湘绣新产品开发

第五章湘绣产品策略湘绣市场营销黄璜01

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教学目的与要求：

教学重点：

教学难点：产品整体概念；产品生命周期；新产品的概念及种类；品牌设计的原则，品牌策略，包装策略。产品整体概念；产品生命周期各阶段的特征与营销策略；新产品的概念及种类；品牌策略。理解产品整体概念，产品组合及其相关概念；理解产品生命周期的概念及其阶段划分，了解新产品概念及种类，新产品开发的组织与市场扩散；理解品牌的含义、层次、作用，品牌资产的含义、特征；掌握产品组合策略，新产品开发的程序，品牌策略，包装策略；能综合分析产品生命周期各阶段的特征并运用相应的营销策略。目录CatalogPART1第一节产品整体概念PART3第三节湘绣新产品开发PART2第二节湘绣产品组合策略PART4第四节湘绣品牌的设计PART5第五节湘绣包装设计策略PART6第六节湘绣的品牌经营与推广湘绣新产品开发一、新产品开发的涵义；湘绣新产品的开发方式；湘绣新产品开发对策；绣新产品开发过程；湘绣新产品开发要点。PART03

一、新产品开发的涵义新产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。1.从市场营销学的角度看(新发明的产品、换代产品、改进产品、新品牌产品（仿制新产品）、再定位产品，成本减少产品等。)2.从湘绣发展趋势角度看湘绣新产品开发呈现出多能化、系列化、复合化、微型化、智能化、艺术化等发展趋势。

二、湘绣新产品的开发方式1、独创方式2、引进方式3、改进方式从长远利益角度出发，企业开发湘绣新产品最根本的途径是自行设计、自行研制，即所谓的独创方式。。技术引进是开发湘绣新产品的一种常用方式企业以现有的湘绣产品为基础，根据消费者的需要，采取改变性能、变换型式或扩大用途等措施来开发湘绣新产品。4、结合方式结合方式是指独创与引进相结合的方式。三、湘绣新产品开发对策考虑产品性质和用途名牌考虑价格和销售量充分考虑消费者需求变化速度和变化方向企业产品创新满足市场需求的能力企业技术力量储备和产品开发团队建设开发湘绣新产品具有深刻长远的意义第一，湘绣新产品开发可以成为企业竞争优势的源泉；第二，湘绣新产品开发可以加强企业战略优势，增强企业形象；第三，湘绣新产品开发有利于保持企业研究开发能力，同时充分利用生产和经营资源；第四，湘绣新产品开发可以有效实现对湘绣的经营和推广，提高湘绣品牌的知名度和影响力；第五，湘绣新产品开发同样影响着企业的人力资源。1、调查研究阶段

2、新产品开发的构思创意阶段湘绣企业要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业自身条件，充分考虑用户的需求和竞争对手的动向，有针对性地提出开发湘绣新产品的设想和构思。湘绣企业要根据社会调查掌握的市场需求情况以及企业自身条件，充分考虑用户的需求和竞争对手的动向，有针对性地提出开发湘绣新产品的设想和构思。四、湘绣新产品开发过程企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（1）用户改进意见新的需求企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（2）本企业职工销售人员技术服务人员企业湘绣新产品开发构思创意主要来自（3）专业科研人员专业理论技术知识

1.产品构思2.构思筛选

3.编制新产品计划书4.新产品设计阶段5.新产品试制与评价鉴定阶段6.新产品试销

湘绣新产品创意包括几个方面的内容：

五、湘绣新产品开发要点1.以功能为中心制定产品开发计划。2.做好深入细致的市场调研。

3.进行精确的市场定位。4.要组建灵活的开发组