媒体广告灯的花样显示

广告灯的花样显示广告灯的花样显示项目驱动任务引领说明知识能力技术本课题采用现代职业教育最新的项目式驱动教学法转化讲解操练内化实践升华广告灯的花样显示用DP-51PRO单片机综合实验箱设计广告灯花样显示

教学课题教学课时2课时你知道吗？在夜幕降临之际，各类酒店、餐厅、广场等地方到处是多姿多彩、变换万千的彩灯，为城市的夜景增添了一道不可缺少的风景线。这些彩灯大部分采用LED，由单片机作为控制核心实现彩灯闪烁变幻的效果。在外部硬件电路不变的情况下，可以通过改变单片机的程序，使彩灯有不同的闪烁效果，本课将完成“广告灯的花样设计与制作"。广告灯的花样显示引言广告灯的花样显示广告灯的花样显示二项目任务三项目分析四项目预备知识一项目目标五项目实施六

项目教学反思广告灯的花样显示广告灯的花样显示一.项目目标知识目标了解单片机I/O接口熟悉单片机存储器结构及作用广告灯的花样显示技能目标了解数据传送类指令用法及含义掌握延时子程序编写方法广告灯闪烁广告灯的花样显示情感目标充分发挥学生的主动性，让学生在宽松的环境下学习使学生形成辩证思维的方法和树立实践第一的观点广告灯的花样显示二.项目任务

要求应用AT89C51芯片，控制8个发光二极管的有序亮灭，呈现流水灯的效果。设计单片机控制电路并编程实现此功能。

（1）8个LED依次从左到右排开，逐个点亮；

（2）

两边靠拢后分开；

（3）分开后再次靠拢；

（4）全部点亮。广告灯的花样显示三.项目分析

利用单片机P1口连接8个发光二极管，利用各引脚输出电位的变化，控制发光二极管的亮灭。P1口各引脚的电位变化可以通过指令来控制，为了清楚地分辨发光二极管的点亮和熄灭，在P1口输出信号由一种状态向另一种状态变化时，编写延时程序实现一定的时间间隔。广告灯的花样显示四.项目预备知识1.伪指令

汇编程序对用汇编语言写的源程序进行汇编时，还要提供一些汇编用的指令，告诉它如何完成汇编工作，这一任务是通过使用伪指令来实现的。但是，这些指令在汇编时不产生目标代码，不影响程序的执行，所以称为伪指令。本课题使用的设置起始地址ORG，它是该伪指令的操作码助记符，总是出现在每段源程序或数据块的开始，可以使我们把程序、子程序或数据块存放在存储器的任何位置。

例如：ORG0000H

MOVA,20H表示后续目标程序从0000H单元开始存放广告灯的花样显示2.数据传送类指令

数据传送类指令属于复制性质，而不是搬家性质。它是在编程时用得最多、最频繁的基本指令。一般传送类指令的助记符为“MOV”，通用格式为：MOV<目的的操作数>，<源操作数>

例如：MOVP1,#0FFH表示0FFH传送给P1

MOVDPTR,#LED_TABLE表示发光二极管状态表传送给十六位的地址DPTR广告灯的花样显示3.控制转移类指令

控制转移类指令用于控制程序的走向，故其作用是程序的存储空间。利用具有16位地址的长调用、长转移指令可对64K程序存储器的任一地址单元进行访问，利用具有11位地址的绝对调用和绝对转移指令，可访问2KB的空间。此外，还有在一页范围的短相对转移及许多条件转移指令，这类指令一般不影响标志位。

例如：LJMPSTART表示长转移以START命名的正式程序段

LCALLDELAY表示长调用延时程序段广告灯的花样显示4.软件延时程序的时间计算

在设计程序时，准确显示发光二极管的变化，我们运用了延时程序进行编写。

CPU执行完延时程序耗费的时间即是我们所要延时的时间，通常可以利用时钟频率、指令周期结合寄存器中的数据进行延时时间的计算。延时程序如下：DELAY:MOVR5,#10；1µSD1:MOVR6,#200；2µSD2:MOVR7,#250；2.5µS采用12MHz的晶振，则一个机器周期是1µS，“MOVR7，#10”

是一条单周期指令，执行1次需要1µS

（关于指令的执行周期可以查附录二）。“DJNZR7,$”是双机器周期指令，执行1次需要2×1=2µS。广告灯的花样显示五.项目实施1.硬件电路设计（1）设计思路在AT89C51单片机芯片及基本外围电路组成的单片机最小系统基础上，利用P1口的8个引脚控制8个发光二极管。由于发光二极管具有普通二极管的共性----单向导电性，因此只要在其两极间加上合适的正向电压，发光二极管即可点亮；将电压撤除或加反向电压，发光二极管即熄灭。根据发光二极管的特性，结合单片机P1口的输出信号，即可实现流水灯的控制效果。广告灯的花样显示（2）电路设计P1口结构及流水灯电路

左图是P1口中某一位的位结构电路图。P1口为8位准双向口，每一位均可独立定义为输入或输出口，当作为输出口时，1写入锁存器，T2截止，内部上拉电阻将电位拉至"1"，此时该口输出为1；当0写入锁存器,T2导通，输出则为0。作为输入口时，锁存器置1，T2截止，此时该位既可以把外部电路拉成低电平，也可由内部上拉电阻拉成高电平，所以P1口称为准双向口。广告灯的花样显示P1.0—P1.7：准双向I/O口（内置了上拉电阻）21DQCK/Q读引脚=0读锁存器=0写锁存器内部总线Vcc引脚P1.X内部上拉电阻广告灯的花样显示（1）P1.0—P1.7作为输出口【输出1】21DQCK/Q读引脚=0读锁存器=0写锁存器内部总线Vcc引脚P1.X内部上拉电阻输出数据=1时110截止=1广告灯的花样显示（2）P1.0—P1.7作为输出口【输出0】21DQCK/Q读引脚=0读锁存器=0写锁存器内部总线引脚P1.X内部上拉电阻输出数据=0时001=0导通Vcc广告灯的花样显示（3）P1.0—P1.7作为输入口21DQCK/Q读引脚=1读锁存器=0写锁存器内部总线Vcc引脚P1.X内部上拉电阻输入数据时，要先对其写“1”101截止广告灯的花样显示

发光二极管的连接方法：若将它们的阴极连接在一起，阳极信号受控制，即构成共阴极接法，如图a所示；若将它们的阳极连接在一起，阴极信号受控制，则构成共阳极接法，如图b所示。由于P1口引脚输出高电位时电压大约是5V，为保证发光二极管的可靠工作，必须在发光二极管和单片机输出引脚间连接一只限流电阻。本项目选用硅型普通发光二极管，限流电阻取220Ω。

P1口控制流水灯（8个发光二极管）电路广告灯的花样显示综合以上的分析，得到下图所示电路原理图。广告灯的花样显示2.控制程序编写（1）绘制程序流程图

本控制使用简单程序设计中的顺序结构、选择结构形式实现，加入查表程序，以此实现广告灯的花样显示。程序结构流程图如图。广告灯的花样显示开始P1口锁定查表1地址存入DPTR查表1送AP1口锁定取表2地址存入DPTR表1代码是否结束指向表下一地址驱动P1口查表2送AP1口锁定表2代码是否结束指向表下一地址驱动P1口表3代码是否结束指向表下一地址驱动P1口取表3地址存入DPTR查表3送A否是是否否广告灯的花样显示（2）编制汇编源程序标

号操作码操作数指令意义（注释）ORG0000H

LJMPSTARTORG0100HSTART:MOVSP,#60H；给堆栈指针赋初值MOVP1,#0FFH；给P0赋初值0FFH，即11111111，LED全灭MOVDPTR,#LED_TABLE；将表的首地址送入DPTRLIGHT:MOVA,#00HMOVCA,@A+DPTR；查表，将表中数据送ACJNEA,#1BH,LOOP；判断是否查到最后一个数据LJMPSTARTLOOP:MOVP1,A；输出显示LCALLDELAY；调延时子程序INCDPTRSJMPLIGHT；跳转，程序继续DELAY:MOVR5,#10广告灯的花样显示标

号操作码操作数指令意义（注释）D1:MOVR6,#200D2:MOVR7,#250DJNZR7,$DJNZR6,D2DJNZR5,D1RETLED_TABLE:DB0FFH；全部熄灭DB0FFH,0FDH,0FBH,0F7H,0EFH,0DFH,0BFH,07FH；依次逐个点亮DB0FEH,0FCH,0F8H,0F0H,0E0H,0C0H,080H,000H；依次逐个叠加DB080H,0C0H,0E0H,0F0H,0F8H,0FCH,0FEH,0FFH；依次逐个递减DB07EH,0BDH,0DBH,0E7H,0E7H,0DBH,0BDH,7EH；两边靠拢后分开DB7EH,3CH,18H,000H,00H,18H,3CH,7EH；从两边叠加后递减DB00H；全部点亮DB1BH；结束标志END；程序结束广告灯的花样显示ORG0000HLJMPSTARTORG0100HSTART:MOVSP,#60HMOVP1,#0FFHMOVDPTR,#LED_TABLELIGHT:MOVA,#00HMOVCA,@A+DPTRCJNEA,#1BH,LOOPLJMPSTARTLOOP:MOVP1,ALCALLDELAYINCDPTRSJMPLIGHTDELAY:MOVR5,#10D1:MOVR6,#200D2:MOVR7,#250DJNZR7,$DJNZR6,D2DJNZR5,D1RETLED_TABLE:DB0FFHDB0FFH,0FDH,0FBH,0F7H,0EFH,0DFH,0BFH,07FHDB0FEH,0FCH,0F8H,0F0H,0E0H,0C0H,080H,000HDB080H,0C0H,0E0H,0F0H,0F8H,0FCH,0FEH,0FFHDB07EH,0BDH,0DBH,0E7H,0E7H,0DBH,0BDH,7EHDB7EH,3CH,18H,000H,00H,18H,3CH,7EHDB00HDB1BHEND（3）程序执行过程广告灯的花样显示

根据模块化的思想，本课程使用DP51-PRO单片机综合试验箱，选择8个LED灯作为模拟输出。3.搭接电路、验证程序程序广告灯的花样显示

软件选用keiluVision3forC51单片机仿真开发软件广告灯的花样显示新建工程项目对话窗口广告灯的花样显示选择CPU窗口广告灯的花样显示新建源程序广告灯的花样显示添加源程序广告灯的花样显示调试源程序广告灯的花样显示汇编正确源程序广告灯的花样显示搭接电路广告灯的花样显示装载源程序广告灯的花样显示DPFlash编程源程序广告灯的花样显示六.项目教学反思

采用技能化理论课教学模式；学生体验实验成功的乐趣；安全教育到位；

学生自行反思小结。教学方法和手段不足，应当和实际工作多联系。

在今后的教学中，应加强学生课堂主人翁意识培养，倾听学生意见，融入与本课题相关的知识。敬请各位教师指导如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件

不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标

一些谈判策略(1)“双赢”策略致力寻求双方得益的方案放弃传统”你死我活“的谈判策略在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处采取“双赢”策略的好处最大得益较易为对手所接收-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“双赢”策略的例子把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌比赛目的：取得最高分数分数如下：我方对手出牌可得分数出牌可得分数红