多媒体基础介绍

第一部分

多媒体基础知识

1.1多媒体技术概述

1.1.1多媒体技术的发展

1.1.2多媒体技术的基本概念

1.1.3多媒体技术的应用

1.1.4多媒体的关键技术

1.2多媒体硬件系统

1.2.1多媒体输入输出设备

1.2.2多媒体接口设备

1.2.3多媒体存储设备

1.3多媒体软件系统

1.3.1多媒体软件

1.3.2多媒体应用系统的设计流程

第1讲多媒体基础1.1.1多媒体技术的发展多媒体技术最早起源于20世纪80年代中期。

1984年，美国Apple公司推出了世界上第一台具有多媒体特性的Macintosh计算机，具有了图形用户界面和用鼠标进行交互。

1985年，美国Commodore公司推出了世界上第一台真正的多媒体系统Amiga，具有了完备的视听处理功能，CD-ROM则实现了大容量多媒体信息的存储和处理，促进了多媒体技术的发展。

1986年，Philips公司和Sony公司联合研制并推出了CD-I标准，使多媒体信息的存储规范化和标准化，用户可以通过交互的方式播放光盘中的内容。1990年，Microsoft和Philips等10多家有名厂商制定了多媒体个人计算机标准MPC1，对多媒体计算机所需配置的软硬件规定了最低标准和量化指标，随后又陆续发布了MPC2、MPC3、MPC4标准。

1996年，推出的杜比数字环绕音响AC97标准，使听觉达到了环绕立体音的效果。

1997年，Intel公司推出了具有MMX技术的奔腾处理器，成为多媒体计算机新的标准。基本配置

要求

CPU

Pentium/133MHz～200MHz

内存容量

16MB

硬盘容量

1.6GB

软盘容量

1.44MBCD-ROM

10～16倍速声卡

16位精度，44.1kHz/48kHz采样频率带波表显示卡

24位/32位真彩色VGA操作系统Windows95、WindowsNT

表1.1MPC4.0标准

1.1.2多媒体技术基本概念(一)什么是多媒体1.媒体（1）在现实世界中，媒体（Media）就是人们用于传播和表示各种信息的手段。如报纸、杂志、电视机、收音机等。（2）国际电报电话咨询委员会把媒体分成5类：①感觉媒体（PerceptionMedium）指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体，如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等。②表示媒体（RepresentationMedium）指为传播和表达某种感觉媒体而制定的信息编码，如计算机中存储图像的JPEG编码、存储文本的ASCII码等。③表现媒体（PresentationMedium）指用于信息输入和输出的设备，如键盘、鼠标、扫描仪等为计算机系统中的输入媒体，显示器、打印机等为输出媒体。④存储媒体（StorageMedium）指存储信息的物理介质，如磁盘、光盘等。⑤传输媒体（TransmissionMedium）指传送数据信息的物理介质，如电缆、光纤等。（3）计算机领域的媒体有两种含义①存储信息的载体，如磁盘、光盘和半导体存储器。②信息的表示形式，如文字、声音（也叫音频）、图形、图像、动画和视频。多媒体计算机中所说的媒体是指信息的表示形式。2.多媒体与多媒体技术（1）多媒体（Multimedia）指文本、声音、图形、图像、动画和视频等多种媒体成分的结合。计算机能处理的多媒体信息从时效性上分为静态媒体（指文字、图形、图像等媒体）和时变媒体（指声音、动画、活动影像等媒体）两大类。（2）多媒体技术（MultimediaTechnique）是一种将文本、声音、图形、图像、动画和视频等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能够完成一系列交互式操作的信息技术。3.多媒体计算机

具有对多种媒体进行综合处理，并在它们之间建立逻辑关系，使之集成为一个交互式系统的计算机称为多媒体计算机（MultimediaPersonalComputer，简称MPC）

。多媒体计算机融高质量的视频、音频、图像等多种媒体信息的处理于一身并具有大容量的存储器，能给人们带来一种图、文、声、像并茂的视听感受。

4.多媒体技术的主要特征（1）集成性

将不同的媒体信息、不同的媒体设备与计算机软硬件有机结合在一起。（2）交互性实现人对信息的主动选择和控制。（3）非线性借助超文本链接（HyperTextLink）的方法，将内容以一种更灵活、更具变化的方式呈现给使用者，改变了人们以往采用章、节、页的框架循序性学习的读写模式。（4）多维性用户可以按照自己的需要、兴趣、任务要求、偏爱和认知特点来使用信息，选取图、文、声、像等信息表现形式。多媒体以其丰富多彩的表现形式、高超的交互能力、高度的集成性、灵活多变的适应性得到了广泛的应用。(二)多媒体中的表示媒体1．文字

多媒体系统中最基本和最为普遍的媒体。多媒体中的文字在形式上应使画面活泼、多姿多彩；在内容上一个界面中的文字不易过多，应与反映的主题相关。2.图形和图像

指人物画、景物照及其它各种形式的图案。图形图像通常比文字更具直观性和吸引力。用图来替代文字描述，或是以图为主辅以文字说明，会更让人赏心悦目，记忆深刻。

3.音频

指数字化的声音。通常用作解说词、背景音乐和音效。4.动画

将一段好的动画片穿插在多媒体信息系统中，不仅可使整体风格更为活泼，同时也更吸引人。动画通常是专业人员利用动画制作软件绘制而成的。5.视频影像

通过摄像机、录像机等设备捕获的动态画面。与人们用软件工具绘制出来的动画相比，更具真实感和纪实性。在多媒体信息系统中适时加入一些紧扣主题内容的动态视频，会起到画龙点睛的作用。

1.1.3多媒体技术的应用1、教育培训

优点

①直观生动，说服力强，学习效果好。 ②与传统教学手段相比，教学内容丰富，传递的信息量大。 ③多媒体教学更能培养学生的想象力和创造力。2、多媒体通信多媒体视频点播系统(VOD)交互式电视(ITV)计算机支持的协同工作(CSCW)多媒体会议系统多媒体家电产品

3、娱乐

利用网络看电视、电影和动画，而且可以进行交互控制，网络电脑游戏更是突破了传统游戏的玩法。4、电子出版物

以数字方式将各种多媒体元素如图、文、声、像等信息存储在磁盘或光盘等介质上，通过计算机或类似设备进行阅读使用，并可复制发行的大众传播媒体。

5、军事

广泛应用于作战指挥与作战模拟。1.1.4多媒体的关键技术

1．多媒体数据存储与管理技术*2．多媒体数据压缩/解压缩技术*3．虚拟现实技术

利用计算机生成一种模拟环境，创建了一种适人化的多维信息空间。4．多媒体数据库技术

多媒体数据库应支持多种媒体的集成管理和综合描述，支持同一媒体的多种表现形式，支持复杂媒体的表示和处理，能对多种媒体进行查询和检索。5．多媒体通信技术

音频和视频的网络宽带快速传输技术仍将是多媒体技术的研究热点。6．多媒体信息检索技术

Web图像、声音、视频的快速检索7.多媒体专用芯片技术（1）数据压缩与编码技术:图像、声音、视频等数字化媒体信息的数据量通常都很大。在多媒体系统中，必须使用编码压缩技术来要解决它们的大容量存储和实时传输问题。压缩算法分为无损压缩和有损压缩两种，不同的计算方法产生不同形式的压缩编码。目前，国际上的两种数据压缩编码标准：①JPEG标准适用于具有连续色调和多级灰度的静止图像，一般对单色图像的压缩比为10:1，对彩色图像的压缩比为15:1。②MPEG标准适用于运动图像和音频信息。目前最常用的有MPEG-1和MPEG-2两种。前者适用于VCD光碟，压缩比通常为50:1；后者适用于DVD光碟，压缩比可达200:1。（2）多媒体专用芯片技术采用超大规模集成电路（VLSI）技术，是多媒体硬件系统体系结构的关键技术。多媒体计算机的专用芯片分为两类：一类是固定功能的芯片，另一类是可编程数字信号处理器芯片。（3）多媒体数据存储技术大容量、高速度的光盘存储设备解决了多媒体信息存储空间问题。随着网络技术的不断发展，超媒体数据快速增长，要求网络存储能力必须不断提高，以适应多媒体数据的处理和存储。（4）多媒体存储管理技术多媒体数据库将传统数据库对单调的文字和数字管理发展成对图像、声音和视频资料进行的管理。1.2多媒体硬件系统一个完整的多媒体计算机系统包括硬件系统和软件系统两个方面，MPC标准规定了多媒体计算机系统的最低要求，凡符合或超过这种规范的系统以及能在该系统上运行的软硬件都可以用MPC标识。目前，一般PC机的配置都符合或超过MPC标准。1.2多媒体硬件系统1．扫描仪

扫描仪是一种可将静态图像输入到计算机里的图像采集设备。扫描仪内部具有一套光电转换系统，可以把各种图片信息转换成计算机的图像数据，并传送给计算机，再由计算机进行图像处理、编辑、存储和打印输出。工作过程如下：

1）扫描仪的光源发出均匀光线照到图像表面；

2）经过A/D转换，把当前扫描线的图像转换成电平信号；

3）步进电机驱动扫描头移动，读取下一行图像数据；

4）经过扫描仪的CPU处理后，图像数据暂存在缓冲区中；

5）按照先后顺序把图像数据传输至计算机并存储起来。（2）扫描仪的分类平板式扫描仪手持式扫描仪滚筒式扫描仪

（1）扫描仪的工作原理1.2.1多媒体输入输出设备输入设备：键盘、鼠标、麦克风、扫描仪、数码相机、数码摄象机、光笔、数字化仪、触摸屏等。输出设备：显示器、打印机、扬声器、刻录机、绘图仪等。1）分辨率（dpi，每英寸扫描的像素点数）

水平分辨率×垂直分辨率

水平分辨率（光学分辨率）：由扫描仪的传感器以及传感器中的单元数量决定，光学分辨率越高，扫描仪解析图像细节的能力越强，扫描的图像越清晰。

垂直分辨率（机械分辨率）：是步进电机在平板上移动时所走的步数。2）色彩位数：决定扫描仪对颜色的区分能力。一般的扫描仪至少有30位色彩位数，能表达230种颜色高档扫描仪拥有36位色彩位数，能表达约687亿种颜色。3）灰度：决定图像亮度的层次范围灰度越高图像层次越丰富，目前可达256级灰度。4）扫描速度：在指定的分辨率和图像尺寸下的扫描时间。5）扫描幅面：扫描仪支持的幅面大小，如A4、A3、A1和A0。（3）扫描仪的主要性能指标2．数码相机（1）数码相机的工作原理

将数码照相机的镜头对着被拍摄的物体，按动快门，图像便会被分成红、绿、蓝三种光线，然后投影在CCD（电荷耦合器件）上，CCD把光线转换成电荷，其强度随被捕捉影象上反射的光线强度而改变，然后CCD把这些电荷送到模/数转换器，对光线数据编码，再储存到存储装置中。在软件支持下，可在屏幕上显示照片，还可进行放大和修饰处理。（2）数码相机的性能指标与传统相机类似的指标有：镜头大小、快门速度、光圈大小以及闪光灯工作模式等。

数码相机特有的性能指标包括：

1）分辨率：分辨率越高，打印的照片尺寸越大。640×480可打印的尺寸约为3×5英寸，1024×768可打印5×2）颜色深度：24位或36位，可以生成真彩色的图像。

3）存储能力及存储介质：决定了相机可拍摄照片的数量。

4）数据输出方式：串行口输出，高档相机提供IEEE-1394高速接口。

5）连续拍摄：两张照片之间需要等待的时间间隔越短，连续拍摄的能力越强。

是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。与普通的全自动照相机很相似，区别在于前者在存储器中储存图像数据，后者通过胶片曝光来保存图像。（2）刻录机的性能指标1）刻录速度

读取速度：12X、16X写入速度：2X、4X、5X、6X、8X2）接口方式

内置式：IDE、SATA（速度比IDA快）和SCSI接口（服务器）外置式：SCSI接口、并行口及USB接口等笔记本外置接口：PCMCIA（速度慢）、1394接口（4针、速度快）、USB接口

3）缓冲区大小

刻录时数据必须先写入缓存，在刻录的同时后续的数据不断写入缓存中，以保持数据的连续传输，传输的中断容易导致刻录失败。缓存容量一般为：512KB～8MB4）支持的格式：一般支持CD-ROM、CD-R、和CD-RW、DVD等格式。5）刻录方式：整盘刻写、轨道刻写和多段刻写，有的刻录机还支持增量包刻写方式，允许在一条轨道中多次追加数据。3．刻录机

内置式（1）刻录机的分类外置式1．声卡（1）声卡的组成音频信号处理芯片：处理输入的音频信号，它控制采样频率和采样精度。

音效合成芯片：主要控制输出音频信号的高低音和各种音效。数字模拟转换电路：进行模/数和数/模转换。

1.2.2多媒体接口设备（2）声卡的主要功能

1）录音与放音：通过麦克风或LINEIN通道进入，首先经过混音芯片进行采样、A/D转换、混合等一系列处理，再通过主芯片的处理，录制成波形文件。波形信号经过主芯片进行处理和计算，再传到混音芯片进行D/A转换，转换好的模拟信号经过功放的放大处理后由音箱输出。

2）编辑与合成处理：对声音文件添加各种特效，如回声、淡入淡出等。

3）MIDI接口：与外部电子乐器之间进行通信，实现对电子乐器的控制和操作。2．视频采集卡1）模拟采集卡

①接口：采用PCI总线接口（32位）至少要有一个VideoIn与模拟视频设备相连，高性能的采集卡则一般具有AV接口和S-Video。注意：不能直接采集电视射频信号，也不能直接采集伴音信号。②功能：接收模拟视频信号，对该信号进行采集、量化成数字信号，然后压缩编码成数字视频序列。一般的视频采集卡：存储成AVI文件

高档的视频采集卡：存储成MPEG文件2）数字采集卡（或1394卡）

IEEE1394：是一项视频数据传输的串行接口标准，由苹果公司首创，称为Firewire（火线）。相当于一个数据传输接口，不具备视频信号采集功能。1394卡的特点：数据传输速率快。数字采集卡主要有以下三类： ①带有硬件CODEC（编解码器）的1394卡 速度快、质量高，价格昂贵。 ②带有软件CODEC的1394卡 价格低，但速度慢。 ③OHCI1394卡（开放主机控制器接口）是PC的标准接口卡，价格低，品种多顶博PCIIEEE1394控制卡

天敏VC4000视频采集卡3．显卡

作用：将主机的输出信息转换成字符、图形和颜色等信息，传送到显示器上显示。显卡一般插在主板的PCI扩展插槽中，现在有些主板上集成了显卡。

常见的显卡的输出接口：

①VGA视频图形阵列接口：将转换好的模拟信号输出到CRT或者LCD显示器中。②DVI数字视频接口：视频信号无需转换，信号无衰减或失真。

DVI-D接口：只能输出数字信号

DVI-I接口：可输出模拟或数字信号③HDMI高清晰多媒体接口：将多媒体数字信息输出到液晶电视机或数字投影仪。显卡功能示意图1.2.3多媒体存储设备CD类型特点CD-DA存放数字化的音乐节目CD-G存放静止图像和音乐节目CD-V存放模拟的电视图像和数字化的声音CD-ROM存放数字化的文字、图形、图像和声音等CD-I存放数字化的文字、图形、声音、静止图像和动画等CD-IFMV存放数字化的电影、电视等节目卡拉OKCD存放数字化的卡拉OK节目VideoCD存放数字化的电影、电视等节目Photo-CD主要存放的是照片和艺术品1．CD系列（1）CD类型

CD原指激光唱盘，即CD-DA，用于存放数字化的音乐节目。（2）CD盘的结构

1）盘片的结构

CD盘主要由保护层、反射激光的铝反射层、刻槽和聚碳酸脂衬垫组成。

CD盘的外径为120mm，中间孔的直径为15mm，厚度为1.2mm，重量为14克～18克，记录数据的区域为35.5mm宽，激光唱盘分3个区：导入区、导出区和声音数据记录区。

2）光道的结构

CD盘光道是螺旋型道的，光道长度大约为5公里，角速度不同，线速度恒定，内外光道的记录密度相同，随机存储特性较差，控制比较复杂。（3）信息记录的原理

（1）CD-ROM：凹坑的边缘来记录“1”，而凹坑和非凹坑的平坦部分记录“0”。（2）CD-R：在反射层下多了一个记录层，由涂有特殊性质的有机染料构成，这种有机染料在激光的作用下会发生变化，从而达到记录数据的目的。由于记录层感光染料的变色过程是不可逆转的，所以CD-R只能一次性写入数据。（3）CD-RW：可擦写光盘，目前主要有磁光盘和相变光盘两种。

磁光盘：由磁介质组成，铁磁介质在外磁场的作用下具有一定的方向性，这种方向性在激光束的热力作用下可发生翻转，方向的正负代表了二进制的“0”和“1”，这种可翻转特性使信息是可擦除的。

相变光盘：利用激光使记录介质在结晶态和非结晶态之间的可逆相变结构来记录数据和擦除数据。相变型兼容性好，目前市场上的CD-RW基本上都属于相变型光盘。

数字视频光盘（DigitalVideoDisc，DVD）主要用来存放视频节目，通过采用更短波长的激光源，加大光学读出头的数值孔径（NA），加大光盘的数据记录区域，采用两个面来记录数据以及采用新的数据编码和调制算法等手段提高存储容量。2．DVDDVD盘的类型存储容量(GB)MPEG-2Video播放时间(分钟)单面单层(DVD-ROM)4.7133单面双层(DVD-ROM)8.5240单层双面(DVD-ROM)9.4266双层双面(DVD-ROM)17480单层双面(DVD-R)7.6215单层双面(DVD-RAM)5.2147CD系列DVD激光源的波长780nm635/650nm光学读出头的数值孔径(NA)0.450.6最小凹凸的长度0.83um0.4um光道间距1.6um0.74um光盘的数据记录区域86cm286.6cm23．蓝光光盘（Blu-rayDisc，简称BD盘）：由一片厚度为1.1mm的记录层和厚度仅为0.1mm的透明保护层复合而成。采用波长为405nm蓝紫色激光，所以称为蓝光光盘。BD的NA比DVD大1.42倍，进一步减小了信息记录凹凸坑的长度，缩短了光道间距，提高了记录密度。通常单层蓝光光盘的容量在25GB左右，最高可达200GB。4．存储卡（或闪存卡）：存储卡是利用闪存（FlashMemory）技术来存储信息的一种存储器，一般作为数码相机、掌上电脑和MP3等小型数码产品的存储介质。通过相应的读卡器可以将存储的数据传输到计算机中，读卡器一般都通过USB接口连接到计算机。明基2XBD-R25GB蓝光盘79￥4．存储卡（或闪存卡）HPSD卡(8GB)210￥三星MMCMicro卡(2GB)180￥SANDISKSM卡(128MB)停产雷克沙CF卡(8GB/300X)880￥)索尼MemoryStick(8GB)680￥奥林巴斯XD卡(2GB)150￥飚王SCRS026SD读卡器

SD/SDHC/MMC15￥

)川宇C235高速32合一读卡器SDHC/SD/MMCII/RSMM22￥川宇C203AXD读卡器19￥川宇C201ACF读卡器CF闪存卡/MD记忆卡22￥川宇C204AMS读卡器18￥1．大容量的存储设备是多媒体计算机系统的必备部件。（1）磁盘存储器目前的PC机都带有几十个GB～几百个GB的固定硬盘;此外还有USB接口的硬盘或闪存等可移动存储设备，大大方便了数据的传递和携带。（2）光盘存储器具有存储容量大（普通CD盘为650MB，DVD盘高达17GB）、读取速度快、可靠性高、携带方便等特点，许多大的游戏节目、影像节目、CD音乐和多媒体电子出版物等都存储在光盘上。不同类型的光盘具有不同的读写特性。DVD光盘比CD光盘容量更大，而且DVD-ROM驱动器的读取速度也更快，所以，它们正逐步成为市场的主流产品。2.声卡与音箱（1）声卡（音频卡）将模拟波形的声音转换成声音的数字信息，供计算机存储和处理；或将声音的数字信息转换为音响设备能够识别的模拟信号。声卡的主要作用是录音（将外部声音输入计算机）和放音（将计算机中的数字声音输入到外部音响设备）。（2）音箱要发挥声卡的性能，必需有一对性能优异的大功率有源音箱。3.视频卡

支持视频信号的输入和输出，实现对语音和活动图像的采集、压缩与重放。视频卡的种类很多，常见的有视频采集卡（也称视频捕捉卡）、MPEG解压卡（也称电影卡）、电视卡等。4.扫描仪是多媒体计算机系统中常用的图像输入设备，可以快速地将纸面上的图形、图像和文字输入到计算机中。5.多媒体数码设备（1）数码相机将影像存储在半导体存储器上，是获取电子图像的最直接的途径。（2）数码摄像机直接拍摄数字式的动态影像，是获取数字视频信息的最佳途径。（3）数码录音笔直接录制数字化的声音，录音时间长达几十小时。以上数码设备都可通过USB接口与计算机相连，并将存储的数字信息直接传送到计算机中。1.3多媒体软件系统

1.3.1多媒体软件1．多媒体操作系统

具备对多媒体数据和多媒体设备的管理和控制功能，如多媒体Windows平台。2．多媒体驱动程序

是多媒体计算机系统中直接和硬件打交道的软件，完成设备的初始化，控制各种设备操作。3．多媒体素材制作软件

完成各种图像、图形、动画和声音等素材的制作。4．多媒体创作软件（1）编程语言：VB、VC++和Delphi

（2）多媒体创作工具5．多媒体播放软件6．多媒体转换软件创作工具软件特点Authorware基于图标和流程线Director基于时间线，类似电影制作ToolBook基于卡片，类似电子书Powerpoint幻灯片演示播放器软件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件创作工具软件特点Authorware基于图标和流程线Director基于时间线，类似电影制作ToolBook基于卡片，类似电子书Powerpoint幻灯片演示播放器软件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件1.2.2多媒体系统的软件平台

多媒体软件主要包括多媒体操作系统和多媒体应用系统，以及多媒体数据库管理系统、多媒体压缩／解压缩软件、多媒体通信软件等。目前，在PC机中多媒体的大量使用通常都是基于Windows环境的，微软公司的Windows操作系统为多媒体提供了基本的软件环境，可支持各种媒体设备，并对多媒体数据进行有效的管理，因此也被称为多媒体Windows平台。要开发多媒体应用系统，必须使用多媒体编辑工具来创作或编辑多媒体素材，然后再使用多媒体开发工具将各种媒体素材整合在一起，制作出具有交互功能的多媒体应用程序。多媒体元素典型产品特点图形AutoCAD

主要用于二维及三维绘图设计FreeHand

矢量图形制作工具。属于平面图形设计软件CorelDRAW

矢量图形制作工具软件Illustrator

矢量图形制作软件图像Photoshop

图像处理软件ACDSee

数字图象处理软件我形我速

图像处理和浏览软件动画二维Flash

网页多媒体制作软体AnimatorStudio

平面动画制作软件三维3dsMax

三维动画和建模软件。Maya

三维动画制作软件。Cool3D

三维动画效果制作软件声音AdobeAudition

数字音频处理软件Goldwave

数字音频处理软件视频PremierePro

视频编辑软件MovieMarker

视频处理软件绘声绘影

视频编辑软件多媒体素材制作软件1.2.3多媒体开发工具多媒体开发工具为多媒体应用系统提供了方便直观的创作途经，根据其特点可以分为两大类：1．编程语言

VisualBasic、VisualC++、Delphi、Java等高级语言都提供了灵活、方便的访问系统资源的手段，可设计出灵活多变且功能强大的多媒体应用程序。但是，使用编程语言来开发一个多媒体产品，常常需要编写很多复杂的代码。2．多媒体创作工具一种专门用来制作多媒体产品的工具软件，它让不懂编程的创作人员也可以简单直观地调度各种媒体信息、设计用户界面以及人机交互等。

根据组织和排序媒体素材的方式，通常分为三种类型：（1）基于卡片（Card-Based）的开发平台这种结构由一张一张的卡片（Card）构成，用户只要把用文字、图形、图像、声音、动画或视频媒等媒体表示的信息制作在一张张的卡片上，然后再在这些卡片之间设定一些能使它们互相链接起来的按钮、菜单等交互动作，通过系统整合之后，就可以完成产品的制作。洪图、方正奥思、ToolBook等都属于这类工具。

（2）基于图标（Icon-Based）的开发平台在这种结构中，图标（Icon）是构成系统的基本元素，在图标中可集成文字、图形图像、声音、动画和视频等媒体素材；用户可以在设计窗口中组建流程线，在流程线上放入相应的图标，并在图标与图标之间通过某种链接，构成具有交互性的多媒体系统。代表性的开发工具是美国Macromedia公司的Authorware，它和ToolBook一起，成为多媒体创作工具事实上的国际标准。（3）基于时间（Time-Based）的开发平台这种结构主要是按照时间顺序组织各种媒体素材，如Macromedia公司的Director，它用“电影”的比喻，把创作者看作“导演”，把媒体素材看作“演员”；“导演”利用通道（Channel）控制媒体的出现顺序；“演员”则在时间线（TimeLine）上随着时间进行动作。利用这两个坐标轴可以构成一个丰富多彩的场景。1.3.2多媒体产品的制作流程多媒体产品的制作流程（1）根据制作要求和目标选取合适内容。

（2）在计算机上用最适宜的信息形式表现设计内容。（3）使用计算机软硬件制作所需素材。

（4）使用多媒体创作工具将各种媒体素材整合在一起形成一个完整的多媒体节目。（5）对设计好的作品进行全面调试，多方检验，彻底消除错误。（6）打包生成独立的多媒体应用产品，直接在操作系统下运行。本章介绍了多媒体的基本概念、多媒体技术的主要特征、多媒体计算机系统的组成和多媒体开发工具等内容，是学习多媒体应用技术的基础。思考题1．什么是媒体？媒体是如何分类的？2．什么是多媒体？它有哪些关键特性？3．多媒体的集成性其具体内容是什么？集成所要达到的目标是什么？4．多媒体技术的主要发展方向在哪几个方面？5．多媒体数据处理技术中包含有媒体的创作技术和多媒体集成技术。请查阅有关资料分析说明两者之间的区别。1.4本讲小结如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-