2023年大学试题(财经商贸)-产品推广与品牌推广考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-产品推广与品牌推广考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.哪一个不属于导入时期推力的主要作用：（）

A、尽量控制末端，增加促销

B、区域重点铺货

C、提供展示机会

D、对通路及市场的管理

正确答案:D2.对季节性产品进行延长旺季时间的促销的目的是：（）

A、企业支持经销商，帮助他们进行末端促销

B、做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求

C、在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货

D、加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让

正确答案:B3.在营销领域，推广的目标是（）

A、竞争对手

B、消费者

C、企业本身

D、政府

正确答案:B4.品牌推广在哪个时期应该对产品进行特征和概念认知：（）

A、成熟期

B、成长期

C、上升期

D、导入期

正确答案:C5.在哪一个时期的产品推广中，强调产品的特点：（）

A、导入期

B、上升期

C、成熟期

D、成长期

正确答案:D6.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（）

A、拉力就是平时所说的推广工作

B、启发消费者对产品产生购买需求

C、销售部门负责拉力

D、在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上

正确答案:C7.哪种推广的目的是让消费者对产品产生认知：（）

A、品牌推广

B、服务推广

C、企业形象推广

D、产品推广

正确答案:D8.对产品推广的目的理解不正确的是：（）

A、促进消费者对产品的功能认知

B、让消费者信任产品

C、促进消费者对产品的概念认知

D、在消费者心中达到对产品品牌的认知

正确答案:B9.在品牌推广的成熟期，主要任务是：（）

A、特征认知

B、品牌认知

C、概念认知

D、个性塑造

正确答案:D10.对推力和拉力的理解不正确的是：（）

A、推力过强一般是推广的力度小于销售力度

B、拉力过大会造成需求在短时间内扩大

C、拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果

D、销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路

正确答案:B11.不属于上升期营销重点的是：（）

A、继续培育市场

B、让更多的消费者认知自己的产品

C、致力于品牌的认知

D、区隔市场产品

正确答案:D12.在哪个时期促销时，适合采用扩展销售渠道，加强与商店的密切合作的手段：（）

A、成长期

B、上升期

C、成熟期

D、导入期

正确答案:C13.哪一个属于正确的推广理念：（）

A、过多的产品教育

B、过早建立品牌

C、注重品牌的提升

D、只做品牌认知

正确答案:C14.对产品进行区隔的时期属于：（）

A、导入期

B、成熟期

C、成长期

D、上升期

正确答案:B15.哪一个不属于销售部门的责任（）

A、负责把产品有效送到消费者面前

B、解决扩充市场规模问题

C、协助市场部门建立品牌形象

D、引导消费者购买产品

正确答案:A16.在哪个时期需要开拓广告的类型、方式和范围：（）

A、导入期

B、上升期

C、成长期

D、成熟期

正确答案:D17.在导入期，进行产品推广的任务是（）

A、给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍

B、着重强调概念认知

C、强调产品的特点

D、需要对产品进行区隔

正确答案:A18.季节性产品的促销时抢占先机的目的是：（）

A、做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求

B、在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货

C、加强他们对企业的信心，给他们比较大的淡季折让

D、企业支持经销商，帮助他们进行末端促销

正确答案:B19.在哪个时期企业需要圈定自己的消费群体：（）

A、成长期

B、导入期

C、上升期

D、成熟期

正确答案:D