海外品牌切换策略部分已经删除

强一、切换强海外事业部自2011年底成立以来，短短3业务已发展至今产品已经进入84个国家、地区( 一、切换背景综 Ver. Ver.

Ver.Ver.一、切换背景综 国际上实行双品牌或多品牌运营，并普遍被认可的企业 一、切换背景综 目前海外品牌正在上一次过渡期尚未结束阶段，如在上一个过渡期（也就是本次切换初期）内采取如此激进的“一刀切”一、切换背景综 收获机HarvestingMachines与吊车Crane同为商品 但小类（BasicNo.）HarvestingMachine为070051，Crane为070453，在通常情况下，国内企业往往在品牌上存在某些误区“企业品牌=产品品牌”。如玉柴拖拉机、第一拖拉机、杭叉等。其劣势在于在一定程度上，企业品牌承担过高风险，将导致一荣俱荣，一损俱损；同时，又企业品牌与产品品牌的属性与特征，模糊了经营和管理的界限，阻碍品牌提升和的进程。优势也很明显，便于管理。产品商标的变更需要在总部原有产品品类下，补充本部产品品类，时间上等同于新商标（周期1-3年），在时效性当前阶段海外市场采用双品牌运营策略，可以有效避免品牌使用空白期的法律风险，并且在地域上De与Zoomlion互为相在未来的商标使用中，建立以ZOOMLION为主品牌，De为中联旗下农机副牌。这种品牌策略常见于奢侈品，某奢侈品48重 Page 品牌使用现企业品牌背书•族产品品牌• ①农业装备部

②产品品牌•

目前海外使用产品品牌为DE、CHERY并存的状况。CHERY的使用主要分布在独联体及 商级别客户前期对终端店面及有较大投入，贸然切换会对业务造成影响。此类主要以逐步切换的方法，从上让客户主动找业务部门沟通切换事宜，并需要提供一定的物料和PagePage 产品已经进入84个国家、地 Page

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Page原则一：品牌原则①符合以DE为最终目标的品牌战略要求②目前使用CHERY的国家，要有导入DE的计划安排尽量避免商标法律风险原则三：业务原则对销售产生的损失减小到最低 PageDE情CHERY情已开展业务国家2商标建驳回或材料已递交，待俄罗斯、智当销量较少时，可以考虑承担一定的风险，使用。具体明细如下表所示122 公司法务部管理部门业务部2014年开展业务国公司法务部管理部门业务部PagePage切换时间进度（2014-336912151821242 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 行政办公系统（3个月内完成全部切换 阶 宣传系统(6个月内完成全部切换 段 段 企业宣传片（2014年8月完成）车身及DI系统