新产品开发的立项报告书

-.--.-..-..-可修编-产品开发的立项报告书行业，产品的开发通常都是由企业部的人建议的，包括营销经理、市场经理、企业负责人等。产品开发的过程如下：产品立项报告书的制作产品开发的目标制订市场争论和分析〔针对产品类别、生产技术、宏观环境、利润状况等深层次的SWOT分析〕制订开发战略〔包括价格、渠道、促销、媒体组合、人员、区域等〕费用与销售预算营销方案实施产品〔品牌〕的维护公司，制造了独特的座谈会技术、深访、抽样等技术。在中国，正是宝洁早期进入之后，由于重视市场争论对公司的作用而大力宣传和实施，才促进了我国90年月的市场争论业的萌芽司的需求养活了当时的专业调研公司品开发的风险与失败。下面我们就来探讨在产品开发过程中的第三个问题——市场争论和分析的方法，从个人的角度来看成功：“方法与技巧似乎比学问更重要〞；而从企业的角度来看成功：“思路那么意味着出路〞，市场分析主要可以通过几个方式来得到：二手资料和原始资料。主要的方法有：深度访问、座谈会、问卷调查、向行业协会购置、分公司部调研、与专业调研公司合作等等。一、收集二手资料二手资料是指已经被整理好的对我们调研有帮助的资料。二手资料的获得相对原始资料来??OPI中国文化用品网??国际文仪??慧聪商情办公频道??阿里巴巴轻工业频道?等、中国文体用品等各地的行业协会和政府机关、行业专家、中国海关统计年鉴、各地工业指数等等。在收集二手资料的时候要留意的几个问题过什么方式收集的？收集的时间是什么时候？这些问题都将影响到我们的数据是否正确和具有有用性。二、定性争论定性争论可以弥补二手资料众多的缺点，可以就实际问题提出调研，可以更加生动、真实、这些好处。主要的方法有小组座谈会、深度访谈、投影技法、故事争论法等等三、抽样调查争论了，抽样的技术主要有简洁的随机抽样、聚类抽样、系统抽样、分层抽样、推断抽样、在我们过去的做法中，置信度大都在98%〔可在统计学中查到临界点数据表的数据为95%，总抽样数假设是全国终端用户的话：一级城市为100〔企业数〕*8个；二级城市为60*540*320个*50户；小型文具零售商100家〔2023万年销售额以下50家；零售批发商200200家；百货商场超市10010家。四、访问的方法上的预备工作我们接下来就要进入实际的访问阶段和抽检、问卷容的设计等等手段来确保调研结果的可信度。访问的主要方法有：入户访问、拦截访问、访问、邮寄访问、计算机关心访问〔CATI效解决访问质量的问题。下面是列举一个笔类市场进入的调研和分析：笔类市场争论分析案例：和趋势会导致营销时机和威逼的产生，对环境因素的变化方向和变化大小的推测格外重要，济分析、金融政治分析〔主要是指银行和行业用户竞争强度、办公用品的开展速度、细分品类〔中性笔、圆珠笔、签字笔〕的市场规模、利润空间、细分品类的开展阶段和生命周期、替代品的威逼等等，固然还包括政治、社会、技术创等问题。依据SHOPA和美国制笔协会的资料统计估测，2023年全球制笔市场总零售额约达223亿美元，年增长率一般在3—6％之间，其中中国制笔市场的总零售额约达28亿美元(见[表1]。从市场成熟度来看，中国市场属于半成熟市场，其所在市场约占半成熟市场的一半(见[表2])。在中国的劳动力本钱优势、外商对华投资持续增长以及中国经济开展比较快的前提下，估量今后几年中国笔类产品表观消费量的年增长率将在20％以上五、数据的分析当全部我们需要的数据都已经