一位产品经理与一部电影的“思想碰撞”

一位产品经理与一部电影的“思想碰撞”文章跟大家聊聊从观看电视完《印度合伙人》后，给产品经理的我们启蒙能增添哪些启发。印度那一系列反映现实写实的电影，确实让我欢喜。比如讲起教育题材的《地球上的星星》；讲“厕所”题材的《厕所：一个爱的故事》；讲运动题材的《摔跤吧！爸爸》；还有就是今天的主人公：讲“卫生巾”题材的《印度合伙人》。当然，上面的描述是有所偏颇，也不准确的。这些电影里，其实更多的是在讲起制度、讲封建思想、讲女权主义等。言归正传，我们今天不聊电影，我也不懂；更不聊社交（这两天各个社区都被那三款社交产品霸屏，哪三款？请自行百度），我更不懂。那聊什么呢？聊点跟产品相关机构的东西，聊点电影带给我们的开拓性。怎么聊？从《印度合伙人》这个半真半假的故事里边聊。男主拉克希米是一位没上过学，却可以熟练生产制造各种实用工具（如门窗、秋千等）之人，由于其设计的产品考虑周到，颇受顾客的喜爱，爱玩因此得到了党政的重视和同事的喜欢。他有一个爱他的未婚妻，还有两个未新婚的妹妹，而他们却每月有5天都要饱受“大姨妈”的摧残。这重回期间女孩子不仅不能进入卧室，仍然不能任何人接触其肌肤，包括其丈夫。因为所有人都认为这时候的女人“很脏”。与此同时，由于“护垫”的价格昂贵，整个印度约莫只有12%的女性在用，其他女性只能使用各种不消毒而反复的布条。拉克希米看见这些之后，决定自己制作“护垫”，让自己心爱不受的小妹不受其苦，也想让全印度女人都可以消费得起的“护垫”。于是，他开启了一种“疯魔”般的状态，开始以各种方式去制作“护垫”，为得到反馈，其找自己的媳妇试用，让自己的妹妹试用，跑到医疗学校找女学生试用，无果。无奈之下，甚至半夜三更去找刚成年的女邻居试用。可想而知，在印度这个封建的国家里，女权极度不平等的国度，一个男人成天跟女人聊“护垫”，让她们试用“护垫”，半夜敲刚成年的女邻居门试用，导致所有人都觉得真的他是疯子，是变态。承受没能别人的羞辱，两个未出嫁的妹妹，搬到了远方的姊姊家；钟爱他的妻子也侄女被娘家人接回了娘家；母亲也准备离家出走。无奈，根本无法其只能自己选择了远离老家，花光所有积蓄后，继续借钱成产制造出了一台手工制作“护垫”的机器。在一次偶然的机会下会，遇见了其第一位“用户”，即女主帕里，也是在其帮助、扶持下，拿到了一次专利大会的科仿拿下奖，而后，他们放弃售卖专利已成成为百万富翁的想法，选择去一个一个的村庄，帮助当地幼童制作这种机器，一是帮助她们就业；二是让她们制作出低价的“护垫”，丁云周边所有女性。再次得到联合国的邀请，去到了纽约演讲，并爱戴得到任何事物的尊敬与爱戴。以前看不起他的所有人最终也把他当做了，妻子也重在回到了自己身边，他也回到了家乡。好了，故事讲完了。讲这么多干什么，与产品有何关系呢？当然有。这故事不管真假，至少给了我们三个启发：首先是有痛点。就像拉克希米的妻子、妹妹，以及像她们一样的每个印度女人。她们害怕来“例假”时鲜血染红裤子，害怕来“例假”别人碰他。因为那样会被别人嘲笑、羞辱，而这种嘲笑、羞辱会让她们生不如死。这就是她们的痛点，而根本原因仅是没有“护垫”，或准确来说，是没有价廉物美的“护垫”。那什么是痛点？简单来说，痛点就是人的恐惧。其次是高频消费。男主拉克希米简单换算了一下，其家里1个媳妇和2个妹妹，每人每个月需要使用“护垫”5天，一个月就是15天。按照每天至少1次的频次，其家里每季每月就需要消费至少15次。这么高频的产品，应该仅次于服务吃饭、睡觉类的产品了吧？第三是市场有成长潜力。女主帕里说道：“印度市场目前有5亿的女性，但只有12%在使用护垫”。也就是说这个这一市场整个市场大概还有4.4亿女性需要“护垫”，足见这个商业价值之巨。最后是物美价廉。所以，一款优秀的产品，至少需要具备以上四个特点：有痛点、高频消费、市场有潜力、物美价廉。或者换句话来说，如果要去做一款产品，我们也可以考虑是否满足了这两个特点。如果全满足，那一定可以做；如果满足一部分，那可以考虑做不做；如果都不满足，那最好果断放弃。你觉得呢？迭代就是一个迅速反馈获取用户反馈，以此优化产品的过程。其核心是获取用户反馈。我们可以各个方面从两个层面去看拉克希米这个故事：一是其制作“护垫”本身的迭代过程；二是其制作“护垫”机器的迭代过程；拆解他在拆解好久市面上价格高昂的“护垫”后，发现里面就是用“棉花”制作而成，所以其自己手工制作了第一片“护垫”，也就是“护垫”的V1.0版。为获取用户反馈，其首先找到了自己的前妻，虽然其极其不急于，但还是妥协了。无奈“护垫”失效，弄的其妻子满是鲜血，只能夜里偷偷摸摸清洗，避免让其他人看到，这个“小白鼠”也就失效了。其发现原因是缺少一个隔离层，开始改进，完成了丫1.1版。他试图去说服已经出嫁的妹妹试用，结果被当做“变态”给轰了出来；半夜三更去说服刚成年的女邻居，也被当做“变态”给轰了出来。无奈，其客户开始去寻找更精准的用户-医学院的女学生，也未果。后来，在制作秋千体验其安全度时，受到老板的启发：“自己制作的产品，如果自己都不体验式，直接交付给用户，是一种不负责任的整体表现”。其自己花钱购买了一袋羊血，挂在腰间，开始自己试用V1.1版，在一系列的上蹿下跳而后，发现完美无瑕。但就在其满心欢喜骑自行车回家的途中，羊血渗出来，染红了其无数个裤裆，无奈，其选择跳到了湖中。这一次的失败，直接导致其妻离子散，也也不得不远走他乡，开始一边打工，一边学习制作“护垫”的知识。在一位高知识分子的雇主家里，其终于知道了两个关键信息：于是，其改变原材料，并将四个核心步骤与其妻子生活中使用的一些部件起来，分别通过采用手工操作的方式制作了四个简易部件，完成了“护垫”机器的V1.0版，同时用它已经完成了对“护垫”的升级，做出了丫2.0版。在女主帕里不知情的情况下，成了第一个V2.0版的“用户”，反馈是与现有市面上价格昂贵高价的“护垫”无差异，至此，“护垫”算是迭代完成。再简单聊下，“护垫”机器的迭代，也是在有了丫1.0版后，让各种妇女来取用，在这过程中，发现有个必需用腿踩的处理过程环节，对于残疾人来说不友好，其再次改进、迭代，最终升级成了丫2.0版。通过甘地米制作“护垫”以及用手工替代大厂精密机器的故事，我们可以得出结论两个这样的启发启发：拉克希米拿着自己的“护垫”机器V2.0版去参加自主创新大赛，获得了国家一等奖，同时还获得了足以还清所有债务的奖金。如果此时其选择将专利售卖给大公司，轻轻松松就财务自由，迎回自己的妻子。但他却放弃了这个机会，而是选择去走一条更难、更艰辛，也更伟大的路。一方面截叶其与女主帕里急著走街串巷，将自己的机器低价售卖机械给当地的妇女，其逐步解决通过银行贷款来解决银行贷款问题，然后用售卖“护垫”赚的钱还给银行。当还清贷款后，机器也就属于她们，其也可以一直制造“护垫”造福附近片区的妇女；另一方面利用其个人IP、女权主义等理念，通过新闻媒体进行营销，快速实现了打破区域的扩展。正所谓：“侠之大者，利国利民。”拉克希米就是这样的人，其也算