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文档简介

广告的视知觉管理第一页，共二十四页，编辑于2023年，星期六黑格尔曾说过说，在人所有的感官中，唯有视觉和听觉是认知性的感官。视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70%，听觉的获取量占20%，其他感官的获取量仅占10%。由此可见，视觉在感官中显然居于主导和基础地位。广告设计的视觉功能主要通过视觉图像发挥效用。第二页，共二十四页，编辑于2023年，星期六

画面（插图或图像）是广告的重要组成成分。在广告宣传中，有些商品或服务的信息要借助于广告画面来传递。广告能否有效地发挥画面的信息传递功能，这依赖于广告创作设计者是否掌握人的视知觉规律，并依据视知觉原理进行广告画面的设计制作。第三页，共二十四页，编辑于2023年，星期六广告视觉原理的运用主观轮廓大小知觉运动知觉知觉的主动性第四页，共二十四页，编辑于2023年，星期六一、主观轮廓

人在识别物体的形状时，通常是借助于轮廓。轮廓一般都存在着明度或颜色的突然变化。

第五页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第六页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第七页，共二十四页，编辑于2023年，星期六二、大小知觉

广告画面中物体大小的知觉依赖于它与作为背景的物体的大小比例，因此要让受众能正确地判断广告画面中物体的大小首先必须在画面中加入受众熟悉的物体作为参照物；其次，画面中物体之间的大小比例应与现实中物体的大小比例相一致。第八页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第九页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第十页，共二十四页，编辑于2023年，星期六三、运动知觉

在电视、电影广告片中，商品、人物和景物的运动常被用来捕捉观众的注意力，表现商品的形态和特性。

第十一页，共二十四页，编辑于2023年，星期六静态画面上物体的运动知觉依赖于一些线索：静态画面上物体的运动知觉：

运动的轨迹

暗示方向的线索

物体的不稳定状态

第十二页，共二十四页，编辑于2023年，星期六运动的轨迹第十三页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第十四页，共二十四页，编辑于2023年，星期六暗示运动的方向第十五页，共二十四页，编辑于2023年，星期六物体的不稳定状态第十六页，共二十四页，编辑于2023年，星期六第十七页，共二十四页，编辑于2023年，星期六四、知觉的主动性在知觉过程中，人们不只是对外界刺激作出简单直接的反映，而且还调动了自己已有的知识经验，对刺激进行重新组织，对不足信息加以补充，对模糊刺激作出合理的解释。此外，人们还能综合整个视觉情境，以便对某一视觉对象作出正确的识别。这些现象都是知觉主动性的表现。

第十八页，共二十四页，编辑于2023年，星期六知觉主动性的具体表现：把部分组合为整体由整体来识别部分把不完整的变成完整对视知觉对象做出某种解释第十九页，共二十四页，编辑于2023年，星期六把部分组合为整体第二十页，共二十四页，编辑于2023年，星期六由整体来识别部分第二十一页，共二十四页，编辑于2023年，星期六把不完整变成完整第二十二页，共二十四页，编辑于2023年，星

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