展示设计概论

第一节展示设计的基本概念一、展示设计的含义展示，英文是“display”，它源于拉丁语的名词diplico和动词diplicare，表示展现之类的状态行为。“展示”一词属于新兴词汇。“展”为翻动、伸展之意，“示”为启示、演示之意。组合在一起就形成了“展示”这个动静结合的词汇。人们在日常生活中，会接触到各种各样的展示活动，“展示”是展示会的简称,展示的概念是“展览”概念的扩展。所谓展览就是将物品展出来给人们看的意思，而展示活动强调的是公众参与活动，不仅要接受信息，还要反馈信息，是信息交流与传递的主体。公众在参与展示活动中进行实践和体验，这绝不是一个“览”字所能包含得了的。而“示”包含有明示、暗示、示范、演示等意义,不仅有静态的含义，还有动态的含义。静态含义指商品陈列、图片展示、文字说明等，观众可以欣赏和观看。动态的含义指通过人的视觉、触觉、听觉等不同的感觉器官用不同方式全方位传递信息，强调观众与展示的互动。在国外，对展示一词的理解概括范围更广。如在通常的专业规范中，将下述四种情况均列为展示范畴。展示会一一博览会、展览会、交易会等；展示场——竞技场、剧场、商场等；展示馆——博物馆（历史、自然、科技、民俗、物产等类别）、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等；展示园——动物园、植物园、名胜园等。由此可见，展示在称谓和表现形态上由〃展览〃到〃展示〃，完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸。展示活动和展示艺术，以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的艺术魅力，使观者在不知不觉中受到潜移默化的影响，接受到市场信息，获得社会科学、自然科学的知识。展示活动已经渗透到人类生活的各个领域，成为推动社会发展的重要因素之一。现代展示是一个有着丰富内容、涉及领域广泛并随着时代的发展而其内涵不断充实的课题。展示艺术是一个以环境艺术设计学科为主，还涉及其他多种相关学科的设计领域。在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间设计、景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。展示设计本身已经超脱了上述学科，由〃三维设计推进到了四维设计乃至超维设计〃，它的空间已不单纯是一个〃上下、前后、左右”的概念，还充满了人流及信息的转换，是一个流动的空间，并且加入了人的感觉因素，如触觉、嗅觉、听觉等。展示设计本身并不是最终目的，它是通过设计运用视觉传达手段，并通过空间规划、平面布置，借助道具、设施、照明技术，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要传达的信息，为达到这个目的所进行的综合性设计工作，即为展示设计。展示作为一种活动，首先要进行计划、构思，通过一定的技术手段用视觉传达的方式表现出来，这就是展示设计。现代展示设计是一门综合性学科，他不仅仅是造型的美化，还涉及材料学、心理学、人体工程学等，以

及对最新科技成果的应用。展示设计从空间上看象是建筑空间设计，从造型上看又象是抽象雕塑设计，要充分调动人的各种感觉使展示活动与观众融为一体，使信息传达充满迷人的魅力。展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。它是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，还能使观众参与其中，达到完美沟通的目的（图2-1、2-2、2-3、2-4）。图2-1汉诺威商业展览图2-2汉诺威商业展览

图2-3奥迪2015年日内瓦国际车展图2-4奥迪2015年日内瓦国际车展二、展览业、会展活动以及会展产业的含义要对展示设计的概念有个更深入的理解，那么有关什么是展览业、会展活动以及会展产业也要有一定的了解与认识，这样我们才能更好的理解展示设计的概念。下面就这几个概念在这里做一些解释。1■什么是展览业各种商贸和非商贸（指宣传性和艺术性）展览会、博览会、国际大型会议、世界博览会及其它特殊活动，共同构成当今会展活动的概念，他迅速发展成为会展业，也称展览业（图2-5）。图2-5汉诺威商业展会2、什么是会展活动与会展产业会展活动是一个国家或地区，为达到一定的经济目标而举行的会议、展览及特殊活动的总称。会展活动是经济生活中的一种现象，根据各地区自身情况不同，举办不同层次和不同规模的相关活动，这些活动即使对本地经济并不产生实质性影响，但对丰富当地居民的物质文化生活，同样是十分必要的。但是，从经济学的角度看，这些活动只要达不到一定规模，对本地经济不能构成实质性的影响，就只能界定为〃会展活动〃，而不能称其为〃会展产业”。会展产业是会议业和展览业的总称。会展产业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展产业有广义与狭义之分，狭义的会展产业主要是指节庆、展览、综合设计、营销、管理、服务等。广义的会展主要包括对城市的形象定位，城市的标志性设计以及企业的产品和形象的展示这三个方面。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展产业是发展潜力最大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展产业，全面提升会展经济（图2-6）。图2-6英国伯明瀚展会三，展示设计的^要特征展示设计是时空艺术的表现形式之一，是多维的空间艺术设计，是对人心理、思想和行为产生重大影响的策划活动。1■综合性展示设计是由多种专业知识组成的，是包含广泛的、综合性强的学科。其应用研究领域涉及视觉传达、信息技术、策划与管理、展品性能、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、传播学等诸多方面知识，展示设计学科需要具备绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音响、现场演示、舞台美术、计算机多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算等专业技能的综合性支持。由此可见，展示设计的这种需要多专业知识支持的特点，决定起学科专业的综合性特性，并且较其他设计类专业更加突出（图2-7）。

图2-7汉诺威世博会德国馆名为“理想”的雕塑车间2、多维性展示设计体现以人为本的基本设计原则。例如：现代商业空间的消费观念由〃以消费者为中心〃取代〃以商品为中心〃的现状正体现了这一点。人在展示空间中的行为往往是以动静相间的运动形式来观赏或接受展示信息。因此人、环境、展品、时间就构成了展示设计中不可轻视的基本条件要素。需求决定了这些要素的组构关系，决定了其空间多维、多元的性质。这种多维性空间的展示特性使观众在身临其境的参与过程中产生从上到下、从左到右，从前到后的视觉角度的位移变化，从而全方位地观赏、接受展示信息（图2-8）。图2-8爱知世博会的美国馆3、科学性与环保意识展示设计应充分体现时代特征。利用现代科技知识与手段，以市场为依据进行策划、创意、组织和管理。科学地运用信息传播、市场营销、设计管理、数字技术等方面的知识，对展示现状、需求、人的心理进行深入的调查研究，作出判断，获取准确的信息，制定正确的设计定位和展示计划。其中数字化的发展，为展示虚拟现实技术的运用提供了广阔的艺术空间。科学性在展示设计中的体现不仅表现为某种新材料、新科技的应用及应用的手段与形式，更重要的是体现出展示设计的新理念、策划、管理及实施的逻辑性、合理性的方法与过程。今天，人们比任何一个历史时期更加清醒地认识到保护人类生存环境的重要意义。人们在考虑设计与资源的合理利用及两者关系上的态度，也表现出历史上从未有过的理性与严肃。不必以曾有过的浪费资源、污染环境的现象否定展示设计的发展前景。但是必须要坚持今后的展示设计，尤其是短期性的商业展示设计要合理地使用材料资源，加强环保意识。例如2000年德国汉诺威世博会的瑞士馆只依靠木头本身的重量，借助钢片弹簧，不用一个螺钉，不开一个榫卯，不用任何粘合材料，展览之后这些松木可以完好如初的被重复利用（图2-9）。图2-9汉诺威世博会瑞士馆、展示活动的作用展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性很强的社会意识形态，具有上层建筑的性质，它能够影响社会的和谐与稳定，涉及到政治、经济、文化、教育、生态环境等范围。展示活动的作用可归纳为以下几个方面：1、经济作用参加各类展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段和途径，他们借此可以获取产品情报与市场情况，推销产品，拓展市场，从而达到事半功倍的效果。因此，各厂商都会投入相当大的精力，参与各类博览会、展销会、交易会、展销会等。各类商场、超市、专卖店、网络及电视购物也是现代化展示活动的主要方面。〃会展产业化〃已成为21世纪展示文化发展的方向，一些城市和地区花费巨大资金进行投入，除完成特定的信息交流目的，还可以促进当地的各项建设和振兴旅游服务以及引发各项投资，使当地经济得到发展。现代会展业与体育、旅游并称为世界性的三大〃无烟产业〃。它具有强大的产业带动效应，不仅给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。这种经济的拉动比例高达1：9。有人曾经为世界博览会算过如下一笔帐：如果世博会门票价格为170元，购票游客为4300万人次，则门票收入将达到73.1亿元；如果参观世博会人数中有60%在会场内用餐一次，以平均每人消费30元计算，则餐饮收入为9亿元；估计参观者90%将在会场内购买饮料，以平均每人消费10元计算，饮料收入达4.5亿元；估计30%的参观者将在会场内购买旅游纪念品，以人均30元计算，饮料销售收入达4.5亿元。综合各项，世博会门票、餐饮、旅游纪念品的直接收入达91.1亿元。会展经济可见一斑，而更为重要的是会展能汇集巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个国家、城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。目前，在世界范围内，如新加坡、香港地区、德国等都视会展经济为重要的经济支柱，原因在于他们都看到了会展经济的利益所在（图2-10）。图2-102015年CEBIT展2、教育作用教育的功能是展示活动的基本功能之一，展示活动所起的教育作用是一种社会教育。由于展览具有公开性、真实性和形象性，所以容易被广大社会公众认识、理解并产生共鸣，它可以有效地补充学校教育的不足。各种展览会、陈列馆、纪念馆、美术馆、现代科技馆等已成为全社会的文化教育中心，让公众从〃百闻不如一见〃的真实感受中学习到更多知识，以提高自身素质（图2-11）。

图2-11苗族服饰展厅内部空间3、拓展旅游、弘扬文化作用由于社会发展，经济生活水平不断地提高，人们对于出行旅游的需求越来越大，地域经济的完善和多样化使地方文化发展迅速，一些地方以自己独特的人文、自然文化特征为展示主题，以吸收游客促进和对不同特色商品的消费欲望，促进了全世界范围内的旅游经济与旅游文化的大发展。各类民风民俗博物馆、地域特色文化博物馆、展览会，伴随着地方特色的商品展示，成为现代社会的又一重要组成部分（图2-12）。图2-12北京服装学院民族服饰博物馆中的织绣展厅4■增加就业机会会展经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气，从而有利的推动当地第三产业的发展。同时，会展经济的发展将提供和催生大量的就业机会。据上海发展战略研究所所长朱荣林教授介绍说，每增加1000平方米的展览面积，可创造近百个就业机会。以会展业发达的德国，仅仅以科隆为例，会展业每年产出2000亿马克的社会效益，能创造4万个就业机会，2000年汉诺威世博会就创造了10万个就业岗位（图2-13）。图2-13汉诺威世博会土耳其馆5■促进经济贸易合作商贸展会提供了巨大的贸易平台，有效推动了经济流通，尤其是在制造、运输、批发业发挥了重要的作用；三分之二的企业将会展作为流通手段。在大多数交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同，以及投资、转让和合资意向书（图2-14）。

图2-142015年CEBIT展6■加快城市基础设施建设会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。2000年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境（图2-15）。图2-15汉诺威世博会丹麦馆7■提高会展活动举办城市的知名度会展活动的举办对提高举办城市的知名度有着重要的作用。国际上有许多以展览著称的城市，尤以德国为多。如汉诺威、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都。法国巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此赢得了〃国际会议之都〃的美称。另外，我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。还有国内的上海、大连、青岛等很多城市都是因为会展活动的举办而闻名的（图2-16）。图2-162015年CEBIT展8、促进社会发展现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互沟通、了解以及接受合作的渠道，接受信息并且能够作出反馈，共同处理问题并解决大量纠纷，这就需要一种符合道德标准的沟通渠道、技术、形式。而展示活动就是一种感染力较强的沟通工具和有效的宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影。展示活动凭借实物、图表、道具、音像资料、现场演示和流动的空间，比文字宣传和口头说教更具有说服力。真实的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面和独特的造型艺术、空间艺术的相结合，创造出引人入胜的展示效果，可以塑造完美的现代社会形象（图2-17）。图2-17汉诺威商业展览第二节展示设计的分类展示设计是一门综合性很强的艺术学科，它涉及的领域很广泛，既有艺术性，又有科学性，既具社会性，又具商业性，因此，可从多方面进行分类。从展示的内容进行分类可分为：综合型展览、专业型展览、会议型展览、展览与会议结合型展览等。从展示的目的性进行分类可分为：观赏型（各类博物馆、艺术珍宝展、美术作品展）、教育型（各类成就展、历史展、纪念展、人物事件事迹宣传展等）、推广型（各类新成果、新产品、新技术、新成就、新方法展等）、交易型（各类展销会、交易会、洽谈会等）。从展示的手段进行分类可分为：实物展、图片展、样本展、综合性展等。从地域进行分类可分为：地方性展示、全国性展示、国际性展示等。从展示的规模进行分类可分为：小型展、中型展、大型展、超大型展等。从展示的时间进行分类可分为：固定长期展、中期展、短期展、定期展、不定期展等。从展示的性质进行分类可分为：商业展、文化展、商业与文化结合类展览。从设计形式角度来看，可将展示设计归纳为：展览会设计、商业环境展示设计、博物馆设计、演示空间设计、庆典环境设计、旅游环境设计等，但随着经济社会活动在社会中占有越来越高的地位，同时基于研究手段的限制，一般概念上把现代展示设计局限到三个主要方面的空间设计上，即展览会设计、商业环境展示设计和博物馆展示设计。下面就这三种类型做一下简单的阐述。一、展览会设计展览会设计主要包括各类展览会、展销会、交易会以及博览会的设计，此展览既有一定观赏功能、教育功能，又有拓展销售的作用，往往具有很明显的时间性和季节性，在展出的内容、时间、规模和形式上具有很大的灵活性。博览会大多是由政府或国家认可的社会团体出面主办，其宗旨是促进人类经贸发展和文化科学进步。主办方通过正式外交途径邀请其他国家参加，并且经过“BIE”批准的博览会称作〃国际博览会〃。博览会是一个国家形象、行业形象的塑造，应体现出民族特色、时代观念、时代特征、高科技手段应用和现代工业水平等。交易型展览是现代社会经济生活中的一个重要组成部分，它是商业性的，各参展单位在指定的展区内展出自己的产品或服务，期望与买主作成现货或期货交易。一般在这样的展览会上，既可以同商人洽谈大宗买卖，又可设置专卖品销售部，直接售货给广大参观者。专业性较强的交易会，对来宾均要求专业相对〃对口”，可是计划地组织报告会及座谈会，如我国的〃广州交易会”、〃上海工业博览会〃等均属综合型交易活动，进口、出口、中外合资经营、来料加工、引进资金等都是活动涉及的内容。在展览会上，成功交易是一切参展商所期望的，如何在竞争中显示出自身产品形象与公司形象的特征，给观众留存最佳印象，争取到最多的订单，这是衡量展览设计成功与否的重要标准。为了达到这个目的，在设计上应注重创造丰富、活泼和热烈的气氛，追求造型形式多变、色彩鲜明、以达到给观众留下强烈印象的效果（图2-18、2-19、2-20）。图2-18汉诺威商业展会图2-19新加坡电信展会图2-20设计者：单宁（2008年杭州孚博科技有限公司商业展位设计）二、商业环境展示设计商业环境是指各类商店、商场、超市、售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境。商业展示设计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计，如店面设计、橱窗设计、POP广告、CIS设计（专卖店）、室内设计等（图2-21、2-22、2-23、2-24）。图2-21日本鞋包专卖店

图2-22香奈儿专卖店图2-23设计者：单宁（2013年达吉阿米服装专卖店设计）图2-24设计者：单宁（2005年卡凡妮服装专卖店内部空间设计）各类琳琅满目的商品展示的主要功能是商品销售，通过各种手段，准确、快速地向顾客传达信息，给顾客强烈的视觉冲击力并留下深刻印象，使之流连忘返，产生购买欲望。这就要求购物环境的设计必须采用适合于销售商品陈列、展示方式，灯光照明、货架、展台、柜台造型、色彩、POP广告等的设计，既要醒目，方便顾客购买，又要与室内装修风格相协调（图2-25、2-26、2-27）。图2-25珠宝专卖店展柜设计Ladysl着丽思系琉健康SPA会所2-26设计者：单宁（2012年美国蕊丽思美容会所店面设计）

图2-27设计者：单宁（2012年美国蕊丽思国际形象美容会所内部软装饰设计）广告橱窗是购物环境的一部分，它既是商业窗口，又是城市景观之一。商店橱窗没有固定规格及模式，可采用封闭式、开敞式与半开敞式等形式。设计中除充分展示商品功能外，还应充分利用色彩调配、照明等手段，突出商品的最佳形象（图2-28、2-29）。图2-28上海外滩橱窗展示

图2-29设计者：单宁（2009年小站服装专卖店橱窗设计）三、博物馆展示设计博物馆（历史博物馆、自然博物馆、科技博物馆等）陈列展示有四大职能——信息搜集、学术研究、解释、陈列观赏，其社会功能主要为专业研究和社会教育提供良好的环境和条件，寻求知识、接受教育是观众走进博物馆的主要目的（图2-30、2-31、2-32）。图2-30手绘作者：单宁（2006年西安历史博物馆室外场景）

图2-31上海市博物馆内部展示空间图2-32设计者：单宁（2006年历史博物馆橱窗陈列设计）四、演示空间设计剧场、影院、音乐厅、歌舞厅、报告厅、服装表演等展示空间的环境气氛设计各有不同的特点及使用要求，空间规模、布置装饰、道具使用等功能要求的不同也随之变化，如音乐厅对音色、音质的要求较高，歌舞厅则要满足视觉的要求。演示空间设计应包含观众的使用部分、辅助设计部分以及演出空间部分的环境气氛，包括各类展示牌、绿化、照明、服饰、道具、设备、音响、灯光等

内容。设计中尤其应注意的问题是合理设计出动态空间（演示）与静态空间（观众）的环境气氛以及空间中互动关系的衔接（图2-33）。图2-33爱知世博会演示空间设计五、庆典及旅游环境设计一些重要的节庆活动、礼仪活动需创造一个符合其内容气氛的环境。如大型的游园活动环境，如何进行平面布局，悬挂彩旗、塔建彩楼、陈设植物等都属于展示设计的范围。大型运动会的开幕式、闭幕式等需要结合现代科技的手段进行综合设计（图2-34、2-35）。图2-34伦敦奥运会场景图2-35伦敦奥运会场景在对旅游范围内的名胜古迹、观光点、植物园、动物园等环境进行设计与布置时，保护和突出各类文物古迹及观赏品是设计的首要任务，在这些环境设计中还应注重道路、观众止留空间、导游平面图、环境设施、休息区域、绿化、广告标牌等内容的设计与总体环境气氛要求相一致，使游客流连忘返。第三节 展示设计的现状改革开放前，我国的展示设计才开始慢慢发展，仍属于设计发展的初级阶段，设计作品的质量和要求与国外相比，依然有很大的一段差距。在改革开放政策的带动下，国外的优秀设计企业开始进入我国，我国的研究人员也开始走出去，展示设计的市场开始蓬勃发展，对设计产品的质量要求也更加严格。因此，我们必须在充分了解现状的基础上，根据现有设计的特点，制定出设计未来的发展目标，用发展的眼光来加强对艺术作品的设计，切实以市场为基础，保证设计产品的时效性（图2-36）。图2-36Smart商业展览设计近年来，我国的展览业的发展速度在飞快的递增着，展览业已成为我国经济增长的亮点和朝阳产业，它对拉动和优化一个城市的产业，如旅游、文化、建筑、装潢、广告、住宿、餐饮、物流、商业销售等起着非常巨大的作用。伴随而来的是，越来越多的展示设计公司也相继成立，今天的展示设计已经发展成为一条多元整合的设计链索，涵盖了众多的设计门类及形式：建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计，广告设计等，成为使用多种形式综合表现的，与市场关系日益紧密设计形式。换句话说，今天的展示设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。当今全球经济一体化，各种文化的碰撞，社会和科技的迅猛发展，过量的信息已经麻木了人们神经，给意识形态领域带来前所未有的冲击。作为社会新陈代谢更迭的推动力之一的现代设计，其使命就应反映时代特征和变化，并且推波助澜。设计之于今天，已进入了成熟的发展时期，从设计观念到表现形式都在不断地深化裂变，并向纵深发展。设计的潮流呈现了多元整合的特征。展示设计在飞速发展的过程中有力而生动地表述了这一特征（图2-37）。图2-37商业展览设计其实，展示设计并不是什么新兴的东西。早在1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，已经历经了165年的发展历程。展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特•拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。”如今，展览设计已经发展成为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。”今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。据专业人士透露，在对中国内地北京、上海、广州、深圳、成都等主要会展城市和德国、韩国、香港等国家和地区的展览设计市场的调查实践及研究，发现中国内地展览设计市场大多欠缺发达国家和地区展览业的资讯传播、统筹和规划、合理分工、创新和环保的理念，很多设计作品处于设计抄袭、张冠李戴的状态，展示设计师普遍缺乏系统的学习和训练，层次偏低。整体的设计水平仍处于设计发展的初级阶段，设计的要求和质量适应不了国家展览业高速发展的需要。在成都，曾有一个当地有名的展览公司负责人说过这样一段话：“中国的展览不需要设计的，只需要到国外较好的展会转一圈，拍点好的资料回来，就够你在中国市场用好几年的了，高等院校的学生只需要培养他们熟练画图的能力就差不多了，再怎么学也很难达到国外的层次！”这种观念对设计师的创新设计能力有着巨大的危害。随着我国的进一步开放发展，市场的进一步完善，客户的要求提高，国外优秀设计企业的进入等因素的出现，持这种认识的设计公司必然会被淘汰（图2-38）。图2-38商业展览设计展示设计在不断发展的过程中，就非常注重采纳性的表现手段以及途径来完善设计过程。展示设计子啊表现其艺术形式的过程中，展览活动起来了非常重要的作用。通过不断展览参观，设计产品也不断成熟，更加具有吸引力。伴随着科学技术的强有力发展，展示设计获得了更大的动力。如今的展示设计不仅仅是一种艺术的表现形式，更为人们的生活方式带来了改变，而其在文化方面的意义，更成为一个城市的文化代表。在展览会中，人们在欣赏艺术作品的同时，可以与进行作品购买交换的人以及与相同爱好的参观者进行情感的交流，通过展览会这个重要的平台，人们可以实现精神层面的需求（图2-39）。图2-39商业展示空间设计第四节展示设计的发展趋势展示设计从诞生开始，就不断的吸纳最新的传播和表现手段，使其内涵不断充实。加上咨询传播的直接性和社会文化的敏感性，展示设计往往是各种前言思潮的试验场。纵观人类文明发展史，我们可以非常清楚地看到展示艺术所起到的重要作用，展示活动一直伴随着人类社会的文明进步而不断发展变化着，展示作为人类互相交流和传递信息的媒介，发挥着其他艺术形式不可替代的功能。随着信息时代的到来，计算机技术的发展、多媒体技术、网络技术和虚拟现实技术的广泛应用，展示设计的概念和思维方式也发生了很大的变化，展示设计已经从传统单一的设计形式向科技与艺术融于一体的综合性设计转化。现代科学技术的发展拓展了展示设计的领域，现代展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌的信息化时代，现代展示设计呈现出了新的特点和趋向，世界性的展示设计发展将主要体现在以下几个方面。一、设计人性化在现代展示设计中人性化设计是展示设计的根本,人是作为主体来观赏、领悟展示内容的,因而也是最重要的研究对象。本世纪以来，社会学家和心理学家对参观者的认知心理、环境行为做了许多研究，其成果直接在展示设计中得到了运用。如国外的很多展示场馆十分重视参观路线和照明等观赏环境的设计，注意为儿童、老年人、残疾人服务，绝大多数考虑了无障碍设计，有些还设有儿童游戏室等。他们不仅考虑为公众提供陈列空间，而且还考虑到各种为公众服务的辅助场所。在信息时代，融科技和艺术于一体的展示设计呈现出更人性化、更亲切、更强调人在展示活动中的地位以及物质与精神上全方位的需求，要想使展示信息有效地传递给参观者，使他们从中获益,就要求设计者为参观者创造一个舒适而实用的观赏环境，要尽可能地满足参观者的信息需求与生理、心理需求。展示的效率是通过展示空间的氛围营造来实现的,也就是有些人所说的〃场〃。这个〃场〃的营造要有交流和对话的环境气氛，而不是喋喋不休的说教和填鸭式的灌输。要具有一种亲和力，使受众在展示空间中体验到造型、材料、实物、图像、声音等中介媒体都有了生命、活力、表情和情感，使展示空间有了像朋友聚会交流一样的感人魅力（图2-40）。图2-40人性化设计的商业展览二、参与互动性展示的互动性设计最为符合现代信息的传播理念,也更能调动参观者的积极性,提高他们参展的兴趣，这就意味着参观者并不是被动地参观展示,而是主动地体验展示内容,也体现了设计者对于参观者的人文关怀,参观者已不仅仅是旁观者，而变成了探索世界奥秘的主人。早在20世纪60年代，世界上许多有远见的专家就提出了“寓教于乐〃的观点，陈列室内〃请勿动手〃的牌子逐渐被〃动手试试〃所代替。展示设计打破以往那种单一的静态展示、封闭式展示方式，变成了一种鼓励参观者参与，在真实的环境中去理解展品、体会展品，让参观者直接动手操作形成新意迭出的独特陈列。著名的美国芝加哥科学工业博物馆居然把公众引入地下真正的煤层，让人们亲自体验煤炭采掘的全过程。但在这些展示中，展品始终是展示信息传播的主体、设计的中心，其互动性是非常有限的。随着信息时代的到来，科技的进步，展示观念的更新，围绕着展示互动性的设计得到了真正意义上的体现。在2000年威尼斯建筑双年展中，参展者、设计师非常重视对互动性的设计。法国展馆将设计概念延伸至室外，一艘垂挂着白色纱帘的威尼斯汽船航行在展区之间，供参观者登船参与讨论，此刻展示道具已成为处在主动位置上运动中的主体。同样在2015年米兰世博会的场馆设计中，互动性的设计也体现的淋漓尽致，如德国馆的内部空间就有很多互动性的展示设计（图2-41、2-42）。图2-41米兰世博会德国馆内部空间参与互动性设计图2-42米兰世博会德国馆内部空间参与互动性设计三、信息网络化互联网(internet)是近年来电子通信技术快速成长所产生的新兴产物。互联网结合多媒体技术，以开放式的架构整合各种资源，透过标准规格和简易的软体介面，以电子电路传送或取得散布在全球各地的多元化资讯。作为以资讯传达为目的的现代展示设计也迅速地采用信息技术，创造具有国际化、网络化快速展示的方法，通过国际互联网，展示信息可迅速地在世界上广泛传播，避免由地理位置、交通带来的局限，促进信息在国际间的频繁交流，达到展示的目的。在2000年上海艺术博览会上，网络与艺博会的〃缘分〃成为上海艺博会上别具风格的景观。此次网络与上海艺博会的〃链接〃，使人们在不同时期能够领略到众多的服务与视觉享受，在艺术的世界里自由〃网来网去”。四、设计手段多样化多媒体技术是指结合不同媒体，包括文字、图形、数据、影像、动画、声音及特殊效果，通过计算机数字化及压缩处理充分展示现实与虚拟环境的一种应用技术。随着计算机技术的发展，多媒体、超媒体技术的应用推广，极大地改变了展示设计的技术手段。与此相适应，设计师的观念和思维方式也有了很大的改变，先进的技术与优秀的设计结合起来，使得技术人性化，并真正服务于人类。它的应用，拓宽了展示内容及手段，进一步推动了现代展示设计的发展。2000年汉诺威世博会中国馆的第一展区作为跨入新世纪的象征大量地采用了多媒体展示，这样既反映了我国在多媒体和互联网方面的广泛应用和普及,也使参观者通过更多的渠道，用现代的手段了解信息并增强参与感和趣味性。现代展示设计应当全方位表现商品的特性，展示设计师需要不断地了解和掌握最新的材料工艺、灯光技术、新媒介、新型的电子显示手段、新的输入输出技术、新的布展系统和装置等科技含量极高的并与商业展示设计有关的技能（图2-43）。图2-43汉诺威商业展览中新媒体与新技术的运用五、虚拟现实化虚拟现实展示设计，通过虚拟现实技术来创建和体现虚拟展示世界。展示空间延伸至电子空间，超越人类现有的空间概念，拟成为未来展示设计的方向。设计师可以不受条件的制约，在虚拟的世界里去创作、去观察、去修改。同时，计算机多种多样的表现形式、丰富的色彩，也极大地激发了设计师的创作灵感，使其有可能设计出更好的展示。据悉，Microsoft公司最近已投资开发虚拟艺术品展览的应用系统。这样，人们就可以通过显示头盔，〃看〃到三维立体的艺术展品，并且通过触觉手套〃抚摸〃展品，从而达到欣赏艺术品的目的（图2-44）。

图2-44米兰世博会虚拟化设计六■专业化在各种行业激烈竞争的今天，展览业早已发展成专业的学科，并涉及到广泛的领域，要突出展示设计精髓并形成展示规模就需要专业的展示设计师进行设计策划。大到展场选择，小到装饰品的摆放，都是影响展示最终效果的因素。而设计师的能力直接决定了展示设计的专业程度，专业性越强的展会设计师，其设计特色越明显，对参观者产生的吸引力也就越强（图2-45）。图2-45设计者：单宁（2009年成都首届数字娱乐博览会展位空间设计）七、创新化

创新是展示设计的一贯原则，同时也是必然趋势。在历史上，展示设计的发展始终都在加入新的元素、技术、理念、材料、空间结构等每一个构成元素都体现了要发展就必须创新的趋势（图2-46）。图2-46设计者：单宁（世博会生态馆外观概念设计方案）八、文化性不论是东方还是西方，不论是物质技术还是精神文明，都具有历史延续性。21世纪是文化的世纪，越是高度发展的后工业社会、信息社会，人们越是对文化有着更为迫切的需求。展示设计师应努力挖掘不同地域、不同民族、不同时期的历史文化遗产，用现代的设计理念进行新的诠释和传承，这是新世纪展示设计探索的又一重大课题（图2-47）。图2-47具有民族风格的展位设计总之，社会的进步和科技的高速发展既对展示提出了更高的要求，全新的设计理念，同时也为展示设计提供了先进和多样的手段和技术，为现代展示提供了广阔的发展平台。第五节展示设计师的必备素质展览展台设计师可以分为在公司工作的、独立工作室的和自由设计师等三类。但他们的基本素质应该是一样的。所不同的是，较大的设计公司分工较细，除了设计师以外，还会有项目经理、销售业务（客户服务）员、预算制作员、施工图制作员等相协作。而公司越小、设计师越独立，就越需要掌握多方面的知识和能力，兼顾的工作就越多，当然其他设计精力也会被分散。当然，事物也还会有另一方面的结果，这也可以锻炼出一个设计公司总经理的较全面的组织能力；而在公司工作的设计师也有处理与其他人员人际关系的问题，一般设计师会因为强烈的个性，也常常会在这方面遇到麻烦，同样会分散了设计精力。一、技术妣设计师基本的素质应该是全面掌握设计的基本技术和手段。一是草图手绘技术。这是设计的基础，也是与参展商进行现场交流的基础语言之一。二是设计基本技术。有关建筑结构力学、人体工程学、建筑装潢材料学等方面的知识。四是电脑设计软件技术运用。如AutoCAD、3dsmax、Photoshop等。五是通晓现代新型多媒体科技。这可以及时将最新的科技手段运用到现代展示设计中，增添展览的魅力（图2-48、2-49、2-50）。

图2-48手绘作者：单宁（大西北商业展览效果图）图2-49手绘作者：单宁（上海电气商业展位效果图）图2-50手绘作者：单宁（商场内部空间效果图）二创意能力设计师的创意素质不是在学校完成专业学习后就能全面具备的，而是需要在工作中不断积累，修炼、更新的。设计师应该在实践中不断接受新事物，接受新理念，将自己的创意设计思维方式随时代的进步而不断地更新与提升。创意能力的提高是建立在日常的积累之上的。要经常参观考察展览业内的新的设计成果，要经常观察学习可以起到触类旁通的其他信息和知识，要随时掌握新发明生产的装潢材料和其他展览辅助用品，要善于运用新的科技媒体和科技手段。这种对日常事物的观察、概括、提炼，并且加强在时间中的理解和应用，才会不断丰富造型的想象空间，也才可能有新的设计创意产生（图2-51）。图2-51设计者：单宁（展馆创意建筑设计）三.^字能力现在设计领域竞争十分激烈，一般设计稿都必须经过〃竞稿〃。在设计稿的正式确认过程中，并不是每一个参展商都能与设计师有所默契、即时理解设计师的创意的。这就需要设计师对自己的设计稿有充分的阐释。这种阐释一般是难以用口头的形式所能够讲明白的（尤其值得注意的是，对设计稿的取舍有决定权的参展商高层人物是不会亲自来听取意见的，而间接的转述往往会将设计的创意〃走样”），而是需要设计师用文字说明来充分阐述自己设计作品的构思、主题、要点、技术参数、注意事项，以加强设计作品的竞争力。同时，展览展台的制作工程中也需要有较为清晰的设计说明指导施工，以保障对设计意图的准确理解和实施。1美学内涵审美能力如何、美学内涵如何，是检验一个设计师的设计创意水准的关键之一。设计师应该熟悉雕塑、油画、国画、摄影、书法、舞蹈、音乐、电影、戏剧等各种艺术样式，掌握其基本的艺术特征、本质和规律。现在的许多展览设计作品不仅将有的艺术样式运用在其中，而且已经能够将许多的艺术语言、艺术手段融会贯通，产生出富有艺术效果的设计创意。当然，美学的内涵与外延也是比较宽泛的，存在于我们生活的每一个环节之中，我们的设计师不仅要接受前人的审美观念，也要善于发现和接受现代生活中的审美观念，不断增加审美意识和能力，提高自己的审美内涵水准。对美学在设计作品中的运用，需要注意正确处理艺术情感冲动与设计理性思维的关系，要互补互济，而不是互相替代（图2-52）。图2-52设计者：单宁（雕塑设计）五、知识内涵现在参展商对参展的展台的设计要求越来越高，设计的领域也越来越多，对现代展览展台的设计师所要求掌握的知识面的要求也越来越高。因此，现代设计师还应该具有哲学、社会学、人文学、经济学、心理学、伦理学、信息科学、系统论等学科的知识。这里需要说明的是，并不是要求设计师去研究这些学科理论，而是要将这些学科的基本知识运用到设计作品中去。六、道德内涵展览展台设计师与其他行业的从业人员一样需要有高尚的职业道德。除了要遵守职业信用之外，设计师还要有社会责任感，在设计中正确区别设计审美的美与丑，坚持弘扬美好的事物形象，拒绝表现低俗、丑恶的形象；坚持崇尚敬业精神，拒绝改头换面、移花接木的抄袭行为；要有良好的心理素质和恭谦精神，勇于听取来自不同人员的批评声音，善于包容不同设计创意与建议；要善于处理好参展商，以及客户服务等不同岗位人员的人际关系，善于协同与合作。展览展台的设计师应为受到参展商所给的设计时间限制，需要善于掌握设计流程及时间；受到参展商所给的制作经费限制，需要善于掌控经费限度，在基本不影响创意效果的基础上，有一套灵活的运用设备和材料的替代办法。一个展览展台设计师的素质不可能是十全十美的，或者说是不可能一下子就达到素质很高的程度。这里提出的是理想的素质要求，是设计师所应该要达到的目标。1.一交流信号的电压为u1=311sin100t，则该交流信号电压有效值为（），频率为（）。A.311V，100Hz311V,15.92Hz220V,15.92Hz220V,100Hz(C)2.交流信号4=311523^输入单相半波整流电路中，则输出函数uo说法准确的是()A.uo=0,n<wt<2nuo=u2=311sinwt，0<wt<nuo=0,0<wt<nuo=u2=311sin3t…<3t<2n(AB)3.交流信号4=311523W输入单相半波整流电路中，则输出函数取uo的平均值约为()A.99VB.140V220V311V(A)4.交流信号4=3115231丫输入单相半波整流电路中，则二极管承受的最大反向电压为()A.99VB.140V220V311V(D)5.交流信号4=311$23^输入桥式整流电路中，则输出平均电压UO(AV)()A.99VB.198V220V311V(B)6.交流信号4=311$23^输入桥式整流电路中，则流过二极管的平均电流ID(AV)()A.99/RLB.198/RLC.220/RLD.311/RL(A)7.交流信号u2=311sin3tV输入桥式整流电路中，则二极管承受的最高反向峰值电压UDM().A.99VB.198V220V311V(D)二、判断题(对T，错F，没标注的错).单相桥式整流电路由四个整流二极管组成一个桥，所以称为桥式整流电路。.在桥式整流电路中，交流信号通过桥式整流电路，4个整流二极管只工作一半周期，所以每个二极管的平均电流只有负载电流的四分之一半。解释：在桥式整流电路中，交流信号通过桥式整流电路，每个整流二极管只工作一半周期，所以每个二极管的平均电流只有负载电流的一半。1.证券市场中介机构证券市场中介机构为证券的发行与交易提供服务的各类机构。中介机构是连接证券投资人与筹资人的桥梁，是证券市场运行的组织系统。在证券市场起中介作用的机构是证券公司和其它证券服务机构，通常把两者合称为证券中介机构。证券市场功能的发挥，很大程度上取决于证券中介机构的活动。通过它们的经营服务活动，沟通了证券需求者与证券供应者之间的联系，不仅保证了各种证券的发行和交易，还起到维持证券市场秩序的作用。.证券公司证券公司又称证券商，是指依法设立可经营证券业务的、具有法人资格的金融机构。证券公司的主要业务有代理证券发行、代理证券买卖、自营性证券买卖以及其它咨询业务，如兼并和收购等。证券公司一般分为综合类证券公司和经纪类证券公司。在我国，证券公司是指依照《公司法》规定，经国务院证券监督管理机构审查批准的从事证券经营业务的有限责任公司或者股份有限公司。.综合类证券公司综合类证券公司在我国是指可以经营证券经纪业务、证券自营业务、证券承销业务和经国务院证券监督管理机构核定的其它证券业务的证券公司。.经纪类证券公司经纪类证券公司在我国是指只能从事单一的经纪业务的证券公司。它是我国依据分类管理的原则划分的证券公司的一种形式。.证券经纪业务证券经纪业务又称代理买卖证券业务。是指证券公司接受投资者（客户）委托代投资者（客户）买卖有价证券的行为，是证券公司最基本的一项业务。.证券自营业务证券自营业务是指证券公司为本机构购买证券、赚取差价并承担