收入的增长。旅游作为老百姓常态化的生活方式，对丰富人民精神文化生活、提升国民素质起了越来越重要的作用。二2014年中国文化旅游品牌盘点1.万达：城市文化旅游巨鳄万达集团是中国投资文化旅游最多的企业。万达集团2014年的文化旅游产业收入增速首次超过房地产收入增速，文化旅游正成为万达新的支柱产业。2014年，武汉中央文化区（投资500亿元）和长白山国际度假区（投资200亿元）均已开业，而西双版纳国际度假区的建设也已启动，武汉“汉秀”和“电影乐园”两个重大文化产业项目半年内的票已基本售罄；万达旅业收入达75.1亿元，仅用一年时间就跻身全国旅游业前列，为万达文化旅游项目输送了大量游客；万达影视佳作频出，收入为4.3亿元，完成年度计划的121%。万达集团凭借多年在商业、旅游业、文化业等领域积累的丰富经验，推出了世界上首个特大型的文化旅游商业综合项目——万达文化旅游城，目前已经启动哈尔滨万达文化旅游城、南昌万达文化旅游城、合肥万达文化旅游城和无锡万达文化旅游城的建设。万达文化旅游城集世界级秀场、星级酒店群、室内室外主题乐园、电影科技乐园、万达茂业态于一体，是世界首屈一指的文化旅游航母项目，万达文化旅游城所到之处，都将迅速成为所在城市的文化、旅游、商业及生活中心。2.中信嘉丽泽：文旅小镇的成功典范中信嘉丽泽项目的定位是“世界级健康度假小镇”，“健康”和“度假”是项目最核心的两个要素。在健康方面，中信嘉丽泽项目整合了英国的禾硕医疗、Circle医疗的健康管理资源和法国高利泽养老护理与健康管理集团的先进资源，并引进了瑞士、美国、日本及国内医疗保健机构，提供全方位的健康服务。在度假方面，7500亩的度假区域已经全部建成，内有两个高尔夫球场、两个酒店、一个马术俱乐部、一个垂钓中心、一个室内游泳池、一个室内健身房、一个室内羽毛球场、一个室内网球场、一个室内健康中心，并全部投入运营。区域还设有一个会议中心，内有可容纳2000人的会议大厅和几十个小型会议室，年会议接待收入占到了酒店收入的一半。目前项目投入20亿元，已回收25亿元，经营状况良好。3.台州：中国东海文化旅游节台州位于浙江省，是一座新兴的滨海旅游城市，先后被评为中国优秀旅游城市、中国最具幸福感城市、中国品牌经济城市、中国十佳宜居城市、中国大陆最佳商业城市、中国金融生态城市、全国科技进步先进市、全国“质量兴市”先进市。台州自然风光秀丽，历史文化源远流长。目前，全市共有7个国家4A级旅游区、3个国家重点风景名胜区、3个省级旅游度假区、1个国家历史文化名城、4个全国重点文物保护单位、1个世界地质公园、1个国家地质公园、1个国家湿地公园、3个国家级森林公园，共同构成了一幅“山、海、经、佛、城、硐”的美丽画卷。临海江南长城是国家4A级旅游区、全国重点文物保护单位。临海江南长城始建于晋，扩建于唐，兼具防御和防洪双重功能，其建筑之独特、形制之规范、保存之完好，在全国罕见。据史载，北方长城的空心敌台就源自临海江南长城（皆为明朝抗倭名将戚继光所修建）。中国历史文化名街——紫阳古街，因道教南宗始祖紫阳真人张伯端而得名。紫阳古街全长1080米，是目前国内最长、保存较为完整的历史古街区，其长期积淀的民土风情、文化内涵、古老名店，显示了无限的魅力。神仙居景区是国家4A级旅游区，是仙居风景名胜区的核心，包括西罨幽谷景区、蝌蚪崖景区、雪洞景区、公盂景区。景区内自然风光独特，雄奇怪异，美不胜收。台州海洋世界是国家4A级旅游区、国内最高的海洋馆、国内首创的都市型水族馆，投资1.2亿元，占地面积15.5亩，建筑面积8903平方米，总水体5000余吨，隧道长50米。台州海洋世界内设童梦乐园、探秘亚马逊馆及海洋剧场，有海洋生物1000余种1万余尾，是一个以海洋文化为主题的集海洋生物展览、科普教育、欣赏娱乐、旅游休闲于一体的大型海洋馆。4.包头市达茂旗：中国游牧文化旅游节作为草原文明的核心文化体系，游牧文化承载的不仅是历史文化和民族文化的多元信息，而且承载着人与自然、人与人和人与社会和谐共生、共同发展的文化使命。打造游牧文化品牌，是国家文化战略的需要，也是打造高端新型文化旅游产业的需要，更是重塑和提升游牧文化价值、实现其使命的需要。2013年，达茂旗成功举办了为期80天的首届中国游牧文化旅游节，实现了促经济转型、民族团结、文化繁荣、生态保护、社会和谐、农牧民增收等多赢目标。是年，该旗还取得了中国游牧文化旅游节的永久举办地权，并被命名为“中国哈撒儿祭祀文化之乡”。2014年的第二届中国游牧文化旅游节更是一次文化与旅游融合发展的全新探索。与首届相比，第二届中国游牧文化旅游节特色更加鲜明：一是活动规格更高；二是活动内容更加丰富；三是活动布局更加合理；四是活动定位更加明确。本次游牧文化旅游节安排了168项活动，按项目性质，分为文化、体育、旅游、商贸四大类。5.故宫：传统文化旅游品牌的产业转型故宫，旧称紫禁城，是明、清两代的皇宫，占地面积约为72万平方米，建筑面积约为15万平方米，是世界上现存规模最大、保存最完整的木结构宫殿型建筑。故宫是中国宫殿建筑之精华、世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游区。2014年11月23日，故宫吉祥物首度对外亮相，其形象源自中国传统的吉祥龙凤，“壮壮”体现了龙特有的力量，反映了当今世界上现存规模最大、最宏伟、保存最完整的皇家建筑群给人们心理上带来的震撼；“美美”代表了“美中之美、结合众美”的凤的形象，象征着故宫博物院所藏的180多万件古代艺术珍品所表现的中国传统美学内涵。故宫未来还将推出身着明朝等其他朝代服饰的吉祥物形象，并将开发一系列与故宫相关的、以吉祥物为主题的文化产品，用于出版物、文化纪念品、动画等现代文化创意产业领域。2015年1月1日，故宫的网上商城正式上线，包括吉祥物在内的故宫文化产品将通过电子商务渠道传递到全国各地甚至世界各地。故宫第一次拥有了属于自己的吉祥物，该吉祥物有利于拉近“高大上”的故宫与公众之间的距离，很接“地气”。同时，以吉祥物为主题开发的一系列与故宫相关的文化产品，以及设立的网上商城，将极大地拓展故宫的文化旅游产业链。三中国文化旅游品牌发展趋势1.走金融、地产、健康、养老与旅游的综合发展之路前文所述的中信嘉丽泽项目就是一个走金融、地产、健康、养老与旅游综合发展之路的典型。首先，项目整合了众多国际上先进的医疗资源。其次，项目有优质的旅游资源。最后，项目依托中信全球资源的整合能力，能够把国际资源全部整合到这个项目中。总之，中信嘉丽泽项目是现代化服务设施结合优美自然环境、高质量服务的度假休闲胜地。2.走时尚文化、都市文化、传统文化、民俗文化、红色文化与旅游的结合发展之路2014年7月10日，一曲《小苹果》火遍大江南北，张家界市武陵源风景区迅速制作了《小苹果》网络视频，其中植入了大量张家界自然风光、民俗等旅游元素。该视频的点击量破4000万人次，成为张家界各大景区和旅游目的地的宣传借力点。更令人惊叹的是，宁夏旅游局大手笔制作了宁夏版《小苹果》视频，以时间轴为主线，展现了中华五千年厚重的文化气息。韶山在《中国出了个毛泽东》大型实景剧演出中竟以《小苹果》收尾，前一分钟还在饰演主要角色的演员，后一分钟便带领上千名观众齐跳《小苹果》。2014年11月11日，国家主席习近平夫人彭丽媛邀请来华出席2014年亚太经合组织领导人非正式会议的部分经济体领导人及其夫人参观世界文化遗产颐和园，并欣赏京剧名段，观看非物质文化遗产展览。民间艺人现场展示了景泰蓝制作、花丝镶嵌、雕漆等“绝活”，他们精湛的技艺让来宾们叹为观止。面对海外强势文化的侵蚀，在全球多元文化竞争中，我们应该深挖中华优秀传统文化，提升文化软实力。3.走科技、文化与旅游的融合发展之路2014年是“智慧旅游年”。为解决智慧旅游建设存在的数据分散、信息碎片化、信息孤岛等问题，建立旅游诚信体系、监管体系、应急指挥体系和电子商务体系，满足游客游前、游中、游后各阶段对吃、住、行、游、购、娱等环节旅游信息的需求，构建智慧旅游产业链，更好地促进我国旅游产业健