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文档简介

—敬业公益广告策划书前言伴着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已到达70%，20XX年到达80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。本策划深化分析总结了此现象显现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体协作宣传。现状分析空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮忙空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满意，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的.故事，或者过一个并不隆重，但热喧闹闹的华诞。用爱暖和老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。他们通常比拟懊丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，经常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关怀自己。原因分析经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让许多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。后果分析由于懊丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。目标市场郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。广告目标伴着社会的发展和人们意识的增加，广告越来越被人们关注并显现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上显现的次数不多，定能引起人们关注。定位策略1.广告定位以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。2.广告对象定位外出打工的子女；没有儿女在家陪伴的老人；在外上班的子女。媒体策略1.接受习惯老人单独在家没有儿女陪伴，只能以报纸、电视为主。外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。在外上班的子女，消遣性、时髦性强的媒体，电视、杂志、网络等2.广告媒介电视，河南电视台，采纳动态画面，活泼活泼，有很强的视觉冲击力，突出独特，易懂并传达信息。网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。户外媒体，公交车身广告，播送。报纸媒体，郑州晚报。广告效果预测精确的回馈信息，一起人们的重视，最终

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