京东：2022京东超市老字号消费趋势白皮书

心卓心顾心1年购买不少于3个中华老字号的消费者心卓心顾心1年购买不少于3个中华老字号的消费者HAF=PYNIEWYEAR)弓消费升级迎来新机遇政策扶持老字号机NEWYEEARNEWYEEAR告京东超市报消费趋势NEWYEEARHAFPPY聚品奖约好物至省至真京东超市超级品类EHAFPPY/京东多维度助力老字号创新发展老字号“触网”激发企业活力老字号通过网络销售占比2021年“618”老字号2021年京东推出“上潮曰”内容创意+直播+线下市集‘国风弄潮创味食代”相关话题阅读量2.91次+ANIEVVYEEAR老字号企业入驻京东达八成百家企业买现引领能力翻倍人五芳静青岛啤酒载止2021已入驻京乐的老字号品牌占比达祥河验伶品HIAFPYNIEVJC2M智造中心米米米来米米米来米米米米米助老字号实现“逆生长”2021入驻京东老字号全年新品增速108%+2021入驻京东老字号破亿品牌增速1.72倍+2021年京东已吸引入驻老字号品牌发展概况2021年京东已吸引入驻老字号品牌发展概况老字号销量增速vs品类增速x1x1.56x1.56品类■老字号品牌数智化赋能◎销售◎销售◎销售季节性》常规化，企业销售日常化老字号趋向年轻化，提升年轻群体占比五芳斋29%电商渠道海天调味品量贩装调味品量贩装京东首家上线到2020年大规模面向TOC__之以…后消次费频1__1乙以…同只__之以…后消次费频1__1乙以…同只PYNIEWYEEAR质虎栏字号遇上京东一二线用户占比男性用户占比平均客单价HAFPYNEWYEEAR场景喜好家用/礼赠/收藏等相关京天搜索词规模家里所有牛奶都是从京东超市上购买的，京东超市不仅物流很快，而且质量很好，牛奶的日期很新鲜，特别好喝。推荐老人孩子喝，值得购买。"来自京东用户评论94%+乐用相关京东老字号商品销售额同比礼赠相关京东老字号商品销售额同比收藏相关京东老字号商示销售额同比光明致优鲜奶]家庭装A2β酪蛋白北京稻香村京八件年货礼盒大益宫廷臻品熟茶礼盒NIEVV心四《…思7天R四《…思7天R米米米米家庭用户是老字号品牌的主力用户群体之—家庭老字号用户TGI1.04京东家庭老字号用户占比都市家庭偏爱购买食品饮料和酒类都市家庭一食品饮料占比都市家庭一酒类占比53%都市乐庭小镇乐庭已婚食品饮料酒类都市家庭占比老字号同比增速24岁以下老字号用户增速/品类增速×10.7倍+品类老字号老字号同比增速朋克养生潮增速五芳斋螺狮粉粽用月月月月月月月月月月月臭豆腐粽花草茶—冲饮谷物明雪层香信饼东特产传统的食物，小时候最爱吃的零食题一，很久没有吃了，在京乐浏览的时侯无意中发现发已，突然有一种想吃的冲动，于是果断购买。来自京东用户评论JC2M智造中心HAFPPYNEWYEAR质虎趋势一文化传承：老字号品牌与传统技艺、文化及节日老字号技艺传承在调查的800多家中华老字号企业中，中华老字号技艺与文化获得国家级非遗保护的有126家，获得省级非遗保护的有282家，未获保护的307家，获得其他保护的有老字号企业注重技艺的传承元宵元宵节：70%老字号春节专属商品老字号春节专属商品老字号春节专属商品米米老字号品牌逐渐向高端化转型礼赠场景中成为炙手可热伴手礼HAFPYNIEW人中米米/趣味定制等玩转花式营销米米推出3-10种新产品新工艺推出10-50种新产品新工艺◎75.1%年轻人对老字号品牌创新感兴趣非常感兴趣王老吉