2022年月子中心行业全景速览

2022年月子中心行业全景速览

一、发展环境：行业监管清晰，促进月子中心健康发展月子中心也称为月子会所，是一种专门的母婴护理机构，其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿(即坐月子期间的产妇和婴儿)，主要从产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务。月子中心的产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等，中游主要是产妇调养和照顾婴儿，行业下游消费者为母婴群体。二、发展现状：三胎政策的出台，推动月子中心市场规模持续增长随着我国三胎政策的开放以及人们消费观念的改变，越来越多的女性注重对产后护理的重视等多种因素，大部分产妇选择到月子中心消费，月子中心能够满足产妇饮食营养调理、婴儿护理等需求，也承担产妇哺育婴儿及家庭照顾产妇和婴儿的责任和压力，更多企业投资者也将眼光重新放在了月子中心行业，我国月子中心在全国范围内迅速扩展。三、企业格局：月子中心行业竞争加剧，企业向小城市扩散月子中心的市场规模逐年增加，2021年我国月子中心数量在4500家以上，国内的月子中心主要集中在一二线城市及经济发达的城市，数量最多的为上海的城市，目前正在逐步向中小城市扩散，行业中小企业比较多，市场竞争激烈，市场份额比较分散，且具有较强的地域特征。随着大量资本的进入，行业竞争逐渐加剧，2021年中国月子中心排名靠前的有馨月汇、圣贝拉、爱帝宫、贝瑞佳等。四、发展趋势：月子中心向高端化、品牌化不断发展随着三胎政策的开放以及国家出台的各项政策，加之居民消费观念的改变，未来月子中心的需求量将持续增长，越来越多的女性为了追求健康的、合理的坐月子方法，对于月子中心的服务标准也越来越高，我国月子中心行业市场集中度低，区域特征明显，一线城市的竞争日趋激烈，中小城市的市场潜力亟待释放，预测2024年中国月子行业规模有望突破300亿。关键词：月子中心、发展现状、企业格局、发展趋势一、发展环境：行业监管清晰，促进月子中心健康发展月子中心也称为月子会所，是一种专门的母婴护理机构，其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴儿(即坐月子期间的产妇和婴儿)，主要从产后婴儿的喂养、健康保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务，有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝，为产妇和婴儿的身心健康提供保障。月子中心的产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等，中游主要是产妇调养和照顾婴儿，行业下游消费者为母婴群体。随着近几年，国家和地方政府不断推出新的监管举措，确立相关的标准和规范，以确保母婴护理服务行业健康发展。规范制度的不断完善，供给端将规范有序地推进扩容，母婴护理服务行业步入高速发展阶段。2013年9月国务院出台了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，文件中指出要规范发展母婴照料服务，2017年5月国家质量监督检验检疫总局、国家标准委基于国内母婴健康管理行业的特点,对母婴健康管理企业提供的服务,从安全、卫生、专业和舒适四大方面做出了要求。2022年3月国务院出台了《中华人民共和国母婴保健法》，母婴保健工作以保健为中心，实行保健和临床相结合，面向群体、面向基层和预防为主的方针。月子中心等母婴健康管理机构从此有了国家标准。具体政策如下：随着我国经济的持续发展，我国人均可支配收入与消费不断增加，2017-2021年中国居民人均可支配收入和消费支出逐年增加，2021年我国居民人均可支配收入为3.51万元，同比2020年增加9.13%；2022年前三季度的人均可支配收入为2.77万；2021年居民消费支出为2.41万元，同比2020年增长13.63%，2022年前三季度的消费支出为1.79万，消费水平的提高使得越来越多的女性开始注重对健康的管理，选择更有实力的产后护理机构坐月子，经济的增长为月子中心的发展带来了新的市场机遇。二、发展现状：三胎政策的出台，推动月子中心市场规模持续增长在疫情、育龄妇女减少等多种因素下，新生儿数量这几年持续下跌，2021年新生儿数量为1032万人，较上年下降11.5%，出生率也呈现下降的趋势，2021年出生率下降为7.52%，虽然近年来我国新生儿出生数量有所下降，但总体仍保持在1000万以上，随着三胎政策的开放，考虑三个孩子的多为经济实力较强的人群，对于母婴护理服务的需求大，且消费能力较强，因此更倾向于选择月子中心服务。随着我国三胎政策的开放以及人们消费观念的改变，越来越多的女性注重对产后护理的重视等多种因素，大部分产妇选择到月子中心消费，月子中心能够满足产妇饮食营养调理、婴儿护理等需求，也承担产妇哺育婴儿及家庭照顾产妇和婴儿的责任和压力，因此，更多企业投资者也将眼光重新放在了月子中心行业，我国月子中心在全国范围内迅速扩展，月子中心行业渗透率高，呈现双位数增长，远超出生率下降所带来的影响，根据数据显示，月子中心的数量整体呈现不断增长的趋势，2021年中国月子中心门店数量达4578家，较2020年增长10.9%，预计2022年能达到4999家。中国居民人均支配收入正在逐年提升。疫情虽然对居民收入和消费产生冲击，但母婴群体的消费态度仍然积极，并在疫情期间产生更多消费需求，母婴保健类服务和产品的消费需求显著增长，月子中心行业作为母婴行业中的细分类型，其市场需求量及发展潜力巨大，受益于消费观念的改变和月子中心发展模式的不断成熟，近年来我国月子中心市场规模得到迅速扩展。有关数据显示，2017-2021年中国月子中心的市场规模呈现逐年增长的趋势，2020年由于疫情的影响有下降趋势，2021年中国月子中心的市场规模为204.2亿元，同比2020年增长36.13%，未来在消费水平升级、消费观念改变、产业政策出台等多种因素的推动下，月子中心的规模将持续增长。三、企业格局：月子中心行业竞争加剧，企业向小城市扩散月子中心的市场规模逐年增加，2021年我国月子中心数量在4500家以上，国内的月子中心主要集中在一、二线城市及经济发达的城市，数量最多的为上海的城市，目前正在逐步向中小城市扩散，行业中小企业比较多，市场竞争激烈，市场份额比较分散，且具有较强的地域特征。随着大量资本的进入，行业竞争逐渐加剧，2021年中国月子中心排名靠前的品牌有馨月汇、圣贝拉、爱帝宫、贝瑞佳等，其中馨月汇是行业中第一家提出“独栋物业”概念和“1+N对1”服务模式的月子机构，也是目前行业龙头企业。具体情况如下：根据目前月子中心行业市场竞争格局来看，以及市场红利的驱动下，大量资本不断涌入月子中心行业，涌现出几个排名靠前的企业，分别是爱帝0.6%，其他占比88.8%。爱帝宫是首个在主板上市的母婴健康月子中心公司,能为母婴提供专业护理以及产后修复体系相结合的科学健康月子服务，2020年新冠肺炎席卷全球，导致全球经济增速减缓，大部分行业由于疫情原因出现停业现象甚至部分企业出现倒闭，全国月子中心行业普遍受到不同程度的影响，2020年下半年随着疫情影响逐步缓和，月子中心也在逐步恢复正常，2019年开始爱帝宫月子中心的业务经营情况不断增加，2021年爱帝宫月子中心服务业务营收达到5.78亿元，较上年增长18.37%，截止到2022年上半年的月子中心营收达到2.8亿元。四、发展趋势：月子中心向高端化、品牌化不断发展1、月子中心服务走向高端化随着三胎政策的开放以及国家出台的各项政策，加之居民消费观念的改变，未来月子中心的需求量将持续增长，越来越多的女性为了追求健康的、合理的坐月子方法，对于月子中心的服务标准也越来越高，因此，成熟的高标准服务体系和良好的客户口碑是月子中心行业得以长久发展的基础和必备条件，未来月子中心也将向高端化发展。2、月子中心向品牌化发展2021年月子中心的数量已经达到4578家，未来月子中心的数量也将会持续增加，一些小规模、服务体系不完善、年限太低的月子中心品牌将面临着更大的危机挑战，稳步发展的更多是成熟的月子品牌，月子机构的发展逐渐趋于品牌化，对于口碑好、服务标准高、在普通民众心中耳熟能详的品牌和具备长久发展史的月子机构会更加吸引孕妈妈群体的关注和选择。3、月子中心市场竞争激烈，市场规模不断扩大近几年月子中