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文档简介
xxxx项目二期营销执行方案2011年4月8日Itisthebestoftimes.Itistheworsttimes.这是糟糕的时代,也是最好的时代-----《双城记》狄更斯中国创造我们的时代…一个推动世界前行的中国正崛起壮大一群代表中国力量,影响并改变世界的群体正粉墨登场!1978—2011·中国动力
中国制造向中国创造的转变
中国创造推向国际化的重要使命他们的成长历程…贸易制造、金融、IT创造了他们的第一桶金通过股市房市的繁荣加速中国动力阶层的财富膨胀1978199519982001200220052006OEM制造业出口贸易时代互联网时代房市繁荣/股市IPO股市繁荣私募/大小非20082009金融海啸企业转型房市/股市繁荣2010原始股IPO上市股市/楼市财富杠杆原始积累制造贸易企业高管十几年的财富积累十几年的财富积累企业盈利IT新贵行业暴富金融/职业炒房/炒股人士财富膨胀超级富豪互联网时代繁荣股市繁荣/私募/基金业爆发制造贸易类商人或企业家高管富豪IT富豪金融富豪CHINAPOWER他们的区域分布:常州他们参与了中国这最具动力的30年的发展他们分布于中国经济发展最前沿的区域以上海为代表的长三角区域,是中国动力主要的聚集区…温州台州Thevalueoflifepresentpast从单纯对“长寿”的追逐转变到现在,对“品质生命”的追求——更健康、更幸福、更充实、有意义他们的追求:生命的品质Thevalueoflife他们的追求:生活的宽度presentpast从“除了工作还是工作”的执着转变到现在,对“宽度生活”的追求——生活,不仅仅只有工作。工作是为了实现自我,更是为了更幸福的生活因此他们的足迹开始遍布全球,他们的喜好覆盖各界。旅游、艺术、运动、美食……应有尽有presentpast从“财富的家族世代继承”的执着转变到现在,对“财富传承”的新理解——除了让财富更庞大、让后代获取更多更要让财富造福社会、造福人类Thevalueoflife他们的追求:财富的传承中国动力,世界影响力在新的十年中他们的愿景…中国的资本同世界的对接中国动力对于世界变革的推动在世界的演变中,逐渐找寻自我的身影星河传奇之路:风起广州:细节制胜开创了中国地产行业“好房子”的标准折桂北京:名流荟萃塑造了同中国顶级名流的交流平台礼赞山西:文化精髓
在三晋大地上续写华夏文化的新传奇邂逅上海:蜚声国际实现了xx品牌与国际化的真正融合回顾xx所走过的每一个脚步,无一不是在塑造一个亘古的传奇…“万马奔腾齐奋进”,今天的xx已经完成了布局全国的宏伟战略,而其强大的品牌影响力,更是早已“声振寰宇,享誉海外”。风起xxxxxx——xx体系中最具有国际化风采的一站xxxx,xx产品体系中最为高端的标杆项目xx品牌历史上总价最高的居住产品肩抗着xx品牌的大旗承载着实现中国动力阶层的生活梦想xx二期的使命承载xx
品牌的国际化实现xx
与上海国际化的融合为中国动力阶层
创造国际化平台PART1上海市场,风起云涌“国四条”“新国四条”,“新国十条”温家宝强势,后期调控仍将陆续不断“在我的任期内,一定要使房价能够保持在一个合理的水平,我还要为实现这个目标而努力,决不会退缩。”2011年初即显示今年是政策调控大年,房产税、营业税等税收手段、金融信贷、限购等行政手段路线出台,年初已经定下全年调控的基调,并且随着调控通胀成为中央的年度目标,持续加息等政策的出台,通胀预期可望获得遏制,从而抑制房价过快上涨。2月19日,配合房产税试点确保新国八条落实,“沪九条”1月28日:上海重庆同期开始试点开征房产税3月9日,住建部政策研究中心副主任王珏林表示,限购政策两年内不会放松。上海将会是第一个施行限价的一线城市,新房价格涨幅低于GDP增速(韩正在十三打四次会议上表示,2011年上海经济社会发展的主要预期目标是GDP增长8%左右)。第一套首付三成,第二套首付不低于六成,第三套限贷限购!家庭为单位,人均60平方,超出面积要征收房产税!(只针对新购)。新房房产税限购限价政策背景:政策调控对高端住宅影响较大坚决抑制房价过快上涨上海商品住宅2006年2007年2008年2009年2010年均价965510556139711619321699同比增速9%32%16%34%市场反馈:新政出台后沪上楼市迅速萎靡90-110万㎡↓85%↓88%18-22万㎡全市公寓成交月观察全市别墅成交月观察全市成交动向:2、3月,公寓月度成交萎缩85%;别墅月度成交萎缩88%目前各大发展商的促销策略已经陆续开展,资金链紧张的发展商促销力度略大,以绿地为例,已经出现95折的促销策略;其他项目的促销力度仍然有限,在97-98折之间。上海之春房展会黯然收场;参展楼盘约60个,创新低;绿地、万科、保利、金地、大华、复地等标杆房企都将缺席此次房展会。行业动向2-3万㎡20万㎡20沃11强年1粮-3拖月份间20宰00同-3慢00腿0万仰总价缎段成债交结伤构:缸别墅么为绝旗对主裳力,酒成交蛛48仆套,五占7够6%暂;公执寓成宣交1鄙5套妄,占少比2结4%高端相市場罚反馈死:2011年1-3月成交观察20盒10冤年至户今,昨20苏00乡丰-3茄00按0万奥总价晨的房盆源成踩交3刃17简套,变仅占到圈10删00闪万以瓜上总虑价成地交总气量的抹17寇%,再此价拨格段间的高迁端物塘业去分化乏自力,雷而1技00衡0万开左右院的入辰门级羊物业烧市场村仍具田有一拒定的皮市场震需求政策润强度庄最强师:不管猴是信别贷萍、税穷收、急行政辈手段案都是纪史上筒最强眨,如广上述旷政策推严格暖执行重,2菌01嫁1年话度面然临的朴政策失环境同将严砍厉于轧20眉10虏年4命-8邪月份酿,政涛策影忌响力奇将延抓续整躺年,鸟直到民下一社步调窃控放匪松;限购凶等政汇策将话使高拘端改难善型喝需求沾被冷教冻数据炼显示剂出政胆策调迫控出辱台后杆,高爪端市晃场冷己却最燃快(借去年固4-劝9月偶份内耗环线指内成从交占谁全市驾仅5悄%,饥而9揉-1后2月能达2砍0%台。从2禾01截0年拆高端薯住宅伸市场遗表现阔来看捏,在优政策祖打压盗市场暂低迷薪的情宣况之汉下,畏上海颜9区现市高吼端物易业的滋成交国比例吼占到董5%部;在仆政策昌缓解步市场庙恢复多上升甘期时府占到炊20筐%,牙由此只可见雕,高芬端市兰场始怖终处魄于政亦策调括控的腥最前齐端,挽对于垄政策宵的变鼠化相床对敏近感高端阿市場寨反馈低:新政窜的连苦续打输压,仗对于悦高端标住宅凳市场绸的客嗓户群胞体构冠成较峡多的枪限制肢;限价鸭等新钟政将购对于固本项刘目二斧期发己售存弄在较密大影假响;竞争抓个案债“匙价稳迎量跌影”的壤趋势凭明显边;xx迟xx秤二期超20证11溪年的竞营销核;将是促一场征真正粉的破大冰之抢旅。PA泽RT锈2皮总体跃策略泪构思xx秆二期筛营销如策略训总纲旁:三维步破冰坝行动客户哨补充不仅将要深棵耕上如海抬和长吩三角柔的拓练展网列络,筹更要邮建立已全国孤及全抛球华摘人的联动杜拓展革网络英,全顽面覆疗盖“中国精动力”阶层肯的财捉富聚填集地秤,商会汤、行危业组织竹、华系人意界见领有袖、恒媒体检等多布渠道扁并进骂,密胁集渗浇透,大力比挖掘理中国“原动孝力”资源贝扩容xx盒xx疲二期瞎将传昼承“扫中国臭第一姻圈层粒社区疤,高氏端生挣活平毕台的闲理念赤”,立足女中国且xx——吃未来砖世界农金融五中心险的国通际地译域,形整合迁优势灿资源锹,如易蓝太极服、和渔睦家切、cl债ub骡m斗ed终,打造键一个古更具堤有国则际观封的多集元文注化高帐端生贿活平狱台,饼引导魂中国动力插阶层悬未来作十年奶的生缝活趋师势,绽放善一种比心情题盛开品的生糖活。品牌蜓提升延续屯xx拿独有款的文破化品泪牌营货销和宣高端妈圈层雄营销蚀,以“中国状动力衬,世蔬界影篇响力”为切议入点蚕,开酷展系访列的等“非谁凡畅秤想生寸活之偷旅”孝文努化及抓圈层脉活动搏,展现咸中国创江造、潮中国遮骄傲舒、中窑国之岭美的烘国际徐品牌袜影响膨力,劈燕萃取风客户耕,制蜡造社阳会关剃注。中国绘创造中国参骄傲中国剃之美推向滔世界中国艘动力枯阶层文化笨营销炊外衣下一爆黄金坡十年圈层仆公关笛策略厅:国际漆资源刃平台中国帜动力劳世插界影张响力中国最具国际视野的领军人物执掌世界话语权威的层峰巨头人物
与国际同步的理念平台与国际接轨的资源平台生活海纳百川的文化磁场面向世界的文化窗口文化圈层蓬公关野策略纹:蓄水储客高频率、独具亮点的公关活动及其引发的新闻策动成为销售储客的”反应堆“和”蓄水池“文化斑传扬公关朱活动段借力虚文化澡传承感宣扬垃,丰糊富品袍牌价刷值内柏涵,鲁赢取啊更广话范围婚的口破碑和胆影响袭力平台限构建整合游各方叨资源届为业跨主朋理友构踢建起哑国际关化财会智生奏活的置大平端台开盘皂引爆公关神活动下成为穷开盘直引爆谋的导筹火索陵,迅妙速集秧聚关骆注度妻,为弓成功享开盘揉营造臂火爆债气场恒温狠续热开盘两后的陪持续势性公扫关活敢动巩缺固市南场口宪碑,旱维系哑项目唇热度以一刘系列闻“中否国创肢造符中国姐骄傲衡”的共主题仰公关劝活动昌贯穿赖全年役,进需一步军提升丛xx讽品牌址的世设界影程响力纠,达萝成5窗个纬知度的帆目标涨:五行织并下钢驱担动全烤程圈层景公关箩策略慎:主打活动其他活动5月【中国创造之国粹文化月】文化太极论道人生——易太极星光荟暨xx-易太极战略合作启动仪式(5.7)中国创造文化骄傲——国粹文化周(5.13-5.15):东情西韵跨界无界——“昆曲王子”张军xx名流私家堂会(5.13)海派风华玫瑰人生——“沪上女子海派清口创始人”胡晴云《玫瑰金口》专场(5.14)芬芳梨园岭南美韵——粤剧名家专场荟演(5.15)承国学经典启人文德育——xx小业主《弟子规》周末讲堂(5.15)中国创造文化骄傲——福布斯中国名人榜新闻发布会暨中国文化产业论坛(5.28)杭州驻沪企业联合会会员大会(5月中旬)中国创造文化骄傲——易太极三城巡演之北京xx站(5.21)中国创造文化骄傲——易太极三城巡演之广州xx站(5.28)6月创富有道动力泉源——国际友人约翰斯诺“中国xx之行”暨2011投资热点圆桌峰会(6.5)健康金钥匙幸福和睦家——美中互利“和睦家”医院落户xx授牌仪式暨健康体验周(6.10)畅想天地欢乐无界——CLUBMED国际私人定制旅推介酒会(6.18)中国创造世界影响力——2011福布斯华人时尚50人榜单发布会暨xx中国动力阶层盛荟大典(6.24)xxxx2期样板区揭幕暨开盘大典(6.25)盛世超越——2011浙商大会暨年度领军人物高峰论坛(6.26)美丽女人健康物语——“xx太太团”和睦家幸福康乐旅(6.11)上海湖州商会品鉴会(6月上旬)上海台州商会品鉴会(6月中旬)【中屡国创口造之役国际便生活钓观】圈层石公关驳策略传:主打活动其他活动7月博鳌·21世纪房地产论坛2011台胞商会之xx品鉴冷餐会2011福布斯收藏指南圆桌会兴业基金产品推介全国巡展8月盛年气象世家风范——《福布斯·生活》品牌定制高端活动上投摩根财经投资圆桌论坛VeraWang浪漫七夕婚纱秀9月2011福布斯中国富豪榜新闻发布会上海滩SHANGHAITANG2011秋冬新品发布会浦江游艇巡游暨xx业主答谢宴捷豹新品发布体验会10月福布斯中国大陆最佳商业城市榜发布暨城市发展论福布斯商业精英高尔夫赛复刻风华“SHANGHAIVIVE”新品时尚酒会爱彼名表收藏鉴赏专场11月《胡润百富》英国顶尖学校榜单发布酒会英美留学教育咨询推介会国际双语教育巡展周复旦大学“xx奖学金”签约仪式12月圣诞嘉年华——xxxx、上海xx业主联谊大会圈层咸公关额策略编:渠道追拓展誓策略某:网络令密布得,全鸣面挖劈燕掘4月籍1日贯~6退月1攻0日6月伴18必日~阀6月莲24大日深耕游长三站角,嘱长三如角6裕城巡义展牵宏头,句广泛阀的挖丙掘所狱有潜软在客刻户群圈体全面叠蓄水全面这收水挤及锁攻客样板坝房开捷放及川认筹依托居复星唤、策独源、偶合富内全国萌分支乎体系杆,精晒准选蜜点,理布局蓝全国全国笋11之城公弄关牵叉头,纺配合漏销售岔现场老的密荡集活泻动,狸全面欢收水株,确格保开周盘多渠喷道并批进,身全面倡密集堆渗透获,大偿力挖丽掘中漏国“蛛原动砍力”6月驼25脉日开盘愉核爆6月图10垫日~指6月尤17顶日媒体给推广液策略禁:“润受物”简而摧有力伞,直机指价私值所在款。不货做大煌规模桑媒体推祝广,错结合盒圈层悼和渠道遵执行汪,针洋对特有定媒体云进行周传播绿。“细娃”并不谱刻意番营建痒口碑毛,而是肌经营秀“x盈x”动态围的聚援焦。牢这就愤是高端努产品泛的属漠性,扮他的任漆何细泡小元婚素都见将成为飘焦点菌。“无作声”不向征市场稠做2暴期产斑品卖点的希说教早,而井是配跟合公关梯、拓闪展活储动潜腐移默化遭地进外行平批台价鲁值的塑朱造。之一动:建庙议在桑开盘撑前三雹周在物新闻拘晨报秘、东邮方早像报等竭大众飘主流料媒体答及租坐售情衡报、府上海鞠楼市闲专业效地产拼杂志发布纷硬广,主愉题鲜棍明,腥发布坐样板贼房及禁开盘甚销售违信息粪。之二缺:选挽择在按主干携道上扇建立滔户外肯阵地仓发布攻形象嫌广告障及道梢路指失示牌挥。(妻具体峰选址恒相见宅后页劈燕)之三漫:和专业贯财经孕类报叙纸及誓杂志额,如秧福布俭斯、携21抢世纪筋经济孙导报湿、环洗球企扑业家铁、第银一财坊经日避报等做建立拿版面羽及活梦动打酱包方贸案合病作,采用率新闻坑、软翻文和系人物哪专访勉的形见式,饥更多悲地利返用专哑业媒缴体的慢圈层思资源键举行样客户惭活动育。之四旧:注蜘重网炎络新某媒体垮营销贯——“微季博营孩销”,通姻过公即关活怨动中薄的明袜星名促人带夏来边何际效信应。媒体漂推广碑策略转:“润物”简而涝有力狗,直先指价卸值所在原。不教做大肠规模泄媒体推碰广,异结合今圈层绣和渠道墓执行斧,针月对特赛定媒体小进行胖传播钉。户外击广告母选址哥:根据则客户愚导入疾的区咱位动讨线、蔬品牌叙传播致效应菌两方忌面的孩考量昆,理践想的点户外毫广告根牌选奸点范垒围如对下:1)坟市区赤线:内环协高架戏南线巩、市尚区延诊安路到高架哈和南愁北高莲架南围线市中遍心核仁心商幕圈的乱醒目薪位置2)机豆场线排:虹桥巨交通偶枢纽衬、xx机场下过往自要道山位置3)长以三角石入沪驳线:沪闵述高架媒体葵推广蜂策略选:媒体晚推广宅策略吼:之一阵:硬筋广完单成品贝牌形答象的谣建树仪,品胞牌的部动态枣聚焦两则由新闻投策动稠、软碌文来担枕纲,带为线借下公描关、铁拓展踏活动爸造势住续热调。之二竿:选爽择传孙播面秘较广拼的媒栋体,高时时蔬更新役各种坊间向传闻。“细鲁”并不惠刻意赵营建乡丰口碑挖,而是钞经营锡“x跳x”动态帅的聚疯焦。斩这就附是高端券产品委的属煎性,晌他的任样何细由小元植素都尺将成为翁焦点旱。媒体垮推广乐策略担:之一荷:把女产品窗卖点眨的展廉示留打给具侧备震鸭撼表幕现力尝的现首场,距在线叶上则礼充分煌展现平台董的价音值。之二甩:进行罪圈层茶联动,更吉多地撇进入艺术盲文化谢领域而非舍地产赛项目邮的行寸列,纪时刻讲昭示挑着“交卖的称不是骆平方壤,而罩是立售方”葬的姿亲态。之三毁:感谜性的敏、个亚性的“故提事”舟营销更能烤抓住血人心库,公竹关、电拓展丢活动荒的台蜘前幕递后,斥用“起圈层闻故事像”吸糖引圈季层中芳人。“无尖声”不向隐市场父做2犁期产坝品卖点的答说教径,而宿是配妈合公关郑、拓依展活寄动潜解移默化概地进该行平腔台价喊值的塑久造。PA云RT左3哨强力请渗透锅,深击入执陶行升温破冰xx咸项目假二期棋销售碍阶段爬划分甘:融冰4月5月1日-6赖月10日6月11日-劝24日4、溉5月扑份进管行全坚面的客户赠积累6月仙18贿日开债始正能式客榆户认华筹开盘6月厌25伐日7月灾…分阶虏段推凤广执役行长三捏角渠从道构妇建及评客户竿拓展溪:六格城巡桥展及勿分公赌司渠膛道挖圾掘全国占渠道魄构建纪及客昼户拓序展xx投老业爹主渠风道构峡建;扁复星笑资源和渠道螺构建阀;全惜面收粗水及凝xx母四地自巡演渠道垫拓展线上蕉推广国际尾资源尚纷邀纷落高户从居份住收夺藏品福到生饿活艺让术殿讨堂中国漆创造烫之国溜粹文宴化月中国寻创造吵之国际械生活极观中国逆创造价之世柏界影膜响力中外思名家买国粹包荟萃文化千崛起伯让世偷界看依中国系列遍新闻犹炒作/主流止媒体杨话题翅策划专业灾类/高端皂杂志叫软文词铺垫微博往现场丢直播户外赢形象和广告形象块硬广凡全面跑核爆系列评新闻报炒作主流钥媒体辜话题策策划高端涌财经嫩媒体酿人物寻专访微博矮现场忧直播中国韵创造屯中璃国骄亏傲世界崇影响遗力再殿次盛幻玉彩绽僻放系列扰新闻/软文曾炒作主流孕媒体坦话题像策划4月公关侵线主念打活烫动新闻糠、软砍文铺歼垫配合顿长三无角拓滨展在鸭当地有的推戚广恒温脚续热补系列败活动中国阻创造倒中台国骄浓傲寻找茧下一柳黄金碗十年脸的动恼力阶危层各类采文化隐、国谢际资衣源接刺洽与顽活动注策划孕筹备庄工作配合蚀长三员角拓免展活饲动策聪划筹丽备工土作中国隶创造干之动奖力阶闯层旅5月6月压1日庭-2录5日开盘乎后第一岛阶段第二呈阶段第三丢阶段易太累极星渴光荟笑暨xx桐-易太穗极战暗略合柔作启凑动仪球式国粹疑文化赴周:张军xx名流谊私家晶堂会胡晴获云《玫瑰接金口》专场《弟子裁规》周末摸讲堂福布圈斯中笑国名及人榜垃新闻然发布洽会暨江中国娘文化垫产业湖论坛中国专创造冻中缘瑞国骄映傲—2骄01武1x叨xx约x非呜凡畅校想生喷活之断旅约翰纵斯诺系“中丙国xx之行馆”暨20欠11投资躁热点阔圆桌尝峰会和睦抹家落侨户xx授牌县仪式锅暨健处康体忍验周CL夫UB紫M默ED国际导私人愁定制核旅推员介酒常会20折11福布邻斯华镜人时条尚50人榜瓶单发颜布会泉暨xx中国辨动力烫阶层屑盛荟土大典xx康xx池2期样画板区窃揭幕令暨开形盘大粗典20拖11浙商庆大会绸暨年届度领狮军人屠物高坡峰论筑坛第一安阶段踢执行殖计划20扰11妥年4含月—朽5月第一筑阶段梁渠道李执行院方案开启『中规国动环力阶阁层之器旅』寻找少中国拥动力中阶层蔽,星匆火燎盈原吹论响集翠结号一群占在时阵代浪脚潮中烘把握混机遇辰创富容成功削的群务体,一群该代表办中国别力量赛,影声响并隐改变鸦世界王的群呢体他们翻参与毒了中构国这惧最具病动力舟的3亡0年里的发泼展他们凡分布私于中岩国经快济发份展最谢前沿盒的区哑域他们架追求昼生命崖的质栗量、核生活符的品鼓质、愁财富犹的传土承由此隔,展躁开一拜场寻浇找中示国动圆力阶补层的门寻觅矮之旅率先眠发动予重点禽客户能以及告长三喂角区阵域的承客户上渠道促拓展庭,并进一外步将遵客户晒拓展甩面扩搬大至摔长三昆角区梦域以飘外的予全国拥区域方以及认xx换上海却业主输,配宇合系厉列圈毁层活榨动,味构建灰全国虑渠道敬网络取,为项稼目后侍续营焦销做替足准虹备,右并积婶蓄能创量。阶段划时间加:4伪月2顶0日拐—5祖月3脉1日阶段窄主题率:长镰三角萍及全林国渠具道拓启展xx团老业芽主拓遇展第一色阶段岸:渠宾道构铺建、仙客户帐积蓄依托洲策源紧和复损星在软长三参角雄蹄厚的扛资源格优势市,借匆助展谷会等技节点尸,在看长三樱角展还开一派场针毙对长舰三角踢中国所动力员阶层肉的巡构展,鉴找寻徒目标溪客户悄群体含,直缩慧效性养的结悠合项虽目现贫场的疾公关维活动付,最柏大化宵的积床累目术标客佣户。阶段搬性重纪点工氧作—嫩—长证三角辣渠道匪拓展爷的深君挖:主要去拓展尖城市杯:俘无锡睡、张灵家港句、杭旦州、劣宁波况、台冲州、食温州拓展叙时间信:4区月2篇0日倒—5悟月3遗1日第一阶段喂:渠买道构先建、握客户春积蓄长三餐角渠龟道拓征展方堤式:第一阶段星:渠逮道构凳建、糠客户裙积蓄策源肌长三垃角城肝市公辅司拓阀展人伴员培粥训拜访万拓展谋城市威公司申的VI巡寿P客户钱、各助城市担意见厉领袖添、企前业管魔理层辫、媒饥体资毒源、盘行除业领愧军人寸物针对周拜访枪客户外资源景进行鼻筛选税及客少户蓄甲水池班的简途历重点些客户呈及意忧见领泉袖宴狭请,陵举办属活动共并选自出当婶地客锯户联蚀络官xx政xx参观太及现问场圈确层活屿动邀炮约巡展对象巡展内容具体动作
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•意见领袖
•台州商会负责人及重要成员
•行业协会负责人及重要成员
拜访台州市区意见领袖、媒体资源、台州商会及行业协会领袖拜访台州市区意见领袖、媒体资源、台州商会、行业协会的负责人及重要成员台州市区客户拜访总结随时针对拜访客户资源进行筛选及客户蓄水池的建立重点客户及意见领袖宴请论坛及饭局营销嘉宾邀约活动举办并选出当地客户联络官拜访台州下属经济强市温岭的意见领袖、媒体资源、行业协会负责人拜访温岭意见领袖及当地媒体资源、温岭行业协会的负责人及重点企业高层温岭客户拜访总结随时针对拜访客户资源进行筛选及客户蓄水池的建立温岭重点客户饭局营销当地饭局营销并选出客户联络官xx参观及活动邀约xxxx参观和现场圈层活动的邀约第一跟阶段鲁:渠液道构居建、兆客户焦积蓄主题相:中糊国动纲力—晕—“翻海上挎台州腥”之搬蓝海蛇经济沈论坛长三竞角渠舰道拓脱展—带—温运州站居:时间没:4辆月2贫0日次—3捉0日巡展对象巡展内容具体动作•重要媒体资源
•意见领袖
•温州商会负责人及重要成员
•行业协会负责人及重要成员
•重点企业高层
拜访温州主城区(鹿城、龙湾、瓯海)意见领袖、媒体资源、温州商会及行业协会领袖、重点企业高层拜访温州主城区意见领袖、媒体资源、温州商会负责人及协会重要成员、主要行业协会负责人及协会重要成员、重点企业高层温州主城区客户拜访总结随时筛选拜访客户资源及客户蓄水池的建立重点客户及意见领袖宴请活动及饭局营销嘉宾邀约活动举办并选出当地客户联络官拜访乐清、瑞安等经济强县的意见领袖、媒体资源、重点企业高层(各县区同时进行)拜访县区意见领袖及当地媒体资源、县区商会、行业协会的负责人以及重要成员、县区重点企业高层乐清、瑞安等县客户拜访总结针对拜访客户资源进行筛选及客户蓄水池的建立县区重点客户及意见领袖饭局营销当地饭局营销嘉宾邀约当地饭局营销并选出客户联络官xx参观及活动邀约xxxx参观和现场圈层活动的邀约第一亲阶段着:渠仔道构己建、骡客户载积蓄主题夕:中边国动娘力—翠—“20偿年财疫智点阵将台培”暨垮高峰缺投资俩论坛第一阶段山:渠削道构符建、延客户辰积蓄阶段吓性重登点工披作—技—x腿x老葱业主透拓展启动拨第一紧轮业墨主家铲访,改积蓄伶意向挨客户稻:由于梢xx乡丰业主办将是逗xx奏xx点二期配最重睛要的罩目标霸客户秤之一膏,为功更加武全面培、到殊位地恭发动幻玉这批口客户嗓资源鼻,建猴议开浊展业室主家桐访活负动。通过降家访仔,一饶方面构可以塘传播林项目刘信息距,另挖一方卡面也麦可以刘通过怪家访仇与客骗户沟柿通,编发掘触有意萍向的蓬客户哲,邀腹请其键参加妻后续以的业榜主答考谢晚翻宴。主要惰拓展娇城市泊:颂xx概xx唉一期盆业主汇和上成海x欲x一蹄期业扒主拓展淡时间赞:5雾月1已日—智5月衣30链日针对茅【上性海x婆x】四与【模xx城xx财】业辉主,欺持续垄举行遮业主责小众姥饭局琴的拓蚂展活睡动。超更可亲通过霞业主肆关系罪推介误,针踏对其怕圈层逢的领丹军人孟物,法“考筐察”银其实擦力后怒为部乏分业访主朋浑友搞恩私人幻玉组织丛饭局像,目勒的就肠是要斧将所煤有有菜实力测的消尊费群央,短路时间熟内全烫部认皆识x地x,唇即使隔未必滨迅速棕成为枯新的柜业主南,也碑为项己目赢粥得更辩多的刊传播呢及口爬碑。执行剥时间膏:20尸11年5月21日前汗完成阶段藏性重断点工原作—斜—老藏业主扁饭局袭营销罚:地点烈:xx酒店第一阶段采:渠共道构衬建、饰客户础积蓄为了方能够财有效六的避蓄免上猜海项逆目在探异地坊的影佳响力畏的持提续保垃温,底确保婆能够密持续证的为滴本项细目拓排展和舍输送朗客户勇资源大,配项合具毯体的艇圈层蚀活动耐促进翅销售途,针爆对目纹前长例三角毕区域虎的两庸个重若点城近市专探设项楼目展滩示馆欺,具偶体如返下:执行默时间棚:20秤11年4月1日—6月10日阶段泽性重型点工辅作—晶—长绑三角恐重点腹城市叫接待工点的衬设置没:具体艘布点刊城市径:注:死此部著分内使容将栽在后帝续的漫客户恶拓展岸中,元单列翼具体将执行砍方案具体城市布点时间布点位置温州2011年5月1日—6月10日市中心高端酒店,如香格里拉等宁波2011年5月1日—6月10日市中心高端酒店第一阶段茄:渠蚁道构如建、正客户槐积蓄依托久复星料在全台国金勾融、拴投资归、保授险等鸦行业另广泛时的分涛支机振构,熔针对驾性选灭取部飘分优股质渠把道广蛾泛进言行渠秀道拓父展、律高层意拜访烂、饭共局营产销等伙形式努的专崖项渠鞭道拓枕展:执行腰时间册:20洒11年4月20日—5月31日阶段划性重贯点工透作—湿—复观星全弓国理桐财投诊资渠态道拓祝展:具体立渠道当:德邦夜证券独、中旋州期旦货、搁永安块保险拓展呆形式炎及内误容VIP客户资源的挖掘和拜访客户联络官的设置饭局营销以及小型论坛活动建立意向客户蓄水池内部客户资源的发动及内部激励机制的确定配合上海本地活动,进行客户邀约第一阶段疑:渠口道构己建、的客户千积蓄长三昆角区吧域是装本项获目的粗重要俊的客滩户来霸源区重域,件为了水更加肯行之纷有效饮的持醋续拓乞展此耽类区堂域的何客户俭,建技议结翠合城树市项霜目展组示馆峡,依竿托策脾源在所长三狡角区扒域的腔各地寻分公躬司资模源,搁进行汉专项降的分饭公司睬拓展头。阶段伴性重系点工飞作—赖—策艺源地惊产区检域分蛋公司康资源畜专项记拓展绒:第一收阶段资:渠跪道构泼建、疫客户供积蓄主要践拓展研城市密:革上海帮、无倍锡、教苏州自、南呆京、聪张家蚂港、棵杭州啦及全揪国个忘城市车公司拓展法时间峰:4国月2逃0日掌—5驴月3端1日依托捉策源俗、复炕星在坝全国侧密布半的销殿售机掠构和怖分销授网络膊,结旬合合猪富在尘全国巨其他导城市包的广隐泛资付源,星以各耳个公耐司在劳全国插各地累的分膏公司贡为基誉础,俊5月允份开腊始,舌强力杠构建昂xx棋xx巾项目狗二期外的全绝国渠吨道拓钳展网汗络,信并以扒分公理司为造基点痒广泛释的设守置客近户联蜘络点全:执行泪时间旱:20成11年5月1日—5月31日阶段竹性重涌点工猴作—却—策访源全躬国渠赛道拓错展网辞络构震建:具体管城市缸公司广:北京弟、天铺津、殖西安届、武予汉、赔重庆陆、成偶都等近城市拓展怕形式乎及内恋容VIP客户资源的挖掘和拜访客户联络官的设置饭局营销以及小型论坛活动建立意向客户蓄水池第一阶段使:渠骨道构猛建、克客户交积蓄第一威阶段善公关谨执行范方案『中费国创虏造之把国粹侍文化懂月』打开殃国门竹文化贝输出弊,请胜世界崭感知为中国异骄傲一代赔人的载时间购里,龟中国酱从贫峡穷大吐国,杰一跃落而为缺世界寺强国将。我们凑逐渐堂意识劣到,基在全赚球化瓣背景身下,欣文化津几乎四倾泻吓式地践从经焰济强紧势地陵区向颤弱势捡地区军流动基。中国臭文化较何时纽奉能主肾动被刺外界蝇感知槽吸取误,成惑为主煎流文摇化,傻是我革们一拥直致公力的宫品牌芝责任渡。20杰11软年5月5月线下主打活动其他活动中国创造文化骄傲——易太极星光荟暨xx-易太极战略合作启动仪式(5.7)中国创造文化骄傲——国粹文化周(5.13-5.15):东情西韵跨界无界——“昆曲王子”张军xx名流私家堂会(5.13)海派风华玫瑰人生——“沪上女子海派清口创始人”胡晴云《玫瑰金口》专场(5.14)芬芳梨园岭南美韵——粤剧名家专场荟演(5.15)承国学经典启人文德育——xx小业主《弟子规》周末讲堂(5.15)中国创造文化骄傲——福布斯中国名人榜新闻发布会暨中国文化产业论坛(5.28)杭州驻沪企业联合会会员大会(5月中旬)中国创造文化骄傲——易太极三城巡演之上海xx站(5.14)中国创造文化骄傲——易太极三城巡演之北京xx站(5.21)中国创造文化骄傲——易太极三城巡演之广州xx站(5.28)渠道拓展全国渠道构建及客户拓展线上户外NP网络杂志TV/RD2期形象出街配合活动话题营销,通过新闻话题策动引发市场对项目2期关注注重微博等新媒体渗透专业类/高端杂志软文铺垫-----【中语国创傲造之夕国粹从文化陪月】如今逢,易太摔极以塑“鼓继承猫国粹狐,弘飞扬太鞭极拳溜”为象己任碰,努碰力实催践太字极拳娇标准垄化教真学和漏产业望化推若广,门力争膝把“泡易太白极”能做成颂中国经最有感影响逆力的胳太极鸟拳品聪牌,妙将国屿粹文袍化宏呈扬海牺内外贷。曾经喇,太极疤拳从晓千年逼周易纲文化惨中悟羽道,痒从中刻国传田统哲炊理结婆晶中证提炼左而生梅;既是任中国课传统患养生详文化皮的精周髓,瞧亦是风中国创传统购武术乱的巅兰峰造巡寿诣,其行悠云流盈水之炮姿更范具有穷美学禾内涵降。易太握极所宿传扬签的博亭大精古深、偏修身郊养性桶的太滚极文乏化,惩已吸梯引了复包括刃郭广绝昌、诱马云持、柳简传志虫、约肉翰斯克诺、烫李连类杰等倦政商震界、彻演艺回界名弹仕名估流造佩访体贤验,蓝在养拍生保奏健的窑同时耻体验泄和传盐扬太易极文系化。千年席国粹些文化师时乞尚修娃身理堂念xx祖&易钩太极在品颂牌定皱位、干品牌鹊理念篮、客全户层软级上妻的一己致性为双娃方的泛合作刃开展粪奠定扩了良邪好的部基础战略古合作从双暑赢到队多赢1、棕伴随否xx骄的全夫国战阵略布裤局,聚助推网易太盼极的呀全国聪市场秩运作协和品仗牌推雨广2、帮借助肝易太尸极这抱一高等端养仓生文羽化和扶名流牵圈层塑平台笑,不伍仅为两xx练业主卷提供映修身加养性拣、强太身健瓣体的补生活宾平台冻,更堤提供锄了更钞深层萌的社太交平闲台3、娇双方罚以弘挡扬中傅国文绳化为扰基点室的战杂略合蚊作,骡既可洽极大下地提局升丰篇富双献方的富品牌叠内涵能,更洪能在蜡广泛弹的社铁会阶危层上摩引发治口碑渣效应董,制再造推烛广热款点活动疮时间处:2尚01沉1年瓣5月弯7日壮(星夹期六奔)下胖午1肌4:倒00宝-1衰7:拢00活动陈地点铜:x短xx潮x酒熟店活动童主题腹:中度国创孕造盾文受化骄砍傲活动抖形式携:易祝太极运纽约请盛况拜视频纲展示剂+明卸星嘉泪宾太砌极表谦演+观明星棚嘉宾紧昆曲劲表演根+嘉盾宾对披话+背战略薄合作纠启动地仪式活动宁规模馆:嘉宣宾约粮10抖0人倒;全兰国媒衰体2刊0家活动神嘉宾搬:明蔬星嘉领宾(副李连籍杰、菜郭广农昌、首马云宜、张况军)耻;x遗x董织事长义黄文记仔、赏副总拾裁梁参上燕枣;易拿太极拥VI娇P客书户;句xx堵xx深业主雄及朋延友;闲复星乔策源交、合将富高楼端客架户资董源易太围极名咱人会抵暨xx闻-易太牛极战幻玉略合旨作启爹动仪轧式马云倚PK勿李连扶杰:截无极阴与太冠极的敢“较搅量”国粹漂碰撞值:太遇极文作化与蒸昆曲子艺术撇的跨受界对姻话【视服频播亡放】播放终易太茫极宣勉传片鞭、4.亦11纽约薪盛况差实录季回放【太赴极表芽演】易太稿极教忆练团号表演音乐质、灯猫光、碍舞美帅特效欺烘托蜘表演丘气氛雕,营末造沉涨淀心名灵的圣演出旺观感【来寻宾互骡动】邀请准台下谁来宾鱼代表谜在专角业教炊练指欠导下改现场余感受拳太极核魅力【明柿星表妙演】特邀般郭广毅昌、诸李连吐杰、至马云基等明昨星嘉怖宾分程别表袋演太凶极拳【昆也曲表拌演】国粹办碰撞丧:太言极文郑化与槐昆曲鞋艺术誓的跨府界对豪话“昆慈曲王女子”鄙张军汽现场管献艺哗:《牡丹碰亭》、英己语版往昆曲《马可谱波罗》片段榨表演【嘉湖宾论绪道】对话烫嘉宾危:郭冒广昌解、黄冠文仔由主厌持人愿组织厦就“饼悟生修活禅麦,修伤自然闲道”捐、“冤太极哲拳的战养生射、哲药学、局美学猫价值袍与全焰球化骑推广鞋”、此“太桂极文壮化在笑企业龙管理弄中的届借鉴丹意义覆”、巩“如鸽何将凭国粹旗文化蛮推向彼世界血”等雷话题涨展开赞对话控,并贪与台征下媒润体、决来宾旁互动坊问答(需约事先辰确定拴提问基媒体掩名单勾、提蕉问提缸纲,散做好芝现场紧把控妄)【启娘动仪衔式】易太端极、xx集团转高管服共同链开启杏战略抱合作壁启动暴仪式采用见“墨凤舞”谈这一兆独特氏的艺随术形会式现励场绘衰制太斜极图核,由筝双方害高管型执笔朝“点童睛”逝,象悦征着难双方扣的交公融和纸全面娘合作释,并羽留下缺明星企嘉宾覆们的赛手模炸留念挪。【易婚太极惨奢品个养生育馆落夜户x月xx泊x】易太帅极品祝牌线昂的顶乓级会翼所,5万以推上年杠费会洋员的井高端骆定位辐射萄吸纳xx国际渡板块副的高昨端人棵群嫁接敬第三稼方高跟端品棚牌的险活动宜资源核(如先豪车亡、奢烟侈品否)汇聚家企业巾高管南、社枝会名天流、舞明星框等圈灿层的忘社交像平台【媒姥体专虑访】在体昏验茶诱歇活碑动同吧时,哈另设蚊贵宾翠包房明,邀而请中坛外平千面、驾网络僚、电坛视广再播媒双体进疲行明滚星嘉情宾媒丛体专截访易太册极三组城巡挨演之绩上海xx站、遗北京xx站活动灭时间旺:2圈01紫1年俩5月袋15送日(员周六瞎)横上海心xx军站抛5月妖21咐日(膏周六普)北每京x车x站活动晚主题积:中漠国创缘瑞造码文化燥骄傲活动莲地点冲:上荒海x典x酒恭店、她北京怎xx补四季炊会所活动贩形式回:太粗极表吴演+取嘉宾待体验鸦论道机+沪型剧/某京剧科表演绵+开殖班仪技式活动叔规模阴:1割00疫-1凝50背人;臂当地炕媒体条5家屯以上活动忧嘉宾饼:易叼太极钳教练悟表演小团;xx吗xx赖、上轻海x材x、旅北京证xx岂业主循及朋始友活动上时间跪:2悄01项1年厉5月购28茎日(知周六抛)贞广州姐xx帖站活动棋主题吓:中熊国创提造浇文化六骄傲活动饿地点败:广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